Investigacion sobre el marketing social media en el sector del Aceite de Oliva

1,671 views

Published on

Investigación realizada por el equipo de marketing digital de agr! con motivo de las jornadas de marketing digital realizadas para el sector del aceite de oliva.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,671
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Investigacion sobre el marketing social media en el sector del Aceite de Oliva

  1. 1. El Aceite de Oliva en las Redes Sociales! Noviembre de 2013!
  2. 2. Este año, España producirá la mitad de todo el aceite de oliva del mundo. Animamos al sector a que esta supremacía en la producción se traslade también a las marcas y a la comercialización, para que el consumidor final -en cada uno de los países consumidores- comience a descubrir la superioridad en calidad y cantidad del aceite de oliva español.! Sin duda, el marketing digital es una herramienta que puede ayudar a las marcas y el sector a promover el aceite de oliva español de un modo eficaz y económico. ! A continuación analizamos cuál es la presencia en Internet de algunas de las marcas de aceite de oliva más representativas a nivel nacional e internacional.!
  3. 3. 1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España! 2. Contexto: mercado del aceite de oliva español en el extranjero! 3. Análisis de página web y presencia en redes sociales de marcas españolas! 4. Análisis de acciones de comunicación Online de marcas españolas! 5. Análisis las marcas extranjeras! - Italia! - EEUU! - Otros países! 6. Noticias relacionadas con el sector! 7. Personalidades del Sector! 8. Eventos del Sector! 9. Publicaciones del Sector! 10. Asociaciones del Sector! 11. Foros del Sector! 12. Marcas a examen: análisis de la presencia en RRSS!
  4. 4. 1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España!
  5. 5. 1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España! El sector cuenta con una treintena! de denominaciones de origen.! España tiene el mayor olivar del mundo y es líder mundial en producción! Fuente: - Memoria 2008/2012 Interprofesional de Aceite de Oliva Español - Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012 5
  6. 6. 1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España! CONSUMO INTERIOR! Fuente: Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012 6
  7. 7. 1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España! CONSUMO INTERIOR! Fuente: Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012 7
  8. 8. 2. Contexto: mercado del aceite de oliva español en el extranjero !
  9. 9. 2. Contexto: mercado del aceite de oliva en España! Las exportaciones suponen ya ! el 60% de las salidas al mercado! Fuente: - Memoria 2008/2012 Interprofesional de Aceite de Oliva Español - Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012 9
  10. 10. 2. Contexto: mercado del aceite de oliva en España! Fuente: Informe Exportaciones Industria de la Alimentación y Bebidas 2012. FIAB. Abril 2013 10
  11. 11. 2. Contexto: mercado del aceite de oliva en España! Fuente: Informe Exportaciones Industria de la Alimentación y Bebidas 2012. FIAB. Abril 2013 11
  12. 12. 12
  13. 13. 1. Coosur! 2. Koipesol! 3. Borges! 4. La Española! 5. Carbonell! 6. La Masía! 7. Ybarra! 8. Maestro de Oliva! 9. Oleoestepa! 10. Castillo de Canena!
  14. 14. http://coosur.com/es/ http://coosur.cn/index.php Presencia en China ! 14
  15. 15. 3.726 fans https://www.facebook.com/pages/Coosur/ 137217769685038?ref=ts&fref=ts 1.930 seguidores https://twitter.com/Coosur_ 15
  16. 16. Página con acceso directo a Facebook, sólo en un idioma (Español), contiene recetas, promociones... y un apartado de opinión para los usuarios.! http://www.koipesol.com/ 16
  17. 17. Sólo tiene perfil en Facebook, pero cabe destacar que no publica desde el 15 de marzo de 2013.! https://www.facebook.com/Koipesol?ref=ts&fref=ts 17
  18. 18. Página web sin acceso a ninguna de las RRSS y secciones muy diversas.! http://www.borges.es/ 18
  19. 19. 3.403 fans https://www.facebook.com/#!/Borges1896?fref=ts 1.183 seguidores https://twitter.com/Borges_es 19
  20. 20. 7 seguidores! 0 contenido! http://www.pinterest.com/borges1896/ 20
