Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Conversion Lift:
Měření inkrementality
pro display a video
Anna Petrová
Analytical Consultant, Google
Korelace vs. kauzalita
Zmrzlina Útoky žraloků
Korelace vs. kauzalita
Více lidí v moři Útoky žralokůHorké počasí
Zmrzlina
Korelace vs. kauzalita
Vaše reklama Konverze
UŽIVATELÉ
Jak vypadá ideální experiment
VIDĚLI VAŠI
REKLAMU
BYLI BY VIDĚLI VAŠI REKLAMU
TYP 1:
Celobarevné
tričko
TYP 2:
P...
Extra Noise: Zero Effect
Alternativa 1: Intent-to-treat (třeba geo-experiment)
UŽIVATELÉ
TYP 1:
Celobarevné
tričko
TYP 2:
...
Alternativa 2: jedna kampaň oproti druhé (např. PSA)
Výběrové zkreslení
UŽIVATELÉ
VIDĚLI VAŠI
REKLAMU
VIDĚLI PSANEVIDĚLI P...
UŽIVATELÉ
Jak vypadá ideální experiment
VIDĚLI VAŠI
REKLAMU
BYLI BY VIDĚLI VAŠI REKLAMU
TYP 1:
Celobarevné
tričko
TYP 2:
P...
Kolik návštěv nebo
konverzí se stalo díky
tomu, že uživatelé viděli
moji reklamu?
Google Conversion Lift měří
inkrementali...
jak test funguje?
Další reklama
v aukci
Kontrolní skupina
Ti, kdo by viděli
vaši reklamu
Exponovaná skupina
Ti, kdo viděli
vaši reklamu
Neko...
požadavky testu
Co je pro Conversion lift potřeba?
Požadavky na kampaňTechnické požadavky
Účet potřebuje 125 konverzí (po kliku a
po zhléd...
Jak dlouho test trvá?
1 týden
2 měsíce
trvání:
Design
testu &
hypotéza
Nastavení &
optimalizace
kampaně
Průběh
testu
Repor...
pro jaké kampaně se Conversion lift
hodí?
Pro jaké kampaně se Conversion lift hodí?
Your ad Your ad
Video
kampaně
zaměřené
na výkon
Display kampaně,
které je těžší
...
a jak vypadá výsledek?
Proprietary + Confidential
Conversion Lift - Experiment details
DE_CPA_Retargeting_Abandoned_Conversion,
DE_CPA_Retargetin...
Proprietary + Confidential
Executive Summary
+5.4% lift in Site visitors
+3.8% lift in Page Views
+9.8% lift in Converted ...
Proprietary + Confidential
Conversions highlights
All conversion actions included in the AdWords ‘Conversions’ column
Conv...
Proprietary + Confidential
Site visits highlights
Relative lift: +5.4%
Absolute lift: +7,844
Visitors Pageviews
Relative l...
na co nesmíme zapomenout
Výsledky Conversion Liftu jsou konzervativní
Změřený nárůst
Nedoměřený nárůst
Proč?
Měříme pouze vliv v období experimentu...
A také sezónalita, reklamy
v dalších sítích atd.
Dejte si záležet, aby vaše kampaň byla
dobře nastavená a zoptimalizovaná....
závěr:
Conversion lift je řešení pro
jednorázové měření inkrementality
display a video kampaní, kde klasická
atribuce na k...
děkuji
Anna Petrová
Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 1 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 2 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 3 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 4 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 5 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 6 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 7 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 8 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 9 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 10 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 11 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 12 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 13 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 14 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 15 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 16 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 17 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 18 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 19 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 20 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 21 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 22 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 23 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 24 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 25 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 26 Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google)  | PPC OFFLINE #9 Slide 27
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0 Likes

Share

Download to read offline

Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google) | PPC OFFLINE #9

Download to read offline

Prezentace o vyhodnocování dopadu display a video reklamy v AdWords pomocí měření "Conversion Lift".
Prezentující: Anna Petrová (Google)

Prezentace z PPC OFFLINE #9
30. 1. 2018, Praha - PVA Letňany

Video záznam přednášky zde: Připravujeme

Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz
Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video - Anna Petrová (Google) | PPC OFFLINE #9

