El Diseño Grafico, los Medios de comunicación y la Comunicación de Masas

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El Diseño Grafico, los Medios de comunicación y la Comunicación de Masas

  1. 2. DISEÑO GRAFICO <ul><li>El Diseño Gráfico es una profesión cuya actividad es concebir, programar, proyectar y realizar comunicación visual . En general son producidas por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados. Dicha actividad posibilita comunicar visualmente ideas, hechos y valores, los cuales ha sido procesados y sintetizados en términos y formas de comunicación según determinados factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual , porque algunos asocian la palabra “gráfico” únicamente con la industria gráfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, incluyendo los impresos. </li></ul>
  2. 3. CLASIFICACIONES <ul><li>Algunas clasificaciones difundidas del diseño gráfico son: diseño gráfico publicitario, diseño editorial, diseño de identidad corporativa, diseño web, diseño de envase, diseño tipográfico, cartelería, señaléticay el llamado diseño multimedia, entre otros. </li></ul>
  3. 4. HISTORIA <ul><li>La definición de la profesión del diseñador gráfico es más bien reciente, en lo relacionado con su preparación, actividad y objetivos. Aunque no existe concenso acerca de la fecha exacta en la que nació el diseño gráfico, algunos lo datan durante el período de entreguerras, y otros consideran que comienza a identificarse como tal hacia finales del siglo XIX. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Podría argumentarse que la comunicación grafica tiene su origen en la pintura rupestre del Paleolítico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio antes de Cristo. </li></ul>
  5. 6. <ul><li>En el siglo XV se utiliza la xilografía, una técnica de impresión con plancha de madera donde el texto o la imagen debía ser tallada a a mano, luego se impregnaba con tinta y se presionándola contra una superficie (papel) para obtener la impresión en relieve. </li></ul>
  6. 7. IMPRENTA <ul><li>Ya en el siglo XVI, Johannes Gutenberg crea la imprenta, un invento de mucha importancia para el diseño y la comunicación ya que aumenta la velocidad de reproducción de textos e imágenes </li></ul>
  7. 8. LITOGRAFIA <ul><li>La  litografía  es un procedimiento de impresión creado en el año 1796, hoy casi en desuso salvo para la obtención y duplicación de obras artísticas. Su creador fue el alemán Aloys Senefelder (1771 - 1834).  </li></ul><ul><li>Etimológicamente la palabra litografía viene de los términos griegos  lithos piedra y graphe  dibujo . </li></ul>
  8. 9. <ul><li>La técnica litográfica se basa en el rechazo recíproco de sustancias hidrofóbicas e hidrofílicas. Esto quiere decir que el agua rechaza o acepta las tintas grasas; las zonas impresas y las no impresas se encuentran al mismo nivel, por ello a las matrices litográficas se denominan también planográficas . </li></ul>
  9. 10. ROTATIVA <ul><li>La imprenta rotativa o prensa rotativa es una máquina de impresión con base en un cilindro que curva las imágenes. La impresión puede efectuarse sobre gran número de sustratos, incluyendo papel, cartón y plástico, alimentada con folios o mediante un rollo continuo. </li></ul>
  10. 11. HISTORIA DE LA ROTATIVA <ul><li>El rodillo rotativo de impresión fue inventado por Richard March Hoe en 1843, y mejorado luego por William Bullock. La invención de la prensa rotativa no fue un hecho aislado, sino más bien el resultado de un largo desarrollo. August Applegath construyó en 1846 para el ”Times” una máquina de impresión  capaz de realizar 12 mil impresiones por hora </li></ul>
  11. 12. Primera Vanguardia <ul><li>El interés por la ornamentación y la proliferación de cambios de medida y estilo tipográfico en una misma pieza de diseño, como sinónimo de buen diseño, fue una idea que se mantuvo hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau , con su clara voluntad estilística fue un movimiento que aportó a un mayor orden visual en la composición. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>Cartel para el Moulin Rouge de París, realizado por Henri de Toulouse-Lautrec con litografía en color en 1891. Gracias al Art Nouveau, el diseño gráfico cobró orden y claridad visual en la composición. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Los movimientos artísticos de la segunda década del siglo XX y la agitación política que los acompañaba, generaron dramáticos cambios en el diseño gráfico. El Dada, De Stijl, Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva visión que influyó en todas las ramas de las artes visuales y el diseño. </li></ul>
  14. 15. Segunda Vanguardia <ul><li>Los orígenes de las tipografías postmodernas se remontan al movimiento humanista de los años cincuenta </li></ul><ul><li>En este grupo destaca Hermann Zapf, quien diseñó dos tipografías hoy omnipresentes Palatino (1948) y Óptima (1952). Difuminando la línea entre las tipografías con serifa y las de palo seco y reintroduciendo las líneas orgánicas en las letras </li></ul><ul><li>Otro notable diseñador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que diseñó la inconfundible campaña I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser tomó elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta. </li></ul>
