1. MAN U AL DE I D E N T I D AD C O R P O R ATIV A
Usos de la marca

2. ¿ P A R A Q U É S I R V E E S T E
M A N U A L D E M A R C A ?
En este M a n u a l de Iden t idad Corporativa se es t ablec en las
n o r m as básicas qu e afectan a toda la gráfica, la t ipo lo gía de las
letras y el c r o m a t i s m o del color qu e d e b e ser utilizado.
La m ar c a ha sido creada c o m o una m ar c a dinámica, con un color
pr in c ipal y una g a m a c r o m át ic a c o m p l e m e n t a r i a para su uso en
diferentes soportes y para diferentes objetivos comunicativos.
S i e m p r e qu e se pr et en da proyectar con c o h er en c ia la i m a g e n de
la m ar c a Data C o m u n ic ac ió n , se d e b e n seguir las in dic ac io n es
qu e se en c u en t r an aquí c o n t em pladas .
Por lo tanto, este d o c u m e n t o es un in s t r u m en t o de trabajo y
consulta f u n d a m e n t a l para las personas qu e interven gan en el
diseño, c o m u n i c a c i ó n y realizac ión de los diferentes elem en t o s en
los qu e se apliqu e la i m a g e n de Data C o m u n ic ac ió n .
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA

3. Í N D I C E
ÍNDICE
1. MAR C A GR Á F I C A
-3
4 . C OL O RES C O RPO R AT I VO S
5 . PA P E L E R Í A
6. MER C H A N D I S I N G
2. NORM AS PAR A EL BUEN
USO DE LA MAR C A
3 . T I P O G R A F Í A S
0 4
0 8
12
14
16
2 0

4. 1. M A R C A G R Á F I C A
1.1 L O G O T I P O
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
El uso de la versión vertical de la
marca se reserva para aquellos
casos en los cuales la aplicación
normal de la misma resulta
imposible de utilizar, por faltade
espacio o por tratarse de un
formato inusal.
Logotipo principal
Logotipo vertical
-4

5. M A R C A GR ÁFICA
1.2 L O G O T I P O E N N E G A T I V O
Logotipo principal en negativo Logotipo vertical en negativo
-5

6. La versión monocromática es la que
se utilizará cuando por necesidades
de reproducción, de aplicación o
de diseño no sea posible o
aconsejable la aplicación en varios
colores.
Logotipo principal Logotipo principal en negativo
Logotipo vertical Logotipo vertical en negativo
1.3 V E R S I Ó N M O N O C R O M Á T I C A
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
-6

7. Siempre que sea posible se aplicará
la marca en su versión principal, o
monocromática.
Únicamente en el caso de que no
sea posible por razones técnicas se
utilizará la versión en blanco y
negro.
Logotipo principal Logotipo principal en negativo
Logotipo vertical Logotipo vertical en negativo
1.3 V E R S I Ó N M O N O C R O M Á T I C A
M A R C A GR ÁFICA
-7

8. 2 . N O R M A S P A R A E L B U E N U S O D E L A M A R C A
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
2 .1 Z O N A D E P R O T E C C I Ó N
La marca se reproducirá siempre
-ya sea en fondo blanco, de color,
fotográfico o en grises-
manteniendo un espacio libre a su
alrededor (equivalente a la altura
de la n), conforme a lo que se
establece en la presente
proporción. De este m o d o se
conseguirá una lectura correcta y
equilibrada de la misma.
Logotipo principal
1x
2 x
2 x
2 x2 x
2 x
2 x
2 x 2 x
-8

