La televisión

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La televisión

  1. 1. BLOQUE 1. Evolución histórica de la comunicación y la tecnología8. Medios de comunicación: La televisión
  2. 2. Génerostelevisivos1. Informativos2. Culturales3. Entretenimiento4. Retransmisiones en directo
  3. 3. Géneros televisivos1. Informativos - “Telediarios” - Reportajes - Entrevistas - Debates
  4. 4. Géneros televisivos2. Culturales - Documentales - Musicales - Educativos - Divulgación
  5. 5. Géneros televisivos3. Entretenimiento - Magazines - Concursos - Talk shows - Reality shows - Ficción - Teleseries - Miniseries - Dibujos animados
  6. 6. Géneros televisivos4. Retransmisiones en directo - Deportivas - Galas / Concursos - Grandes eventos
  7. 7. La AUDIENCIA en TELEVISIÓNTérminos básicosCuota de pantalla (Share):N.º espectadores x tiempoRating:N.º de espectadores en unmomento concreto.
  8. 8. La AUDIENCIA en TELEVISIÓNEGM Encuestas trimestrales personales Participan entre 30.000 y 40.000 personas (fuente) AIMC: http://www.aimc.es/-Que-es-el-EGM-.html Últimos datos: http://www.aimc.es/...
  9. 9. La AUDIENCIA en TELEVISIÓNAudímetros 4.625 hogares (fuente) 10.000 personas por audímetro Kantar Media (antiguo TNS -Sofres-) (www.kantarmedia.es) Dónde consultar las encuestas:
  10. 10. La AUDIENCIA en TELEVISIÓNAudímetros
  11. 11. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
  12. 12. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNCONTRERAS, J.M. y PALACIO, M.(2001) La programación de televisión.Madrid: Síntesis.
  13. 13. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNFunciones del programador Planificación (fijar target, buscar y evaluar programas) Márketing (autopromoción para espectadores y anunciantes) Diseño de la rejilla (horario y orden de los programas) Análisis de resultados (evaluación de las audiencias)
  14. 14. Programador
  15. 15. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNOrigen y tendencias (EE.UU.) Vender la radio Bases del medio: Informar, formar y entretener Programación horizontal. Programas cortos Escándalos concursos (“Twenty One”) Programas + largos (cortes publicitarios) Modelo industrial (Años 60 = índices de audiencia)
  16. 16. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNOrigen y tendencias (España) (I) TVE1 (1956) / UHF (1965-66) “Principios básicos de programación” (1981) (enlace) Ley del Tercer Canal (1983) (enlace) ETB (1983), TV3 (1984), TVG (1985), Canal Sur, Canal 9 y Telemadrid (1989). Ley de Televisión Privada (1988) (enlace) TV de Pago = Canal + (1990)
  17. 17. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNOrigen y tendencias (España) (II) TDT (fases de introducción) QuieroTV (2000-2002). La1, La2, Antena3, Telecinco, Canal+. VeoTV y NetTV. Ley TDT (2005) (enlace)
  18. 18. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓN
  19. 19. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNEvolución de la programación EE.UU. - TV Cable Vs. Europa - TV Privadas TV = Negocio (Oferta - Demanda) Optimizar audiencias disponibles (seguir ritmos sociales) TV de Pago (especialización)
  20. 20. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNRealidad televisiva en España (I)“Batalla a cuatro bandas” RTVE (TVE1, La2, ClanTV, 24h, TDP, TVE Internacional) FORTA (Fed. de Organismos de Radio y TV Autonómicos) Mediaset (Telecinco, Cuatro, LaSiete, FDF, Boing, Divinity) Grupo Planeta (Antena3, Neox, Nova, Nitro)
  21. 21. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNRealidad televisiva en España (II)Evolución de los gustos de la audienciaAuge del género de ficción como género reyEstabilización y homogeneización de la oferta
  22. 22. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNConsumo de televisiónCondicionado por climatología, calendarios laborales yescolares, situación personal...Concepto de Temporada Noviembre – Febrero (consumo alto) Marzo – Junio y Septiembre – Octubre (medio) Julio – Agosto (consumo bajo)
  23. 23. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNConsumo de televisiónBandas horarias (L – V) Banda despertador (7:30 a 9)* Banda matinal (9 a 13) Banda de acceso al mediodía (13 a 15) Mediodía (14:30 ó 15 a 16) (segundo prime time) Sobremesa (16 a 18)* Tarde (18 a 20)* Acceso al prime time (20 a 21) Prime Time (21 a 24) Latenight (24 a 2:30) Madrugada (2:30 a 7:30)* Horario de Protección Infantil
  24. 24. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (1): Fase de estudioPlanificación Análisis de Objetivos (expectativas, audiencia...) Elección de programas Análisis de competidoresAplicación Diseño de un esquema general de programación Producción o compra de programas Distribución en la rejilla Análisis del rendimiento en antena
  25. 25. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (1): Fase de estudioTipo de competencia Confrontación directa (oferta similar) Coexistencia complementaria (públicos distintos) Alternativas (públicos minoritarios)
  26. 26. La PROGRAMACIÓN en TELEVISIÓNProgramar (2): Construcción de la rejillaColocación de los cimientos (informativos)Trasvases de públicos (hilo de conexión entre espectadores)Escalonamiento de edadesLa tira diaria (estructura horizontal para fidelizar hábitos)La tira de género (programas de ficción)La punta de lanza (programa que arrastra hacia otro)La hamaca (prog. fuerte – prog. débil – prog. fuerte)El mástil (prog. débil – prog. fuerte – prog. débil)Golpes de efecto (romper la rutina)Dúplex (dos episodios seguidos)

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