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VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE

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Come Google tratta una query vocale, come gli utenti usano la Voice Search da Mobile

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VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE

  1. 1. VOICE SEARCH & SEO MOBILE COSA SAPERE ! Se usi parte del materiale, Cita la fonte - 12 Settembre 2016© 2016 AleAgostini - All Rights Reserved
  2. 2. 2 PERCHÉ LE PERSONE CERCANO CON LA VOCE Multi tasking Più veloce da mobile Non richiede attenzione visiva Se usi parte del materiale, Citami e linka aleagostini.com
  3. 3. 3 PER COSA SI USA LA VOICE SEARCH Source: https://googleblog.blogspot.ch/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html
  4. 4. 4 QUANDO LE PERSONE USANO LA VOCE googleblog.blogspot.ch/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html
  5. 5. 5 ATTIVITÀ VOCALE & AUDIO IN GOOGLE Google registra la vostra voce quando si utilizzano attivazioni vocali come: • Usare comandi"Ok Google" • Toccare l’icona col microfono L’audio è salvato all’interno del proprio account solo da loggati e l’opzione Voice&Audio Activity è attivata La maggior parte delle ricerche vocali avviene in ambiente Google Apps (Search, Maps etc): non tutte le app supportano il salvataggio dell’audio sul proprio account Google.
  6. 6. 6 ESEMPIO RICERCA VOCALE DA MIO ACCOUNT Link alla dashboard: https://myactivity.google.com/myactivity
  7. 7. 7 GOOGLE ACCOUNT VOICE ACTIVITY Link alla dashboard: https://myactivity.google.com/myactivity
  8. 8. 8 COME GOOGLE LAVORA LE RICERCHE VOCALI ASR (Riconoscimento vocale automatico) Trascrizione (aggiunta di classificatori) Comprensione della Query Classificatori Scoring Aggiustamenti © 2016 AleAgostini - All Rights Reserved © 2016 AleAgostini - All Rights Reserved Se usi parte del materiale, Citami e linka aleagostini.com
  9. 9. 9 VOICE QUERY PROCESSING STEPS Il trattamento di una query vocale è differente da quello di una testuale. Questi gli step del processo di comprensione: a) Il riconoscimento vocale automatico raggiunge un’affidabilità del 95% su alcune lingue b) Dopo la prima trascrizione, classificatori & suggerimenti sullo spelling eseguono aggiustamenti e fine tuning sulla trascrizione finale c) Comprensione della query vocale: entità ( London = Città), cards ( meteo, sport..), sessioni precedenti, location, dispositivo, cronologia account © 2016 AleAgostini - All Rights Reserved
  10. 10. 10 FASI LAVORAZIONE VOICE QUERY d) Extra Classificatori potrebbero ricalibrare la comprensione della query e) Per il posizionamento dei risultati/entità vengono usati diversi segnali:  Dipendenti dalla query (ie presenza in pagina di sinonimi della query di ricerca)  Indipendenti dalla query (ie usabilità della pagina rispetto al dispositivo utilizzato) f) Aggiustamenti aggiuntivi potrebbero sopraggiungere in base ad altri KPI legati all’utente © 2016 AleAgostini - All Rights Reserved
  11. 11. 11 QUERY + POPOLARI: VOCALI VS TESTUALI (YAHOO) “facebook" vince per le query testuali, “youtube“ per le ricerche vocali. Le ricerche vocali sembrano focalizzarsi su contenuto audio/video, quando anche il risultato potrebbe includere “parti vocali” Source: https://research.yahoo.com/mobstor/publication_attachments/searching-talking-analysis.pdf
  12. 12. 12 USI POPOLARI DELLE RICERCHE VOCALI  Info basate su località: mappe, indicazioni stradali, numeri di telefono  Query “a risposta diretta”: weather now, etc  Cucina ( ricette video recipes & multitasking)
  13. 13. 13 USI POPOLARI DELLE RICERCHE VOCALI  Musica  Nomi di Entità (# di abitanti di NYC)  Risultati sportivi
  14. 14. 14 VOICE SEARCH & MOBILE: CHE FARE • La voice search cambia tutto • In primis analizza dello status quo e dell’esposizione a query “vocali”: chiedi al tuo consulente SEO / SEM quanto pesa la quota Voce sul totale della tua visibilità, quali termini Vocali sono più cercati, su quali query vocali esce il tuo sito e con quali pagine • Su questa base definisci una strategia aziendale da «early movers» sulla crescente quote di ricerche vocali nei prodotti Google ( motore, mappe, etc) • Per un preventivo su come cavalcare la voice search applicate al SEO / SEM Mobile contattami su www.aleagostini.com o www.bruceclay.com
  15. 15. CONTATTI BRUCE CLAY EUROPE Ale Agostini Bruce Clay Europe +41 091 6829583 +39 02 87366901 www.bruceclay.com Amministratore di Bruce Clay Europe dal 2009, collabora con HOEPLI e ha scritto diversi libri tra cui ” Trovare Clienti con Google”. Insegna Marketing sui Motori di ricerca presso IULM e Sole 24 ore; speaker a SMX, Smau, Bewizard, etc. Prima dell’attuale incarico, ha lavorato nel marketing internazionale di Ferrero, Campari Italia, Bolton Manitoba. Blog Personale: www.aleagostini.com 15

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