3. A IDEIA
Realizar um projeto cultural dentro do restaurante
Beijupirá, a fim de proporcionar aos clientes uma
mostra exclusiva com o melhor do artesanato, culinária,
literatura e música da região, durante o mês de agosto.
4. A PROGRAMAÇÃO*
Serão 4 semanas de apresentações. Cada uma,
trazendo um convidado especial para cada
categoria:
• Dia XX/08: Dá gosto de ver – J. Borges
• Dia XX/08: Dá gosto de ouvir – Gabi Poraí
• Dia XX/08: Dá gosto de ler – Jessier Quirino
• Dia XX/08: Dá gosto de comer – Alex Atala
Programação sujeita a alteração.
5. PÚBLICO-ALVO
Turistas e pessoas residentes em Recife ou Olinda, pertencentes às classes A/B, que
apreciam uma boa comida e valorizam sofisticação e requinte durante suas refeições.
7. OLINDA
Olinda é um dos principais berços culturais do País. Terra
do maracatu, frevo e dona do Carnaval mais democrático
do país. Ritmos, gostos e cores se misturam aqui. Um
lugar rico em diversidade que, democraticamente,
engloba todas as manifestações. Uma cidade única, que
vive encantando turistas, Olinda é arte e história nas
ruas. Olinda é um marco na história de Pernambuco e
do Brasil, tanto que é considerada Patrimônio Histórico
da Humanidade e, recentemente, a Primeira Capital
Brasileira da Cultura.
Residência de grandes artistas
plásticos e artesãos e com um
grande pólo gastronômico, Olinda
oferece o melhor da culinária para
quem a visita.
9. GRUPO BEJUPIRÁ
Com mais de 20 anos inovando no paladar, a marca Beijupirá sabe como encantar e conquistar
os públicos mais exigentes. O restaurante já recebeu diversos prêmios e seus pratos possuem
fama ao redor do mundo. Hoje, o grupo também possui pousadas nos principais pontos
turísticos de Pernambuco e em outros estados do Nordeste. Recentemente, Olinda ganhou o
mais novo e charmoso restaurante da rede.
Quando o assunto é decoração, a natureza é o principal tema na rede Beijupirá. Um ambiente
agradável e que preza pela cozinha criativa e bem humorada, sendo um lugar de referência
para aqueles que querem desfrutar de algo novo.
O grupo Beijupirá é sinônimo de elegância e sofisticação e sempre busca a total satisfação de
seus clientes, tanto nos deliciosos pratos quanto no conforto de uma pousada.
10. GRUPO BEJUPIRÁ
Pousada Aldeia Beijupirá
Beijupirá Praia dos Carneiros
Praia do Laje
Beijupirá Beijupirá
Lodge Noronha Olinda Beijupirá
Fernando de Noronha
Porto de Galinhas
12. CALENDÁRIO
Agosto é um mês carente de eventos culturais na cidade, antecedente à primavera e sem
feriados. Esses detalhes facilitam a organização e divulgação de um projeto de qualidade, onde
a ameaça por parte dos concorrentes é menor. Artistas renomados atraem mais visitantes ao
local, e, para eles, o que era apenas um
delicioso programa, também passa a ser
um programa descontraído e encantador.
O Agosto Que dá Gosto beneficia diretamente Olinda, pois
seu público-alvo é um grande apreciador da arte local exposta
JUSTIFICATIVA nos ateliers da cidade alta. O número de turistas aumenta e,
consequentemente, a circulação de renda aumenta.
14. INVESTIMENTO
Primeira Capital Brasileira da Cultura, Olinda é destino certo para milhares de turistas do
mundo todo, que procuram conhecer a nossa história e cultura, consumindo o que é produzido
na cidade. Hoje, com um crescente investimento das grandes empresas e indústrias no estado
e a proximidade da Copa do Mundo de 2014, onde Pernambuco será uma das cidades sedes, o
Beijupirá percebe a oportunidade de oferecer aos turistas uma nova opção de entretenimento
cultural.
Pernambuco é a porta de entrada dos europeus em nosso país. O Aeroporto Internacional dos
Guararapes oferece toda a estrutura necessária para atrair turistas estrangeiros e das demais
regiões do Brasil. Além disso, eles contam com uma completa rede hoteleira em Recife, Olinda
e cidades próximas. Tudo projetado para que o visitante tenha uma passagem inesquecível e
deseje voltar mais vezes.
