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Fin del protocolo

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Fin del protocolo

  1. 1. 2013Iván augusto Gutiérrez castillo, Alan Jovanny GarciaMartínez, Lorena Ascencio RodríguezUniversidad politécnica de san Luis potosí01/01/2013Protocolo de investigación
  2. 2. 2ÍndiceContenidoIntroducción ....................................................................................................................................................................................................................3Justificación .....................................................................................................................................................................................................................4Preguntas de investigación..............................................................................................................................................................................................4Marco teórico..................................................................................................................................................................................................................4Objetivos .........................................................................................................................................................................................................................6Hipótesis..........................................................................................................................................................................................................................6Diseño metodológico ......................................................................................................................................................................................................7Entrevista: Luis Maram....................................................................................................................................................................................................9Resultados:....................................................................................................................................................................................................................11Conclusión .....................................................................................................................................................................................................................12
  3. 3. 3IntroducciónEste proyecto se desarrollara con objetivo de dar a conocer en qué medida el Green Marketing de Green peace hacreado impacto en las generaciones actuales dentro de los estudiantes de la UPSLP, en cuanto al cuidado del medioambiente y las consecuencias y beneficios que se desarrollan en los hábitos de los jóvenes hoy en día,.Nos basaremos en resultados de diferentes técnicas que se mencionaran a lo largo del protocolo para recolectarinformación e ir ensamblando las partes más importantes de la investigación y obtener las respuestas a nuestraspreguntas de investigación.Nos apoyaremos en diferentes puntos de vista de expertos que evaluaremos por medio de encuestas y preguntas quecomplementaran nuestra investigación sobre el Greenmkt.Analizaremos las diversas formas en las que Green peace aplica el Green marketing para conseguir el apoyo del público,que en gran parte son estudiantes jóvenes mayores de 18 años.
  4. 4. 4Recopilaremos información de libros especializados en el tema ecológico y publicitario, artículos de revistas que sedirigen al tema de Green marketing y páginas que tengan contenido ecológico en internet abaladas por expertos en eltema.JustificaciónEn la presente investigación, nos interesa conocer los puntos más importantes del G. MKT y saber suaplicación cotidiana• conocer a fondo la realidad del día a día dentro del campo del medio ambiente.• Conocer de qué manera influye en la sociedad juvenil y sus propósitos a lograrPreguntas de investigaciónA continuación las siguientes preguntas nos ayudaran a comprender que es lo que estamos buscando y a dondequeremos llegar con nuestra investigación sobre el Green marketing.• ¿Cuáles son los secretos del éxito de Green peace?• ¿Son los jóvenes los mejores receptores del mensaje acerca de la publicidad ecológica?• ¿Cuáles son los factores que hacen exitoso el Green marketing??Marco teóricoApertura
  5. 5. 5Ser verde y demostrar la preocupación por el ambiente tiene un precio que se valora en cada una de las 4p.(Pamela luna 2008)AntecedentesEl concepto comienza a tomar fuerza aproximadamente en 1990, cuando los consumidores ambientales formaronuna corriente y los mercados logos respondieron con productos modificados, publicidad y nuevos productos. Contexto:Nacional:El Green marketing tiene una importancia nacional en el aspecto de cuidar la flora y fauna para el turismo.Internacional:La ONU y GREEN PEACE son las asociaciones a nivel mundial encargadas de cuidar y promover el cuidado delmedio ambiente.Local:La publicidad para cuidar el medio ambiente ha disminuido a niveles a alarmantes y buscamos re-activarlaEvaluación teóricaEn el inicio de los 90 el tema del medio ambiente tomó mayor fuerza y se comenzaron una serie de reunionesinternacionales.Perspectiva de elección
