Lanzamiento del perfume Fame, de Lady Gaga en España. Los objetivos son: generar notoriedad, llevar consumidoras a la tienda e impulsar las ventas.Seleccionar un target y destacar lo que nos interesa de este. Elaborar una estrategia de actuación y seleccionar los puntos de contacto que construyan la brand experience. Usando el simbolismo que rodea a Lady Gaga para lanzar su perfume,creando expectación y deseo alrededor de este.

2. Fame-Lady Gaga.!
!
Reto: Lanzamiento del perfume Fame, de Lady Gaga en España. !
Los objetivos son: generar notoriedad, llevar consumidoras a la tienda e impulsar las
ventas.!
Seleccionar un target y destacar lo que nos interesa de este. Elaborar una estrategia
de actuación y seleccionar los puntos de contacto que construyan la brand experience.!
!
Resolución: Usar el simbolismo que rodea a Lady Gaga para lanzar su perfume,
creando expectación y deseo alrededor de este.

3. OBJETIVOS:
Dar a conocer el perfume
Generar notoriedad
Posicionar el perfume
Seguir posicionando a LG
LANZAMIENTO:
mayo 2014
COMPETENCIA-MARKET SHARE:
Somos distintos- Perfume reivindicativo. Gaultier
1,5%
DISTRIBUCIÓN:
CONTEXTO:
Fuentes: Google Trend. Informe ‘Los españoles y el perfume’, elaborado por Perfumesclub,
TIENDA
FÍSICA
EXPERIENCIA

4. GAGA GEEK
JÓVENES
ADULTOS
Colectivo Homosexual
Mujeres Extravagantes

5. GAGA GEEK
JÓVENES
ADULTOS
Colectivo Homosexual
Mujeres Extravagantes
NO QUEREMOS
PROVOCAR NINGÚN
CAMBIO DE
COMPORTAMIENTO
QUE COMPREN EL
PERFUME ACUDIENDO
FÍSICAMENTE A LA
TIENDA
QUE COMPREN EL
PERFUME, YA QUE
SE SIENTEN
IDENTIFICADAS Y
LES PICA LA
CURIOSIDAD …
QUE COMPREN EL
PERFUME POR LO
QUE SIGNIFICA, YA
QUE ES UNA DE
SUS MUSAS.

6. SIMBOLISMO

7. ÍNCUBOS

8. ÍNCUBOS

9. SIMBOLOGÍA
+
ÍNCUBO

10. !
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11. ONE TO ONE
MASS MEDIA
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POS

12. GAGA GEEK
JÓVENES
ADULTOS
Colectivo Homosexual
Mujeres ExtravagantesBRAND EXPERIENCE MAP

13. GRACIAS
DUM QUOD NOS IUNGIT NOS IUNGAT, NIHIL IMPOSSIBILIS ERIT
MIENTRAS NOS UNA LO QUE NOS UNE, NADA SERÁ IMPOSIBLE