2. Objetivo: Relanzar el producto Milka Lila Pause a través de una campaña de 7 días de incógnita total en medios no tradicionales que genere gran expectativa entre el público objetivo hasta su revelación.
3. Background Laúnica pieza de Milka Lila Pause en Argentina se hizo en 1992. Se trataba de un comercial que mostraba el placer de un momento de descanso interrumpido por un grillo cantando gracias al chocolate El pack se presentabacomo individual y a la vez, tambiénpodíanadquirirse packs de tres.
4. El target: Jóvenes que tienen una vida activa con muchas obligaciones. Trabajan y/o estudian. Desarrollan una amplia vida social, consumen cine, teatro, recitales. Buscan momentos de distención en su rutina que generen pequeños hábitos placenteros. Hombres ymujeres de 18 a 30 años de NSE ABC1-C3. Su personalidadessumamenteactiva!
6. CON CEP TO Los jóvenesvivenunavidadiariallena de actividadesqueconsumensuenergía y los sumergen en unarutinaagotadora. Es poresoquenecesitandesenchufarse de sucotidianeidad, al menospor un rato. No puedenniquierentenersolucionesmágicasnicambiosradicales, por lo quebuscan un “desconector” simple que les genere un hábitoplacenteroqueacompañesuritmo
