Social TV & Transmedia for Documentary

1,785 views

Published on

Social TV & Transmedia for Documentary

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,785
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Social TV & Transmedia for Documentary

  1. 1. www.facebook.com/onlinejournalismdpu Social Media & Transmedia for Documentaryอาจารย์สกุลศรี ศรีสารคาม @imsakulsri
  2. 2. ลักษณะของผูบริโภค ปัจจัยต่อการปรับ ้ รูปแบบ contents รายการ ทิศทางการพัฒนา content รายการ Contents Social Media – Social TV – Social Documentary Transmedia content for documentary Social Media กับการสร้าง community คนดู และความเข้มแข็งของแบรนด์อาจารย์สกุลศรี ศรีสารคาม @imsakulsri
  3. 3. ลักษณะของผู้ชม participate ต้องการการมีส่วนร่วม : แสดงความเห็น มีส่วนในกระบวนการ รู้สึก เป็นส่วนหนึ่ง ได้พูดคุยเกี่ยวกับรายการ และกับคนในรายการ Want interactive content ต้องการรับเนื้อหาที่สามารถปฏิสัมพันธ์ โต้ตอบได้ Multiple คนดูดูรายการผ่านหลายช่องทาง: ทีวี มือถือ screen tablet webTVลักษณะของผู้รับสาร Connect มีความต้องการการเชื่อมโยง ปฏิสัมพันธ์ ในปัจจุบัน socially กับคนที่สนใจรายการเหมือนกัน
  4. 4. คนผลิตรายการสารคดี/สาระบันเทิง Engage ต้องหาทาง engage คนดูกับรายการผ่านหลาย platform / ผ่าน การพูดคุย : Social Media สร้าง interactive / multi- platform content ทาเนื้อหาให้เลือกรับได้หลายแบบ หลายช่องทาง มี รูปแบบของการโต้ตอบ ให้อานาจคนดูเลือกทาในสิ่งต่างๆ = transmedia content Community & drive action คนผลิตต้องผลิต สร้าง community ของผู้ชม เปิดช่องทางการมีส่วนร่วม แลกเปลี่ยน ร่วมกันผลักดันความรู้ หรือกิจกรรมเพื่อ รายการที่... พัฒนาสังคม
  5. 5. Social Media social TV: engage คนดูผ่าน social media – twitter / FBkey ของ Social TV คือ "engagement" ใช้ช่องทางsocial media ต่างๆ เชื่อมคนดูไว้กับรายการ ช่วยกระตุ้นยอดขาย ad ด้วย แต่การ engage ต้องมีการวิเคราะห์คนดูและวางแผนกิจกรรม รูปแบบการปฏิสัมพันธ์ที่เหมาะสม การใช้ช่องทาง multi-platformก็สร้าง engagement ให้มากขึ้นได้
  6. 6. Social Media คนดูชอบพูดคุยเกี่ยวกับรายการ comment แลกเปลี่ยน ‘buzz on social media’ = สร้าง rating + ดึงดูดคนดูได้
  7. 7. ทาไมควรทา Social TV ผลวิจัยล่าสุดจากอังกฤษพบว่า คนดู ใช้ Facebook / Twitter หารายการ Channel4ของอังกฤษ เปิด4seven re- ใหม่ๆ หรือข้อมูลเพื่อชมรายการทีวี run รายการที่มีคนพูดถึงบนออนไลน์ การเพิ่มจานวนคนดูของรายการทีวี มากสุดในรอบ7วัน = ต้องกระตุ้นการ สร้างได้จากการพูดคุยบนออนไลน์ คุยผ่าน SM เพื่อให้ได้ฉายซ้า แล้วดึงกลับไปให้ดูรายการทีวี 17%คนดูอังกฤษอยากคุยถึงรายการ ทีวีบนออนไลน์ถ้าเพื่อนคุยหรือติดตาม รายการนั้นอยู่ ทีวีจึงหันมาโปรโมตราย การและชวนคนคุยกันผ่าน SM 12% ของคนดูทีวีอังกฤษชอบคุยถึงรายการSocial TV Trends ล่าสุดบอกว่า ผู้ชม ตอนที่ออกอากาศเพื่อเชื่อมโยงกับคนทีวีของUK กว่า17% ใช้social media ที่สนใจเรื่องเดียวกัน กว่า 10%หาค้นหาเกี่ยวกับรายการตอนใหม่ๆ ข้อมูลมาเล่าเพิ่มเติมด้วยโดยเฉพาะคนในกลุ่ม 18-24ปี
  8. 8. Social TV สร้าง Rating ได้