  1. 1. Conversion Lift: Měření inkrementality pro display a video Anna Petrová Analytical Consultant, Google
  2. 2. Korelace vs. kauzalita Zmrzlina Útoky žraloků
  3. 3. Korelace vs. kauzalita Více lidí v moři Útoky žralokůHorké počasí Zmrzlina
  4. 4. Korelace vs. kauzalita Vaše reklama Konverze
  5. 5. UŽIVATELÉ Jak vypadá ideální experiment VIDĚLI VAŠI REKLAMU BYLI BY VIDĚLI VAŠI REKLAMU TYP 1: Celobarevné tričko TYP 2: Pruhované tričko Viděli reklamu Viděli by reklamu Neviděli reklamu NEVIDĚLI VAŠI REKLAMU NEVIDĚLI BY VAŠI REKLAMU EXPONOVANÍ KONTROLNÍ
  6. 6. Extra Noise: Zero Effect Alternativa 1: Intent-to-treat (třeba geo-experiment) UŽIVATELÉ TYP 1: Celobarevné tričko TYP 2: Pruhované tričko Viděli reklamu Neviděli reklamu Neznámý zásah MOHLI BY REKLAMU VIDĚT NEBO TAKY NENEVIDĚLI VAŠI REKLAMU VIDĚLI VAŠI REKLAMU EXPONOVANÍ KONTROLNÍ
  7. 7. Alternativa 2: jedna kampaň oproti druhé (např. PSA) Výběrové zkreslení UŽIVATELÉ VIDĚLI VAŠI REKLAMU VIDĚLI PSANEVIDĚLI PSANEVIDĚLI VAŠI REKLAMU TYP 1: Celobarevné tričko TYP 2: Pruhované tričko Viděli reklamu Neviděli reklamu Viděli PSA Neviděli PSA EXPONOVANÍ KONTROLNÍ
  8. 8. UŽIVATELÉ Jak vypadá ideální experiment VIDĚLI VAŠI REKLAMU BYLI BY VIDĚLI VAŠI REKLAMU TYP 1: Celobarevné tričko TYP 2: Pruhované tričko Viděli reklamu Viděli by reklamu Neviděli reklamu NEVIDĚLI VAŠI REKLAMU NEVIDĚLI BY VAŠI REKLAMU EXPONOVANÍ KONTROLNÍ
  9. 9. Kolik návštěv nebo konverzí se stalo díky tomu, že uživatelé viděli moji reklamu? Google Conversion Lift měří inkrementalitu vaší konkrétní kampaně v AdWords.
  10. 10. jak test funguje?
  11. 11. Další reklama v aukci Kontrolní skupina Ti, kdo by viděli vaši reklamu Exponovaná skupina Ti, kdo viděli vaši reklamu Nekonvertovali Konvertovali díky vaší reklamě Konvertovali nezávisle na vaší reklamě Jak funguje Conversion lift?
  12. 12. požadavky testu
  13. 13. Co je pro Conversion lift potřeba? Požadavky na kampaňTechnické požadavky Účet potřebuje 125 konverzí (po kliku a po zhlédnutí) v posledních 7 dnech před experimentem. Měřená kampaň musí vygenerovat alespoň 500 konverzí v průběhu experimentu (28 dní) Kampaň musí mít v prvních 14 dnech dostatečný budget tak, aby získala asi 1.5 milionu impresí. Test běží 28 dní. Display nebo video kampaň v AdWords Použití AdWords konverzního pixelu. Použití AdWords remarketingového pixelu na webu pro měření návštěv. Nesmí souběžně běžet Brand lift.
  14. 14. Jak dlouho test trvá? 1 týden 2 měsíce trvání: Design testu & hypotéza Nastavení & optimalizace kampaně Průběh testu Report 1 týden 2 týdny 4 týdny nejdůležitější fáze experimentu
  15. 15. pro jaké kampaně se Conversion lift hodí?
  16. 16. Pro jaké kampaně se Conversion lift hodí? Your ad Your ad Video kampaně zaměřené na výkon Display kampaně, které je těžší vyhodnotit last click atribucí
  17. 17. a jak vypadá výsledek?
  18. 18. Proprietary + Confidential Conversion Lift - Experiment details DE_CPA_Retargeting_Abandoned_Conversion, DE_CPA_Retargeting_SaleView, DE_CPA_Retargeting_General_Abandoned £9,918.84 70% exposed / 30% would’ve been exposed Rescaled to allow 50/50 comparison Test Campaign(s) Test Period Test Spend Test/Control Ratio Total Exposed Users January 20, 2017 - February 16, 2017 Treatment: 324,339 Control: 126,317
  19. 19. Proprietary + Confidential Executive Summary +5.4% lift in Site visitors +3.8% lift in Page Views +9.8% lift in Converted users +8.3% lift in Conversions Conversion Lift Numbers in green are statistically significant at a 90% confidence interval
  20. 20. Proprietary + Confidential Conversions highlights All conversion actions included in the AdWords ‘Conversions’ column Conversion Lift Relative lift: +9.8% Absolute lift: +562 Converted users Relative lift: +8.3% Absolute lift: +621 AdWords reported conversions: 341 Conversions Relative lift: +4.3% Absolute lift: +34,903 AdWords reported value: 50746.0 Conversion value Numbers in green are statistically significant at a 90% confidence level
  21. 21. Proprietary + Confidential Site visits highlights Relative lift: +5.4% Absolute lift: +7,844 Visitors Pageviews Relative lift: +3.8% Absolute lift: +150,239 Conversion Lift Numbers in green are statistically significant at a 90% confidence level
  22. 22. na co nesmíme zapomenout
  23. 23. Výsledky Conversion Liftu jsou konzervativní Změřený nárůst Nedoměřený nárůst Proč? Měříme pouze vliv v období experimentu, ale často pozitivní vliv pokračuje. Uživatele v kontrolní skupině byli neúmyslně vystavení vašim reklamám v jiné síti. Uživatelé si mažou cookies. Uživatelé odmítnout sledování cookies (vidí reklamy, ale nespojí se s konverzí). Některé kanály nákupu se neměří. Ti, co by konvertovali i bez měřené kampaně
  24. 24. A také sezónalita, reklamy v dalších sítích atd. Dejte si záležet, aby vaše kampaň byla dobře nastavená a zoptimalizovaná. Kvalita kreativy může mít velký vliv. Další vlivy jako sezónalita nebo použití stejných reklam v dalších kanálech mohou zkreslit výsledky. Inkrementalita není dána jen mediálním kanálem Vaše reklama Kvalita vaší kreativy Kontext Cílení Viditelnost
  25. 25. závěr: Conversion lift je řešení pro jednorázové měření inkrementality display a video kampaní, kde klasická atribuce na kliky nestačí.
  26. 26. děkuji Anna Petrová

Prezentace o vyhodnocování dopadu display a video reklamy v AdWords pomocí měření "Conversion Lift". Prezentující: Anna Petrová (Google) Prezentace z PPC OFFLINE #9 30. 1. 2018, Praha - PVA Letňany Video záznam přednášky zde: Připravujeme Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

Views

Total views

370

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

1

Actions

Downloads

1

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×