Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014

1,517 views

Published on

Prezentacja z prelekcji wygłoszonej na konferencji Mobile Trends for Business 2014

Published in: Education
  • Be the first to comment

Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014

  1. 1. SKUTECZNY MARKETING I REKLAMA APLIKACJI MOBILNYCH
  2. 2. Ponad 1 mln aplikacji 60 miliardów pobrań Ponad 1 mln aplikacji 50 miliardów pobrań
  3. 3. Owned App Store Optimization (ASO) E-mail marketing Baza numerów SMS Społeczności Strona internetowa
  4. 4. App Store Optimization Najważniejsze czynniki: •Tytuł •Słowa kluczowe •Opis Drugoplanowe czynniki: •Liczba pobrań •Oceny i opinie
  5. 5. ASO
  6. 6. ASO
  7. 7. Paid Media offline (TV, prasa, outdoor) Preinstalacje Wyszukiwarka Reklama display Facebook
  8. 8. Preinstalacje Korzystanie z aplikacji na smartfonie (świadomi użytkownicy) Źródło: Raport IAB Polska mobile Q4’2013, N=1788
  9. 9. Wyszukiwarka 54% polskich użytkowników smartfonów używa na nich wyszukiwarki przynajmniej raz dziennie Źródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2013
  10. 10. Display Wydawcy/serwisy Polskie sieci reklamowe Zagraniczne sieci reklamowe
  11. 11. Facebook Mobile App Ads for Install
  12. 12. Analityka
  13. 13. Emisja reklamy Śledzenie pobrań Przeliczenie efektywności kampanii pod kątem kosztu pobraniaZidentyfikowanie kanałów najbardziej efektywnych Optymalizacja
  14. 14. Testy Ciągła kampania – utrzymanie kosztu pobrania Wydatki CPI CPM/CPC Średnie CPI
  15. 15. Earned PR Marketing wirusowy Recenzje
  16. 16. CASE STUDIES
  17. 17. ING BankMobile •Reklamy telewizyjne w ramach kampanii „Życie lubi zaskakiwać, ale nie mobilnych w ING Banku Śląskim”. •Event „Ekstremalne testowanie” z okazji premiery aplikacji mobilnej na tablety. Przygotowanie 3 filmów “ekstremalnych", dedykowanych na YouTube oraz konkursu #INGMobile na Facebooku •Reklamy na Facebooku - Mobile App Install Ads. •Ławeczki z wbudowanymi ładowarkami do smartfonów i tabletów. Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
  18. 18. ING BankMobile Wyniki: Liczba pobrań na koniec 2012: 123 269 Liczba pobrań na koniec 2013: 365 136 z czego: Liczba pobrań na tablety: 27 243 Liczba pobrań na smartfony: 214 624 Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
  19. 19. PAYBACK •Personalizowane newslettery do uczestników Programu PAYBACK •Na stronie payback.pl i stronie mobilnej m.payback.pl •Kampanie promocyjne z partnerami oraz kampania urodzinowa •Spoty kinowe w Multikinach •Współpraca z Orange, przygotowanie dedykowanej wersji aplikacji dla klientów Orange •Reklama w wyszukiwarce oraz w sieciach mobilnych (polskich i zagranicznych) •Reklamy w aplikacji Facebook •Działania afiliacyjne z wydawcami •Materiały promocyjne w punktach sprzedaży partnerów •Wysyłka wiadomości SMS-to-download. Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
  20. 20. PAYBACK Wyniki: Planowana liczba pobrań w roku 2013: 500 000 w tym nowych pobrań 375 000 Liczba pobrań na koniec roku 2013: 548 000 w tym nowych pobrań 423 000 Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
  21. 21. DZIĘKUJĘ!
  22. 22. Adrian Kielich Mobile Marketing Coordinator Mail: adrian.kielich@mobext.pl Tel: +48 22 843 66 60 Mobile: 608 662 398 (608 MOB EXT) www.mobext.pl www.facebook.com/MobextPL www.youtube.com/user/mobextPL www.twitter.com/#!/mobext_PL Mobext Polska - kontakt
  23. 23. NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media Group. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media Group. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media Group. Havas Media Group © All rights reserved This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media Group company until a final and written contract is entered into between the parties.

×