TRP в наружной рекламе Использование TNS-профилей пользования медиа для пересчета данных DOORs

1. TRP в наружной рекламе
Использование TNS-профилей пользования
медиа для пересчета данных DOORs
Андрей Рыбкин, Buying Director Starcom
Ukraine

2. Общая идея

3. Affinity ~ индекс мобильности

4. Аналог в ТВ
18+ 14-32
rat% atv rat% atv Aff = TRP/GRP ATV(TA)/ATV(ALL) Diff
INTER 1,76 00:25:21 0,45 00:06:25 26% 25% -1%
1+1 1,54 00:22:15 0,80 00:11:29 52% 52% -1%
PIXEL 0,17 00:02:28 0,29 00:04:08 171% 168% -2%
ICTV 1,12 00:16:10 0,50 00:07:10 45% 44% -1%
NEW CHANNEL 0,78 00:11:10 1,11 00:15:59 142% 143% 1%
STB 1,42 00:20:30 0,99 00:14:18 70% 70% 0%
Источник : Nielsen, 1.05.2015 - 26.05.2015

5. Время потребления наружной рекламы
целевой аудиторией
Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1
Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1
Universe ('000): 15 046,0290
Target Base: All people <All waves>
Target Base Size ('000): 15 046,0290
Target Group: All people
Target Group Size ('000): 15 046,0290 Sample: 10 000
Percentage: 100,0%
Total Возраст
12-15 16-19 20-29 30-39 40-54 55-65
Total Mean N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A
Минут на передвижение в метро (за день) Mean 3,04 1,24 4,85 4,17 2,96 2,88 2,02
Минут на передвижение в транспорте (за день) Mean 28,53 17,58 29,16 29,07 33,6 30,51 21,35
Минут на передвижение пешком (за день) Mean 78,45 111,85 94,48 86,58 74,84 73,43 70,09
Summ 106,98 129,43 123,64 115,65 108,44 103,94 91,44
Aff 121% 116% 108% 101% 97% 85%

6. Охват потребления наружной рекламы
целевой аудиторией
Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1
Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1
Universe ('000): 15046,0290
Target Base: All people <All waves>
Target Base Size ('000): 15046,0290
Target Group: All people
Target Group Size ('000): 15046,0290 Sample: 10000
Percentage: 100,0%
Возраст
12-15 16-19 20-29 30-39 40-54 55-65
Total Cover 580,777 839,569 3087,444 3334,2 4264,044 2939,995
Поездки на наземном транспорте/авто (за средний день) Cover 247,698 507,396 1841,65 2026,461 2514,354 1393,37
Пешие передвижения (за средний день) Cover 534,777 731,512 2712,344 2905,526 3659,461 2438,644
Поездки на наземном транспорте/авто (за средний день) Cover % 42,6% 60,4% 59,6% 60,8% 59,0% 47,4%
Пешие передвижения (за средний день) Cover % 92,1% 87,1% 87,9% 87,1% 85,8% 82,9%

7. 0
10
20
30
40
50
60
0 50 100 150 200 250
1+
5+
10+
GRPs кампании за период
N+
Охват потребления наружной рекламы
целевой аудиторией. Вариант коррекции
Период : 1 день

8. 0
10
20
30
40
50
60
0 50 100 150 200 250
1+
5+
10+
GRPs кампании за период
N+
В случае Affinity =121
TRP = 150*1,21 = 182
Охват потребления наружной рекламы
целевой аудиторией. Вариант коррекции
Период : 1 день

9. 0
10
20
30
40
50
60
0 50 100 150 200 250
1+
5+
10+
GRPs кампании за период
N+
В случае Affinity =121
TRP = 150*1,21 = 182
Охват потребления наружной рекламы целевой
аудиторией. Вариант коррекции
Период : 1 день

10. Блок-схема конвертации данных
DOORs
TNS
1) Контакты
2) Охват
3) GRP
Городской профиль:
Affinity
Структура демографии
Affinity
1) Контакты ЦА
2) Охват по ЦА
3) TRP
Affnity -> TRP -> Cov correction
Affinity + Структура демографии

11. Благодарим за внимание!