Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Euskarazko komunikabideen balio soziala

354 views

Published on

Gertuko Komunikabideen II Jardunaldian (Mondragon Unibertsitateko Aretxabaletako campusean) Txema Egaña eta Aitor Zuberogoitia Hezikom taldeko ikertzaileek aurkeztutako komunikazioa

Published in: Education
  • Be the first to like this

Euskarazko komunikabideen balio soziala

  1. 1. Komunikabideen balio soziala: euskarazko hedabideen gizarte-ekarpena Aitor Zuberogoitia Txema Egaña Eneko Bidegain
  2. 2. Noiz sortua da balio sozialaren kontzeptua? 1980 ● Zerbitzu publikoen liberalizazio-prozesuak. Reagan Thatcher Mendebaldeko gainerako herrialdeetara ● Gutxieneko esku-hartze publikoaren aldeko.
  3. 3. Politika liberalei erantzuna Erakunde batzuk hasi dira gizarteari egiten dioten ekarpena bistaratu guran Royal Theatre Copenhagen (1997) British library (2004) League of American orchestras (2014) Xarxa de biblioteques de Barcelona (2007) Social and economic value in sport in Ireland (2005) Public Libraries and Museums in Northern Ireland (2008) Social and economic impacts and benefits of traditional farm (2007)
  4. 4. Balio soziala neurtzeko hiru tradizio (Retolaza et al., 2013): ● Tradizio neoklasikoa, (akziodunentzat dirua). ● Ongizate komunaren tradizioa, (definitzeko zailtasunak) ● Interes-taldeen teoria (Stakeholder Theory) Erakundearen jardunak interes-talde horientzat sorturiko balio ekonomiko zein soziala Ez bakarrik akziodunentzat Zer da balio soziala?
  5. 5. Interes-taldeetan oinarritutako proposamena Ekarpen sozial eta ekonomikoak kontabilitate bakarrean integratuta. Beharrezkoa da balio sozialaren adierazleak diru-parametrotara ekartzea. “Resulta necesario traducir los indicadores de valor social a parámetros financieros” (Retolaza, 2014). Interes-taldeen laguntzaz
  6. 6. Eta gertuko komunikabideen eragin edo ekarpen sozialaren inguruan zer egin da? Azterketa teorikoak ● Sénecal (1986): komunikabideen gizarte-eskuratzearen logikatik. ● Ben Mallén (1990): komunikazioa eskubide modura ulertuta. ● Tan, Weaver (2009): iritzi publikoaren konfigurazioan. ● Hoffman, Eveland (2010): komunitatearen barne-kohesioan eragina. ● Sáez (2010): komunitate-garapenean duten eragina. ● Knight Foundation, (2011): iraunkortasun logikatik. ● Gabilondo (2013); Chaparro (2014): hiritartasunean eta parte-hartzean. ● Monedero, et al. (2014): komunikabideen zerbitzu-izaeratik.
  7. 7. Eta komunikabideen eragin edo ekarpen sozialaren inguruan zer egin da? ● Erresuma Batuko telebista publikoak (Ofcom, 2004) ● BBCk sortzen duen balio erantsia (Terrington, Dollar, 2005) ● CBC Radio Canada-ren inpaktu ekonomikoa (Deloitte, 2011). ● Made in Africa TV-ren eragin soziala, Tanzania (Bagenal, 2012) ● IRSCOM, índice de rentabilidad social de radios y TV de proximidad en Andalucía. (ComAndalucía, Universidad de Málaga, 2013). Neurketa konkretuak
  8. 8. Azkenaldian, hedabideen inpaktua neurtzen Learning for action taldeak (2013): “Impact as a change that happens to individuals, groups, organizations and social conditions (...) and represents the ultimate purpose of community-focused media efforts” “Impact: Long-term (5 years or more) change that occurs due to specific efforts, often shown by community-level indicators”
  9. 9. Komunikabideen inpaktuari buruzko ikerketarik? ● Mayer (2011): engagement = community outreach, conversation, collaboration. ● Richardson (2011): Measuring Community Engagement: A Case Study from Chicago Public Media. ● LFA Group (2013a & 2013b): Engagement, media impact → Measuring Public Media’s Impact: Challenges and Opportunities → Deepening Engagement for Lasting Impact. A Framework for Measuring Media Performance & Results ● Napoli (2014): Measuring Media Impact. An Overview of the Field
  10. 10. Euskarazko komunikabideen inguruko neurketak (I) Egoera, ardatzak, pisu erlatiboa: HEKA, 2005; Euskal Hedabideak EAEn, 2008; irakurle azterketak (Aztiker, 2008-09); tokikoen erradiografia (Hezikom, 2014)
  11. 11. Zer neurtu da euskarazko komunikazio-eremuan? (eta II) Euskarazko TB, komunikabideak eta talde-nortasuna (NOR taldea, 2007, 2008, 2012…) Edukiak (Aiestaran 2007, 2011) Kalitatea (González, 2011; HGH taldea, 2014) Kasu-ikerketa (Goiena) (Arana, 2012) Interes taldeetan ardaztua
  12. 12. Euskal enpresa eta erakundeen balio soziala, ikergai berria Balio soziala ● ACEMNA-Tasubinsa (2013): Nafarroako Enplegu Bulego Berezi baten itzulera sozialaren analisia (SROI bidez) ● Retolaza et al.(2013): Erakunde baten balio soziala kuantifikatzeko metodologia (Lantegi Batuak, Bilboko Udal Etxebizitzak), interes-taldeen azterketan oinarritua
  13. 13. Balio soziala neurtzea xede Akziodunei ez ezik, interes-talde guztiei banatutako balioa (Retolaza et al., 2013) Balio sozial globala Balio ekono-mikoa Balio sozial espe-zifikoa Admzio.ari itzulitakoa
  14. 14. KOBS proiektua: euskarazko komunikabideen balio sozial globala neurtzen Abiapuntua: tresna prestatu & Berria eta Goienan pilotatu Diziplinarteko proiektua: Hezikom (HUHEZI-MU), Komunikazioa; Global Center for Sustainable Business (Deustuko Unibertsitatea) + ECRI-Ethics in Finance and Governance (EHU), Ekonomia-Enpresa.
  15. 15. Eskerrik asko Muchas gracias Moltes gràcies

×