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E-Mail-Marketing für Non-Profits

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E-Mail-Marketing stellt auch für Non-Profits, NGO und im Fundraising einen wichtigen Baustein im Marketingmix dar. Michael Keukert zeigte in seinem Vortrag auf dem NonProfit-Camp Anfang 2016 in Aachen, warum E-Mail-Marketing so erfolgreich ist und wie es sich sinnvoll im Sektor einsetzen lässt.

Published in: Government & Nonprofit
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E-Mail-Marketing für Non-Profits

  1. 1. Sendet mehr E-Mails!
 Michael Keukert, AIXhibit AG E-Mail-Marketing für Non-Profits
  2. 2. 40xeffektiver McKinsey iConsumer survey
  3. 3. Pull
  4. 4. Push Pull
  5. 5. Effektivität Kosten (Plattform und Dienstleister)
  6. 6. › Studie in Zusammenarbeit
 mit der FH Aachen
 › Repräsentative Umfrage im Sommer 2015 › Mehr als 50% lesen 5 oder mehr Newsletter
 › Mehr als 50% wünschen sich Newsletter eines Absenders mindestens 1x im Monat

  7. 7. Jeder Jeck ist anders › Mitglieder › Vorstand › Privatspender › Institutionelle Spender › Firmen › Freunde › Betroffene › Richter › …
  8. 8. E-Mail Phasen › Attention › Willkommensmails
 › Interest › Hintergrundinformation › Aktuelle Aktionen und Projekte
 › Desire / Action › Spendenaufrufe (auch Zeitspenden) › Ehrenamtliche Tätigkeit › Nach Action › Rechenschaft › Weitere Projekte
  9. 9. Hospiz am Iterbach › Information der Mitglieder › Information von VIP’s › Werben für Freundeskreis › Werben für Ehrenamt › Werben für Geldspenden
 › Sonderfall: Brandschaden Öffnungsraten bis 78%
 Klickraten bis 43%
  10. 10. Bundesverband Herzkranke Kinder › Information von Betroffenen › Rechenschaft gegenüber Kostenträgern › Werben für Geldspenden
 Öffnungsraten bis 72%
 Klickraten bis 15% Spendeneingänge nach jedem NL!
  11. 11. Palliativ Treuhand gGmbH › Rechenschaft › Information von Politik und Presse › Werben für Geldspenden
 Öffnungsraten bis 52%
 Klickraten bis 24%
  12. 12. Die richtige Technik › Newsletterprogramm MailChimp › Kostenlose Anmeldung unter
 www.mailchimp-testen.de
  13. 13. Aufwand › Schlüsselfertige Grundeinrichtung
 inklusive Konzeption, Grafiken,
 Template & Redaktionsplan ca. 500 €
 (einmalig, Non-Profit-Preis)
 › Versandkosten MailChimp
 Bis 2000 Empfänger: 0,00 €
 Non-Profit-Rabatt: 15% (ab 2001 Empfängern)
 › Eigenleistung › Monatlich ca. 3 Stunden › Pro Jahr ca. 36 Stunden
  14. 14. MailChimp Das Praxis-Handbuch MITP-Verlag, 312 Seiten Januar 2016 www.MailChimp-Buch.de
  15. 15. AIXhibit AG Schwerpunkt E-Commerce und Onlinemarketing Gegründet 1998, 15 Mitarbeiter
 3,5 Mio. € Umsatz (2014) Tobias Kollewe Vorstandsvorsitzender Konzeption + Strategie Michael Keukert Vorstand Onlinemarketing Pawel Strzyzewski Vorstand Entwicklung + Design

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