9. 2 . 2 R E D U C C I Ó N M Í N I M A
El tamaño óptimo del logotipo está
determinado según el área de
aplicación y el método de
impresión. Sin embargo, el logotipo
solo puede ser reducido a un
tamaño en el que todos los
carácteres que lo compongan sean
legibles.
El logotipo nunca debe ser tan
pequeño que dificulte su lectura.
En este manual se determina que
el tamaño mínimo sobre impresión
del logotipo principal es de 3 8 m m
de ancho, mientras que el tamaño
mínimo en digital será de 3 0 m m
(85px de ancho).
El logotipo en versión vertical se
reproducirá a un tamaño m í n i mo
de 25mm de ancho y en digital
tendrá un tamaño mínimo de
2 0 m m de ancho (56px).
N O R M A S P A R A EL B U E N U S O DE LA M A R C A
Tamaño mínimo 2 5 m m
–
71 PX
Tamaño mínimo 3 8 m m
–
107 PX
IMPRESIÓN Máximo ∞
Tamaño mínimo 2 0 m m
–
56 PX
Tamaño mínimo 35mm
–
100 PX
DIGITAL Máximo ∞
-9

10. 2 . 3 A P L I C A C I O N E S I N C O R R E C T A S
Para mantener la integridad de la
marca y potenciar su efectividad, es
importante tener cuidado para no
menoscabarla con utilizaciones
incorrectas. Por ello no se deben
variar formas, proporciones,
relaciones, colores, grosores,
distancias ni cualquier otro
elemento que no haya sido
señalado específicamente c o m o
variable.
Las siguientes son solo algunos
ejemplos de lo que no se debe
hacer cuandos se trabaje con la
marca.
Aplicación incorrecta del color
Cambiar proporciones Añadir efectos Inclinar logotipo
Deformación Cambiar la tipografía
comunicación
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
-10

11. 2 . 4 A P L I C A C I Ó N S O B R E F O N D O S
Las normas de aplicación de la
marca en función del color de
fondo siguen el criterio
fundamental de potenciar su
legibilidad.
Sobre fondos de colores claros o
neutros se utilizará la versión
principal de la marca.
Cuando se presente sobre fondos
oscuros (a partir de 50% de gris), se
utilizará la versión en negativo de la
marca.
Para la aplicación del logotipo
sobre fondos de fotografía
debemos evitar imágenes con
demasiado contraste o movimiento
ya que pueden perjudicar la
visibilidad y legibilidad del
logotipo. En estos casos,
utilizaremos el logotipo en su
versión monocromática.
N O R M A S P A R A EL B U E N U S O DE LA M A R C A
-11

12. 3 . T I P O G R A F Í A S
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
3 .1 T I P O G R A F Í A P R I N C I P A L
El uso consistente y normalizado
de la tipografía corporativa nos
ayudará a expresar de una manera
más eficaz los nuevos valores de la
marca.
Por eso, es esencial que la
tipografía no sea reemplazada o
distorsionada en m o d o alguno en
la marca. Ésta es una manera más
de ser perfecta y correctamente
identificados. La regularidad en su
uso será parte de la identidad de
Data Comunicación.
La tipografía utilizada de base para
el logotipo es la familia Museo, que
se complementa para su uso en
otras aplicaciones y en digital con
la familia Montserrat.
Podemos ver una representación
de su riqueza gráfica a
continuación en el documento.
Museo
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
-12

13. 3 . 2 T I P O G R A F Í A S E C U N D A R I A
El uso consistente y normalizado
de la tipografía corporativa nos
ayudará a expresar de una manera
más eficaz los nuevos valores de la
marca.
Por eso, es esencial que la
tipografía no sea reemplazada o
distorsionada en m o d o alguno en
la marca. Ésta es una manera más
de ser perfecta y correctamente
identificados. La regularidad en su
uso será parte de la identidad de
Data Comunicación.
La tipografía utilizada de base para
el logotipo es la familia Museo, que
se complementa para su uso en
otras aplicaciones y en digital con
la familia Montserrat.
Podemos ver una representación
de su riqueza gráfica a
continuación en el documento.
Montserrat
Extralight
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
Light
ABCD EFG H IJ K L MN O PQ RS TV WY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
B o l d
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T V W Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z
/ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 /
Extra bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
R e g u l a r
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T V W Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z
/ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 /
Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
/0123456789/
TIPOGRAFÍAS
-13

