1.
Guía para la correcta aplicación de
Identidad Gráfica del Servicio
Nacional de Empleo
U N I D A D D E L S E R V I C I O N A C I O N A L D E E M P L E O

2.
2
INTRODUCCIÓN
El Servicio Nacional de Empleo (SNE), se creó en 1978 con la finalidad de apoyar de manera gratuita
y personalizada a personas desempleadas y subempleadas en su vinculación con el mercado laboral
mexicano, así como promover las condiciones que permitan la creación de empleos de calidad en
la economía formal, a través de proporcionar servicios de información, vinculación, orientación
ocupacional; apoyos de capacitación, la instrumentación de estrategias para la movilidad laboral
interna y externa.
Los objetivos de la creación del SNE, se encuentran establecidos en la Ley Federal del Trabajo, en su
artículo 537, que a la letra dice:
“El Servicio Nacional del Empleo, Capacitación y Adiestramiento tendrá los siguientes objetivos:
I. Estudiar y promover la generación de empleos;
II. Promover y supervisar la colocación de los trabajadores;
III. Organizar, promover y supervisar la capacitación y el adiestramiento de los trabajadores;
IV. Registrar las constancias de habilidades laborales.”

3.
3
FUNDAMENTOS
El presente documento tiene como objetivo, regular las normas de Comunicación Social aplicables
a las oficinas del SNE, en concordancia con lo establecido en la normatividad Federal establecida,
así como equilibrar y armonizar el uso de la firma Federal con la del SNE y con las correspondientes
a las diferentes entidades federativas.
Asimismo, fue elaborado tomando como base el Manual de Identidad Gráfica 2018-2024 del
Gobierno de México, con el fin de unificar y homologar la imagen institucional integral que facilite la
identificación del SNE; entre los usuarios del Programa de Apoyo al Empleo, en todas las entidades
federativas. Su elaboración y difusión han sido previamente revisadas y autorizadas por la Dirección
General de Imagen de Presidencia, mediante correo electrónico, expedido a la Unidad del Servicio
Nacional de Empleo (USNE) el 22 de abril de 2021.
La presente guía es de aplicación obligatoria para todas las oficinas del SNE, por lo que todos los
proyectos de promoción, difusión y que se relacionen con comunicación social o involucren la imagen
institucional que se norma, deberán ser sometidos a la validación de la USNE. En estos casos, será la
USNE la instancia que podrá determinar las modificaciones que considere pertinentes para otorgar
el aval a los proyectos.
La USNE es la instancia encargada de interpretar la presente guía y de vigilar su correcto uso y
aplicación, para lo cual se coordinará con las Oficinas del Servicio Nacional de Empleo (OSNE).

4.
Identidad Gráfica
del Servicio Nacional
de Empleo
1 Identidad Institucional
1.1 Composición de la imagen
1.2 Tipografía institucional
2 Usos y restricciones
2.1 Proporciones
2.2 Aplicación de color
2.3 Aplicación sólida
2.4 Usos incorrectos
2.5 Logotipos por entidad federativa
3 Aplicaciones
3.1 Papelería
3.2 Material de difusión
3.3 Cheques para beneficiarios
4 Imagen en eventos
4.1 Estands para ferias
4.2 Backs para eventos
5 Redes sociales
5.1 Facebook
5.2 Twitter
5.3 Instagram
5.4 LinkedIn
5.5 Uso de Hashtags y URL acotadas

5.
Identidad
Institucional
de la firma del SNE
1.1 Imagotipo del SNE
1.2 Tipografía institucional

6.
6
1.1 IMAGOTIPO DEL SNE
La imagen institucional en sus presentaciones tanto horizontal, como
vertical, está conformada por tres elementos principales: Como icono
central, las manos estrechándose que representan trabajo, formalidad,
compromiso y servicio, además de hacer alusión al servicio y orientación
prestados a la población en materia de colocación laboral, como las
acciones más importantes que realiza el Servicio Nacional de Empleo
(SNE). Adicionalmente, se complementa el imagotipo con las siglas de
la institución con la tipografía GMX Bold, sostenidas por la frase Servicio
Nacional de Empleo escritas en Montserrat Bold.
A fin de garantizar la integridad y el impacto visual de la identidad
gráfica institucional, se estableció un área de protección equivalente
a 2 veces la unidad “X”, que equivale a la altura de las siglas del SNE.
Dicha área deberá respetarse en la elaboración de cualquier impreso.
No se usarán los descriptivos o desates cuando el uso de la firma sea en
tamaños muy pequeños y afecten la lectura del texto.
VERSIÓN HORIZONTAL
ÁREA DE PROTECCIÓN
VERSIÓN VERTICAL
X
X
X
X X
X
X X

7.
7
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
MONTSERRAT:
Medium:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Bold:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Para complementar los conceptos de la identidad gráfica institucional, se utilizarán
las doce variantes de la familia tipográfica denominada Montserrat.

8.
8
MONTSERRAT:
Light:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Light Italic:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Regular:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

9.
9
Black:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Black Italic:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
ExtraBold:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
ExtraBold Italic:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

10.
10
Italic:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
SemiBold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
SemiBold Italic:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

11.
11
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
GMX Light:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Light Sc:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Light Italic:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX
La usaremos para dar personalidad y cuerpo a los documentos. Se utilizará para títulos
y/o puntualizar algún mensaje importante.