  21. 21. http://www.youtube.com/user/CanalBorges 15 suscriptores! 16 vídeos! 5.610 reproducciones! 21
  22. 22. 37.312 fans! www.starfinefoods.com https://www.facebook.com/STARFinefoods?ref=ts Presencia en USA con marca propia! 22
  23. 23. 422 seguidores! 1.187 pines! http://www.pinterest.com/starfinefoods/ 11 suscriptores! 19 vídeos! 3.412 reprod.! http://www.youtube.com/user/StarFineFoods#p/a/u/0/1rDCRnoFXFc 23
  24. 24. Página web con acceso directo a las Redes Sociales. Enlace a Pinterest roto.! Diversas secciones de información, productos...! Opciones de idioma: Inglés y Español! http://www.laespanolaaceites.com/ 24
  25. 25. 1.566 seguidores! https://twitter.com/laespanoladehoy / https://www.facebook.com/#!/LaEspanolaAceites?fref=ts 6.845 fans! 25
  26. 26. www.pinterest.com/laespanola/ 110 seguidores! 136 pines! 26
  27. 27. Página web dinámica y completa con acceso a las redes sociales, último spot en la página principal, secciones diferenciadas como Blog, Información de la empresa, productos...! http://www.carbonell.es/ 27
  28. 28. https://www.facebook.com/#!/AceiteCarbonell?fref=ts 16.647 fans! 28
  29. 29. 2ª marca española de aceites! con más seguidores en Pinterest.! http://www.pinterest.com/aceitecarbonell/ 180 seguidores! 461 pines! 29
  30. 30. http://www.carbonellusa.com/ USA! 30
  31. 31. http://www.carbonell.com.au/ Australia! http://www.carbonell.nl/ Holanda! 31
  32. 32. http://www.carbonell.com.br/ http://www.carbonell.de/ Brasil! Alemania! http://carbonell-oliveoil.com.cn/ China! 32
  33. 33. Página web en la que destaca los accesos directos a Facebook y a Youtube.! No tiene acceso directo a Pinterest.! Pocas secciones: Somos Aceiteros, Recetas y Trucos y Consejos.! http://www.lamasia.es/web/ 33
  34. 34. 3ª marca española de aceites con mayor número de fans en Facebook.! https://www.facebook.com/aceiteslamasia 20.388 fans! 34
  35. 35. 5 seguidores! 48 pines! www.pinterest.com/aceiteslamasia/ http://www.youtube.com/user/AceiteLaMasia 2ª marca española de aceites con más suscriptores en el canal de Youtube.! 959 suscriptores! 88 vídeos! 373.589 reprod.! 35
  36. 36. Página web en la que se destacan la variedad de aceites.! Acceso directo a las redes sociales de la marca.! http://www.ybarra.es/ 36
  37. 37. https://www.facebook.com/grupoybarraalimentacion 25.444 fans! https://twitter.com/GrupoYbarra 1.124 seguidores! 37
  38. 38. http://www.youtube.com/user/grupoybarra Marca española fabricante de aceites con mayor número de fans en Facebook y suscriptores en Youtube.! 5.625 suscriptores! 126 vídeos! 1.601.425 reprod.! 38
  39. 39. http://www.hojiblanca.es/ 39
  40. 40. http://www.hojiblanca.com/ 40
  41. 41. 23.776 fans! https://www.facebook.com/Hojiblanca 41
  42. 42. 366 seguidores! 409 pines! http://www.pinterest.com/Hojiblanca/ 5.612 seguidores! https://twitter.com/Hojiblanca 42
  43. 43. http://www.youtube.com/user/GrupoHojiblanca 765 suscriptores! 129 vídeos! 634.302 reprod.! 43
  44. 44. 2ª marca española de aceite con mayor número de fans en Facebook.! http://instagram.com/hojiblanca Marca española fabricante de aceites con más seguidores en Twitter.! Única marca con perfil en Google+ e Instagram.! 44
  45. 45. http://www.maestrodeoliva.com/es/ 45
  46. 46. http://oliveline.es/ Inglaterra! Francia! Alemania! Rusia! China! Japón! 46
  47. 47. https://www.facebook.com/MaestrodeOliva 5.374 fans! https://twitter.com/olivelinesl 309 seguidores! 47
  48. 48. http://www.flickr.com/photos/oliveline/ Única marca española con perfil en Flickr! 48
  49. 49. Única marca española con perfil en Vimeo! http://vimeo.com/olivelinesl 49
  50. 50. http://www.oleoestepa.com/ 50
  51. 51. https://www.facebook.com/#!/Oleoestepa?fref=ts 197 fans! 51
  52. 52. 599 seguidores! https://twitter.com/oleoestepa 67 suscriptores! 72 vídeos! 48.639 reprod.! http://www.youtube.com/user/doestepa 52
  53. 53. http://www.castillodecanena.com/ 53
  54. 54. https://www.facebook.com/Castillo.de.Canena 1.595 fans! https://twitter.com/CastillodCanena 1.762 seguidores! 54
  55. 55. 9 suscriptores! 5 vídeos! 3.141 reprod.! http://www.youtube.com/user/castillodecanena/ 55
  56. 56. 56
  57. 57. 57
  58. 58. 4. Análisis de acciones de comunicación Online de marcas españolas!
