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Administração de agência #1

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Aula 1 do curso Publicidade e Propaganda, da disciplina Administração de agência. Tema: apresentação da disciplina e breve histórico.

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Administração de agência #1

  1. 1. EMPREENDIMENTOE GESTÃO DEAGÊNCIA Aula #1Prof. Me. Alexandre Rodriguez
  2. 2. Prof. Me. Alexandre Rodriguez   Publicitário   Pós Graduado em Marketing   Mestre em Administração   20 anos na área de marketing, agência e fornecedores   Diretor executivo da AZ Marketing   Escritor e Colunista dos sites:   Administradores.com   Mundodomarketing.com.br
  3. 3. Parábolas 5
  4. 4. Parábolas 6
  5. 5. Parábolas 7
  6. 6. APRESENTAÇÃO DO PROGRAMA!-  Explicação do projeto da disciplina"(Os grupos vão criar/incrementar uma agência e conhecer os mecanismos deregistro, perfil de profissionais da área leis, formas de remuneração...)"-  Sistema de avaliação da disciplina:" "- Atividades em cada aula - Participativa" "- Seminário sobre agência "-  Registro de presença" -  Ao final da aula"Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 8
  7. 7. Hoje veremos:!1. História da administração e a importância da agência depropaganda, no contexto da atualidade"2. Atividade: perfil de agência"Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 9
  8. 8. Frase do dia: “O Homem organizacional é aquele que tem capacidade de formar uma visão múltipla e integrada das organizações e de ter habilidade nos relacionamentos interno e externos das organizações” Arnaldo Mazzei Nogueira - Professor da PucSPEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 10
  9. 9. Evolução dos paradigmas (as “verdades”) Formadores da Administração 1856 a 1925: Técnico-adminstrativo - Tayor, Fayol, Ford 1920 a 1940: Humanista-Comportamental – Elton Mayo 1940 a 1960: Organizacional – Teorias do poder, organizações – Alfred Sloan Contemporâneos da Administração 1960 a 1970: Sistêmico e Estratégico – Henry Mintzberg 1970 a 1980: Qualidade e Participação – Eiji Toyoda 1980 a 1990: Reestruturação Flexível – Tom Peters, Michael Porter 1990 em diante: Flexibilidade e Competitividade – Gary Hamel, C.K. PrahaladEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 11
  10. 10. •  Em 1908 a Ford produzia 27 veículos por dia, por US$ 825/cada! •  Em 1923, mais de 2 mil por dia, por US$ 395/cada! •  Nos anos 90, 90 mil por ano.!Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 12
  11. 11. A ideia que permeia as teorias Eficiência:! Eficácia:" • Ênfase nos meios" • Ênfase nos resultados" • Fazer corretamente as coisas" • Fazer as coisas certas" • Resolver problemas" • Atingir objetivos" • Salvaguardar recursos" • Otimizar o uso de recursos" • Cumprir tarefas e obrigações" • Obter resultados" • Treinar os subordinados" • Dar eficácia aos subordinados" • Manter as máquinas" • Máquinas em funcionamento" • Freqüentar a igreja" • Praticar valores religiosos" • Rezar" • Ganhar o céu" • Jogar futebol com arte • Ganhar o jogoEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 13
  12. 12. 1.  Escolha uma empresa de comunicação contemporânea de mercadopara analisar e explique seu perfil.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 14
  13. 13. ATÉ O SÉCULO XIX A PUBLICIDADE NÃO EXISTIA COMO PROFISSÃO. A PROFISSIONALIZAÇÃO DA PUBLICIDADE COMEÇA COM A AGÊNCIAEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 15
  14. 14. A PUBLICIDADE ERA DIRECIONADA APENAS A PEQUENAS AUDIÊNCIAS LOCAIS. OS ANUNCIANTES LIDAVAM DIRETAMENTE COM OS VEÍCULOS, QUE CRIAVAM E PRODUZIAM AS PEÇAS.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 16
  15. 15. Com os jornais dependendo cada vez mais dos anúncios, consolida-se a publicidadeEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 17
  16. 16. As atividades das agências na época (século XIX e XX): -  Identificar os melhores jornais; -  Contatar os veículos; -  Negociar taxas; -  Acompanhar a produção; -  Verificar a veiculação; - Enviar o pagamento.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 18
  17. 17. Anúncio do primeiro corretor de publicidade (o agente de publicidade). Volney B. Palmer, na Philadelphia, em 1842.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 19
  18. 18. Ele ganhava 25% de comissão por cada veiculação. Prática difundida até hoje.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 20
  19. 19. A agência NW Ayer, nos anos 1870.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 21
  20. 20. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 22
  21. 21. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 23

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