12.
12
GMX Light Italic SC
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Regular:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Regular SC
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

13.
13
GMX Regular Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Regular Italic SC:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

14.
14
GMX Bold SC
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Bold Italic SC:
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Black
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

15.
15
GMX Black SC
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Black Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GMX Black Italic SC
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Ñn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1.2 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

16.
2.1 Proporciones
2.2 Aplicación de color
2.3 Aplicación sólida
2.4 Aplicaciones en escala de grises
2.5 Usos incorrectos
2.6 Logotipo por identidad federativa
Usos y Restricciones
de la firma institucional
del SNE

17.
17
2.1 PROPORCIONES
PROPORCIONES MÁXIMAS Y MÍNIMAS
La proporción mínima y máxima del uso de la identidad, será determinada por el
área donde se colocará, tomando en cuenta las siguientes consideraciones:
PROPORCIÓN MÁXIMA
El tamaño máximo no tiene límite de dimensiones,
siempre y cuando se respeten las proporciones de la
composición de la imagen y su escala en convivencia
con la firma institucional de la Secretaría del Trabajo y
Previsión Social.
PROPORCIÓN MÍNIMA
La reducción permitida no podrá ser menor a 7 mm de
altura en la versión horizontal y a 15 mm de altura en la
versión vertical, ya que un tamaño menor impedirá su
lectura. El ancho siempre corresponderá a la proporción
de la escala manejada.
VERSIÓN HORIZONTAL
VERSIÓN VERTICAL
TAMAÑO MÍNIMO
7 mm / 40 px
TAMAÑO MÍNIMO
15 mm / 75 px

18.
18
X
X
X X
2.1 PROPORCIONES
PROPORCIÓN CON LA FIRMA INSTITUCIONAL DE LA SECRETARÍA DEL
TRABAJO Y PREVISIÓN SOCIAL Y LOS ESCUDOS DE ARMAS ESTATALES.
Existe una gran variedad de tipos, formas y tamaños entre los logotipos
y escudos de cada una de las entidades federativas, por esta razón la
convivencia de firmas institucionales será únicamente con los escudos
de armas de cada entidad federativa:
Nota: Dichas proporciones deberán aplicarse de manera puntual, su cumplimiento
es requisito para la autorización de materiales de difusión, informativos o
promocionales. Lineamientos basados en el Manual de Identidad Gráfica 2018-
2024 del Gobierno de México (pp. 80-86).
FIRMAS HORIZONTALES
Las siglas del logotipo del SNE, tendrán la misma altura que la palabra
TRABAJO de la firma de la STPS. Y los escudos de armas de las entidades
federativas, deberán alinearse a la altura de todo el texto del logo de
TRABAJO separados por una línea dorada vertical del alto de la tipografía
de las identidades sin considerar las tildes, y una separación, entre ellos,
igual a la unidad X que es la altura de la palabra TRABAJO.
FIRMAS VERTICALES
La firma de la Secretaría del Trabajo y Previsión Social,
se coloca en la parte superior, en su versión horizontal.
El logo del SNE se coloca debajo, separado por una línea
horizontal alineada y proporcional al largo de la tipografía
de la Secretaría, justificado a la izquierda, con una
separación, entre ellos, igual a la unidad X. En este caso,
colocaremos el escudo de armas del estado a un lado del
logo de TRABAJO, con la línea vertical, y la separación
indicada.
100 %
X X X X
100 %
100 %

19.
19
2.1 PROPORCIONES
CONVIVENCIA DE LA IDENTIDAD GRÁFICA DEL SNE CON ENTIDADES EXTERNAS A LA
ADMINITRACIÓN PÚBLICA FEDERAL (APF)
ElespaciodeprotecciónrespectoaidentidadesgráficasexternasalaAPFnosedelimita
con la línea dorada. Las convivencias serán proveídas por el personal de contacto de la
APF con el que esté trabajando el proyecto.
100 %
X X X X
100 %
ÁREA DE PROTECCIÓN CON LOGOTIPOS
PERTENECIENTES A LA APF
ÁREA DE PROTECCIÓN CON LOGOTIPOS
DE OTRAS MARCAS E IDENTIDADES
SIN LÍNEA DORADA, AJENOS A LA APF

