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Agencia de publicidad la campaña publicitaria -tipos

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Agencia de publicidad la campaña publicitaria -tipos

  1. 1. LA GESTION PUBLICITARIA Lic. Paola Zevallos Córdova Escuela de Ciencias de la Comunicación Universidad César Vallejo
  2. 2. ¿Qué es una agencia¿Qué es una agencia publicitaria?publicitaria?  La agencia publicitaria es una empresaLa agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes sonespecializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo delos anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución,empresa, asociación, institución, Administración pública o particular que decidaAdministración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar loscontratar sus servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias queresultados de las acciones publicitarias que realice.realice.
  3. 3. A diferencia de los negocios que ofrecen artículos tangibles, las agencias de publicidad crean el producto a petición de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con antelación. Primero se debe conocer a la organización que quiere hacer la campaña, su idea o producto, su mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje publicitario único y un plan específico para difundirlo ¿Qué es una agencia¿Qué es una agencia publicitaria?publicitaria?
  4. 4. ¿Qué es la¿Qué es la publicidadpublicidad??  Su ejecución se traduce comúnmenteSu ejecución se traduce comúnmente en una campaña publicitaria, pero hayen una campaña publicitaria, pero hay muchas otras formas de “publicitar” unmuchas otras formas de “publicitar” un producto, como por ejemplo: auspiciosproducto, como por ejemplo: auspicios de programas, bloques en programas,de programas, bloques en programas, auspicios de eventos, marketingauspicios de eventos, marketing directo, promociones, entre otras.directo, promociones, entre otras.
  5. 5. Funcionamiento de una agenciaFuncionamiento de una agencia publicitariapublicitaria  La agencia de publicidad debe ser uno de losLa agencia de publicidad debe ser uno de los socios estratégicos mas importantes de unsocios estratégicos mas importantes de un anunciante, la relación debe ser muy cercana yanunciante, la relación debe ser muy cercana y transparente, en función de lo ya mencionado.transparente, en función de lo ya mencionado.  La posición de las agencias profesionales deLa posición de las agencias profesionales de publicidad debe constar de cinco puntos:publicidad debe constar de cinco puntos:  1-) especialidad y conocimiento del área. Como1-) especialidad y conocimiento del área. Como poder vender, conceptos, argumentos de ventaspoder vender, conceptos, argumentos de ventas al menor costo posible y de la manera que masal menor costo posible y de la manera que mas llame la atención de los clientes.llame la atención de los clientes.
  6. 6. Funcionamiento de una agenciaFuncionamiento de una agencia publicitariapublicitaria  2-) criterio y punto de vista externo: proporciona2-) criterio y punto de vista externo: proporciona frescura y flexibilidad de trabajo.frescura y flexibilidad de trabajo.  3-) personal capacitado en el área, con3-) personal capacitado en el área, con experiencia en diversos tipos de situaciones, loexperiencia en diversos tipos de situaciones, lo cual genera recomendaciones profesionales ycual genera recomendaciones profesionales y estructuralesestructurales  4-) soluciones de mercadotecnia y publicidad.4-) soluciones de mercadotecnia y publicidad. Coherentes e integrales ante los diversos públicos.Coherentes e integrales ante los diversos públicos.  5-) flexibilidad en la compensación. Los costos de5-) flexibilidad en la compensación. Los costos de trabajar con profesionales no son tan altos comotrabajar con profesionales no son tan altos como se pudiera pensar .se pudiera pensar .
  7. 7. SelecciónSelección de una agenciade una agencia  De acuerdo al tamaño de la empresa, así comoDe acuerdo al tamaño de la empresa, así como de la importancia de las actividades dede la importancia de las actividades de mercadotecnia y publicidad, se justificara o no lamercadotecnia y publicidad, se justificara o no la intervención de una agencia de publicidad esintervención de una agencia de publicidad es común que los ejecutivos novatos en el área secomún que los ejecutivos novatos en el área se atemorizan con los altos costos, dificultad en laatemorizan con los altos costos, dificultad en la relación, o son sometidos a presentacionesrelación, o son sometidos a presentaciones impresionantes que posteriormente no sonimpresionantes que posteriormente no son respaldadas por la calidad del trabajo. Trabajarrespaldadas por la calidad del trabajo. Trabajar con una agencia es una relación importante, lacon una agencia es una relación importante, la relación cliente agencia debe ser como unrelación cliente agencia debe ser como un matrimonio ideal, debe existir una claramatrimonio ideal, debe existir una clara comunicación y un compromiso a largo plazo.comunicación y un compromiso a largo plazo.
  8. 8. TIPOS DE AGENCIATIPOS DE AGENCIA  GRANDEGRANDE  PEQUEÑAPEQUEÑA  MEDIANAMEDIANA
  9. 9. AGENCIAS DEAGENCIAS DE PUBLICIDAD EN ELPUBLICIDAD EN EL PERUPERULeo Burnet ( Circus)Leo Burnet ( Circus) PublicisPublicis Pragma DDBPragma DDB CausaCausa Walter ThompsonWalter Thompson Grey GruopGrey Gruop OgilvyOgilvy Quórum NazcaQuórum Nazca Young & RubicamYoung & Rubicam Cuarzo PublicidadCuarzo Publicidad Publicidad CausaPublicidad Causa Pro PerúPro Perú Mayo PublicidadMayo Publicidad ToronjaToronja El Garaje LoweEl Garaje Lowe