  59. 59. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Packaging! http:// www.bebesymas.com/ alimentacion-parabebes-y-ninos/ponsfor-babies-un-aceitede-oliva-gourmetpara-bebes-y-ninos http:// www.marketingdirecto.com /actualidad/checklists/30ejemplos-creativos-depackaging-de-aceite-deoliva-cuando-el-oroliquido-se-viste-de-gala/ http://www.squembri.com/ proyecto/diseno-aceite-de-oliva/57 59
  60. 60. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Promociones/Sorteos! http://www.carbonell.es/ganaconelcambio/ http://ybarra.es/aceite-de-oliva-ybarra-para-1-ano/ https://www.facebook.com/aceiteslamasia/app_79458893817 60
  61. 61. Branded Sitcom http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php? id_noticia=14386 Cobranding http://www.marketingnews.es/granconsumo/noticia/1062825028005/ cobranding-calvo-carbonell-atunpremium.1.html 61
  62. 62. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Blog! http://www.gastromedia.es/2012/04/24/ colaboramos-con-el-blog-de-carbonell-y-suaplicacion-carbochef/ 62
  63. 63. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Blog! http://ybarraentucocina.com/ 63
  64. 64. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Ferias gastronómicas! 64
  65. 65. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Ferias gastronómicas! https://www.gourmets.net/salon/ http://andaluciasabor.com/es/ http://www.viver.es/index.php/turismo/feria-del-aceite 65
  66. 66. Patrocinio http://www.hojiblanca.com/4371/4371/ App Facebook https://www.facebook.com/Hojiblanca/ posts/306676106054302? comment_id=3394512&offset=0&total_co mments=29 66
  67. 67. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Spot! http://www.youtube.com/watch?v=tBnieyp2ewM http://www.youtube.com/watch?v=g626rmAT5U8 67
  68. 68. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. App! Oil Lab por el cocinero Carles Tejedor http://www.oilab.es/ https://itunes.apple.com/es/app/oil-lab-por-carles-tejedor/id464281556?mt=8 Es un laboratorio donde se muestran las distintas viscosidades y estados del aceite.   68
  69. 69. 4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Web! http://sucum.es/#/sucum Aceite de oliva virgen extra SUCUM, elaborado en la sierra norte de Sevilla, de forma artesanal y ecológica. Este nuevo portal nace con la intención de internacionalizar la marca, intentando acceder a mercados como el anglosajón, el francés o el alemán. 69
  70. 70. 5. Análisis de las marcas extranjeras! 70
  71. 71. 1. Bertolli! 2. Monini! 3. Carapelli! 4. Colavita! 5. Lucini! 71
  72. 72. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Italia! https://www.facebook.com/oliobertolli.it 1.983 fans! http://www.bertolli.it/ 72
  73. 73. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli USA! https://twitter.com/Bertolli 8.248 seguidores! http://www.villabertolli.com/ 73
  74. 74. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli USA! https://www.facebook.com/Bertolli 170.199 fans ! 74
  75. 75. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Australia! https://www.facebook.com/BertolliOliveOil 5.809 fans! http://www.pinterest.com/bertolliau/ 277 seguidores! 831 pines! 75
  76. 76. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Australia! http://www.youtube.com/user/bertolliau 465 suscriptores! 2 vídeos! Vídeos privados! 76
  77. 77. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli UK! http://www.youtube.com/user/BertolliUK 22 suscriptores! 5 vídeos! 27.908 reprod.! http://www.bertolli.co.uk/ 77
  78. 78. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! Spot http://www.youtube.com/watch?v=H9hYRlVxWQo Banner http://www.moat.com/search/results?q=bertolli 78
  79. 79. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! Promoción Facebook 79
  80. 80. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Italia! http://www.monini.com/ 80
  81. 81. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini USA! http://monini.us/ 81
  82. 82. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini USA! https://www.facebook.com/moniniUSA 1.003 fans ! 82
  83. 83. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia! http://www.monini.pl/ 83
  84. 84. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia! https://twitter.com/monini_pl 10 fans ! https://www.facebook.com/monini.polska 1.692 fans ! 84
  85. 85. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia! https://plus.google.com/u/0/113925728522426278558/#113925728522426278558/posts 85
  86. 86. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia! http://www.youtube.com/user/moninipolska/videos 14 suscriptores! 9 vídeos! 8.431 reprod.! 86
  87. 87. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia! http://www.pinterest.com/moninipolska/ 40 seguidores! 952 pines! 87
  88. 88. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Rep. Checa! http://www.olej-monini.cz/ 88
  89. 89. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Francia! http://www.monini.fr/ 89
