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[ IN MARKETING + ADVERTISING ] COSA BOLLE IN PENTOLA?
IL FUTURO  DELL’ ADVERTISING?
NON C’E’.
IL FUTURO  DEL MARKETING ?
BRAND & BRANDING  NON SONO CAMBIATI
BRANDING = USARE IL MARKETING PER INFLUENZARE LE ATTITUDINI E LE PERCEZIONI DI UN BRAND.
 
BRAND = COSA LA GENTE DICE E PENSA DEI PRODOTTI E SERVIZI DI UNA AZIENDA.
 
“ trattatemi  bene e vi  restituirò  il favore”
 
IL  MARKETING ALLA  VECCHIA  MANIERA?
OLD MARKETING PRODUCT PACKAGING DISTRIBUTION CRM ADVERTISING CONSUMER
 
 
NON  FUNZIONA  PIU’.
E’ TEMPO DI CAMBIARE <ul><li>“ Non siamo in affari per mantenere in vita i centri media. Siamo in affari per connetterci c...
IL MARKETING ORA FUNZIONA COSI’
MODERN MARKETING PRODUCT PACKAGING DISTRIBUTION ADVERTISING CONSUMER CRM
 
 
COME  POSSIAMO CREARE I FAN DI UN BRAND?
SPARGENDO  VALORE  ATTRAVERSO IL MARKETING
O, PIU’  SEMPLICE- MENTE…
...FACENDO VIVERE  MEGLIO LE  PERSONE
SEMBRA  SEMPLICE,  VERO?
QUINDI,  COME POSSIAMO  RIUSCIRCI?
CON  PRODOTTI INNOVATIVI
FACENDO PRODOTTI  CON IL MARKETING DENTRO
PIU’ SARANNO IN-NOVATIVI I PRO-DOTTI PIU’ LA GENTE NON PO-TRA’ FARE A ME-NO DI PARLARNE.
SE E’ GOOD E DIFFERENT C’E’ DENTRO IL MARKETING (COMUNICAZIONE).
good no different good and different different no good no good and no different good d i f f e r e n t
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
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AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
OTTIMO. MA SE IL  PRODOTTO  NON E’ COOL?
COSA  POSSIAMO  FARE???
AGGIUNGERE VALORE  ATTRAVERSO I CONTENUTI.
I CONTENUTI SONO  VALUTA PREGIATA
LA GENTE E’ DISPOSTA A PAGARE PER I CONTENUTI
I BRANDS PAGHERANNO  PER AVERE CONTENUTI.
ENGAGEMENT
<ul><li>L’ENGAGEMENT SI  </li></ul><ul><li>OTTIENE QUANDO  </li></ul><ul><li>UN BRAND CREA  </li></ul><ul><li>QUALCOSA CHE...
ENGAGEMENT
ENGAGEMENT
COME POSSIA- MO FARE QUE- STO TIPO DI MARKETING?
INTUIRE CONSUMER INSIGHTS FECONDI
COME POSSIAMO  COMPREN- DERE QUESTI INSIGHTS?
OSSERVANDO + ASCOLTANDO
I METODI TRADIZIONALI <ul><li>FOCUSGROUPINTER </li></ul><ul><li>ISTEINDIVIDUALISTD </li></ul><ul><li>ETNOGRAFICIPROD </li>...
METODI  INNOVATIVI
STARE “DENTRO” IL WEB del.icio.us
E POI?
SE VI  RICORDATE LA COSA + IMPORTANTE
FARE MARKE-TING OGGI SIGNIFICA REN- DERE MIGLIORE LA VITA DELLE PERSONE.
RISPOSTE SOCIALI  RILEVANTI
INTEGRITA’ ETICA SOSTENIBILITA’
RACCONTARE UNA STORIA FACENDO PARTECIPARE LE PERSONE
SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE
CHIEDERE DENARO FORNIRE ESPERIENZE
COLLABORAZIONE
COLLABORAZIONE AGENZIA PEOPLE AZIENDA INFORMAZIONI & INPUT INSIGHTS  & IDEEE INNOVAZIONE & CONTENUTI BETTER BRANDS
COLLABORAZIONE
FINE
;-) CREDITS: WWW.NEUTRONLLC.COM WWW.PAULISAKSON.COM
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Cosa Bolle In Pentola