  15. 16. La Bauhaus - Escuela de diseño
  16. 17. <ul><li>  La Bauhaus , en Weimar (Alemania), fue la escuela de diseño, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius  </li></ul><ul><li>Walter Adolph Georg Gropius  (18 de mayo, 1883  - 5 de julio de1969) fue un arquitecto, urbanista y diseñador alemán . </li></ul>
  17. 18. <ul><li>Antes de la Primera Guerra Mundial, Gropius ya formaba parte de un movimiento de renovación estética, representado por la Deutscher Werkbund , que pretendía unir el arte con el diseño industrial. </li></ul><ul><li>Al finalizar la guerra, Gropius en su papel de director de la Sächsischen Kunstgewerbeschule (Escuela de Artes y Oficios) y de la Sächsischen Hochschule für Bildene Kunst (Escuela Superior de Bellas Artes), decide fusionarlas en una sola que combinara los objetivos académicos de cada una, y a la que se agregaría una sección de Arquitectura. </li></ul>
  18. 19. <ul><li>Walter Gropius llamó a la nueva escuela &quot;Das Staatliches Bauhaus&quot;. El mismo edificio construido para la escuela manifiesta sus valores más representativos. </li></ul><ul><li>Uno de los principios establecidos por La Bauhaus desde su fundación es:  &quot; La forma sigue a la función“. Sus fachadas son lisas y de líneas claras, y carecen de elementos ornamentales innecesarios. Con ello, Gropius ha sido uno de los creadores del llamado &quot;estilo internacional&quot; en la arquitectura. </li></ul>
  19. 20. <ul><li>El nombre Bauhaus deriva de la unión de las palabras en alemán  Bau , &quot;de la construcción&quot;, y  Haus , &quot;casa“. Sus propuestas y declaraciones de intenciones participaban de la idea de una necesaria reforma de las enseñanzas artísticas como base para una consiguiente transformación de la sociedad burguesa de la época, de acuerdo con las ideas socialistas de su fundador </li></ul>
  20. 21. <ul><li>La primera fase (1919-1923) fue idealista y romántica, la segunda (1923-1925) mucho más racionalista , y en la tercera (1925-1929) alcanzó su mayor reconocimiento, coincidiendo con su traslado de Weimar a Dessau. </li></ul><ul><li>En 1930, bajo la dirección de Mies van der Rohe, se trasladó a Berlín donde cambió por completo la orientación de su programa de enseñanza. </li></ul>
  21. 22. RELACIÓN CON EL DISEÑO <ul><li>La Bauhaus sentó las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como el diseño industrial y gráfico ; puede decirse que antes de la existencia de la Bauhaus estas dos profesiones no existían, tal y fueron concebidas dentro de esta escuela. </li></ul>
  22. 23. <ul><li>Sin duda la Escuela estableció los fundamentos académicos sobre los cuales se basaría en gran medida una de las tendencias más predominantes de la nueva Arquitectura Moderna, incorporando una nueva estética que abarcaría todos los ámbitos de la vida cotidiana:  desde la silla en la que usted se sienta hasta la página que está leyendo . Dada su importancia, las obras de la Bauhaus en Weimar y Dessau fueron declaradas como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en el año 1996. </li></ul>
  23. 24. <ul><li>Durante la tercera década del siglo XX se desarrollaron aspectos interesantes para la composición del diseño gráfico. El cambio de estilo gráfico fue trascendental porque muestra una reacción contra el organicismo y eclecticismo ornamentalita de la época y propone un estilo más despojado y geométrico </li></ul><ul><li>Es así como Tschichold, Herbert Bayer, László Moholy-Nagy, y El Lissitzky se convirtieron en los padres del diseño gráfico como lo conocemos hoy día. Fueron pioneros en las técnicas de producción y en los estilos que se han ido usando posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado drásticamente esos sistemas de producción </li></ul>
  24. 25. <ul><li>La Hochschule für Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institución clave en el desarrollo de la profesión del diseñador gráfico, </li></ul><ul><li>entre otros. Mientras que en 1962 la definición oficial de la profesión se orientaba casi exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora se extendía hasta incluir áreas ubicadas bajo la rúbrica de la comunicación visual. Las imágenes corporativas elaboradas por el Grupo de Desarrollo 5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas para la firma Braun o para la compañía aérea Lufthansa fueron asimismo decisivas para esta nueva identidad profesional. </li></ul><ul><li>La idea de simplicidad como característica de buen diseño continuó presente por muchos años, no sólo en el diseño de alfabetos sino también en otras áreas. La tendencia de simplificar influyó todos los medios en la vanguardia del diseño en la década de 1950 </li></ul>
  25. 26. PUBLICIDAD <ul><li>La  publicidad  es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación, con el objetivo de motivarles al consumo. </li></ul>
