Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Цифрова зовнішня реклама України

11,298 views

Published on

Діджитальна частина Глосарію ІКЗР присвячена виключно Digital Out-of-Home медіа України

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Цифрова зовнішня реклама України

  1. 1. Цифрова зовнішня реклама Digital Out-of-Home
  2. 2. Цифрова зовнішня реклама/ Digital Out-of-Home Цифрова зовнішня реклама (Digital Out-of-Home) — складова реклами за межами дома (Out-of-Home), вид зовнішньої реклами, в якій рекламний контент, змінюється за допомогою цифрових технологій. Цифрова панель (Digital Panel) — рекламний носій, призначений для трансляції контенту в цифровому форматі.
  3. 3. Цифрова зовнішня реклама/ Digital Out-of-Home Будучи складовою Зовнішньої реклами України, Цифрова зовнішня реклама присутня в індустріальних дослідженнях і моніторингу У Цифровій зовнішній рекламі України досліджуються: медіаметричні показники рекламних носіїв та проявів Цифрової зовнішньої реклами Для кожного рекламного сюжету, розміщеного на Цифровій панелі, проводиться оцінка частки загальної аудиторії, яка бачить дане рекламне повідомлення. Для розрахунків використовують такі параметри: швидкість транспортних потоків, дистанція видимості Цифрової панелі, мінімальний час рекламного контакту, тривалість показу рекламного повідомлення та рекламного блоку тощо Для Цифрових панелей здійснюється перехід від середньодобових показників швидкості на погодинні дані Інтеграція даної методології у дійсне дослідження та програмне забезпечення дозволить на етапі планування після введення користувачем своїх умов отримати прогнозні дані, а у звіті бачити фактичні медіапоказники кожного сюжету: OTS, GRP, сумарну кількість виходів тощо. Ці дані дозволять розрахувати показники Reach & Frequency для рекламних кампаній, в яких задіяні цифрові панелі
  4. 4. Цифрова зовнішня реклама/ Digital Out-of-Home GRP = RP1 + RP2 + RP3 +...+RPn RP = (OTS /Населення 18+)*100% Frequency = GRPs Reach Цифрова панель (Digital Panel) має ті самі оцінки медійної ефективності, що й традиційні рекламні носії ООН-медіа OTS — Opportunity To See RP — Rating Point Сукупність цифрових панелей, задіяних у рекламній кампанії, має відповідно: OTS (можливість побачити) GRP (Gross Rating Point — сукупність RP) Reach (охоплення аудиторії, %) Frequency (частота показів) 20 000 осіб Перетин аудиторії площин 5000осіб 20 000 осіб Кількість контактів (OTS) — 40 000 Охоплення (Reach) — 35 000
  5. 5. Цифрова зовнішня реклама/ Digital Out-of-Home Демонстрація зображень на Цифровій панелі має проводитися з використанням статичних зображень або в режимі Цифрового анімованого постеру.   Цифрова панель експонує Цифровий постер, Цифровий анімований постер та інший контент Цифровий постер (Digital Poster, Dynamic Poster, DP) — файл у графічному форматі, призначений для експонування зображень на Цифрових панелях. Цифровий анімований постер (Digital Animated Poster) — електронне графічне зображення (сюжет) з мінімальними додатковими ефектами, як-то: миготіння, відблиски, обертання, переміщення елементів тощо.
  6. 6. Цифрова зовнішня реклама/ Digital Out-of-Home Експонування (Exposure) — процес демонстрування Контенту на Цифровій панелі протягом певного проміжку часу. Одиницею Експонування є Прояв / Вихід / Показ. Мінімальна тривалість одного Виходу / Показу становить 5 секунд. За умови, коли час експонування контенту більший за 5 секунд, тривалість Виходу / Показу однієї одиниці Контенту у Блоці має бути кратною 5: тобто, 10 с, 15 с, 20 с … і далі. Цикл Виходів / Показів замикається у Рекламний блок (Loop) — частини Контенту, запрограмовані на певну часову довжину, які повторюються через стандартний інтервал. Мінімальна тривалість Рекламного блоку становить 1 хвилину. Максимальна тривалість Рекламного блоку - 3 хвилини. Максимальна кількість Виходів / Показів у 1-хвилинному Рекламному Блоці — 12. (5 с * 12 = 60 с). Максимальна кількість виходів у 3-хвилинному Рекламному блоці - 36 (5 с * 36 = 180 с) Формат відтворення (Playback Format) — фінальний формат файлів, в якому Цифрові постери й увесь Рекламний блок експонуватиметься на Цифровій панелі. Цифрова рекламна панель повинна відкривати («читати») Формат відтворення файлів. Формат файла зазначається у Технічному завданні (ТЗ) до кожного рекламного носія 5 1S min
  7. 7. Формат цифрових рекламних панелей Належність Цифрової панелі до формату визначається її розміром Групи форматів Цифрових панелей: Сіті-, або малий формат до 4 кв. м Середній формат від 4 до 12 кв. м Великий формат понад 12 кв. м Діджитал-фасад (Digital Media-facade) (Цифровий фасад) – цифрова рекламна панель, розміщена на фасадах будівель і призначена для трансляції рекламного Контенту
  8. 8. Рекомендації до контенту на Digital Panel Розширення файлу (File Extention): • Цифровий постер — .jpg • Цифровий анімований постер — PNG Sequence, .mp4, .avi (кодек стиснення Н.264) Без звукової доріжки / Sound Off Частота кадрів — 25 к/с jpg mp4 avi
  9. 9. Важко сприйнятиРекомендовані шрифти Легко сприйняти Рукописні/ художні шрифти Шрифти з широкими елементами літер Шрифти із зарубками Шрифти з тонкими літерами Шрифти з близьким розташуванням літерами Прості шрифти накреслення Normal Шрифти середньої контрастності Плакатно-афішні шрифти Чіткі насичені шрифти Helvetica Arial Georgia Verdana Days Sans Roboto Arsenal Myriad pro та інш. Рекомендації до контенту на Digital Panel Стандарт Мінімум В Шрифт не витягнутий по висоті зі співвідношенням сторін не більше, ніж 1 до 1.5 Висота шрифту тексту повинна бути не менше 100 мм (при роздільній здатності 720х360 – 12 пікселів, при роздільній здатності 1440х720 – 24 пікселі)
  10. 10. Рекомендації до контенту на Digital Panel 5 В ВВ В В ВВ В Кольорові схеми, які варто використовувати Кольорові схеми, які не варто використовувати Тексти на цифровому постері повинні відображатися чітко, легко читатися і бути на контрастному фоні, не повинні змішуватися з іншими елементами дизайну.

×