Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

02 pr20150623 ooh_breakfast_master_ad

455 views

Published on

МASTER АD о феноминах в #outdoor

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

02 pr20150623 ooh_breakfast_master_ad

  1. 1. MASTER AD о феноменах в #outdoor Андрей Никитич Алексей Доценко
  2. 2. #outdoor в Украине - эволюция или мутация?
  3. 3. 100 = 100100 = 100
  4. 4. проинформировать потенциальных покупателей о нашем товаре оценить результат своих инвестиций
  5. 5. Почему ООН 0 200 400 600 800 1000 ООН ТВ Интернет Радио Пресса 2012 2013 2014 2015 Средненедельное медиапотребление, минут Источник: MMI TNS 2011/4+2012/1, 2012/4+2013/1, 2013/4+2014/1, 2014/4+2015/1; ЦА: все (18-65).
  6. 6. Почему ООН 0 50 100 ООН ТВ Интернет Радио Пресса 0 200 400 600 800 1000 ООН ТВ Интернет Радио Пресса 2012 2013 2014 2015 Средненедельное медиапотребление, минут Потенциал месячного охвата, % Источник: MMI TNS 2011/4+2012/1, 2012/4+2013/1, 2013/4+2014/1, 2014/4+2015/1; ЦА: все (18-65). При расчете охвата учитывалось использование медиа хотя бы раз в месяц
  7. 7. 0 20 40 60 80 100 Лондон Москва Алматы Киев КОЛ-ВО НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА 10 ТЫСЯЧ ЧЕЛОВЕК Источник: Master AD Клаттер в наружной рекламе
  8. 8. Анатомия качественных outdoor-решений Медиапоказатели «Визибилити» GRP, OTS, RF конструктив, креатив, оператор
  9. 9. Отсутствие оценки результатов или постоянный трекинг результатов
  10. 10. Исследования – возможности и перспективы оценки рекламной кампании: Мониторинг Скоринг «МОДУЛЬ ЦЕЛЕВЫХ РЕЙТИНГОВ» 1st step
  11. 11. Эволюционный шаг к целевым рейтингам. TRP 1. повышение уровня доверия к outdoor 2. понимание того, что наше сообщение будет донесено именно потенциальному покупателю за конкретные измеримые инвестиции 3. возможность оценивать и сравнивать разные каналы коммуникации, использовать наружку при мультимедийном планировании
  12. 12. 0 20 40 60 80 18-29 Ж 25-45 М 30-50 18+ ООН ТВ Интернет Радио CPT, грн, без учета налогов Источник: Master AD CPT – стоимость тысячи контактов
  13. 13. Источник: Master AD 0% 100% Мономедийные Мультимедийные кампании 0 20 40 60 80 18-29 Ж 25-45 М 30-50 18+ ООН ТВ Интернет Радио CPT, грн, без учета налогов ООН в мультимедийных кампаниях
  14. 14. DREAM PLANDREAM PLAN
  15. 15. REALIZING OUT-OF-HOME

×