  90. 90. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Suiza! http://www.monini.ch/d_index.html 90
  91. 91. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Rumania! https://www.facebook.com/MoniniRomania 4.211 fans ! 91
  92. 92. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! Sponsor http://monini.us/ Nominado para un premio Emmy en 2008, y ganador en 2009 del premio James Beard al Mejor Programa de televisión. En agosto de 2009, Entertainment Weekly nombró Lidiaʼs Italy uno de los mejores programas de cocina en televisión.! 92
  93. 93. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! Sponsor http://monini.us/ Trade show http://monini.us/ 93
  94. 94. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! iPhone App http://www.monini.com/en/monini/iolio/monini-on-iphone.html Monini proporciona consejos para entender el mundo del aceite de oliva. A partir de recetas tradicionales en los que la creatividad de color es el protagonista: está todo en una sola aplicación. La aplicación le permite compartir el amor por la tradición y la cultura del aceite de oliva virgen extra con los entusiastas de aceite de oliva.! 94
  95. 95. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Italia! http://www.carapelli.it/ 95
  96. 96. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.carapelli.com/ 96
  97. 97. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Bélgica y Canadá! http://www.carapelli.ca/ http://www.carapelli.be/ 97
  98. 98. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Francia y Holanda! http://www.carapelli.fr/ http://www.carapelli.be/nl/ 98
  99. 99. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli USA! http://carapelliusa.com/ 99
  100. 100. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli USA! http://www.pinterest.com/carapelli/ 6 seguidores! 104 pines! 100
  101. 101. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! Spot http://vimeo.com/39464615 Gráfica http://es.adforum.com/creative-work/ad/player/34488269 101
  102. 102. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Italia! http://www.colavita.it/ 102
  103. 103. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita USA! http://www.colavita.com/ 103
  104. 104. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita USA! https://www.facebook.com/ColavitaOliveOil 5.842 fans! 104
  105. 105. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Brasil! http://www.colavita.com.br/ 105
  106. 106. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Malasia! http://www.colavita.com.my/ 106
  107. 107. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Malasia! https://www.facebook.com/ColavitaMalaysia 3.412 fans ! 107
  108. 108. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita USA! http://www.pinterest.com/colavitaevoo/ 1.728 seguidores! 1.774 pines! 108
  109. 109. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! Video Youtube http://www.youtube.com/watch?v=wHkIvSH1_EQ Sponsor http://www.gitabike.com/media/Colavita_SHome_ad.jpg 109
  110. 110. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Lucini USA! http://www.lucini.com/ 110
  111. 111. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Lucini USA! https://www.facebook.com/LuciniItalia 4.093 fans! https://twitter.com/luciniitalia 563 seguidores! 111
  112. 112. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Lucini USA! http://www.pinterest.com/luciniitalia/ 107 seguidores! 158 pines! 112
  113. 113. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Italia! 113
  114. 114. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Italia! 114
  115. 115. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación de otras marcas! Marca italiana Filippo Berio Concurso Facebook “Adopta un árbol” de la marca italiana l’Arcangelo https://www.facebook.com/Filippoberiouk Web http://www.larcangelo.it/adotta-un-albero/ 115
  116. 116. 1. Apollo! 6. Sciabicaʼs! 2. Katz! 7. McEvoy Ranch! 3. Lucero! 8. DaVero! 4. Pasoilivo! 9. Pompeian! 5. Olivina Ranch! 116
  117. 117. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.apollooliveoil.com/organic-extra-virgin/ 117
  118. 118. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! 267 seguidores! https://twitter.com/apollooliveoil https://www.facebook.com/pages/Apollo-Olive-Oil/170759195035 2.764 fans! 118
  119. 119. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación! Feria http://www.goodlifer.com/2009/10/apollo-olive-oil/ Folleto http://stefanolandini.com/portfolio/brochures_newsletters.html 119
  120. 120. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.katzandco.com/ 120
  121. 121. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://www.facebook.com/KatzFarm 779 fans! https://twitter.com/@katzfarm 145 seguidores! 121
  122. 122. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.lucerooliveoil.com/ 122