16. INVESTIMENTO
Uma ótima ferramenta para que empresas agreguem mais valor a sua imagem é o investimento
em cultura. Marcas que patrocinam eventos artísticos são bem vistas aos olhos do grande
público, pois isto é algo que traz mais entretenimento e informação para a sociedade.
Esta atividade é estimulada pelo Governo Federal. A Lei Rouanet institui políticas públicas
para a cultura nacional, ou seja, possibilita a prática de incentivo fiscal nas empresas. Assim, é
possível aplicar parte do Imposto de Renda em ações culturais.
18. INVESTIMENTO
O Agosto Que Dá Gosto representa uma forma de trazer o melhor das artes dentro de uma
cidade que respira cultura. É um evento que preza pelo bom gosto e sofisticação, tendo toda
a divulgação adequada e planejada. Uma marca que investe em uma iniciativa do Grupo
Beijupirá atrela sua imagem a cultura e ajuda a preservar a história de Olinda. Além disso, ela
estará inclusa em todo o material de divulgação do evento, e, por consequência, presente
nos principais meios de comunicação do estado. Empresas e órgãos parceiros do Agosto Que
Dá Gosto estabelecem um equilíbrio perfeito entre responsabilidade social e arte. Uma nova
maneira de oferecer cultura e entretenimento, com retorno garantido e mídia espontânea.
20. INVESTIMENTO EM MÍDIA
Meio Descritivo Período*
Televisão Veiculação de 4 comerciais de 30” De 01 a 30 de agosto 2011.
na Rede Globo Recife .
Cota: ALTO DA SÉ
WEB Inserções nos portais NE10 e PE 360 De 01 a 30 de agosto 2011.
graus
Cota: ALTO DA SÉ e LARGO DO
AMPARO
Jornal Veiculação de 4 anúncios, formato 3col Veiculação preferencialmente na quinta,
x 10 cm. Cota: ALTO DA SÉ e LARGO DO sábado e domingo. JC e Diário.
AMPARO
Rádio 300 Inserções com duração de 30” 10 chamadas por dia, durante o período
segundos. Nas principais rádios da de 01 a 30 de agosto 2011.
cidade.
Cota: ALTO DA SÉ e LARGO DO AMPARO
RESUMO DE MÍDIA
- Televisão - 100 cartazes A3;
- Rádio - 20 banners;
- Jornal - 50.000 Panfleto A5 4/4;
On Mídia - Outdoor No Mídia - 10 placas sinalizadoras;
- Internet (hotsite e newsletter) - Mechandising no local;
- Redes Sociais e Assessoria - Ação promocional no local;
21. MODALIDADE DE INVESTIMENTO
+ VANTAGENS PARA OS PATROCINADORES:
Tipo de Cota Descritivo Valor
• Citações da marca pelo artistas no show;
O investidor terá direito a • Local disponivel no evento para
exposição de material de merchadising;
inclusão 20.000,00 • Local disponivel para blimps;
ALTO DA SÉ da marca “Apresentando” • Cota de convites (a combinar);
1 Cota todas as peças gráficas, • Espaço à disposição para qualquer tipo
rádio, internet de ação promocional;
e comercial de TV. Espaço
exlusivo para merchandising
no local.
O investidor terá direito a
LARGO DO inclusão 10.000,00
AMPARO da marca “Patrocinando”
2 Cotas todas as peças gráficas,
rádio, internet. Espaço
determinado para
merchandising no local.
O investidor terá direito a
APOIO inclusão 5.000,00
4 Cotas da marca “Apoiando” todas
as peças gráficas. Incluindo
anúncios
e outdoors Espaço deter-
minado para merchandising
no local..
22. CAMPANHA
Através de um layout jovem e moderno, a identidade visual da campanha remete às
cores do visual do restaurante, traduzindo o espírito da proposta do evento.
31. SPOT PARA RÁDIO
ROTEIRO
Casal conversa sobre adivinhações.
LOC1: Acerta essa agora... Quero só ver!
LOC2: Manda!
LOC1: O que é o que é: dá gosto de ver, de ouvir, de ler e de comer?
LOC2: (tom de indignação, questionamento, dúvida) Ahhh... Gosto?!
TÉC: Fade in de efeito sonoro animado que, em seguida, vai a BG.
LOC3: Acerte em cheio na sua programação para esse mês! Projeto cultural Agosto que dá
gosto Restaurante Beijupirá de Olinda. Grandes atrações reunidas, a cada semana, numa
mistura pra lá de saborosa e do jeito que todo mundo gosta, com direito a artesanato, música,
literatura e gastronomia.
Venha desfrutar!
Assina:
Rua Saldanha Marinha, s/nº, Cidade Alta