Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
TRP в наружной рекламе
Использование TNS-профилей пользования
медиа для пересчета данных DOORs
Андрей Рыбкин, Buying Direc...
Общая идея
Affinity ~ индекс мобильности
Аналог в ТВ
18+ 14-32
rat% atv rat% atv Aff = TRP/GRP ATV(TA)/ATV(ALL) Diff
INTER 1,76 00:25:21 0,45 00:06:25 26% 25% -1%
...
Время потребления наружной рекламы
целевой аудиторией
Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1
Survey: MMI Украина ' 2014/4 +...
Охват потребления наружной рекламы
целевой аудиторией
Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1
Survey: MMI Украина ' 2014/4 +...
0
10
20
30
40
50
60
0 50 100 150 200 250
1+
5+
10+
GRPs кампании за период
N+
Охват потребления наружной рекламы
целевой а...
0
10
20
30
40
50
60
0 50 100 150 200 250
1+
5+
10+
GRPs кампании за период
N+
В случае Affinity =121
TRP = 150*1,21 = 182
...
0
10
20
30
40
50
60
0 50 100 150 200 250
1+
5+
10+
GRPs кампании за период
N+
В случае Affinity =121
TRP = 150*1,21 = 182
...
Блок-схема конвертации данных
DOORs
TNS
1) Контакты
2) Охват
3) GRP
Городской профиль:
Affinity
Структура демографии
Affin...
Благодарим за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

04 trp outdoor_starcom_mediavest

534 views

Published on

TRP в наружной рекламе

Использование TNS-профилей пользования медиа для пересчета данных DOORs

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

04 trp outdoor_starcom_mediavest

  1. 1. TRP в наружной рекламе Использование TNS-профилей пользования медиа для пересчета данных DOORs Андрей Рыбкин, Buying Director Starcom Ukraine
  2. 2. Общая идея
  3. 3. Affinity ~ индекс мобильности
  4. 4. Аналог в ТВ 18+ 14-32 rat% atv rat% atv Aff = TRP/GRP ATV(TA)/ATV(ALL) Diff INTER 1,76 00:25:21 0,45 00:06:25 26% 25% -1% 1+1 1,54 00:22:15 0,80 00:11:29 52% 52% -1% PIXEL 0,17 00:02:28 0,29 00:04:08 171% 168% -2% ICTV 1,12 00:16:10 0,50 00:07:10 45% 44% -1% NEW CHANNEL 0,78 00:11:10 1,11 00:15:59 142% 143% 1% STB 1,42 00:20:30 0,99 00:14:18 70% 70% 0% Источник : Nielsen, 1.05.2015 - 26.05.2015
  5. 5. Время потребления наружной рекламы целевой аудиторией Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1 Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1 Universe ('000): 15 046,0290 Target Base: All people <All waves> Target Base Size ('000): 15 046,0290 Target Group: All people Target Group Size ('000): 15 046,0290 Sample: 10 000 Percentage: 100,0% Total Возраст 12-15 16-19 20-29 30-39 40-54 55-65 Total Mean N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A Минут на передвижение в метро (за день) Mean 3,04 1,24 4,85 4,17 2,96 2,88 2,02 Минут на передвижение в транспорте (за день) Mean 28,53 17,58 29,16 29,07 33,6 30,51 21,35 Минут на передвижение пешком (за день) Mean 78,45 111,85 94,48 86,58 74,84 73,43 70,09 Summ 106,98 129,43 123,64 115,65 108,44 103,94 91,44 Aff 121% 116% 108% 101% 97% 85%
  6. 6. Охват потребления наружной рекламы целевой аудиторией Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1 Survey: MMI Украина ' 2014/4 + 2015/1 Universe ('000): 15046,0290 Target Base: All people <All waves> Target Base Size ('000): 15046,0290 Target Group: All people Target Group Size ('000): 15046,0290 Sample: 10000 Percentage: 100,0% Возраст 12-15 16-19 20-29 30-39 40-54 55-65 Total Cover 580,777 839,569 3087,444 3334,2 4264,044 2939,995 Поездки на наземном транспорте/авто (за средний день) Cover 247,698 507,396 1841,65 2026,461 2514,354 1393,37 Пешие передвижения (за средний день) Cover 534,777 731,512 2712,344 2905,526 3659,461 2438,644 Поездки на наземном транспорте/авто (за средний день) Cover % 42,6% 60,4% 59,6% 60,8% 59,0% 47,4% Пешие передвижения (за средний день) Cover % 92,1% 87,1% 87,9% 87,1% 85,8% 82,9%
  7. 7. 0 10 20 30 40 50 60 0 50 100 150 200 250 1+ 5+ 10+ GRPs кампании за период N+ Охват потребления наружной рекламы целевой аудиторией. Вариант коррекции Период : 1 день
  8. 8. 0 10 20 30 40 50 60 0 50 100 150 200 250 1+ 5+ 10+ GRPs кампании за период N+ В случае Affinity =121 TRP = 150*1,21 = 182 Охват потребления наружной рекламы целевой аудиторией. Вариант коррекции Период : 1 день
  9. 9. 0 10 20 30 40 50 60 0 50 100 150 200 250 1+ 5+ 10+ GRPs кампании за период N+ В случае Affinity =121 TRP = 150*1,21 = 182 Охват потребления наружной рекламы целевой аудиторией. Вариант коррекции Период : 1 день
  10. 10. Блок-схема конвертации данных DOORs TNS 1) Контакты 2) Охват 3) GRP Городской профиль: Affinity Структура демографии Affinity 1) Контакты ЦА 2) Охват по ЦА 3) TRP Affnity -> TRP -> Cov correction Affinity + Структура демографии
  11. 11. Благодарим за внимание!

×