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Newslettermarketing 2.0 Horizont Wissen

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E-Mail- und Newslettermarketing ist das konversionsstärkste Werbemedium unserer Zeit. Im Keynotevortrag "Newslettermarketing 2.0" erklärt Michael Keukert bei Horizont Wissen, warum an E-Mails kein Weg vorbei führt und warum Social Media & Co. in der umsatzgetriebenen Werbewelt nur wenig Chancen haben.

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Newslettermarketing 2.0 Horizont Wissen

  1. 1. Senden Sie mehr E-Mails!
 Michael Keukert, AIXhibit AG Newslettermarketing 2.0
  2. 2. 40xeffektiverMcKinsey iConsumer survey
  3. 3. Pull
  4. 4. Push Pull
  5. 5. Effektivität Kosten (Plattform und Dienstleister)
  6. 6. Effektivität Zeitaufwand beim Selbermachen
  7. 7. Anatomie eines Newsletters › Preheader › Header › Content › Call-to-Action › Navigation › Social Links › Footer › Impressum › Abmeldelink
  8. 8. 40 E-Mails in 30 Tagen? › Relevanz! › Nicht nerven › Subject ist tot › Preheader ist King › Absender ist Queen › Öffnungsrate ist irrelevant
  9. 9. › Studie in Zusammenarbeit mit der
 FH Aachen
 Repräsentative Umfrage unter
 Onlineshop-Kunden (Sommer 2015)
 › Mehr als 50% lesen 5 oder mehr Newsletter
 › Mehr als 50% wünschen sich Newsletter eines Anbieters mehrmals im Monat
 › Mehr als 15% wünschen sich Newsletter eines Anbieters mehrmals pro Woche
  10. 10. Jeder Jeck ist anders › Neukunde / Fremdkunde › Stammkunde › Kauft kostenbewusst › Bevorzugt Exklusivität › Privatkunde › Gewerblicher Kunde › Langwieriger Rechercheur › etc.
  11. 11. E-Mail Phasen › Attention › Willkommensmails › Interest › Einstiegsangebote › Produktstrecken
 › Desire / Action › Aktionsangebote › Hintergrundinformationen › Konversionsdruck
 › Nach Action › Upselling › Service
  12. 12. E-Mail Ideen › Dankesmail › Interaktion (Facebook) / Bewertung › Neuigkeiten › Whitepaper › Studien › Einladungen › Weihnachts-/Neujahrsgrüße
  13. 13. Bonus: Automatisierungen › Geburtstagsmailings › Erinnerungs- und Terminmails › Freundschaftswerbung › Bewertungen › Intervalle
  14. 14. Die richtige Technik › Newsletterprogramm MailChimp › Kostenlose Anmeldung unter
 www.mailchimp-testen.de
  15. 15. Aufwand › Dienstleister › Grundeinrichtung ca. 500 € › Konzeption & Redaktionsplan ca. 250 € › Template, Texte, Automations ca. 350 € › Einmalig ca. 1.100 €
 › Eigenleistung › Monatliche Anpassungen ca. 3 Stunden › Allgemeiner Newsletter ca. 2 Stunden › Pro Jahr ca. 50 Stunden
  16. 16. AIXhibit AG Schwerpunkt E-Commerce und Onlinemarketing Gegründet 1998, 15 Mitarbeiter
 3,5 Mio. € Umsatz (2014) Diese Präsentation:
 http://aix.li/hw-emails Tobias Kollewe Vorstand Konzeption + Strategie Michael Keukert Teamleiter Onlinemarketing Pawel Strzyzewski Teamleiter Entwicklung + Design

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