  6. 6. 6Decidimos apoyarnos en el estudio de Pamela Luna porque fue de las mejores investigaciones que encontramoscon datos verdaderos y comprobables. Nos enfocamos en Luis Maram (2009) , diseñador, mercadologo y escritor quien se dedica a escribir y publicarartículos de responsabilidad social empresarial por medio del Green marketingActualmente director de marketing en Expok, Innovación en Sustentabilidad. Escribo artículos de marketingpara WOBI, de Marketing Sustentable para Expok y para algunas publicaciones como ISTMO revista delIPADE, NEO y Equilibrio, entre otras.ObjetivosObjetivo general:o Evaluar técnicas novedosas usadas por el Green marketing creando e innovando nuevas tendencias enla sociedadObjetivo específico:o Identificar los factores que son necesarios para crear conciencia del cuidado dl medio ambiente en losjóveneso Analizar las técnicas utilizadas por Green peace en el logro de sus objetivos.oHipótesisEl Green marketing puede fortalecer la conciencia del cuidado del medio ambiente en los jóvenes de 12-18 añosen la ciudad de san Luis potosí
  7. 7. 7Objeto:• cuidado del medio ambienteVariable dependiente:La tendencia que se tiene en los jóvenes de 12-18 añosSujeto:Green marketingVariable independiente• encargados de ejercer el Green mkt y sus técnicas.Diseño metodológicoEnfoque:Nuestra investigación se basa en un enfoque CUALITATIVO ya que necesitamos saber cuáles son lasvariables y cualidades que el Green marketing como el de Green peace utiliza en su manera de influir en suscontribuyentes y en el logro de sus metas.Diseño:No experimentalDe tipo transaccional
  8. 8. 8Técnicas:Las técnicas que se mencionaran a continuación nosservirán de apoyo a la recolección de informaciónelemental sobre nuestro tema y así complementarla coninformación fundamentada.EntrevistasAnálisis situacionalEncuestasCuestionariosDe acuerdo a la información realizada a una serie deencuestas en donde se obtuvo información de 50 personasla siguiente grafica explica en porcentajes los resultados
  9. 9. 9CronogramaEntrevista: Luis Maram1. ¿Cuál es su definición deGreen marketing?Es aquel marketing que busca impulsar acciones o cambiar actitudes y pensamientos en beneficio del medioambiente2. ¿Qué tipo de empresas utilizan el Green marketing?En realidad puede utilizarlo cualquiera que busca apoyar iniciativas de medio ambiente. Generalmente lo hacenporque perciben un aumento de su reputación. También es ejecutado con mayor precisión por empresassocialmente responsables.Actividades/meses enero febrero marzo abril mayoSelección del temaPlaneación deinvestigaciónAplicación deencuestasAnálisis deresultadosRecaudación deinformación vitalEnsamblado de laconclusiónexposiciónDiseño del cartel
  10. 10. 103. ¿Cuáles son los factores que hacen exitoso a este tipo de marketing?Que no se trate solo de greenwash, es decir, que no sea solo una campaña para tratar de ser bien percibido peroque no conlleve beneficios reales a los ecosistemas. Las campañas que tienen éxito se deben medir en cuanto abeneficios a la marca y al medio ambiente; deben existir KPI´s para ambos casos.4. ¿Son de gran impacto las campañas de Green marketing en el consumo de productos ecológicos en losjóvenes?Se dice que la generación Y, que son actualmente los jóvenes son más proclives a estos temas, sin embargo, nohay estudios que nos digan que efectivamente están comprando estos productos.5. ¿Cuál es el concepto más utilizado de Green Marketing?Campañas de reforestación, que no necesariamente son efectivas ya que sembrar árboles no garantiza susupervivencia; el índice de árboles que se logran es muy bajo.6. ¿El Green Marketing se puede considerar como una filosofía, una estrategia o un nuevo desarrollo de lamercadotecnia?El Green Marketing comenzó haceindo campañas verdes para mejorar imagen y porque el tema ambientalcomenzó a volverse importante para los consumidores después de los 70´s pero actualmente debe evolucionar amarketing sustentable, es decir, incluir a la sustentabilidad en toda la cadena de valor de un producto, no porimagen sino por beneficios a la empresa y al entorno.7. ¿Cuáles fueron sus primeras investigaciones o trabajos dedicados al Green Marketing?Soy Director de Marketing en Expok, una compañía dedicada a la Sustentabilidad y la ResponsabilidadCorporativa. Mi formación dentro de la empresa (llevo aquí seis años) y un Diplomado en el Tec de Monterreyfueron la base de mis conocimientos en el tema.8. ¿De qué forma se pude elegir correctamente una causa para el uso del Green Marketing?Como mencioné, actualmente yo no me inclinaría a hacer campañas verdes, sino a mejorar la cadena de valory con ello hacer una campaña. Es un poco lo que hizo Coca-Cola con su PlantBottle (hecha 30% a base deplantas) o lo que hace Nike al aprovechar el reciclado de los tenis para producir nuevos productos.9. ¿Cómo se puede medir la aplicación del Green Marketing en la sociedad?Hay estudios de mercado que indican qué tanto la gente está dispuesta a comprar este tipo de productos. En lopersonal no les creo tanto porque la intención de compra siempre difiere de la acción de compra. Yo preguntaríadirectamente a las marcas si este tipo de campañas aumenta sus ventas y qué resultados ambientales logran conello, sin embargo entraremos en la pregunta si realmente son sinceras. Es un tema difícil.