  10. 10. Funcionamiento de una agenciaFuncionamiento de una agencia publicitariapublicitaria
  11. 11. CAMPAÑACAMPAÑA PUBLICITARIAPUBLICITARIA UnaUna campaña publicitariacampaña publicitaria es eles el conjunto de estrategiasconjunto de estrategias comunicacionales que tienen comocomunicacionales que tienen como objetivo dar a conocer unobjetivo dar a conocer un productoproducto determinado odeterminado o servicioservicio..
  12. 12. IntrigaIntriga IntroducciónIntroducción Según el CicloSegún el Ciclo de Vidade Vida LanzamientoLanzamiento MantenimientoMantenimiento Tipos deTipos de Campañas ICampañas I
  13. 13. Producto (Presentación)Producto (Presentación) Precio (Diferencial)Precio (Diferencial) Según el MKTSegún el MKT MixMix Plaza(Exhibición)Plaza(Exhibición) Promoción (Incentivo)Promoción (Incentivo) Tipos deTipos de Campañas IICampañas II
  14. 14. ReforzamientoReforzamiento Según PosiciónSegún Posición RelanzamientoRelanzamiento Tipos deTipos de Campañas IIICampañas III
  15. 15. InstitucionalInstitucional Según ImagenSegún Imagen PersonalPersonal Tipos deTipos de Campañas IVCampañas IV
  16. 16. TIPOS DE AGENCIAS DETIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDADPUBLICIDAD
  17. 17. Planifica una campaña publicitariaPlanifica una campaña publicitaria
  18. 18. Plan de comunicaciónPlan de comunicación integralintegral Una buena organizaciónUna buena organización empresarial además de planificarempresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicossus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también suy humanos, planifica también su comunicacióncomunicación
  19. 19. Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral comunicación supone decidir:comunicación supone decidir: Qué quiero comunicarQué quiero comunicar  fijar los objetivos defijar los objetivos de la comunicaciónla comunicación A quiénA quién  identificar a los públicos externos eidentificar a los públicos externos e internosinternos Con qué estrategiaCon qué estrategia  establecer elestablecer el procedimiento con el que dirigirnos a cadaprocedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de públicotipo de público En qué tiempoEn qué tiempo  fijar el calendario defijar el calendario de acciones concretasacciones concretas
  20. 20. Plan de comunicaciónPlan de comunicación publicitariapublicitaria En publicidad, una campaña es el resultado deEn publicidad, una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitarioaplicar la planificación a un fin publicitario anuncioanuncio ≠≠ campañacampaña
  21. 21. Plan de comunicaciónPlan de comunicación publicitariapublicitaria  Planificación de una campañaPlanificación de una campaña publicitariapublicitaria 1.- Buscar la mejor solución posible a un1.- Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con unproblema de comunicación con un público masivopúblico masivo 2.- Crear, en el plan estratégico de2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentescomunicación, acciones coherentes con la política de comunicación econ la política de comunicación e imagen de la empresaimagen de la empresa
  22. 22. Plan de comunicaciónPlan de comunicación publicitariapublicitaria  Planificación de una campañaPlanificación de una campaña publicitariapublicitaria 3.- Asumir la coordinación con el resto3.- Asumir la coordinación con el resto de las áreas de la empresa ude las áreas de la empresa u organización.organización. 4.- desarrollar el proceso propio de4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificacióncualquier planificación
  23. 23. Plan de comunicaciónPlan de comunicación publicitariapublicitaria 1.1. Fase de investigaciónFase de investigación 2.2. Fase de creación del plan de publicidadFase de creación del plan de publicidad 3.3. Fase de control y evaluaciónFase de control y evaluación
  24. 24. Plan de comunicaciónPlan de comunicación publicitariapublicitaria 1º.- Fase de investigación1º.- Fase de investigación Obtener un buen conocimiento de loObtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de laque se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al quesituación de mercado y público al que va dirigido.va dirigido. Si la información proporcionada por elSi la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia unanunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigaciónplan de investigación
  25. 25. Plan de comunicaciónPlan de comunicación publicitariapublicitaria 2º.- Fase de creación del plan de publicidad2º.- Fase de creación del plan de publicidad – Toma de decisionesToma de decisiones  Fijación de los objetivos de la campañaFijación de los objetivos de la campaña  Determinación del público al que nos dirigimosDeterminación del público al que nos dirigimos  Presupuesto necesario o disponiblePresupuesto necesario o disponible – Elaboración de la estrategiaElaboración de la estrategia  Creatividad del mensajeCreatividad del mensaje  Planificación de mediosPlanificación de medios  producciónproducción
  26. 26. Plan de comunicaciónPlan de comunicación publicitariapublicitaria 3º.- Fase de control y evaluación3º.- Fase de control y evaluación  ControlControl – Se verifica que las insercionesSe verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condicionespublicitarias aparecen en las condiciones contratadascontratadas  EvaluaciónEvaluación – Se evalúa el efecto obtenido sobre elSe evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivopúblico objetivo

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