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Semana 5a

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Semana 5a

  1. 1. Tema 5 ¿Cómo afecta la familia al comportamiento del consumidor?
  2. 2. Efectos de la estructura familiar sobre el consumo <ul><li>Necesidades y gastos dependen de factores como el numero de personas, edades y el numero de integrantes que trabajan </li></ul>
  3. 3. El ciclo de vida familiar.. <ul><li>Ciclo de vida familiar tradicional </li></ul><ul><ul><li>Fase I: Soltería </li></ul></ul><ul><ul><li>Fase II: Cónyuges en la luna de miel </li></ul></ul><ul><ul><li>Fase III: Paternidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Fase IV: Postpaternidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Fase V: Disolución </li></ul></ul>
  4. 4. El ciclo de vida familiar Solteros jóvenes Casados jóvenes sin hijos Casados jóvenes sin hijos Casados de mediana edad con hijos Casados de mediana edad sin hijos dependientes Casados de edad avanzada Solteros de edad avanzada Casados de mediana edad sin hijos Divorciados de mediana edad sin hijos Divorciados jóvenes sin hijos Divorciados jóvenes sin hijos Divorciados de mediana edad con hijos Divorciados de mediana edad sin hijos Flujo usual Flujo reciclado <ul><li>Ciclo de vida familiar no tradicional </li></ul>
  5. 5. La toma de decisiones en la familia <ul><li>Decisiones familiares </li></ul><ul><ul><li>Decisiones de compra por consenso </li></ul></ul><ul><ul><li>Decisiones de compra acomodaticia </li></ul></ul><ul><li>Papeles y responsabilidades de cada sexo en la toma de decisiones </li></ul><ul><ul><li>Estereotipo </li></ul></ul><ul><ul><li>Recursos conyugales </li></ul></ul><ul><ul><li>Experiencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrato socioeconómico </li></ul></ul>
  6. 6. Los niños en la toma de decisiones <ul><li>Socialización social del consumidor </li></ul><ul><ul><li>Influencia de los padres </li></ul></ul><ul><ul><li>Influencia de la televisión </li></ul></ul><ul><li>La socialización y los papeles de cada sexo </li></ul><ul><li>La investigación de mercados y los niños </li></ul><ul><li>La publicidad dirigida a los niños y la ética </li></ul>

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