Alba leal-Seminario Medios Digitales

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Charla ofrecida a clientes de TBWA San Juan y Meda Management sobre publicidad en línea, Móvil y en las Redes Sociales.

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Alba leal-Seminario Medios Digitales

  1. 1. Seminario Medios Digitales Alba R. Leal 14 de diciembre de 2011 #mediamanagementpr
  2. 2. Impacto del Móvil• Consumidores conectados a toda hora.• Permite que las personas consulten en el mismo momento que surge una pregunta o que son instados a buscar información.• Acceso más fácil e inmediato a las Redes Sociales. Van directo a lo que les interesa.
  3. 3. Mobile vs. Native
  4. 4. Medio Digital
  5. 5. Influencia de Internet en el Consumidor • 97% Ha buscado información en línea sobre alguna marca • 73% Ha comentado sobre una marca en sitios como Amazon, Facebook o Twitter • 65% Informa haberse influenciado (positiva o negativamente) hacia un producto o servicio por la información encontrada en Internet. • 97% dijo que la experiencia en línea fue determinante en su proceso de compraFuente: Online Influence on Consumer Behaviior/ Emarketer 2011
  6. 6. Estrategia Digital• No es una fórmula igual para todos• Se puede hacer de forma independiente• Se robustece al combinarlo con otros medios• Dependerá de lo que se quiere logar ● Reconocimiento de marca ● Atraer tráfico a sitio web ● Aumentar seguidores en
  7. 7. Herramientas publicitarias digitales Redes Sociales Motores de búsqueda E-mail MarketingPublicaciones web locales Videos/Rich Otros sitios de contenido que Media Ads pertenezcan a red de anunciantes
  8. 8. Display Ads
  9. 9. SEM/SEO ListasResultados Patrocinadasorgánicos Enlaces pagosEnlaces no pagos Google AdWords™Google PageRank™ (SEM)
  10. 10. Inversión en el medioCosto por clic Costo por(CPC) cada mil• El medio carga impresiones a su cuenta (CPM – Cost cada uno de per los clics que impression): reciben sus El medio anuncios. El cargará un costo por clic costo a su lo determina el cuenta cada sistema según vez que su
  11. 11. La profundidad del medio• Se puede ver el impacto de la campaña en tiempo real, optimizar el mensaje, el tamaño del anuncio u otras caracteristicas de la campaña para mejor rendimiento.• Se obtiene información de inteligencia sobre los usuarios.• Se puede saber quienes refierieron tráfico a la página
  12. 12. RecomendacionesPara tener una mejor medición del impactode una campaña, los anuncios debenenlazar a un landing page.• Ejemplo: http://mimarca.com/promocionnavidad• La calidad y precisión de la información que se incluya en esa página es un de los factores que los buscadores toman en consideración para darle mejor ranking a su anuncio.• Los landing pages deben ser creados en
  13. 13. Lo nuevo de GoogleSocial Extensions, Product Pages, Ad Extensions,
  14. 14. Uso de Redes Sociales 1.3 million use Social Media Uso: 22% menos de 1 hora 40.5% de 1 a 3 horas 31.1% más de 1 hora 60% accede de 6pm- 12mSource: SME PR Internet Market Study 2011
  15. 15. Intelligence Blast¿Por qué las marcas usan Social Media?• 48% Construir Reconocimiento de Marca• 41% “Conectar con los consumidores”• 05% Aumentar Market Share• 06% Aumentar ventas
  16. 16. ¿Qué esperan los usuarios?
  17. 17. Recomendaciones• Establecer una estrategia de comunicación digital• Inmediatez• Crear comunidad• No es un monólogo• No es venta Directa• Ser transparente• Escuchar• Imagínate que tienes visita
  18. 18. Facebook AdsEnlazan a FacebookPage o Website Se segmentan para que sólo sirvan a los demográficos de interés. Se administran las fechas de publicación Se ven estadísticas de rendimiento en el transcurso de la campaña
  19. 19. Facebook Sponsored Stories• Le dan validez al anuncio por medio de recomedaciones.• Los usuarios pueden controlar quienes lo ven desde sus permisos (Todos, mis amigos, solo yo, etc.)• Aparecen en función de: “Page Likes” “Likes to Page Posts” Check-ins Apps used and Games Played Domain Mentions
  20. 20. Facebook Timeline
  21. 21. ¿Facebook Timeline para Marcas?
  22. 22. Promotions Guidelines1. Las promociones deben correr enun FB App (Tab Page)2. Disclaimers legales que desliguen aFacebook como responsable decualquier aspecto del concurso,incluyendo notificar al ganador.3. No usar funcionalidades deFacebook como parte de la mecánicadel concurso. Darle like, Tag a Foto ohacer check-in no debe serconsiderado un registro. Aunque sipuede ser una de varias condicionespara participar.4. No se puede decir que se sortearáalgo entre lo que le den like a un post,comenten o suban fotos o las tagueen.
  23. 23. Facebook Promotions Apps Sorteos que permitenrecopilar y retenerinformación del grupo meta. Las personas son convocadas a participar a través de Facebook Ads u otros medios. Se pueden incluir preguntas propietarias. Cada vez que alguien participa, o regresa tiene la opción de avisarle a sus amigos logrando efecto
  24. 24. You Tube Channels
  25. 25. Publicidad en Twitter• Twitter se usa mayormente para “Curar Contenido” y esto hace que tenga seguidores más fieles y con intereses bien definidos• Actualmente experimenta con varios modelos:• - Promoted Tweets (CPC)• - Promoted Trends/Accounts (Flat Fee) - Sponsored Tweets via adnetwoks• Próximamente lanzará un módulo de pauta muy similar al de Google que permitirá a los anunciantes manejar sus campañas y los presupuestos de las mismas.
  26. 26. Take-Aways• Crecimiento acelerado de usuarios de Internet en PR• Las Redes Sociales continuarán ofreciendo nuevas alternativas a las marcas• El mundo digital ofrece una plataforma para campañas dirigidas , promociones y creatividad• Se ajusta a los presupuestos• Es medible y flexible• El móvil lidera el crecimiento del medio
  27. 27. Si quieres más…
  28. 28. Gracias…Twitter.com/albaleal@albalealhttp://www.linkedin.com/in/albaleal http://about.me/albalealSkype: lealmartin

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