Рынок интернет рекламы в украине 2013 и прогноз на 2014

771 views

Published on

опрос игроков интернет медиа рынка о результатах 2013 года и прогнозе на 2014

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
771
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Рынок интернет рекламы в украине 2013 и прогноз на 2014

  1. 1. Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014
  2. 2. Введение: методология исследования В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей, рекламных агентств и веб-издателей по итогам 2013 и прогнозам на 2014 год. В рамках опроса мы опросили 120 респондентов: 68 18 20 веб-издателей рекламодателей* рекламных агентств** * Рекламодатели, которые не относятся к рекламным агентствам, с годовым рекламным бюджетом на онлайн до 100 тысяч гривен (53%), 100-250 тысяч (26%) и более 250 тысяч (21%).
  3. 3. Веб-издатели Аудитория и прибыль от сайтов растет Прибыль Аудитория 2013 2014 Уменьшилась (8%) Уменьшится (2%) Не изменилась (16%) Сложно прогнозировать (13%) Увеличилась (75%) Увеличится (85%) Ниже ожиданий 60% Ожидают снижение 1,5% Совпала с ожиданиями32% Сложно прогнозировать13,5% Превзошла ожидания 8% Ожидают рост прибыли85%
  4. 4. Веб-издатели Прибыль от форматов Рекламные зоны, приносящие бОльший доход* Поддержка видео-форматов Размещали в 2013 79% 22% In-video 29% 29% Video-in-page 15% 19% 32% 9% Top Content-зона Premium Rich-media (728*90)(contentформаты (240*350, баннер) 300*250,(300*300) 300*600) Веб-издатели *Собственники сайтов могли отметить несколько форматов одновременно. 7% 13% Планы на 2014 Пока не планируют размещать Сложно ответить Планируют начать размешать в 2014
  5. 5. Веб-издатели Мобильные технологии Мобильная версия сайта Доля мобильного трафика 11% 3% 24% Уже запущена (32%) 5-10% Планируют запустить (24%) 10-15% 27% 1-5% Еще не определись (22%) 15-20% Отсутствует (22%) >20% 35% 62% Сайтов получают 5-15% трафика с мобильных устройств. 44% Рекламодателей планируют увеличить бюджет на мобайл на 2014.
  6. 6. Рекламодатели Доля онлайна в рекламных бюджетах 2014 2013 66% 44% 28% 19% 16% 0-10% 11-25% 12% 26-50% 51-75% 9% 75-100% Пятая часть рекламодателей тратят как минимум половину своих рекламных бюджетом на онлайн. 6% Уменьшится Останется Увеличится без изменений В 2014 большая половина рекламодателей планирует увеличить долю затрат на Интернет.
  7. 7. Рекламные агентства Доля медийной рекламы в бюджетах на онлайн 4% 19% Доля медийки 0-25% 25-50% 50-75% 54% 75-100% 23% Какие маркетинговые цели в приоритете у клиентов Стимулирование продаж Узнаваемость бренда и имидж Вовлечение в коммуникацию 29% 11% У 58% рекламных агентств минимум 50% бюджета клиентов идет на баннерную рекламу. 89%
  8. 8. Рекламные агентства Digital-инструменты в 2013 100% Не используют или очень редко 75% В качестве доп активности Постоянно использую т 50% 25% Баннера Video Спец- Брендин Тизерна Wi-Fi SMM SEO Content E-mail marketi marke я г реклама проекты ng реклама ting Баннерная реклама остается одним из основных инструментов для продвижения онлайн. Рекламные агентства
  9. 9. Рекламодатели Рекламные агентства Какие digital-инструменты будут использовать в 2014 Меньше, че м в 2013 100% 75% Также как в 2013 Больше, че м в 2013 100% 75% 50% 50% 25% 25% Баннера Video Спец-Брендинг Тизерная реклама проекты реклама 100% Баннера Video Спец- Брендинг изерная Т реклама проекты реклама 100% 75% 75% 50% 50% 25% 25% Wi-Fi SMM SEOContent E-mail marketi marketi ng ng Wi-Fi SMM SEO Content E-mail marketi marketi ng ng
  10. 10. Рекламные агентства Социальные сервисы 94% Почти все агентства для продвижения брендов используют Facebook и Vkontakte. 84% 65% 56% 56% 13% Половина РА (56%) используют рекламные возможности Youtube и Skype для увеличения охвата. 13% 9%
  11. 11. Рекламодатели Социальные сервисы 89% 83% 28% Уже пятая часть (17%) используют рекламные возможности Skype. Непосредственные рекламодатели реже, чем РА, выбирают для себя в качестве коммуникационной 56% площадки «Одноклассники». 17% 22% 11% 6% 6%
  12. 12. Рекламодатели Рекламные агентства Как оценивают эффективность? 78% 72% 75% 34% 70% Оценивают эффективность рекламы в Интернете выше, чем у других видов медиа. 88% Охват Стоимость контакта Конверсия Продолжительность контакта Планируют увеличить долю Интернетрекламы в следующем году. 88% Готовы и хотят попробовать новые инструменты продвижения онлайн.
  13. 13. Для того, чтобы не пропустить наш следующий опрос, а в последствии – и его результаты, подписывайт есь на нашу новостную рассылку. +38(044)390 78 46 info@admixer.net Сайт Sales Блог

×