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RÉUSSIR SA STRATÉGIE 	

DE DÉPLOIEMENT 	

BOUGER LE MAMMOUTH	

!
—
!
by 	

CLUB MED
ALTIMA°
BLABLACAR
!
!
2 juin 2016
SEO INTERNATIONAL
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
WELCOME!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
JERÔME MOUSSAY
RESPONSABLE 	

SEO
AUDREY BROUTIN
PARTNER	

HEAD OF SEO
JEREMIE HOSS
GLOBAL E-COMMERCE
MANAGER
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
!
!
LE SUJET ★ ★ ★
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
LE PROJET 	

!
L’HISTOIRE D’UNE
REFONTE 	

!
- DESIGN	

- TECHNIQUE	

- WEBRESPONSIVE	

- AGILE	

- 30 PAYS
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
LA REFONTE CLUB MED TOUCHE 30 PAYS
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
LE PROJET 	

!
EXPANSION À
L’INTERNATIONAL	

!
- SCALABILITÉ	

- CENTRALISATION	

- ÉDUCATION	

!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
BLABLACAR EST AUJOURD’HUI PRÉSENT DANS 22 PAYS
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
!
!
4 AXES DE TRAVAIL 	

2 RETOURS D’EXPÉRIENCE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
1.APPROCHE STRATÉGIQUE	

!
!
!
COMPRENDRE LES 	

ENJEUX DU PROJET	

AVOIR DU FLAIR	

!
—
!
!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
!
LA BASE
!
UN SITE ★ PLUSIEURS PAYS	

UN PAYS ★ PLUSIEURS MOTEURS	

UN PAYS ★ PLUSIEURS LANGUES	

UNE LANGUE ★ PLUSIEURS PAYS
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
LA STRATÉGIE DE 	

NOMS DE DOMAINES 	

AU COEUR DE LA DÉMARCHE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
« CHOOSE AN
INTERNATIONAL 	

SITE STRUCTURE BASED 	

ON YOUR TARGETING
ANDCHARACTERISTICS »	

!
ALEYDA SOLIS	

UNE QUESTION	

PLUSIEURS RÉPONSES	

!
—	

!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE 	

!
CCTLD 	

(COUNTRY CODE TOP-LEVEL DOMAIN)	

★ monsite.fr	

★ monsite.de	

!
GTLD
(GENERIC TOP-LEVEL DOMAIN)	

★ monsite.com(/be-nl/)	

★ monsite.edu
-+ plus d’autorité pour 	

les moteurs	

!
plus de confiance pour
les utilisateurs locaux	

plus onéreux et plus de
ressources techniques	

!
chaque domaine doit
développer sa propre
stratégie SEO
L’OPTION DOMAINES SPÉCIFIQUES
+ -
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
-+ moins de maintenance
et de dépenses	

!
une popularité plus
facile à acquérir 	

!
un schéma d’URL 	

(r)allongé	

!
tous les sites touchés en
cas de pénalités Google	

L’OPTION SOUS-RÉPERTOIRES
+ -
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
-+ plus facile à mettre 	

en place	

!
plus facile à maintenir
et déployer
plus difficile d’acquérir	

de l’autorité	

!
peut être perturbant 	

pour l’utilisateur local	

L’OPTION SOUS-DOMAINES
+ -
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
1
2
utiliser les ccTLD	

!
réserver les NDD en amont pour éviter les
(mauvaises) surprises	

!
réserver les extensions qui inspirent le + de
confiance (ex: co.in/.in, .com.ua/.ua)	

LE CHOIX BLABLACAR
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
3
/
/
/
domaine EN en .com destiné au marché UK
(historique Blablacar) : migration vers domaine
en .co.uk	

!
page de dispatch	

!
contenu corporate	

QUE FAIRE DU .COM ?
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
LA PRIORISATION ET 	

L’ARBITRAGE STRATÉGIQUE 	

COMME FER DE LANCE
CONTEXTE ORGANISATIONNEL
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ un socle technique unique 	

et porté par le groupe	

!
6 BUs regroupant plusieurs pays 	

(FBS - NMEA - AMN - AML - GC- ESAP)	

!
des agences SEO locales (et autant
d’objectifs et de croyances métier)	

!
/
/
LA MISSION
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ répondre à toutes les contraintes 	

de langues	

!
répondre à toutes les contraintes 	

moteurs	

!
proposer un socle scalable pour les 	

besoins spécifiques	

!
/
/
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE 	

!
1 SOCLE TECHNIQUE 	

ET 3 RECOS DIFFÉRENTES SUR LA
MANIÈRE DE GÉRER LES URLS	

★ arbitrer ?	

!
l’enjeu ‘moteur compatible’
Google,Yandex, Naver …	

!
l’enjeu ‘business groupe’ 	

pays prioritaire…
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE 	

!
1 SITE 	

MAIS PLUSIEURS PAYS CONCERNÉS :	

LE CAS ‘NORDICS’	

★ localiser ?	

!
un seul site en anglais pour la
zone Norvège, Suéde, Finlande 	

!
ressources VS ambitions
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE 	

!
1 PAYS 	

MAIS PLUSIEURS LANGUES	

LE CAS ‘SUISSES’	

★ performer ?	

