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Plan de marketing

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Plan de marketing

  1. 1. HISTORIA • En 1885 en la ciudad de Alemania . Friedrich Braedt inicia la producción de enbutidos. EN PERÚ • Llega a Lima a causa de la segunda Guerra Mundial. • Enfocado a los NSE: A y B LA PLANTA • Visita guiada para conocer la planta de producción.
  2. 2. CHORIZO CABANOSSI Parrillero Cabanossi (Gourmet) Alemán (Gourmet) Finas Hierbas (Gourmet) Criollo Picante (Gourmet) Ahumado (Gourmet)
  3. 3. Cuando te Acostumbras a lo mejor, Ya no quieres probar otra cosa!. Vive Mejor, Vive Gourmet. Embutidos Braedt Un Golazo de Calidad Calidad de generación en generación.
  4. 4. FORTALEZAS DEBILIDADES •Tener más de 50 años de antigüedad en el Perú. •Combinación Alemana . Peruana. •Medallas de reconocimiento. •Venta de chori-pan. •Precio Elevado. •No tiene Facebook OPORTUNIDADES AMENAZA •Uso de tecnología •Competencia en constante cambio.
  5. 5. Sociedad Suizo Peruana de Embutidos S.A. Inicio: Agosto 1988 Dirigido a NSE A y B
  6. 6. CHORIZO PARRILLERO CHORIZO MASA CHORIZO PRE COCIDO CHORISITOS FORTALEZAS DEBILIDADES •80 años en el mercado. •Ocupa un puesto en la preferencia de embutidos. •Venta de Choripanes . •Pertenece al consorcio “LA SEGOVIANA”, y no hay un debido interés. •No hay manejo de herramientas virtuales. OPORTUNIDADES AMENAZAS •Fácil acceso a la tecnología •Que disminuya el nivel de recordación del producto.
  7. 7. *C. Ahumado *C. Parrillero. *C. Pre- cocido *c. de Rocoto *C. con Queso *C. con Orégano *C. con un toque de pisco *C. de carne de soya *C. de cuy *C. Alpaca.
  8. 8. Brochetas de Cabanossi con queso de Pozuzo. Mini. Cabanossi Cabanossis tradicinal.
  9. 9. Se quiere llegar a un target de las siguientes características: •Hombres y Mujeres de 25 a 50 años •Viven en : Lima Metropolitana •N.S.E: B-C •Estilo de Vida: Progresistas y emprendedoras. •Posicionamiento y recordación de la marca “La tiroleza”.
  10. 10. •PLAZA VEA •METRO •TOTTUS •WONG Por compras desde 25 soles se le obsequia un vino borgoña o magdalena. *Válido solo por el primer mes de lanzmiento.
  11. 11. Fortaleza Oportunidad •Empresa Peruana •Gourmet para B y C •Producto bajo en grasas •Reconocimiento como producto nacional •Aceptación del producto en los sectores B y C . •Nuestro target vienen de familia con tradiciones. Amenenaza Debilidad: •No ser reconocida •No tener la acogida •Ser nueva empresa •Ser un producto de provincia.
  12. 12.  Presentarse en Ferias Gastronómicas.  Stand en forma de Cabaña  Personas que atienden vestidos con los trajes típicos los tiroleses.
  13. 13. CHORIZOS Y CABANOSSI
  14. 14.  Colocar degustadoras en los supermercados señalados.  Vestidos con los trajes típicos los tiroleses.  Herramientas: Una parrilla y fuentes para la degustación.
  15. 15.  Empleo de Tarjeteros en los Supermercados. (50 unidades distribuidos) Es sabor… Es tradición… Es sabor… Es tradición…
  16. 16.  Activación de recordación:  Se colocarán los banners gigantes en un sitio determinado de Centro Comerciales.  Se realizará un concurso que consistirá en que las personas deben de decir el logo de la marca con uun micrófono y gratis se les entregará un pan con chorizo de “La Tiroleza”.  Ya captada a la gente se irá cambiando la dinámica del juego.  Las personas que dirijan esta activación estarán puestos los vestuarios de los tiroleses.
  17. 17.  Difusión de spot radial.  Duración del spot: 20 segundos  Duración de la campaña: 1 mes  Radios: PANAMERICANA (8 AL DÍA) VIVA FM (8 AL DÍA) RPP (6 AL DÍA)
  18. 18. En los spot radiales se estima que la inversión será de $ 8,370.00 por dos semanas inter-diarias con la respectiva comisión a la agencia. Respecto a los banners el costo por cada uno es de $75 y se necesitarán 8 banners 2 para cada centro comercial $ 600.00. Respecto a las impulsadoras-degustadoras su contrato será directo, con un sueldo base ($135.00) + comisiones por las ventas realizadas. Por lo tanto contamos con un ascendente aproximado de $ 6,700.00
  19. 19. Adicionalmente el alquiler de un módulo modelo cabaña por las 2 semanas con un costo de $ 300.00 * 4 = $ 1,200.00 La vestimenta característica que van a tener las impulsadoras-degustadoras por 25 trajes nos daría un total de $ 1,250.00 ($50 por traje) Total de la inversión $ 16,875.00

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