Softonic: Caso de estudio SEO (SMX Madrid 2009)

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Presentación de Softonic como caso de estudio a nivel estratégico en marketing para buscadores (SEO), realizada por Albert López (SEO Manager de Softonic) en el marco del SMX Madrid 2009.

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  • Webmaster-programador --> Usabilidad-accesibilidad --> SEO...

    Broma: culé
  • SEO Manager en Softonic.com
    SEO Advisor en nexoBlogs.com y MailxMail.com
    Co-fundador de Splitweet.com

  • Historia
  • Para una correcta planificación SEO...
  • No dogmas... relatividad
    No “black hat”... Don’t Be Evil
  • Mejor trabajar la arquitectura de linking interno (+plana, mejor), menús de navegación, click distance...
    Excepciones: redirecciones 301, vídeos, noticias...
  • Tipologías (ej.: descargar / bajar)
    Anillo de poder
    Dificultad... revisión periódica...
    Buscador interno: cofre del tesoro
  • Filosofía SEO: pro contenido de calidad
    No olvidar las tipologías
  • Contenido de calidad --> Linking (interno + externo)
    Link baiting + Badges + Free Hosted Downloads
    Siloing: NoFollow...
    ¡¡¡¡NO COMPRAR ENLACES!!!!
  • ARMA + POTENTE: Formación
    Objetivos / Campañas (juego de Navidad, April Fool’s) / Material (keywords) / Herramientas
    Workshops (Friday Talks)...
    Desarrollo (marcado, linking interno...) + Contenidos (miniSEOs: keyword research)
  • ES (+ Latam)
  • Empezar la rueda de nuevo
    Ventaja: Nos saltamos problemas --> Optimización
    Linking
  • En 2 años y medio
    A futuro: seguir diversificando Long Tail
  • Analytics, GWT, Y!SiteExplorer...
    Blogs de referencia: SearchEngineLand, SEOMoz...
    Cientos de addons y plugins...
    Medición del posicionamiento: Free Monitor for Google / Advanced Web Ranking
  • Cuando piensas que lo tienes todo controlado...

    Mientras existan los buscadores, existirá el SEO (huir de titulares controvertidos como “El SEO ha muerto”)
  • Universal Search Results + Search Options
    Diversificación de media
    Rich Snippets
  • Eye-tracking SERPs: evolución del Golden Triangle de Google
  • Evolución: llegan nuevos medios... más sociales, participativos...
    Presencia: no estar por estar (estamos trabajando en ello)
  • Lógicamente: sólo no puedes, con amigos sí. ;)

  • Twitter: @albertlg
    BPTW’09: Si alguien se anima... ;)
  • Softonic: Caso de estudio SEO (SMX Madrid 2009)

    1. 1. Softonic Caso de estudio SEO Albert López SEO Manager
    2. 2. Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    3. 3. ¿Quién soy? Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    4. 4. ¿Qué hago? Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    5. 5. ¿Qué os voy a explicar? • Mi experiencia como SEO en Softonic: • Área de trabajo de nueva creación • Integración y evolución de 3 años • Nuevo departamento Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    6. 6. Érase una vez... Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    7. 7. ¿Por dónde empiezo? • Valoración de la situación actual (2006) • Líderes en español pero con cuota orgánica a consumir • Análisis y evaluación de problemas • Estructura interna de enlaces... • Manos a la obra: ¡soluciones! Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    8. 8. Soluciones • Tentación... ¡NO SITEMAP XML! • Tipologías de búsquedas = tipologías de páginas • Content is king • Enlaces • Formación Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    9. 9. ¡NO SITEMAP XML! Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    10. 10. Búsquedas = páginas Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    11. 11. Content is king... PALABRAS CLAVE Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    12. 12. ...but we need a Queen: ENLACES Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    13. 13. Multidisciplinar Dirección Marketing Contenidos Desarrollo Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    14. 14. Ya somos fuertes... ¿¿¿Y ahora qué??? Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    15. 15. I18N DE ES BR EN IT FR Let’s get it started... again! Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    16. 16. Resultados +120% en tráfico orgánico Head Tail consolidada Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    17. 17. Herramientas • Internas: • CMS (gestión de URLs, redirecciones 301 y metadata) • Externas: • Insights, Trellian, Hitwise, Netsuus... Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    18. 18. No se vayan todavía... ¡aún hay más! Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    19. 19. USR • Nueva media, nuevos retos: • Blogs • Noticias • Imágenes • Vídeos • I+D (Softonic Labs) Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    20. 20. Más resultados Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    21. 21. Social Media Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    22. 22. 1, 2, 3... ¡EQUIPO! Eduard Maeso Albert López Javier Callón ... Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    23. 23. ¿Preguntas? Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.
    24. 24. Recordad: No se encuentra nada si no se busca algo ;-) Softonic: Caso de estudio SEO SMX Madrid 2009 Albert L.G.

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