20.
20
2.2 APLICACIÓN DE COLOR
APLICACIONES PANTONES CMYK RGB
APLICACIÓN CON DEGRADADO
DEGRADADO DE
PANTONE
626 C 100% A 625 C 83% *
PANTONE 626 C 100%
C= 84 M= 43 Y= 68 K= 32
PANTONE 625 C 83%
C= 59 M= 25 Y= 45 K= 15
PANTONE 626 C 100%
R= 35 G= 91 B= 78
PANTONE 625 C 83%
R= 111 G= 145 B= 134
DEGRADADO DE
PANTONE
465 C 100% A 465 C 30% *
PANTONE 626 C 100%
C= 23 M= 38 Y= 68 K= 12
PANTONE 626 C 30%
C= 7 M= 11 Y= 20 K= 3
PANTONE 626 C 100%
R= 188 G= 149 B= 92
PANTONE 626 C 30%
R= 237 G= 223 B= 204
PANTONE 424 C 100%
PANTONE 424 C 100%
C= 57 M= 47 Y= 48 K= 14
PANTONE 424 C 100%
R= 111 G= 114 B= 113
PANTONE Cool Gray 7 C
100%
PANTONE CoolGray7C100%
C= 43 M= 35 Y= 34 K= 01
PANTONE CoolGray7C100%
R= 152 G= 152 B= 154
PANTONES (4 TINTAS) CMYK RGB
APLICACIÓN SÓLIDA PANTONE 626 C 100%
PANTONE 626 C 100%
C= 84 M= 43 Y= 68 K= 32
PANTONE 626 C 100%
R= 35 G= 91 B= 78
PANTONE 465 C 100%
PANTONE 626 C 100%
C= 23 M= 38 Y= 68 K= 12
PANTONE 626 C 100%
R= 188 G= 149 B= 902
PANTONE 424 C 100%
PANTONE 424 C 100%
C= 57 M= 47 Y= 48 K= 14
PANTONE 424 C 100%
R= 111 G= 114 B= 113
PANTONE Cool Gray 7 C
100%
PANTONE CoolGray7C100%
C= 43 M= 35 Y= 34 K= 01
PANTONE CoolGray7C100%
R= 152 G= 152 B= 154
* Para un buen manejo de los degradados, primero colocar los Pantones y después convertirlos a CMYK o RGB, dependiendo de la salida del material gráfico.

21.
21
2.3 APLICACIÓN SÓLIDA
USOS SUGERIDOS:
Cuatro y una sola tinta, con los colores del Pantone oficiales.
APLICACIÓN SÓLIDA A UNA TINTA
NO HAY APLICACIÓN CALADA
APLICACIÓN A 4 TINTAS CON DEGRADADO
APLICACIÓN SÓLIDA A 4 TINTAS

22.
22
2.4 APLICACIÓN EN ESCALA DE GRISES
Para los casos en los que se imprima en medios tonos o escala de grises, se utilizarán
los siguientes porcentajes.
DEGRADADO DE BLACK 90% A BLACK 50%
DEGRADADO DE BLACK 50% A BLACK 15%
BLACK 70%
BLACK 50%
BLACK 90%
BLACK 70%
BLACK 50%
BLACK 50%

23.
23
2.5 USOS INCORRECTOS
Por ninguna circunstancia se debe:
• Alterarlasproporcionesocomposicióndeloselementos
que conforman la imagen institucional.
• Condensar o extender cualquiera de los elementos
que conforman el logo.
• Alterar los valores de las tipografías.
• Cambiar de posición cualquier elemento de la
imagen gráfica.
• Alterar los colores o porcentaje de tono.
• Sustituir la tipografía.
• Rotar o inclinar el logotipo, este debe permanecer
siempre en posición horizontal.
• Eliminar o añadir elementos a la imagen gráfica.

24.
24
2.6 LOGOTIPO HORIZONTAL SNE
POR ENTIDAD FEDERATIVA
El uso del logotipo SNE-entidades federativas, se usará cuando por motivo de
espacio, diseño, presupuesto o cualquier otra causa, no sea posible incorporar el
escudo de armas del estado.

25.
25
2.6 LOGOTIPO HORIZONTAL SNE
POR ENTIDAD FEDERATIVA

26.
26
2.6 LOGOTIPO HORIZONTAL SNE
POR ENTIDAD FEDERATIVA

27.
27
2.6 LOGOTIPO HORIZONTAL SNE
POR ENTIDAD FEDERATIVA

28.
3.1 Papelería genérica
3.2 Material de difusión
3.3 Cheques para beneficiarios
3.4 Texturas
Aplicaciones Gráficas
en diversos materiales

29.
29
3.1 PAPELERÍA GENÉRICA
La papelería cumple una función muy importante dentro de la identidad institucional.
El cumplimiento puntual de los lineamientos para su elaboración permite proyectar
solidez y unidad en la institución.
LINEAMIENTOS BÁSICOS:
1. Tanto en el caso de las tarjetas de presentación como en la hoja membretada
tamaño carta, los nombres de las dependencias se anotarán en el ángulo superior
derecho. Los textos deben alinearse a la base del Escudo Nacional y el crédito de
cada dependencia o unidad correspondiente.
2. A fin de asegurar el equilibrio gráfico, solo podrán incluirse los cuatro niveles
jerárquicos que anteceden al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta o
que firma el oficio, para el caso de la hoja membretada.
PAPELERÍA GENÉRICA
• Tarjetas de presentación
• Hoja carta
• Hoja oficio
• Sobre carta
• Sobre bolsa carta
• Sobre bolsa oficio
• Fólder
• Tarjeta media carta