  123. 123. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://twitter.com/lucerooliveoil https://www.facebook.com/lucerooliveoil 678 seguidores! 9.231 fans! 123
  124. 124. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.pinterest.com/lucerooliveoil 205 seguidores! 140 pines! 124
  125. 125. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! 85 seguidores! 115 publicaciones! 125
  126. 126. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.pasolivo.com/ 126
  127. 127. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.pinterest.com/pasolivo/ 12 seguidores! 17 pines! 127
  128. 128. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://twitter.com/Pasolivo https://www.facebook.com/Pasolivo 1.587 fans! 268 seguidores! 128
  129. 129. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.yelp.com/biz/pasolivo-tasting-room-and-olive-mill-paso-robles 30 reviews! 129
  130. 130. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.theolivina.com/ 130
  131. 131. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.yelp.com/biz/the-olivina-livermore 3 reviews! 131
  132. 132. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://www.facebook.com/#!/theolivina?fref=ts 231 fans! 132
  133. 133. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://sunshineinabottle.com/ 133
  134. 134. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://twitter.com/Sciabica 18 seguidores! https://www.facebook.com/pages/Sciabicas-Oil-of-the-Olive/63992819174 2.748 fans! 134
  135. 135. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://plus.google.com/114484060425111228630#114484060425111228630/posts 17 seguidores! 135
  136. 136. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.mcevoyranch.com/ 136
  137. 137. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://www.facebook.com/McEvoyRanchFanpage 1.931 fans! 137
  138. 138. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! https://twitter.com/McEvoyRanch 1.738 seguidores! http://instagram.com/mcevoyranch 515 seguidores! 138
  139. 139. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.pinterest.com/mcevoyranch/ 502 seguidores! 986 pines! 139
  140. 140. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web! http://www.pompeian.com/index.aspx 140
  141. 141. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web.! https://twitter.com/PompeianOils 1.239 seguidores! https://www.facebook.com/Pompeian 56.461 fans! 141
  142. 142. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web.! http://www.pinterest.com/pompeian/ 190 seguidores! 357 pines! 142
  143. 143. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web.! Única marca americana con canal en Youtube.! http://www.youtube.com/user/PompeianInc 9 suscriptores! 19 vídeos! 3.188 reprod.! 143
  144. 144. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. USA! 144
  145. 145. 5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. USA! 145
  146. 146. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web! 146
  147. 147. 5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia! http://www.gaea.gr/ 147
  148. 148. 5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia! http://www.gaea.gr/news/?&EntityID=89ed52a8-cfdf-4613-b319-744a852e0a1d 148
  149. 149. 5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia! https://twitter.com/GAEAproducts 4.011 seguidores! https://www.facebook.com/GAEAproducts 4.034 fans! 149
  150. 150. 5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia! Marca analizada con más seguidores en Pinterest! http://www.pinterest.com/gaeaproducts/ 10.099 seguidores! 2.348 pines! 150
  151. 151. 5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia! 50 suscriptores! 71 vídeos! 12.641 reprod.! http://www.youtube.com/user/GaeaProductsSA/ 151
  152. 152. 5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras! Marca portuguesa Olivari Cupones - Promociones https://www.facebook.com/olivarioliveoil Po-qa, variedad de la marca griega Koroneiki Packaging http://www.embelezzia.com/ gastronomia/po-qaprobablemente-uno-de-losmejores-aceites-de-oliva-delmundo 152
  153. 153. 5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras! App https://itunes.apple.com/es/app/olive-oil-iq/id479093213?mt=8 App para iPhone http://www.oliveoiltimes.com/oliveoil-basics/world/olive-oil-times-foriphone/13570 153
  154. 154. 5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras! American Advertising Awards Silver Award for Bumble Olive Oil Company, Sales Promotion – Packaging Campaign http://adclubtoledo.org/addy-awards/national-addy-awards/ 154
  155. 155. 5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras! http://www.oliveoiltimes.com/olive-oil-basics/altis-greek-olive-oil-donates-during-crisis/35808 Acción social 155
  156. 156. GRÁFICAS RESUMEN REDES SOCIALES PRINCIPALES MARCAS! 156
  157. 157. 157
  158. 158. 158
  159. 159. 159
