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Marketing Brasil<br />Salvador, outubro de 2003<br />
Marketing na Web<br />Açõesviraiseoutrasestratégias de sucesso<br />
Marcelo Albagli<br />Diretor de Criação<br />
Roteiro<br />Apresentação da Canvas e seus clientes <br />O que faz uma Agência Digital?<br />Brevíssima história da Inter...
O CenárioOs Cinco Desafios do Marketing Online<br />Branding<br />O Estouro da Bolha<br />Integração estratégica/tecnológi...
Formatos Criativos<br />Publicidade On-line<br />Ações Virais<br />Ações Promocionais<br />Hotsites<br />Comunidades Virtu...
PUBLICIDADE ONLINE<br />
Publicidade Online<br />Banners<br />Popups<br />Links Patrocinados<br />Intersticial/Streaming<br />Além do Banner<br />
AÇÕES VIRAIS<br />
Ações Virais<br />São ações de Marketing On-line que se apóiam na propagação espontânea das mensagens publicitárias<br />
Ações Virais<br />Objetivos Principais<br />Potencializar o alcance da mensagem<br />Aproximar o público da marca/produto<...
Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />ENTRETER<br />Pare que o email/mensagem seja passado adiante, ela pod...
Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />SER ÚTIL<br />Quanto mais útil for a mensagem, maiores são as chances...
Ações Virais<br />Add/Invite Users: ICQ<br />
Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />RECOMPENSAR<br />Recompensas criam a motivação necessária para que as...
Ações Virais<br />
Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />SER INÉDITA<br />Quanto mais especial for a mensagem, mais curiosidad...
Ações Virais<br />	Em outubro de1994 três estudantes de cinema desapareceram nas matas de Burkittsville, Maryland, enquant...
Ações Virais<br />Vantagens<br />Baixo custo<br />Aferimento preciso de resultados<br />Fácil acesso -> rápida visibilidad...
PROMOÇÕES ONLINE<br />
Promoções Online<br />Objetivos<br />Encorajar o test-drive de produtos<br />Aumentar as vendas a curto prazo<br />Recompe...
Promoções Online<br />Os Números<br />Setembro 2002<br />(Jupiter Research)<br />
Promoções Online<br />Os Números<br />Em 2003:<br /><ul><li>70% dos casos de Marketing Promocional devem usar a Web.
3% de toda a verba investida em Marketing Promocional deve ser destinada a ações on-line.</li></ul>(JupiterResearch)<br />
Promoções Online<br />Formatos<br />Games, Quiz, Testes, Programas de Milhagem.<br />Devem incluir aspectos virais<br />Fu...
Promoções Online<br />Case: A Era do Gelo<br />
Promoções Online<br />Planeje:<br />	no curto prazo o foco é a promoção, mas nunca perca de vista o apelo emocional da mar...
Media Mix<br />Qual o melhor uso da Web no meu media mix?<br />Como se comporta o meu público na Internet?<br />Que format...
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Marketing na Web Ações virais e outras estratégias de sucesso

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Apresentação no evento Marketing Brasil, realizado em out/2003 em Salvador, BA.

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Marketing na Web Ações virais e outras estratégias de sucesso