30.
30
3.1 PAPELERÍA GENÉRICA
TARJETA DE PRESENTACIÓN HOJA CARTA
La intensidad de la tonalidad puede variar dependiendo del sistema de impresión
que se utilice, por lo que esta muestra deberá tomarse como referencia.
Calle 66 No. 438, Piso #, Col. Centro, Mérida, Yucatán, C.P. 97000, Tel.: 01(999) 611-87-60 Ext. XXX correo@stps.gob.mx
Montserrat Medium 8 pt Pantone 465
2 cm 2 cm
2 cm
24 cm
1.64 cm
1 cm
1 cm
Imagotipo del SNE
de la entidad federativa
Calle 66 No. 438, Piso #, Col. Centro, Mérida, Yucatán, C.P. 97000, Tel.: 01(999) 611-87-60 Ext. XXX correo@stps.gob.mx
Imagotipo del SNE
de la entidad federativa
Servicio Nacional de Empleo, Yucatán
Dirección de Vinculación e Información Ocupacional
Subdirección de Servicios de Vinculación Laboral
gob.mx/empleo
Lic. Mercedes Barón Zermeño
TITULAR
Tel: 01(999) 611-87-60 Ext. 43514
Cel: (55) 1234 5678
Calle 66 No. 438 entre 49 y 53,
Col. Centro,
Mérida, Yucatán, C.P. 97000
m.baron@stps.gob.mx
Pantone 424
Imagotipo del SNE de la
entidad federativa
9 cm
5 cm
6 mm
6 mm
6 mm
3 mm
25 mm
Subsecretaria en Semibold 6 pt
Dirección Gral. en Montserrat Semibold 5 pt
Subdirección en Montserrat Medium 5 pt
gob.mx/empleo
Lic. Nombre Semibold 9 pt
Puesto en Montserrat Semibold 6 pt
Tel: 01 (55) 5723.9300 Ext. 14595
Cel: (55) 1234 5678
Calle y número en Regular 6 pt,
Colonia y C.P. 0000
Delegación o Municipio, Estado.
correo.electronico@stps.gob.mx
En los casos de papelería, tendrá que utilizarse la firma del SNE personalizada por
entidad, para optimizar los espacios y no alterar el mínimo de reducción establecido
de los logotipos.
Recordemos que cada año cambia el personaje a
conmemorar, por lo tanto las hojas membretadas,
oficios, boletines o algún documento oficial deben llevar
el isologo conmemorativo.

31.
31
3.1 PAPELERÍA GENÉRICA
SOBRE BOLSA
FÓLDER
TARJETA MEDIA CARTA
La intensidad de la tonalidad puede variar dependiendo del sistema de impresión
que se utilice, por lo que esta muestra deberá tomarse como referencia.
5 cm
11.3 cm
11.3 cm
1 cm
2.4 cm
1 cm
www.gob.mx/empleo
Calle 66 No. 438, Col. Centro,
Mérida, Yucatán, C.P. 97000
t: 01(999) 611.87.60

32.
32
DÍPTICO
3.2 MATERIAL DE DIFUSIÓN
Para generar diseños armónicos y dentro de los formatos de la imagen
institucional, se deberá tener cuenta la construcción de retículas que a
continua­
ción se ilustran.
• Folleto
• Díptico
• Tríptico
• Pendón
Nota: Este es un ejemplo, pero se puede explotar la creatividad como se requiera, siempre respetando las normas establecidas en este manual.
RETÍCULA
1. Para generar la retícula es necesario dividir el alto del área de trabajo
en 10 módulos iguales para definir la medida “X”.
2. Utiliza una de estas unidades como referencia para el área de
protección.
3. El área de protección funciona para resguardar la in­
formación del
diseño editorial. En medios impresos las pinzas de la impresora
pueden moverse unos milí­
metros, por ello esta área cuidará que la
información no se pierda.
4. Los elementos principales de la fotografía deben estar dentro del
área de protección, tratando siempre de cuidar malas tangentes.
Área de
protección
Retícula de 10
unidades

33.
33
3.2 MATERIAL DE DIFUSIÓN
Utilizaremos la pleca que permite integrar las firmas de la STPS y del SNE, para el
diseño de materiales informativos y de difusión, en medios impresos, medios digitales
y medios complementarios, tomando en cuenta lo siguiente:
• Inserción
• Cartel
• Volante
• Cartelera
• Valla publicitaria
CARTEL
Nota: Este es un ejemplo, pero se puede explotar la creatividad como se requiera, siempre respetando las normas establecidas en este manual.
1. Asigna una pleca en la parte inferior del arte para la
colocación de firmas institucionales.
2. La pleca es de uso exclusivo de la STPS y SNE que
integran la Administración Pública Federal.
3. En la convivencia de imagotipos, las firmas institu­
cionales se colocan en orden jerárquico de izquierda
a derecha al centro de la pleca.
4. Por ningún motivo deben deformarse las firmas y
plecas institucionales.
5. La aplicación de las firmas se define con base en el
tipo de contenido.