  9. 9. Social TV เป็นทั้งการ Marketingและ engage คนดู
  10. 10. สถิติการรับสื่อของคนไทยSource: Niklas Stalberg [COO, mInteraction & Phalgun Raju, General Manager, Southeast Asia, Hong Kong & Taiwan, Inmobi
  11. 11. Social Media ข้อดีของการสร้าง engagement -โอกาสเข้าถึงคนดูหลายกลุ่ม การ บอกต่อเกี่ยวกับรายการ - การมีส่วนร่วมของคนดูกับรายการ ช่วยพัฒนาทิศทางรายการ - สาหรับสารคดีเพื่อสังคม เรื่องที่ต้อง กระตุ้นการเปลี่ยนแปลง social media สามารถสร้างพลังการขับเคลื่อนของ ชุมชนคนออนไลน์สู่การเปลี่ยน หรือ พฤติกรรมในสังคมได้ - รายการสาระความรู้น่าติดตามขึ้น อยากติดตาม เพราะจะมีเรื่องคุยกับคน อื่น
  12. 12. Engagement & Multi-platform Engagement + Variety form of contents + Multi-platform + TV everywhere = Transmedia strategy
  13. 13. Transmedia for documentary Transmedia คือ •การเล่าเรื่องในหลาย รูปแบบ •การเล่าเรื่องผ่านหลาย platform •การเล่าเรื่องที่กระตุ้นการมี ส่วนร่วมของคนดู •เล่าเรื่องพร้อมให้ ประสบการณ์แบบ social experience •ใช้เครื่องมือใช้ เกมเป็นตัว ขับเคลื่อน
  14. 14. Transmedia documentary
  15. 15. Transmedia documentary
  16. 16. Transmedia documentary
  17. 17. Transmedia documentary18 Days in Egypt - A Crowd SourcedDocumentaryhttp://www.18daysinegypt.com
  18. 18. Transmedia documentaryInside the Haiti Earthquakehttp://insidedisaster.com/experience/Main.html
  19. 19. Transmedia documentaryHighrisehttp://highrise.nfb.ca/
  20. 20. Transmedia documentary platform TV traditional Website New Print• Webisode• Game Media• Special Scene• Behind / Background• interactive documentary Social• Special & exclusive Mobile Mediacontents Tablet Live Event Activity • Twitter: Social TV • Social Application • Facebook : community • Program application • Blog : behind story • social media as marketing tools
  21. 21. Transmedia documentary Transmedia ช่วยทาให้ • เปิดโอกาสให้คนดู “หลาก กลุ่ม” “ต่างวัย” เข้าถึงเนื้อหา ของเรื่องราวได้ตามความชอบ ความต้องการ • มีช่องทางให้มีส่วนร่วมกับ เนื้อหา หรือ รายการ • มีอิทธิพลกับรายการ ช่วย กาหนดทิศทางเนื้อหา ช่วย ผลักดันรายการ ช่วยกระตุ้น กระแสสังคม • ขยายฐานคนดูให้กว้างกว่าเดิม
  22. 22. Website กับรายการสาระ รายการสาระความรู้ / สารคดี ต้องทา content ให้ หลากหลาย เพื่อเข้าถึง คนดูที่แตกต่าง การมี ส่วนร่วมจะยิ่งทาให้เกิด การเรียนรู้ข้อมูลที่ ชัดเจนขึ้น Web2.0 Special New form of community content storytelling•ปฏิสัมพันธ์ • ตอนพิเศษ •Game / unlock • สร้างชุมชนออนไลน์คนดู•เนื้อหาจากคนดู เบื้องหลัง special episode / • ผลักดันกิจกรรม หรือการ• แบ่งปันแชร์ producer blog webisode / มีส่วนร่วมในการสร้างความ• เลือกรับรูปแบบ เป็นต้น interactive เปลี่ยนแปลงในสังคมร่วมกันต่างๆ ได้ documentary
  23. 23. อาจารย์สกุลศรี ศรีสารคามมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์Twitter: @imsakulsriFacebook: www.facebook.com/onlinejournalismdpuE-mail: s_ice_s@hotmail.com

×