  160. 160. http://www.ideal.es/agencias/20130325/ economia/promocion-aceite-jaenpromociona-forma_201303251523.html Promoción en Redes Sociales! http://100por100virgenextra.wordpress.com/ 160
  161. 161. http://www.olimerca.com/noticiadet/ espana_se_convertira_este_ano_en_la_despensa_del _aceite_de_oliva_del_mediterraneo_/ 729e899192e2176c6b3c77bbe3112861 161
  162. 162. http://www.agroinformacion.com/noticias/9/olivar/66815/andalucia %20propone%20crear%20una%20marca%20de%20calidad%20nacional %20de%20aceite%20para%20exportar.aspx 162
  163. 163. http://www.olimerca.com/noticiadet/ los_hogares_alemanes_consumen_un_pro medio_de_085_kg_de_aceite_de_oliva/ fdcd4d9a3a280cc18b1ebd193c56c482 163
  164. 164. http://www.europapress.es/andalucia/noticia-diputacionpromociona-aceites-oliva-jaen-seleccion-2013-xvcongreso-san-sebastiangastronomika-20131008142936.html 164
  165. 165. http://www.cadenaser.com/sociedad/ articulo/400-colegios-catalanes-cocinaranexclusivamente-aceite-oliva/csrcsrpor/ 20131002csrcsrsoc_7/Tes http://www.eldiario.es/politica/Espanapromueve-Brasil-beneficiossaludables_0_178832117.html 165
  166. 166. http://www.iprofesional.com/notas/171651-Importantes-reconocimientospara-aceites-de-oliva-extra-virgen-de-La-Rioja 166
  167. 167. http://www.valenciafruits.com/aceite/10-general/ 2534-el-mercado-del-aceite-de-oliva-se-mueve-acuenta-gotas http://www.gastronomiaycia.com/2013/09/25/ se-incumple-la-normativa-del-aceite-de-olivavirgen/ 167
  168. 168. http://www.impulsandopymesdigital.com/ emprendedores/25058/Nuevas-medidas-parafacilitar-la-exportacion-del-aceite-de-oliva http://murciaeconomia.com/not/19092/ las_ventas_de_aceite_de_oliva_se_dispa ran_en_japon/es/ 168
  169. 169. http://www.iprofesional.com/notas/172189-Chile-el-gran-ganador-en-el-Concurso-de-Aceite-de-Oliva-del-Cono-Sur 169
  170. 170. http://www.dirigentesdigital.com/articulo/mercado-eurolatino/213922/aceites/oliva/espana/desembarca/mercado/aleman.html 170
  171. 171. http://www.europapress.es/andalucia/noticia-produccion-andaluza-aceite-oliva-normaliza-13-millones-toneladas-aforojunta-20131021142240.html 171
  172. 172. 7. Personas de referencia en el Sector! 172
  173. 173. 7. Personas de referencia en el Sector! MANUEL PARRAS ROSA! Doctor en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Sevilla, es Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Jaén.! Autor y coautor de 18 monografías y de más de 60 artículos en revistas nacionales, internacionales y sectoriales. Investigador en 16 proyectos y contratos de carácter europeo, nacional y regional. Premio Nacional de Publicaciones Agrarias, Pesqueras y Alimentarias (Modalidad Ciencias Sociales), concedido por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, en 1996. Premio Ensayo Jaén, 1998, concedido por la General. Premio UNICAJA de Investigación sobre Desarrollo Económico y Estudios Agrarios (Modalidad Divulgadora/Didáctica), en el 2000. Premio Arco Iris del Cooperativismo 2005, en la modalidad de Mejor Investigación sobre Cooperativismo. Investigador Responsable del Grupo de Investigación Marketing UJA.! Consejero de Número del Instituto de Estudios Giennenses, Institución en la que es Coordinador de la Sección Cultura del Olivo. Director de la OTRI de la Universidad de Jaén, entre 1997 y 1999. Vicerrector de Relaciones con la Sociedad, entre los años 1999 y 2002. Presidente del Centro de Innovación y Tecnología del Olivar y del Aceite (CITOLIVA), desde diciembre de 2002 hasta noviembre de 2006. Secretario del Consejo de Administración y de la Comisión Ejecutiva del Parque CientíficoTécnico del Olivar y del Aceite de Oliva (GEOLIT), desde el año 2000 al 2006.! Presidente del Consejo Económico y Social de la provincia de Jaén, desde el año 2002 hasta 2007, Rector Magnífico de la Universidad de Jaén por Decreto 98/2007 de 3 de abril del Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía y Vicepresidente de la Fundación “Estrategias para el desarrollo económico y social de la provincia de Jaén”.! 173
  174. 174. 7. Personas de referencia en el Sector! MARINO UCEDA OJEDA ! Es experto en Olivicultura y Elaiotecnia. Ha escrito 25 publicaciones  de excelencia contenidas en índices  internacionales, 54 publicaciones en revistas técnicas y de divulgación y 33 libros o capítulos de libros.! Otras actividades:! - Consultor como docente en el III ciclo de especialización de titulados superiores en la Universidad de Túnez.FAO/PNUD
 - Consultor para la “Puesta a punto de la metodología para la determinación de costos de producción de aceite de oliva. FAO/PNUD
 - Consultor para “El estudio y racionalización del sector de almazaras en Argelia y Turquía” FAO/PNUD
 - Consultor para el análisis del sector oleícola en Túnez. OCDE
 - Miembro de la delegación española ante el Consejo Oleícola Internacional.
 - Consultor y coordinador del Grupo de Tecnología y Calidad de aceite de la Red Cooperativa Europea. FAO. Naciones Unidas.
 - Experto Internacional en elaiotecnia y calidad de aceites.