34.
34
PLECA PARA PUBLICACIONES
La pleca permite integrar los créditos de la Secretaría y el SNE que integran la Administración Pública Federal (APF), ayu­
dando a conseguir
una comunicación sencilla y cla­
ra. Para el uso de la identidad gráfica en medios impresos, medios digitales y medios complementa­
rios debe
tomarse en cuenta lo siguiente:
1. Privilegia la firma institucional en su aplicación horizontal sobre fondo blanco, ubicándola al centro de la pleca.
2. La pleca es de uso exclusivo del Gobierno de México, la STPS y el SNE que integran la APF.
3. En la convivencia de imagotipos, las firmas institu­
cionales se colocan en orden jerárquico de izquierda a derecha al centro de la pleca.
4. Por ningún motivo deben modificarse las firmas y plecas institucionales.
COMPOSICIÓN DE LA PLECA
ÁREA DE LEGALES:
Espacio designado para textos o leyendas jurídicas en caso
de ser necesarios. Utiliza Montserrat Medium.
ÁREA DE CRÉDITOS SOCIALES:
Espacio designado para firmas compuestas y convi­
vencia de
imagotipos de la APF.
ÁREA PARA REDES SOCIALES:
Espacio designado para los íconos y URL’s de sitios de la APF.
Utiliza Montserrat Bold.
3.2 MATERIAL DE DIFUSIÓN
ARTE
gob.mx/empleo
X
X
Y
Medida “Y”
Una quinta parte de “X”
Área de legales
Altura: 1 medidas “Y”
Área de créditos
Altura: 3.5 medidas “Y”
Área para
redes sociales
Altura: 1.5 medidas “Y”
Medida “X”
Dividir la altura total del formato
entre 10 cuadrados iguales para
definir una medida “X”

35.
35
FORMATOS VERTICALES
Se tiene que dividir la altura total del formato entre 10 módulos iguales para definir la medi­
da “X”.
En formatos verticales, la medida “X” se divide en s módulos para definir la medida “Y” que
dicta la altura de la pleca y sus elementos gráficos.
MEDIDAS DE ÁREAS
ÁREA DE LEGALES:
Debe tener la altura de 1 medidas “Y”
ÁREA DE CRÉDITOS OFICIALES:
Debe tener la altura de 3.5 medidas “Y”
ÁREA PARA REDES SOCIALES:
Debe tener la altura de 1.5 medidas “Y”
3.2 MATERIAL DE DIFUSIÓN
ARTE
gob.mx/empleo
X
X
Y
Medida “Y”
Una quinta parte de “X”
Área de legales
Altura: 1 medidas “Y”
Área de créditos
Altura: 3.5 medidas “Y”
Área para
redes sociales
Altura: 1.5 medidas “Y”
Medida “X”
Dividir la altura total del formato
entre 10 cuadrados iguales para
definir una medida “X”

36.
36
FORMATOS HORIZONTALES
Se tiene que dividir la altura total del formato entre 10 módulos iguales para definir la medi­
da “X”.
En formatos horizontales, la medida “X” se divide en s modules para definir la medida “Y” que
dictará la al­
tura de la pleca y sus elementos gráficos.
MEDIDAS DE ÁREAS
ÁREA DE LEGALES:
Debe tener la altura de 1.5 medidas de “Y”.
ÁREA DE CRÉDITOS OFICIALES:
Debe tener la altura de 6 medidas “Y”.
ÁREA PARA REDES SOCIALES:
Debe tener la altura de 2.5 medidas de “Y”.
3.2 MATERIAL DE DIFUSIÓN
ARTE
LEGALES, TEXTOS O LEYENDAS
gob.mx/empleo
X
X
Y
Medida “Y”
Una quinta parte de “X”
Área de legales
Altura: 1.5 medidas
“Y”
Área de créditos
Altura: 6 medidas
“Y”
Área para
redes sociales
Altura: 2.5 medidas
“Y”
Medida “X”
Dividir la altura total del formato
entre 10 cuadrados iguales para
definir una medida “X”

37.
37
3.2 MATERIAL DE DIFUSIÓN
PROPORCIÓN DE ELEMENTOS
Se tiene que dividir la altura total del formato entre 10 módulos iguales para definir la medida “X”.
TEXTOS EN ÁREA DE LEGALES:
El texto debe tener una altura de 4 medidas “X”.
IMAGOTIPOS EN ÁREA DE CRÉDITOS OFICIALES:
Los tamaños de imagotipos siempre deben tomar en cuenta el tamaño del área de créditos y los espacios
mínimos de protección.
ICONOS EN ÁREA PARA REDES SOCIALES:
Los íconos y los textos deben tener una altura de 4 me­
didas “X”.
gob.mx/empleo
Área de legales
Área de créditos
Área para redes sociales
Altura máxima para texto 4X
Área mínima
de protección “Z”
Altura íconos 4X

38.
38
3.3 CHEQUES PARA BENEFICIARIOS
En la eventualidad de utilizarse cheque para la entrega de apoyos a beneficiarios y
en los casos en los que que exista la posibilidad de imprimir logotipos mediante el
banco emisor, la aplicación gráfica debe de ser la siguiente:
Nota: Si por cuestiones presupuestales o ajenas a la OSNE, no es posible agregar ningún logotipo al diseño del cheque, deberá de respetarse el formato o diseño
emitido por el banco.
EJEMPLO DE CHEQUES
R.F.C. GEL741008GY9
SM 36 MZ 2 LT 1 LOCAL A34B PLAZA LAS PALMAS
TEL 998898-0732
FECHA
_____________________________________________________________________
PAGUESE POR ESTE CHEQUE
______________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________
$
MONEDA NACIONAL
____________________________________________________
FIRMAS AUTORIZADAS
SUCURSAL PLAZA HOLLYWOOD 7441 CUENTA 74410022137
9
93
35
53
3 5
51
16
69
91
10
00
0 2
23
3 7
74
44
41
10
00
02
22
21
13
37
7 0
00
00
01
18
86
66
6
CUENTA PRODUCTIVA
R.F.C. GEL741008GY9
SM 36 MZ 2 LT 1 LOCAL A34B PLAZA LAS PALMAS
TEL 998898-0732
FECHA
_____________________________________________________________________
PAGUESE POR ESTE CHEQUE
______________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________
$
MONEDA NACIONAL
____________________________________________________
FIRMAS AUTORIZADAS
SUCURSAL PLAZA HOLLYWOOD 7441 CUENTA 74410022137
9
93
35
53
3 5
51
16
69
91
10
00
0 2
23
3 7
74
44
41
10
00
02
22
21
13
37
7 0
00
00
01
18
86
66
6
CUENTA PRODUCTIVA