  11. 11. 1110. ¿De qué manera el Green Marketing puede impulsar el desarrollo de una empresa?Hay empresas que se han construido desde cero bajo principiosambientales como los helados Ben&Jerrys, loscosméticos Natura o TheBody Shop, la ropa y accesorios Timberlake. Trabajar bajo principios sustentables optimizael desempeño de las empresas hoy en día.11. ¿Cuál es el nivel de importancia que se menaje entre el Green Marketing y la publicidad?Como lo mencioné, las nuevas campañas no deben ser simplemente publicitarias sino ir más a fondo. En esesentido dejarán de ser solo mensajes publicitarios para formar parte también de una cultura corporativa desustentabilidad en las empresas.12. ¿A qué público es más fácil o más difícil llegar por medio de este concepto “verde” dentro de la mercadotecnia?Así como hay un segmento (LOHAS) que siempre te comprará esto, hay otro segmento duro que jamás sedecantará por estas opciones. Se dice que toda marca tiene un promedio de 20% de seguidores, 20% dedetractarores y 60% de clientes potenciales neutros. La estrategia debe ser convencer a los neutros, nunca a losdetractores, eso solo sería perder tiempo y dinero y son un porcentaje menor.Resultados:Consumen productos ecológicos gracias al GreenmarketingConsumen productos verdes solo porcontribuirAyudan a la causa sin darsecuentaDesconocen delmarketing50% 15% 20%Consumen productos verdes solopor contribuirAyudan a la causa sin darse cuentaDesconocen del green marketing
  12. 12. 12ConclusiónDespués de la información que obtuvimos durante todo este tiempo podemos concluir el porcentaje de personas que seinteresan en el Green marketing gracias a los productos ecológicos que consumen y a las empresas que aplican lapromoción de dichos productos con mensajes que se basan en el cuidado del medio ambiente y en el daño ecológico quese causa al tener un mal uso de productos nocivos para la salud , que contaminan el entorno y que poco a poco afectanla calidad de vida de los seres vivos que habitan en el ecosistema dañado , gracias al esfuerzo y presión que se hace alas empresas según Luis Maram , escritor, diseñador y mercadolgo ecologista quien se dedica Responsabilidad SocialEmpresarial.
  13. 13. 13La tierra, actualmente, es el único planeta en que podemos vivir, crecer y desarrollarnos, es el único lugar dondepodemos convivir con nuestras familias, podemos tener los deleites que la vida nos ofrece, nos da alimento, agua yoxígeno, además de otras cosas necesarias para nuestra vida, pues es el único lugar que está diseñado para suplirnuestras necesidades. Por eso es tan importante cuidarlo, pues es el único lugar que tenemos para vivir nosotros y lasfuturas generaciones.Muchos países actualmente luchan, promulgando leyes que cuidan el medio ambiente. Pero sabemos que eso no va aprovocar el cambio ni explotar una conciencia de cuidado del medio ambiente. Lo que verdaderamente provoca el cambioes la toma de decisión de uno, pues si uno cambia su manera de tratar al medio que lo rodea, será un granito de arenamás a favor del cuidado del medio ambiente. Es aquí donde la mercadotecnia toma un papel muy importante, pues puedelograr impactar el pensamiento de más gente a través de los medio de comunicación.Lo que como equipo de investigación invitamos al público es a iniciar un cambio con nuestros propios hábitos de cuidadodel medio ambiente y a inspirar a otros a hacer lo mismo a través de nuestro ejemplo.El planeta nos enseña que lo que sembramos en él, eso es lo que segaremos; si sembramos destrucción, vamos acosechar muerte, si sembramos mantenimiento y cuidado, segaremos vida.SIEMBRA TU APORTACIÓN AL PLANETA, SIEGA VIDA.
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