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  1. 1. by Goldbach Media, Goldbach Audience & MediaCom, 14.11.2011 Werbung auf Wilmaa wirkt Erste Schweizer Internet TV Impact Studie Photo: Evelyn Huang, MediaCom Beijing
  2. 2. Wilmaa wirkt! Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie Werbewirkungsstudie Coca-Cola und Wilmaa: Coca-Cola Summer Kampagne Mit Wilmaa 13% höhere Werbespoterinnerung Korrekte Spot-Wiedererkennung sogar 34% höher! Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte zwei Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola Monate Summer Kampagne 2011 Kontrollgruppe Coca-Cola Zielgruppe Kontrollgruppe Coca-Cola Zielgruppe 34 35 41 13 12 16 12 21 0 0 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 Kontaktklassen Kontaktklassen Werte indexiert Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
  3. 3. Studienbeschrieb und methodischer Steckbrief Studienbeschreibung • Im Rahmen der crossmedialen Coca-Cola Summer Kampagne wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt • Für das Experimentaldesign wurde bei 50% der Wilmaa User der Coca-Cola Werbespot angezeigt. Die restlichen 50% gehörten zur Kontrollgruppe, die keinen Werbekontakt auf Wilmaa.com hatten • Für die Befragung wurden Wilmaa-User im Alter zwischen 12 und 29 Jahren berücksichtigt • Am Ende der Kampagne wurden die Wilmaa-User bezüglich Werbeerinnerung zu Coca-Cola und dem Spot befragt Werte indexiert Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
  4. 4. Studienbeschrieb und methodischer Steckbrief Methodischer Steckbrief An der Befragung haben gesamthaft 1512 Personen teilgenommen Davon waren 658 Personen in der Kontrollgruppe resp. TV-Gruppe und 854 in der Coca-Cola-Wilmaa-Gruppe Wilmaa-Kampagne TV-Kampagne TV-Spot 25 Sek. Premium Ad (Welcome) und Standard Ad Werbemittel: Werbemittel: (Channel Switch) Teens und Junge Erwachsene Targeting: D-CH 12-29, 50% der Wilmaa-User Zielgruppe: Laufzeit: KW 24-30 GRP: 530 AdImpressions: Laufzeit: KW 24-33 GRP: Sender: Diverse Werte indexiert Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
  5. 5. Studienbeschrieb und methodischer Steckbrief Bescheinigung Marktforschungsinstitut Isopublic ISOPUBLIC AG hat die Studie „Werbewirkung von Spot-Schaltungen auf wilmaa.com“ von Goldbach beratend begleitet. ISOPUBLIC AG bescheinigt der Studie wissenschaftliche Korrektheit auf allen Ebenen: ein empirisch gängiges, wissenschaftliches Studiendesign, ein valides, für die Fragestellung zweckmässiges Erhebungstool (Fragebogen), eine korrekte Durchführung, die insbesondere zusätzliche Einflussfaktoren ausschliesst sowie eine statistisch korrekte Interpretation der Resultate. Werte indexiert Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
  6. 6. GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AG Seestrasse 39 8700 Küsnacht sales.ch@goldbachaudience.ch www.goldbachaudience.ch www.onlinemediatool.ch GOLBACH MEDIA (SWITZERLAND) AG MediaCom Schweiz Seestrasse 39 Josefstrasse 212 8700 Küsnacht 8005 Zürich werbung@goldbachmedia.ch mark.vanheerde@mediacom.com www.goldbachmedia.ch www.mediacom.ch www.tvmediatool.ch +41 44 567 47 47

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