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Alba nuri

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Alba nuri

  1. 1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS<br />
  2. 2. La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y sistematizado en el que se busca resolver problemas. Recopila datos, en cualquier aspecto que se desee conocer, para posteriormente interpretarlos y hacer uso de ellos.|<br />
  3. 3. INVESTIGACION DE MERCADOS<br />Por medio de una investigación de mercados yo puedo saber:<br />Las necesidades de un mercado.<br />Mi competencia? Y cual es su estado actual?<br />Tendencias, Oferta frente a la demanda, leyes que afectan la actividad de mi empresa.<br />Clasificación de mi clientela.<br />
  4. 4. OBJETIVOS<br />Estos se dividen en tres:<br />1. Objetivo Social.<br />2. Objetivo Económico<br />3. Objetivo Administrativo.<br />
  5. 5. TECNICAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS<br />Técnicas Simples de Investigación: (responde a todos los interrogantes)<br />Buscar el concepto y la opinión de personas expertas.<br />Estudio de información específica de carácter secundario.<br />Estudio de casos concretos de empresas que ya existen en el medio.<br />Uso de la observación sobre el comportamiento de los consumidores en los puntos de venta.<br />
  6. 6. TECNICAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS<br />Técnicas Sofisticadas de Investigación:<br />Son técnicas complejas, en estudios de muestreo de grandes núcleos de población para la toma de decisiones.<br />Requiere de investigadores profesionales con resultados estadísticos y matemáticos.<br />
  7. 7. ETAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACION<br />Establecer la necesidad de información<br />Especificar los objetivos de investigación y las necesidades de información.<br />Determinar las fuentes de datos.<br />Desarrollar las formas para recopilar los datos.<br />Diseñar la muestra.<br />Recopilar los datos.<br />Procesar los datos.<br />Analizar los datos.<br />Presentar los resultados de la investigación.<br />
  8. 8. LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA<br />Tiene por objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno, en investigaciones cualitativas se debe hablar de entendimiento en profundidad en lugar de exactitud: se trata de obtener un entendimiento lo más profundo posible.<br />
  9. 9. CARACTÉRISITICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA<br /><ul><li>La investigación cualitativa es inductiva.
  10. 10. Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos
  11. 11. No suele probarteoría o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías e hipótesis.
  12. 12. No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles de medición</li></li></ul><li>CARACTÉRISITICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA<br /><ul><li>La base está en la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y recursiva.
  13. 13. En general no permite un análisis estadístico
  14. 14. Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto
  15. 15. Los investigadores cualitativos participan en la investigación a través de la interacción con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida.</li></li></ul><li>CARACTÉRISITICAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA<br /><ul><li>Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde la perspectiva de los dos últimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias</li></li></ul><li>INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA<br />La Metodología Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera numérica, especialmente en el campo de la estadística.<br />Para que exista Metodología Cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea lineal. <br />
  16. 16. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA<br />Es decir, que haya claridad entre los elementos del problema de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual dirección va y que tipo de incidencia existe entre sus elementos.<br />
  17. 17. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA<br />Es decir, que haya claridad entre los elementos del problema de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual dirección va y que tipo de incidencia existe entre sus elementos.<br />
  18. 18. DIFERENCIA ENTRE <br />CUALITATIVA Y CUANTITATIVA<br />La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables. <br />La investigación cualitativa evita la cuantificación.  Los investigadores cualitativos hacen registros narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas como la observación participante y lasentrevistas no estructuradas. <br />
  19. 19. DIFERENCIA ENTRE <br />CUALITATIVA Y CUANTITATIVA<br />La diferencia fundamental entre ambas metodologías es que la cuantitativa estudia la asociación o relación entre variables cuantificadas y la cualitativa lo hace en contextos estructurales y situacionales. <br />La investigación cualitativa trata de identificar la naturaleza profunda de las realidades, su sistema de relaciones, su estructura dinámica; mientras que la investigación cuantitativa trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, la generalización y<br />
  20. 20. DIFERENCIA ENTRE <br />CUALITATIVA Y CUANTITATIVA<br />y objetivación de los resultados a través de una muestra para hacer inferencia a una población de la cual toda muestra procede.  Tras el estudio de la asociación o correlación pretende, a su vez, hacer inferencia causal que explique por qué las cosas suceden o no de una forma determinada.<br />

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