  1. 1. Marketing Brasil<br />Salvador, outubro de 2003<br />
  2. 2. Marketing na Web<br />Açõesviraiseoutrasestratégias de sucesso<br />
  3. 3. Marcelo Albagli<br />Diretor de Criação<br />
  4. 4. Roteiro<br />Apresentação da Canvas e seus clientes <br />O que faz uma Agência Digital?<br />Brevíssima história da Internet e os Desafios do Marketing On-line<br />Publicidade On-line<br />Ações Virais<br />Conceito<br />Objetivos<br />Estratégias<br />Promoções On-line<br />Objetivos<br />Os Números<br />Formatos<br />Estudo de Caso<br />Planejamento<br />Media Mix: o que devo avaliar para executar uma ação on-line?<br />Encerramento<br />
  5. 5. O CenárioOs Cinco Desafios do Marketing Online<br />Branding<br />O Estouro da Bolha<br />Integração estratégica/tecnológica<br />Personalização (e-CRM)<br />Privacidade<br />
  6. 6. Formatos Criativos<br />Publicidade On-line<br />Ações Virais<br />Ações Promocionais<br />Hotsites<br />Comunidades Virtuais<br />Programas para Afiliados<br />E-Mail Marketing<br />Personalização (e-CRM)<br />Sites de Busca / Diretórios<br />
  7. 7. PUBLICIDADE ONLINE<br />
  8. 8. Publicidade Online<br />Banners<br />Popups<br />Links Patrocinados<br />Intersticial/Streaming<br />Além do Banner<br />
  9. 9. AÇÕES VIRAIS<br />
  10. 10. Ações Virais<br />São ações de Marketing On-line que se apóiam na propagação espontânea das mensagens publicitárias<br />
  11. 11. Ações Virais<br />Objetivos Principais<br />Potencializar o alcance da mensagem<br />Aproximar o público da marca/produto<br />Reforçar a confiança do consumidor<br />Expandir a base de usuários cadastrados<br />Fidelizar (recompensando)<br />
  12. 12. Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />ENTRETER<br />Pare que o email/mensagem seja passado adiante, ela pode entreter<br />www.bud-true.com<br />
  13. 13. Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />SER ÚTIL<br />Quanto mais útil for a mensagem, maiores são as chances de sucesso<br />
  14. 14. Ações Virais<br />Add/Invite Users: ICQ<br />
  15. 15. Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />RECOMPENSAR<br />Recompensas criam a motivação necessária para que as mensagens sejam repassadas<br />
  16. 16. Ações Virais<br />
  17. 17. Ações Virais<br />As Quatro Estratégias Básicas<br />SER INÉDITA<br />Quanto mais especial for a mensagem, mais curiosidade ela irá despertar<br />
  18. 18. Ações Virais<br /> Em outubro de1994 três estudantes de cinema desapareceram nas matas de Burkittsville, Maryland, enquanto filmavam um documentário.<br /> Um ano depois essa filmagem foi encontrada...<br />
  19. 19. Ações Virais<br />Vantagens<br />Baixo custo<br />Aferimento preciso de resultados<br />Fácil acesso -> rápida visibilidade<br />Tem o melhor mensageiro: o seu amigo<br />Expande-se rapidamente<br />É interativa<br />
  20. 20. PROMOÇÕES ONLINE<br />
  21. 21. Promoções Online<br />Objetivos<br />Encorajar o test-drive de produtos<br />Aumentar as vendas a curto prazo<br />Recompensar a fidelidade dos usuários<br />
  22. 22. Promoções Online<br />Os Números<br />Setembro 2002<br />(Jupiter Research)<br />
  23. 23. Promoções Online<br />Os Números<br />Em 2003:<br /><ul><li>70% dos casos de Marketing Promocional devem usar a Web.
  24. 24. 3% de toda a verba investida em Marketing Promocional deve ser destinada a ações on-line.</li></ul>(JupiterResearch)<br />
  25. 25. Promoções Online<br />Formatos<br />Games, Quiz, Testes, Programas de Milhagem.<br />Devem incluir aspectos virais<br />Funcionam independente (hotsites) ou integrados ao site principal<br />
  26. 26. Promoções Online<br />Case: A Era do Gelo<br />
  27. 27. Promoções Online<br />Planeje:<br /> no curto prazo o foco é a promoção, mas nunca perca de vista o apelo emocional da marca<br />
  28. 28. Media Mix<br />Qual o melhor uso da Web no meu media mix?<br />Como se comporta o meu público na Internet?<br />Que formatos criativos aumentam a eficácia e a eficiência do meu marketing on-line?<br />Branding ou vendas?<br />Como medir resultados na Web?<br />Que tecnologia devo usar, e que tecnologia vai vingar?<br />Que tipo de equipe devo contratar?<br />
  29. 29. Obrigado! <br />

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