 - Actividad privada en Ingeniería de almazaras, industrias agroalimentarias y regadíos.! 174
  175. 175. 7. Personas de referencia en el Sector! PAUL MILLER! - Presidente de Australian Olive Association! - Promotor y Presidente Extra Virgine Alliance (EVA)! Presidente de la Asociación Australiana de oliva. Horticultor, cultivador de oliva, vino de uva productor. Líder de la industria, Campeón Climático, NRIA Presidencia. Presidente EVA.Melbourne, Australia! INFORMACIÓN DE TWITTER! 175
  176. 176. 7. Personas de referencia en el Sector! http://www.elolivar.blogspot.com.es/ 176
  177. 177. 8. Eventos del Sector! 177
  178. 178. 8. Eventos del Sector! Enero! Fira de l' Oli de Qualitat Verge Extra. Lleida. http://www.firaoli.cat/! Madrid Fusión. Madrid. http://www.madridfusion.net/! Symposium de Sanidad Vegetal. Sevilla. http://www.fitosymposium.com/! Winter Fancy Food Show. San Francisco (EEUU). http://www.specialtyfood.com/fancy-food-show/! Febrero! Agroexpo. Badajoz. http://www.feval.com/lenya/feval/live/index.html! Concurso Internacional Armonía. Spoleto (Italia). http://www.oliveoilagency.org/ ! Oleomac y Oleotec. Zaragoza. http://www.feriazaragoza.com/! Biofach. Nuremberg (Alemania). http://www.biofach.de/! Gastrotur. Armilla (Granada). http://www.feriagastrotur.com/! Concurso Internacional de Aceite de Oliva Sol dʼOro. Verona (Italia). http://www.veronafiere.it/! Fuente: http://www.olimerca.com/agenda 178
  179. 179. 8. Eventos del Sector! Marzo! ELEOTECHNIA, Olive oil Expo. Atenas (Grecia). http://www.biztradeshows.com/trade-events/eleotechnia.html! Concurso AVPA los Mejores Aceites del Mundo. París (Francia). http://www.avpa.fr/es/eventos/! Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition. Los Ángeles (EEUU). http://www.fairplex.com/wos/ olive_oil_competition/! World Olive Oil Exhibition. Madrid. http://www.oliveoilexhibition.com/esp/inicio.html! Olio Capitale. Triestre (Italia). http://www.oliocapitale.it/! Foodex Japan. Tokio (Japón). http://www3.jma.or.jp/foodex/en/index.html! Fuente: http://www.olimerca.com/agenda 179
  180. 180. 8. Eventos del Sector! Abril! ENOLITECH. Salón Internacional de las Tecnologías Olivícolas. Verona (Italia). http://www.enolitech.it/index.asp! Salón Internacional del Club de Gourmets. Madrid. https://www.gourmets.net/index.php! The International High-end Edible Oil and Olive Oil. Pekín (China). http://www.oilexpo.com.cn/! SOL & Agrifood. Verona (Italia). http://www.veronafiere.it/! Alimentaria & Horexpo Lisboa. Lisboa (Portugal). http://www.alimentariahorexpo-lisboa.com/es/! The New York International Olive Oil Competition. New York (EEUU). http://nyoliveoil.com/! Fuente: http://www.olimerca.com/agenda 180
  181. 181. 8. Eventos del Sector! Mayo! Concurso Internacional Olive dʼOr de SIAL Canadá. Toronto (Canadá). http://www.sialcanada.com/! Sial China. Shangai (China). http://www.sialchina.com/! Expoliva. Jaén. http://www.expoliva.info/! Junio! TERRAOLIVO. Jerusalem (Israel). http://www.terraolivo.org/! Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra CINVE. Valladolid. http://www.cinve.es/aceite-oil.html! Summer Fancy Food Show. Nueva York (EEUU). http://www.specialtyfood.com/fancy-food-show/summer-fancy-fo od-show/attend/! Agosto! OLIVINUS. Mendoza (Argentina). http://www.olivinus.com.ar/_SP/home.php Fuente: http://www.olimerca.com/agenda 181
  182. 182. 8. Eventos del Sector! Septiembre! Oils+fats. Munich (Alemania). http://www.oils-and-fats.com/en/Home! Octubre! Anuga. Colonia (Alemania). http://www.anuga.com/en/anuga/home/index.php! Oil China. Pekín (China). http://www.regalland.com/en/regalland.html ! Noviembre! ENOVITIS. Salón Internacional de las Técnicas para la Viticultura y la Olivicultura. Milán (Italia). http://www.enovitis.it/IT/! Fuente: http://www.olimerca.com/agenda 182
  183. 183. 9. Publicaciones del Sector! 183
  184. 184. 9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales españolas! http://www.olimerca.com/ http://www.revistaalcuza.com/REVISTA/cabecerasypies/PortadaHome.asp 184
