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Necesidades que satisface la investigación de los mercados guerrero saldaña alejandra

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materia sistemas de estructuras administrativas

guerrero saldaña a.

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Necesidades que satisface la investigación de los mercados guerrero saldaña alejandra

  1. 1. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 1
  2. 2. Primero Cuando una Informar y hacen una Para conocer Disminuir losempresa lanza analizar la investigación al consumidor riesgos un producto información de mercados GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 2
  3. 3. importancia de la Investigación de MercadoUna investigación de mercado es unacolección objetiva ysistemática de datos los principales beneficios que podemos obtener:La investigación de Formularemos mercado ayuda a campañas de guiará la identificar marketing más comunicación con oportunidades de efectivas a la gente a nuestros clientes mercado la cual se quiere llegar GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 3
  4. 4.  Uno de los principales objetivos de la mercadotecnia es el consumidor. Y el fin es conocer sus actividades, necesidades, deseos, costumbres y motivaciones para que en base a esto adapten el plan de mercadotecnia al consumidor . GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 4
  5. 5.  La investigación de  La tarea global del mercado permite estudio de hacer un mercados consiste seguimiento de en ser el vinculo de nuestro progreso, entre la sociedad y comparar y evaluar el mercado si nos estamos  Predice el futuro acercando a los mediante un análisis objetivos o no. del pasado GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 5
  6. 6.  El estudio de mercados es una fuente de información ya que recoge hechos y deduce las consecuencias La información afecta y cambia la conducta del receptor GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 6
  7. 7. SIM recopila información por procedimientos y métodos Dentro de esta se Pretende Se evita recurrir a encuentra laproporcionar la intuición investigación dedatos reales mercado GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 7
  8. 8.  Este sistema puede definirse como un conjunto de relaciones estructuradas donde intervienen los hombres. las máquinas y los procedimientos, y que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información pertinente, proveniente de fuentes internas y externas a la empresa GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 8
  9. 9.  Está destinada a servir  El grado de fiabilidad de base a las de la información decisiones dentro de  El ritmo de las áreas específicas actualización que de responsabilidad de tiene la información marketing. utilizada. deben determinarse:  El grado de discriminación o de detalle de la información utilizada. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 9
  10. 10.  En la información  La necesidad de externa está incluida información la empresa y dentro elaborada necesita de esta hay de una información interna coordinación, de ahí que es la se elabora una contabilidad, hipótesis y se toma la estadisticas decisión. comerciales, informacion de nuevos preoductos GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 10
  11. 11. Planeación y diseño de la investigación Investigación Metodología de preliminar o la investigación exploratoria Decisiones que Analizando el Su objetivo es Este es un punto se toman objetivo general hallar nuevas de partidaanticipadamente de la empresa ideas GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 11
  12. 12.  Esta analiza los  Se hace un trabajo objetivos generales de campo. de la empresa.  Se interpreta y se Hacen una analiza. investigación  Se llega a una preliminar para para conclusión . ver si es necesario o  Y por ultimo se no el estudio. presenta el informe. Se hace una planeación de la investigación. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 12
  13. 13.  Se divide en 5 etapas: Definir los objetivos Analizar la situación- problema. Investigación informal. Definición de hipótesis. Plan de investigación formal GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 13
  14. 14.  Esta etapa consiste en planear los objetivos de la investigación. Este es un factor fundamental para establecer un punto de partida para analizar los problemas GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 14
  15. 15.  Aquí se estudia la información disponible dentro de la empresa Su objetivo es verificar q los resultados que obtengan sean útiles para conocer el verdadero problema GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 15
  16. 16.  Aquí se recopila la  Con el objetivo de información de los conocer sus antecedentes de la opiniones acerca de empresa los productos Y también su ambiente mediante entrevistas con personas ajenas a la empresa. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 16
  17. 17.  Este es el  La hipótesis es una procedimiento mas suposición difícil ya que de esta susceptible de ser depende todo el comprobable. trabajo del investigador y debe de ser analizada cuidadosamente. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 17
  18. 18.  Es el seguimiento del  4.- determinación del estudio proyectado que objetivo. se realizará en cierto  5.- método básico de lapso y de acuerdo con recolección de la hipótesis que se tenga información. o se desee comprobar.  6.- determinación de la Hay 10 pasos para este. muestra. 1.- planteamiento del  7.- diseño del problema. cuestionario. 2.- investigación  8.- prueba piloto. preliminar.  9.- trabajo de campo. 3.- determinación de  10.- tabulación hipótesis. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 18
  19. 19.  1. El desconocimiento y el  5. El tiempo que se lleva no comprender bien lo una investigación. que es la investigación de mercados.  6. La dificultad de valuar los resultados en pesos y 2. Su alto costo de centavos. aplicación.  7. La dificultad para 3. La diferencia existente obtener resultados cien por entre la concepción del ciento confiables debido a estudio y su ejecución. la falta de cooperación tanto de factores internos 4. La falta de personal como externos. especializado para su ejecución. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 19
  20. 20.  La investigación de mercados es muy Necesita saber a importante para una quien va dirigido y empresa al de que forma va a momento de lanzar ir para que su algún producto. producto se Ya que les permite consuma u su identificar y conocer servicio sea al tipo de solicitado consumidores al que va dirigido su producto. GUERRERO SALDAÑA ALEJANDRA 16/04/2012 20

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