39.
39
La textura nace del escudo nacional, por lo que su uso debe ser inteligente y usarse sólo en materiales
oficiales.
Tomando en cuenta que no en todos los formatos se podrá tener el encuadre establecido, debemos
asegurarnos de cuidar los siguientes puntos en el uso de la textura:
• No mostrar ni el cuello ni la cabeza del águila.
• No utilizar la parte de la serpiente ni los nopales.
• No utilizar la parte inferior de las alas.
• Procurar no abusar del recurso.
• Queda prohibido generar archivos de textura nuevos.
Utilizar los archivos proporcionados por el área de Imagen
de la USNE.
3.4 TEXTURAS
Nota: La textura del plumaje del águila del Escudo Nacional, es para temas muy institucionales y debemos cuidar la aplicación de los degradados (páginas de la
91 a la 99 del Manual de Identidad Gráfica del Gobierno de México 2018-2024).

40.
40
Se utilizará la textura con los tonos neutros de la paleta de colores intitucionales, lo que nos
permite la convivencia con los colores propios del imagotipo del SNE.
3.4 TEXTURAS
Nota: La textura del plumaje del águila del Escudo Nacional, es para temas muy institucionales y debemos cuidar la aplicación de los degradados (páginas de la
91 a la 99 del Manual de Identidad Gráfica del Gobierno de México 2018-2024).

41.
4.1 Estands para ferias
4.2 Backs para eventos
Imagen en Eventos
del Servicio Nacional
de Empleo

42.
42
5.1 ESTANDS PARA FERIAS
El estand es el espacio dentro de la feria en el que la institución expone sus servicios,
acoge a los visitantes y se da la información necesaria. El espacio ocupado en la feria
depende en gran medida del presupuesto asignado, así como al tipo de servicio que
se quiere exponer. El estand es el espacio con el que la institución se presenta ante los
ciudadanos, por lo que, debe reflejar fielmente nuestra identidad gráfica generando
a su vez un entorno ameno y atractivo.
MÓDULO DE ATENCIÓN
APOYOS DE CAPACITACIÓN
PARA LA EMPLEABILIDAD 2021
MÓDULO DE ATENCIÓN
APOYOS DE CAPACITACIÓN PARA LA EMPLEABILIDAD 2021
VENTANILLA 1 VENTANILLA 2 VENTANILLA 3
Montserrat regular
Todo en mayúsculas
Marquesina
PANTONE 468 C 50%
PANTONE 627 C 100%
Degradado
vertical
Pantone 468 C 100%
Pantone 468 C 0%
Pleca de plumaje
Pantone 468 C 40%

43.
43
5.2 BACKS PARA EVENTOS
En virtud de lo anterior, debe respetarse el uso de tipografías, colores y elementos
gráficos institucionales, entre otros, cumpliendo con los requerimientos de calidad,
resolución y autoría.
PROGRAMA DE TRABAJADORES AGRÍCOLAS TEMPORALES
MÉXICO-CANADÁ (PTAT) 2020
Ciudad de México, 21 de marzo de 2020.
PROGRAMA DE TRABAJADORES AGRÍCOLAS TEMPORALES
MÉXICO-CANADÁ (PTAT) 2020
Ciudad de México, 21 de marzo de 2020.
1.8 a 2 m libres
de contenido
10 x
x

44.
5.1 Facebook
5.2 Twitter
5.3 Instagram
5.4 LinkedIn
5.5 Uso de Hashtags y URL
acotadas
Redes Sociales
del Servicio Nacional
de Empleo

45.
45
5.1 FACEBOOK
FOTOS DE PERFIL
Se sugiere usar una imagen a una resolución de 180 x 180 pixeles en Facebook, para
aseguramos que la visualización expandida sea de buena calidad.
Debemos centrar la imagen y cuidar los límites entre la firma y el espacio de trabajo,
utilizando la retícula sugerida, que permitirá hacer el acomodo de forma precisa de acuerdo
a las distintas características del logotipo: peso, equilibrio, ancho, etc.
Recomendamos usar el logotipo del SNE, personalizado para cada entidad federativa, en su
versión vertical (páginas 21 y 22).
Medidas: 180 x 180 pixeles

46.
46
5.1 FACEBOOK
FOTO DE PORTADA
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Medidas: 820 x 360 pixeles
Al subir el archivo, respetemos las medidas establecidas. Así se evita que la imagen se
estire y pierda formato. Para mejores resultados, se recomienda subir dicho archivo, con
perfil de color sRGB, tipo de archivo JPG y resolución para pantalla de 150 ppp.
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Portal del Empleo
Área de trabajo
820 px
360 px
Colapso para celulares inteligentes
Colapso para escritorio

