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Cours numero 3 CELSA MISC A Martin et E Vivier

Alban Martin
Alban Martin
Alban MartinLecturer - chargé de cours at University Paris IV Celsa

Voici le cours complet donne par Alban MARTIN au CELSA-PARIS 4 Sorbonne, sur le buzz et le marketing viral dans le domaine de la musique en ligne. Intervention d'Emmanuel VIvier, Co-fondateur de Culture Buzz

Cours numero 3 CELSA MISC A Martin et E Vivier

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Musique et media informatisés C ours #3: « Promotion 2.0 » : de « il est beau mon groupe » à « fais tourner » CELSA Paris IV Sorbonne – 23 Novembre 2006 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Avec l’intervention de : Emmanuel VIVIER [email_address] Managing Director et co-fondateur de Culture Buzz http://emmanuelvivier.com
Organisation du cours aujourd’hui
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Contexte: vous souhaitez faire la promotion d’un groupe de musique
Promotion 1.0
La promotion « traditionnelle » ,[object Object],[object Object],Découverte de talents Production Promotion Commercialisation et distrib. Utilisation, écoute,  partage, recommandation Extraction de la valeur en un unique point de contact Innovation / création Maison de disque, sa valeur Acheteur passif anonyme
Cette vision est en adéquation avec les media utilisés ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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  • 1.
  • 2. Organisation du cours aujourd’hui
  • 3.
  • 5.
  • 6.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11. Mais sur internet et sur mobile, la promotion ne se passe de la même manière Source: IPSOS
  • 12. Mais sur internet et sur mobile, la promotion ne se passe de la même manière - suite
  • 13.
  • 14. Pour aller encore plus loin… Source: http://fredcavazza.net : vers un web 3.0? Back-up
  • 15.
  • 16. Promotion 2.0 : commencer par se considérer comme un « pair »
  • 17.
  • 18. La clé du succès de la promotion 2.0: s’inscrire dans une expérience musicale unique Qu’est ce qu’une « expérience musicale »? : des émotions et des vibrations, une atmosphère particulière autour de l’univers de consommation/d’écoute de l’oeuvre, rendant le moment unique. Exemple: Les spectacles vivants, tout comme les interactions personnelles avec le monde d’un artiste ou d’un film. Elle résulte d’une implication et donc une proximité affective des fans, du public ou des spectateurs dans l’univers autour de l’œuvre et de l’artiste, donnant un côté très personnel. La promotion 2.0 doit aller dans ce sens. Exemple: si je reçois une réponse d’Ayo, lorsque j’écoute ensuite sa musique, je suis « plus dedans ». Par définition, une expérience est personnelle à chacun, et cette personnalisation est obtenue par cocréation
  • 19. Promotion 2.0: faire en sorte de rapprocher les deux mondes pour cocréer des expériences Public et Professionnels en même temps: Co-Création d’expériences musicales Sphère publique Sphère professionnelle Promotion : ex. Les Podcasts amateurs comme Eric Rice Show et le groupe The Used Découverte de talents : ex. Sandi Thom, sa webcam et RCA/Sony/BMG Production: ex Maria Schneider, Diana Krall financées par les internautes via Artistshare Distribution : ex: réseaux de P2P pour the Decemberists, Jamendo pour la clé USB Commercialisation: ex Format Weed pour le titre jupiter darling du groupe Heart Transfert de propriété et/ou accès Utilisation Ecoute Partage Recommandation
  • 20. Comment susciter cette implication
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25. La base de données Edengo Back-up Source: Come & stay
  • 26. La campagne géolocalisée Daft Punk Back-up
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31. Exemple d’accès pour encourager à l’action : la campagne d’emailing de Reshape-music Back-up
  • 32.
  • 33.