  185. 185. 9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales españolas! http://www.olivarama.com/ http://www.oleorevista.com/ 185
  186. 186. 9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales españolas! http://www.mercacei.com/ 186
  187. 187. 9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales extranjeras! http://www.portalolivicola.com/ http://www.oliveoiltimes.com/ 187
  188. 188. 10. Asociaciones del Sector! 188
  189. 189. 10. Asociaciones del Sector. España! http://www.cerespain.com/do_aceitedeoliva.html 189
  190. 190. 10. Asociaciones del Sector. España! http://www.aemo.es/ http://www.anierac.org/ 190
  191. 191. 10. Asociaciones del Sector. España! http://www.interprofesionaldelaceitedeoliva.com/portal/ http://www.olearum.es/ 191
  192. 192. 10. Asociaciones del Sector. España! http://www.fedeprol.com/ http://www.infaoliva.com/ 192
  193. 193. 10. Asociaciones del Sector. España! http://www.asoliva.com/home.htm http://www.pco.es/ 193
  194. 194. 10. Asociaciones del Sector. España! http://noticias.lainformacion.com/policia-y-justicia/fraude/ nace-qv-extra-un-sello-de-calidad-de-alta-gama-para-elaceite-de-oliva_ZactdzHDKlg95OdKSwaYU2/ http://www.qvextra.es/ 194
  195. 195. 10. Asociaciones del Sector. Argentina! http://www.asaga.org.ar/index.php/es/ http://www.ciara.com.ar/homeCiara.php? PHPSESSID=911a357ced7d1ce83b89257f9 eac6ec7 195
  196. 196. 10. Asociaciones del Sector. USA! http://www.naooa.org/ http://www.cooc.com/ 196
  197. 197. 10. Asociaciones del Sector. USA! http://www.olivecouncil.com/ http://www.niop.org/ 197
  198. 198. 10. Asociaciones del Sector. USA! http://www.togac.net/ http://www.texasoliveoilcouncil.org/ 198
  199. 199. 10. Asociaciones del Sector. Italia! http://www.oliveoil.org/eng/home.asp http://www.assitol.it/ 199
  200. 200. 10. Asociaciones del Sector. India! http://www.indolive.org/ 200
  201. 201. 10. Asociaciones del Sector. Australia! http://www.agrolive.com.au/ http://www.olivebiz.com.au/ 201
  202. 202. 10. Asociaciones del Sector. Australia! http://www.extravirginalliance.org/ http://www.mercacei.com/ noticias_dia/noticia/18367/ Nace-EVA-la-nueva-alianzainternacional-productoresAOVE-calidad 202
  203. 203. 10. Asociaciones del Sector. Australia! http://australianolives.com.au/ http://www.hunterolives.asn.au/ 203
  204. 204. 10. Asociaciones del Sector. Francia! http://www.afidol.org/ 204
  205. 205. 10. Asociaciones del Sector. UK! http://www.huggitsfarmolives.com/ 205
  206. 206. 10. Asociaciones del Sector. Japón! http://www.oliveoil.or.jp/en/ 206
  207. 207. 10. Asociaciones del Sector. Internacional! http://www.internationaloliveoil.org/ 207
  208. 208. 11. Foros del Sector! 208
  209. 209. 11. Foros del Sector! VEREMA. http://www.verema.com/foro/aceite-de-oliva-virgen-extra-aove! CINCOLIVAS! http://www.cincolivas.com/Foro-Aceites-Oliva! LINKEDIN GRUPO ACEITE DE OLIVA VIRGEN EXTRA. http://www.linkedin.com/groups? gid=2172117&trk=myg_ugrp_ovr! FORO DEL OLIVO. http://forodelolivo.com/forodelolivo/Foro! Otros portales como Enfemenino, Hola, InfoJardín... tienen foros abiertos sobre el Sector del Aceite de Oliva.! 1. Compra online! 2. Si se puede cocinar con Aceite de Oliva! 3. Noticia: “El aceite de oliva es poco saludable, según Reino Unido”! 4. Propiedades del Aceite de Oliva Virgen Extra! 5. Fraude en las categorías de Aceite de Oliva! 6. Catas, Premios y Eventos de Aceite de Oliva! 209
  210. 210. 12. Marcas a examen: análisis de la presencia en RRSS ! (algunos ejemplos)! 210
  211. 211. Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.
 Número de Fans.! Ybarra, Hojiblanca y La Masía son las únicas marcas que superan los 20.000 fans en Facebook. #mkalimentario
  212. 212. Pero lo importante no es el número de fans, sino la interacción, nuestra capacidad lograr que generen contenido en torno a nuestra marca.! #mkalimentario
  213. 213. Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.
 Personas que están interactuando con la marca.! Ybarra es la marca que mejor sabe interactuar con sus fans. Logra que la última semana, 1.159 de sus fans generen contenido en torno a la marca.

×