47.
47
5.1 FACEBOOK
Para las publicaciones en Facebook, se aplicarán los siguientes criterios:
• Mantener el tamaño mencionado para lograr mayor experiencia de usuario y que éstas se adapten a cada
plataforma.
• Alinear las imágenes con la comunicación institucional (pleca, colores, tipografía).
• El texto en las imágenes deberá contener entre 80 y máximo 100 caracteres.
• Para mejores resultados es recomendable subir el archivo con perfil de color sRGB, tipo de archivo PNG y resolución
para pantalla de 150 ppp.
gob.mx/stps
Alto mínimo
imagotipo:
50 px
RETÍCULAS DE PUBLICACIONES
FORMATO HORIZONTAL
1200 X 630 PX
FORMATO CUADRADO
1200 X 1200 PX
10x
gob.mx/empleo

48.
48
En el caso que se use fotografía y texto, se aplicarán los siguientes criterios:
• Mantener el tamaño mencionado para lograr mayor experiencia de usuario y que éstas se adapten a
cada plataforma.
• Alinear las imágenes con la comunicación institucional (pleca, colores, tipografía).
• El texto en las imágenes deberá contener entre 80 y máximo 100 caracteres.
• Para mejores resultados es recomendable subir el archivo con perfil de color sRGB, tipo de archivo
PNG y resolución para pantalla de 150 ppp.
5.1 FACEBOOK
Nota: Estos son algunos ejemplos, pero se puede explotar la creatividad como se requiera, siempre respetando las normas establecidas en este manual.
Medidas: 1200 x 1200 pixeles
Enfermera
y enfermero,
trabaja en
Alemania
18 al 29 de marzo 2021,
Guadalajara, Jal.
#MakeItInGermany
j
gob.mx/stps
No logotipar Hashtags;
utilizarlos siempre con este estilo
PUBLICACIONES CON FOTOGRAFÍA

49.
49
5.1 FACEBOOK
Nota: Estos son algunos ejemplos, pero se puede explotar la creatividad como se requiera, siempre respetando las normas establecidas en este manual.
Medidas: 1200 x 1200 pixeles
TEXTOS
Utilizar la tipografía secundaria Montserrat para los textos que apare­
cen en las publicaciones. En peso Medium para cuerpos de texto, y
para destacados utilizar regular y semibold.
Recomendamos no utilizar más de dos pesos tipográficos por
publicación.
PLECA
Colocar la pleca institucional para firmar TODAS las publicaciones. Sobre
ella colocar los logos oficiales. La pleca institucional solo puede utilizarse
en color PANTONE 7420C, PANTONE 465C y blanco.
Feria de Empleo 2021
Toluca, Estado México,
26 de julio, 2021
#FeriaDeEmpleo
gob.mx/empleo
X
X
Y
PUBLICACIONES SOLO CON TEXTO

50.
50
5.2 TWITTER
FOTOS DE PERFIL
Se sugiere usar una imagen a una resolución de 400 x 400 pixeles en Twitter, para
aseguramos que la visualización expandida sea de buena calidad.
Debemos centrar la imagen y cuidar los límites entre la firma y el espacio de trabajo,
utilizando la retícula sugerida, que permitirá hacer el acomodo de forma precisa de
acuerdo a las distintas características del logotipo: peso, equilibrio, ancho, etc.
Recomendamos usar el logotipo del SNE, personalizado para cada entidad federativa,
en su versión vertical (páginas 21 y 22).
Medidas: 400 x 400 pixeles

51.
51
5.2 TWITTER
www.gob.mx/empleo WhatsApp 55 73 35 68 24
Portal del Empleo
Inicio Notificaciones Mensajes
Momentos Buscar en Twitter Twittear
empleogobmx
empleogobmx @empleogobmx
@empleogobmx www.empleo.gob.mx
www.empleo.gob.mx portal del empleo
portal del empleo
Tweets
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Nota: Estos son algunos ejemplos, pero se puede explotar la creatividad como se requiera, siempre respetando las normas establecidas en este manual.
Medidas: 1500 x 500 pixeles
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Portal del Empleo
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Portal del Empleo
Área de trabajo
500 px
1500 px
FOTO DE PORTADA
Utilizar el tamaño correcto de la imagen de portada, ayuda a tener buenas resolución y
a no distorcionarla. Para mejores resultados se recomienda subir el archivo con perfil de
color sRGB, tipo de archivo JPG y resolución para pantalla de 150 ppp.