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Cosa Bolle In Pentola

  1. 1. [ IN MARKETING + ADVERTISING ] COSA BOLLE IN PENTOLA?
  2. 2. IL FUTURO DELL’ ADVERTISING?
  3. 3. NON C’E’.
  4. 4. IL FUTURO DEL MARKETING ?
  5. 5. BRAND & BRANDING NON SONO CAMBIATI
  6. 6. BRANDING = USARE IL MARKETING PER INFLUENZARE LE ATTITUDINI E LE PERCEZIONI DI UN BRAND.
  7. 8. BRAND = COSA LA GENTE DICE E PENSA DEI PRODOTTI E SERVIZI DI UNA AZIENDA.
  8. 10. “ trattatemi bene e vi restituirò il favore”
  9. 12. IL MARKETING ALLA VECCHIA MANIERA?
  10. 13. OLD MARKETING PRODUCT PACKAGING DISTRIBUTION CRM ADVERTISING CONSUMER
  11. 16. NON FUNZIONA PIU’.
  12. 17. E’ TEMPO DI CAMBIARE <ul><li>“ Non siamo in affari per mantenere in vita i centri media. Siamo in affari per connetterci con i consumatori.” </li></ul><ul><li>Trevor Edwards </li></ul><ul><li>Vice President, Global Brand & Category Management - Nike - Ottobre 2007 </li></ul>
  13. 18. IL MARKETING ORA FUNZIONA COSI’
  14. 19. MODERN MARKETING PRODUCT PACKAGING DISTRIBUTION ADVERTISING CONSUMER CRM
  15. 22. COME POSSIAMO CREARE I FAN DI UN BRAND?
  16. 23. SPARGENDO VALORE ATTRAVERSO IL MARKETING
  17. 24. O, PIU’ SEMPLICE- MENTE…
  18. 25. ...FACENDO VIVERE MEGLIO LE PERSONE
  19. 26. SEMBRA SEMPLICE, VERO?
  20. 27. QUINDI, COME POSSIAMO RIUSCIRCI?
  21. 28. CON PRODOTTI INNOVATIVI
  22. 29. FACENDO PRODOTTI CON IL MARKETING DENTRO
  23. 30. PIU’ SARANNO IN-NOVATIVI I PRO-DOTTI PIU’ LA GENTE NON PO-TRA’ FARE A ME-NO DI PARLARNE.
  24. 31. SE E’ GOOD E DIFFERENT C’E’ DENTRO IL MARKETING (COMUNICAZIONE).
  25. 32. good no different good and different different no good no good and no different good d i f f e r e n t
  26. 33. AD ESEMPIO…
  27. 34. AD ESEMPIO…
  28. 35. AD ESEMPIO…
  29. 36. AD ESEMPIO…
  30. 37. AD ESEMPIO…
  31. 38. AD ESEMPIO…
  32. 39. AD ESEMPIO…
  33. 40. AD ESEMPIO…
  34. 41. OTTIMO. MA SE IL PRODOTTO NON E’ COOL?
  35. 42. COSA POSSIAMO FARE???
  36. 43. AGGIUNGERE VALORE ATTRAVERSO I CONTENUTI.
  37. 44. I CONTENUTI SONO VALUTA PREGIATA
  38. 45. LA GENTE E’ DISPOSTA A PAGARE PER I CONTENUTI
  39. 46. I BRANDS PAGHERANNO PER AVERE CONTENUTI.
  40. 47. ENGAGEMENT
  41. 48. <ul><li>L’ENGAGEMENT SI </li></ul><ul><li>OTTIENE QUANDO </li></ul><ul><li>UN BRAND CREA </li></ul><ul><li>QUALCOSA CHE </li></ul><ul><li>IMPATTA VERAMENTE </li></ul><ul><li>NELLA VITA DELLA </li></ul><ul><li>GENTE, RENDENDOLA </li></ul><ul><li>ALMENO UN POCO </li></ul><ul><li>MIGLIORE. </li></ul>
  42. 49. ENGAGEMENT
  43. 50. ENGAGEMENT
  44. 51. COME POSSIA- MO FARE QUE- STO TIPO DI MARKETING?
  45. 52. INTUIRE CONSUMER INSIGHTS FECONDI
  46. 53. COME POSSIAMO COMPREN- DERE QUESTI INSIGHTS?
  47. 54. OSSERVANDO + ASCOLTANDO
  48. 55. I METODI TRADIZIONALI <ul><li>FOCUSGROUPINTER </li></ul><ul><li>ISTEINDIVIDUALISTD </li></ul><ul><li>ETNOGRAFICIPROD </li></ul><ul><li>CTTESTCOPYTESTIN </li></ul><ul><li>AGINIQUANTITATIVE </li></ul>
  49. 56. METODI INNOVATIVI
  50. 57. STARE “DENTRO” IL WEB del.icio.us
  51. 58. E POI?
  52. 59. SE VI RICORDATE LA COSA + IMPORTANTE
  53. 60. FARE MARKE-TING OGGI SIGNIFICA REN- DERE MIGLIORE LA VITA DELLE PERSONE.
  54. 61. RISPOSTE SOCIALI RILEVANTI
  55. 62. INTEGRITA’ ETICA SOSTENIBILITA’
  56. 63. RACCONTARE UNA STORIA FACENDO PARTECIPARE LE PERSONE
  57. 64. SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE
  58. 65. CHIEDERE DENARO FORNIRE ESPERIENZE
  59. 66. COLLABORAZIONE
  60. 67. COLLABORAZIONE AGENZIA PEOPLE AZIENDA INFORMAZIONI & INPUT INSIGHTS & IDEEE INNOVAZIONE & CONTENUTI BETTER BRANDS
  61. 68. COLLABORAZIONE
  62. 69. FINE
  63. 70. ;-) CREDITS: WWW.NEUTRONLLC.COM WWW.PAULISAKSON.COM

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