14. 4 . C O L O R E S C O R P O R A T I V O S
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
4 .1 C O L O R E S P R I N C I P A L E S
Pantone ®.Pantone coated color es
un código de tintas directas para
identificar los colores a fin de
facilitar la comunicación e impedir
que se cometan errores. Se utilizan
en impresión offset comercial y
serigrafía.
CMYK (cuatricomía). Se utiliza para
la impresión profesional que no sea
posible usar tintas directas
(Pantones), por ejemplo, prensa,
revistas,...
RGB/HTML. Los colores RGB son
proporcionados para el uso en
programas de textos
(presentaciones y procesamiento
de textos). HTML se utiliza en web y
en la comunicación online.
Pantone Solid Coated 2767 C
CMYK 100% 83% 44% 44%
RGB 23 43 70
#172b46
Pantone Solid Coated 7402 C
CMYK 13% 22% 53%2%
RGB 225 195 136
#e1c388
-14

15. 4 .1 C O L O R E S C O M P L E M E N T A R I O S
Pantone ®.Pantone coated color es
un código de tintas directas para
identificar los colores a fin de
facilitar la comunicación e impedir
que se cometan errores. Se utilizan
en impresión offset comercial y
serigrafía.
CMYK (cuatricomía). Se utiliza para
la impresión profesional que no sea
posible usar tintas directas
(Pantones), por ejemplo, prensa,
revistas,...
RGB/HTML. Los colores RGB son
proporcionados para el uso en
programas de textos
(presentaciones y procesamiento
de textos). HTML se utiliza en web y
en la comunicación online.
Pantone Solid Coated 2985 C
CMYK 61% 0% 9% 0%
RGB 92 195 227
#5cc3e3
Pantone Solid Coated Cool Grey 1C
CMYK 0% 0% 0% 20%
RGB 218 218 218
#dadada
C O L O R E S C O R P O R A T I V O S
-15

16. 5 . P A P E L E R Í A
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
5 .1 T A R J E T A D E V I S I T A
Asier Ibarrondo
Socio fundador
Tel. 682 596 509
Email. info@datacomunicacion.com
Web. www.datacomunicacion.com
Pol. Ind. El árbol
c/ El árbol, 25 (Elkartegi Diputación)
Santurtzi 48980
-16

17. 5 . 2 H O J A
C O R P O R A T I V A
P A P E L E R Í A
Tel. 682 596 509
Email. info@datacomunicacion.com
Web. www.datacomunicacion.com
Pol. Ind. El árbol
c/ El árbol, 25 (Elkartegi Diputación)
Santurtzi 48980
-17

18. A M E R I C A N O
5 . 3 S O B R E
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
Pol. Ind. El árbol
c/ El árbol, 25 (Elkartegi Diputación)
Santurtzi 48980
Tel. 682 596 509
Email. info@datacomunicacion.com
Web. www.datacomunicacion.com
-18

19. 5 . 3 F I R M A E M A I L
Asier Ibarrondo
Socio fundador
Tel. 682 596 509
Email. info@datacomunicacion.com
Web. www.datacomunicacion.com
Pol. Ind. El árbol
c/ El árbol, 25 (Elkartegi Diputación)
Santurtzi 48980
P A P E L E R Í A
-19

20. 5 . 3 B O L Í G R A F O
6 . M E R C H A N D I S I N G
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
-20

21. 5 . 3 T A Z A
M E R C H A N D I S I N G
-21

22. 5 . 3 C U A D E R N O
M A N U A L DE IDENTIDAD COR POR ATIVA
-22

23. 5 . 3 B O L S A T E L A
M E R C H A N D I S I N G
-23

24. Pol. Ind. El árbol
c/ El árbol, 25 (Elkartegi Diputación)
Santurtzi 48980