52.
52
5.2 TWITTER
Utilizar la misma lógica de publicación de Facebook para Twitter, adaptándola a las medidas que se muestran en
la imagen.
Lo ideal es diseñar las publicaciones en un formato horizontal, de 1024 x 512 px. El tamaño máximo de las imágenes
es de 5 Mb.
El texto en las imágenes deberá contener entre 80 y máximo 100 caracteres.
Para mejores resultados es recomendable subir el archivo con perfil de color sRGB, tipo de archivo JPG y resolución
para pantalla de 150 ppp.
RETÍCULAS DE PUBLICACIONES
FORMATO HORIZONTAL
gob.mx/stps
10x

53.
53
5.3 INSTAGRAM
FOTOS DE PERFIL
Se sugiere usar una imagen a una resolución de 161 x 161 pixeles, para aseguramos
que la visualización expandida sea de buena calidad.
Debemos centrar la imagen y cuidar los límites entre la firma y el espacio de trabajo,
utilizando la retícula sugerida, que permitirá hacer el acomodo de forma precisa de
acuerdo a las distintas características del logotipo: peso, equilibrio, ancho, etc.
Recomendamos usar el logotipo del SNE, personalizado para cada entidad federativa,
en su versión vertical (páginas 21 y 22).
Medidas: 161 x 161 pixeles

54.
54
5.3 INSTAGRAM
La imagen en miniatura se desplegará en medidas de 161 x 161 pixeles.
El tamaño máximo de las publicaciones en Instagram es de 1080 x 1080 px. De este tamaño se despliegan en pantallas
de escritorio. En instagram el formato ideal es cuadrado, el formato vertical y horizontal provoca que se complique la
visibilidad para el usuario.
Se recomienda que el tipo de publicaciones para esta red social sean completamente fotográficas (sin texto) para
obtener un mayor alcance.
En caso de que se requiera agregar texto dentro de la imagen, se recomienda utilizar las retículas.
PUBLICACIONES EN INSTAGRAM
gob.mx/stps
Alto mínimo
imagotipo:
50 px
FORMATO CUADRADO

55.
55
5.3 INSTAGRAM
Para esta publicación se puede desarrollar un arte que contenga elementos gráficos variados, procurando mantener
el diseño lo menos saturado posible para que tenga un mayor alcance. Dejar libre una franja de 237 px de altura en
encabezado y pie para que ningún elemento de tu arte se pierda por la interfaz de las historias de Instagram.
HISTORIAS EN INSTAGRAM
TAMAÑO MÍNIMO
Medidas: 1080 x 1920 pixeles
FORMATO ÚNICO
Medidas: 1080 x 1920 pixeles
Enfermera
y enfermero,
trabaja en
Alemania
gob.mx/empleo
ZONA DE SEGURIDAD
ÁREA DE DISEÑO
gob.mx/empleo
Nota: Estos son algunos ejemplos, pero se puede explotar la creatividad como se requiera, siempre respetando las normas establecidas en este manual.

56.
56
5.4 LINKEDIN
FOTO DE PERFIL
Se sugiere usar una imagen a una resolución de 400 x 400 pixeles, para aseguramos que la
visualización expandida sea de buena calidad.
Debemos centrar la imagen y cuidar los límites entre la firma y el espacio de trabajo, utilizando
la retícula sugerida, que permitirá hacer el acomodo de forma precisa de acuerdo a las distintas
características del logotipo: peso, equilibrio, ancho, etc.
Recomendamos usar el logotipo del SNE, personalizado para cada entidad federativa, en su versión
vertical (páginas 21 y 22).
Medidas: 400 x 400 pixeles

57.
57
5.4 LINKEDIN
FOTO DE PORTADA
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Portal del Empleo
Área de trabajo
176 px
1000 px
Al subir el archivo, respetemos las medidas establecidas. Así se evita que la imagen se estire y pierda formato. Para
mejores resultados se recomienda subir el archivo con perfil de color RGB, tipo de archivo PNG y resolución para pantalla
de 300 ppp.

58.
58
5.4 LINKEDIN
Nota: Estos son algunos ejemplos, pero se puede explotar la creatividad como se requiera, siempre respetando las normas establecidas en este manual.
Las imágenes deberán de ir alineadas con la comunicación institucional (pleca, colores,
tipografía). El texto en las imágenes deberá contener entre 80 y máximo 100 caracteres.
Para mejores resultados es recomendable subir el archivo con perfil de color RGB,
tipo de archivo PNG y resolución para pantalla de 300 ppp.
PUBLICACIONES
Medidas: 1280 x 720 pixeles
gob.mx/empleo gob.mx/stps
10x

59.
59
5.5 USO DE HASHTAGS Y URL ACORTADAS
Nota: El uso de esta guía estará vigente hasta los próximos cambios de las redes sociales indicadas, recordemos que cada cierto tiempo los algoritmos anteriores
van quedando obsoletos por las nuevas actualizaciones.
El uso de los hashtags ya se puede considerar muy común para la creación de contenidos en redes
sociales. Cuando se trata de marcas, estos tienen beneficios interesantes, por ejemplo, destacar que
permiten que los perfiles sean descubiertos por audiencias relevantes o interesadas, permiten construir
comunidad, impulsan la credibilidad y autoridad, mejoran el alcance, atraen a las personas, generan
reconocimiento de marca, demuestran creatividad, entre otras cosas.
Twitter, cuando una publicación los incluye esta experimenta hasta 2 veces más engagement.
Con un hashtag en LinkedIn, puedes lograr que el contenido sea más visible para la audiencia.
Se sugiere utilizar: https://bitly.com
HASHTAGS
URL ACORTADAS
Enfermera
y enfermero,
y
trabaja en
Alemania
a
18 al 29 de marzo de 2021,
Guadalajara, Jal.
#MakeItInGermany
j
gob.mx/empleo

60.
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