  26. 27. <ul><li>La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. </li></ul><ul><li>Dichos medios  emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios mediante contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, y debe emitir el anuncio a través del canal en un horario previamente fijado por la agencia y el medio, con previo conocimiento del anunciante. Tal contrato se denomina contrato de emisión o de difusión. </li></ul>
  27. 28. <ul><li>Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico,  boutiques  creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario </li></ul><ul><li>La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto </li></ul>
  28. 29. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD <ul><li>La publicidad es muy antigua, ya que nació con la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. </li></ul>
  29. 30. <ul><li>En Babilonia fue encontrada una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones publicitarias para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. </li></ul><ul><li>La imprenta, creada hasta 1440, permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios. </li></ul>
  30. 31. <ul><li>Y con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación. </li></ul><ul><li>La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a fines del siglo XVIII, durante la época de la revolución industrial. Con la aparición de los agentes de publicidad; de quienes se conoce como el primero de ellos a Volney B. Palmer, que en 1841, como inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo un considerable éxito  </li></ul>
  31. 32. <ul><li>A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizaron seleccionando con mayor rigurosidad los medios donde colocaban la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, se busca, por medio de la participación grupal, el generar la mayor cantidad de ideas creativas, frente a problemas que invaden a una organización </li></ul>
  32. 33. OBJETIVOS <ul><li>En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas. En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. </li></ul>
  33. 34. Medios de Comunicación
  34. 36. <ul><li>Los medios de comunicación son una herramienta que ocupan los publicistas y mercadológos para transmitir un determinado mensaje a un público meta, es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen. </li></ul>
  35. 37. <ul><li>La asociación entre emisor y diseñador dará como resultado un elemento de comunicación destinado a muchos receptores, es decir, una comunicación efectiva y entendible </li></ul><ul><li>El diseñador gráfico puede tener diferentes funciones dentro de un medio grafico de comunicación. </li></ul>
  36. 38. Propósitos y Funciones de l os Medios <ul><li>El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc. </li></ul>
  37. 39. Características <ul><li>Debido a la complejidad de los medios de comunicación, Harry Pross (1972) ha separado estos en tres categorías, a partir de su grado técnico. En 1997 , Manfred Faßler contribuyó con una nueva categoría, quedando así la siguiente clasificación: </li></ul>
  38. 40. <ul><li>Medios primarios (medios propios); Ligados al cuerpo humano. No necesitan el empleo de técnica alguna para la comunicación, que a su vez es sincrónica. Ejemplos: Narrador, cura, teatro. </li></ul>
  39. 41. <ul><li>Medios secundarios (máquinas): Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías) del lado del productor de contenidos. El receptor de la información no necesita ningún dispositivo para decodificar la información. Ejemplos: periódico, revistas, etc. </li></ul>
  40. 42. <ul><li>Medios terciarios (medios electrónicos): Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías) del lado del productor de contenidos y del receptor. Ejemplos: telegrafía, televisión, discos de música, etc. </li></ul>
  41. 43. <ul><li>Medios cuaternarios (medios digitales): Permiten tanto la comunicación sincrónica como asincrónica (interacción). Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías) tanto por parte del productor como del receptor. La separación entre ellos (productor y receptor) tiende a desaparecer, así como el tiempo y la distancia. Los medios cuaternarios o medios digitales son parte de los Nuevos Medios de Comunicación. </li></ul>
  42. 44. Cuestionario <ul><li>1 ¿Cuáles son los hechos mas importantes para el desarrollo del diseño grafico? </li></ul><ul><li>2 ¿Qué papel juega el diseño grafico en la publicidad? </li></ul><ul><li>3 ¿Por qué decimos que la publicidad se consolida como instrumento de comunicación? </li></ul><ul><li>4 ¿Cuál es la importancia de los medios de comunicación de masas para el diseño? </li></ul><ul><li>5 Dado al desarrollo de la tecnología, ¿qué papel tendrá el diseñador ante la mayor facilidad con que el publico pueda acceder a los programas de diseño, sin ser profesionales del área? </li></ul>
  43. 45. Bibliografia <ul><li>Enlace: http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n </li></ul><ul><li>http://es.wikipedia.org/wiki/Rotativa </li></ul><ul><li>http://www.fudim.org/comunicacion/index_s.php?a=Diseno&amp;id=5&amp;a=Diseno </li></ul><ul><li>Andino, Alejandro (1984) El lenguaje y de la publicidad. </li></ul><ul><li>Resultados de la Búsqueda de imágenes de Google de http://www.moveyourmind.es/wp-content/uploads/2009/06/bauhaus.jpg </li></ul>

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