!
servir un territoire 	

en 4 langues	

!
ambitions VS énergie
1
2
recueillir les recommandations locales	

!
s’adosser à une agence SEO neutre	

(groupe) afin d’alimenter le backlog	

!
créer une instance ‘arbitre’ et impartiale 	

LE CHOIX CLUB MED
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
3
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
2.SOCLE TECHNIQUE	

!
!
!
S’ADAPTER AUX 	

ENJEUX DU PROJET	

GAGNER EN SOUPLESSE	

!
—
!
!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
!
L’ENJEU
!
MUTUALISATION ★ SPÉCIFICATION	

(DSI FAIL)
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
URLS ET INDEXATION	

COMME POINT DE	

VIGILANCE
/
/
des URL en langue
cible	

!
la question des
caractères latins ou
non (ex : cyrillique)	

!
UN FORMAT D’URL ADAPTÉ
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
+
-
POUR OU CONTRE LA DÉTECTION DE LANGUE
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
par IP… Google crawle
depuis une IP US	

!
par langue du
navigateur … demander
si possible à l’utilisateur
de confirmer son choix	

!
!
/
/
LE SAINT GRAAL HREFLANG
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
administration 	

Search Console	

!
attention aux erreurs 404
si le contenu n’existe pas
dans vos autres langues 	

(dev spécifique)
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE 	

!
!
Hreflang (alternate)
indiquer aux moteurs quelles sont les
versions alternatives de votre site par
pays et langue 	

hreflang="fr-be"
!
Hreflang="x-default"

pour déterminer la version par défaut
(Google &Yandex)
/
/
LA PERFORMANCE INFLUENCÉE
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
localisation du serveur
(exemple du Brésil)	

!
chargement sur mobile
et couverture réseau 	

(exemple de l’Inde)
!
!
!
15 mars 2016
!
bbc.fr
sitelinks x4	

!
fr.bbc.be
info	

title en fr	

!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
1
2
!
!
!
29 mars 2016
!
fr.bbc.be
sitelinks x0	

!
bbc.fr
recherche	

!
bbc.com
langue en
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
1
2
3
!
!
!
08 avril 2016
!
fr.bbc.be
sitelinks x0	

!
bbc.be
langue en	

!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
1
2
!
!
!
27 avril 2016
!
fr.bbc.be
sitelinks x0	

!
bbc.be
langue fr	

!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
1
2
!
!
!
29 avril 2016
!
fr.bbc.be
sitelinks x4	

!
YES!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
1
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
LE MARATHON DE	

LA MIGRATION ITÉRATIVE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE 	

!
!
LA MIGRATION SIMPLIFIÉE	

(ON CONNAIT)	

!
!
actuel / URL / nouvel 	

correpondance	

& 301(R)
1
2
mobile + desktop vers responsive	

(double redirection)	

!
site(s) denses vers parcours simplifié	

(navigation intégralement repensée)	

!
mises en ligne pays sur des versions non
équivalentes (agile)	

#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
3
LE CONTEXTE DE MIGRATION
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
AGENDA
PAYS 	

!
VS
!
CYCLES
AGILE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
R ››››››› AGENDA
PAYS 	

!
VS
!
CYCLES
AGILE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
R ››››››› R ›››››››››››››››››››››››››› AGENDA
PAYS 	

!
VS
!
CYCLES
AGILE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
R ››››››› R ››››››››››››››››››››››››››
R ››››››››››››››››››››››››››
AGENDA
PAYS 	

!
VS
!
CYCLES
AGILE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
R ››››››› R ››››››››››››››››››››››››››
R ›››››››››››››››››››››››››› R ›››››››
AGENDA
PAYS 	

!
VS
!
CYCLES
AGILE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
R ››››››› R ››››››››››››››››››››››››››
R ›››››››››››››››››››››››››› R ›››››››
R ›››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››
AGENDA
PAYS 	

!
VS
!
CYCLES
AGILE
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
R ››››››› R ››››››››››››››››››››››››››
R ›››››››››››››››››››››››››› R ›››››››
R ›››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››
AGENDA
PAYS 	

!
VS
!
CYCLES
AGILE
x2
x1 x1
x2
x1 x1
x2
x1
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ quand la page existe : R 301	

!
quand la page n’existe pas encore : R 302	

(vers home)	

!
quand la page n’existera pas … R 410	

(radicalement)	

!
LES CHOIX CLUB MED
/
/
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
X6 … X30
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
3.CONTENU LOCALISÉ	

!
!
!
PRÉSERVER SON	

TONE OF VOICE	

MAITRISER SON IMAGE	

!
—
!
!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
!
LE CHALLENGE
!
LOCALISATION 	

★ MULTILINGUE	

★ MARQUE	

★ BUSINESS
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
EXPORTER SA MARQUE 	

ET SA NOTORIÉTÉ 	

SEREINEMENT
LOCALISER SES CONTENUS
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
+
+
native speaker only
pour une base
sémantique fiable	

!
centraliser & éduquer
pour garantir la
cohérence
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CRÉER DES CONTENUS
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
+
+
identifier les contenus
communs et proposer
une trame adaptable	

!
laisser une marge de
manoeuvre pour les
particularités locales
(événements...)	

!
ADAPTER LE DISCOURS
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ ne pas forcément
dupliquer les schémas 	

à l’identique	

!
maturité/profil marché…	

axes prix, communauté,
confiance	

!
!
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ difficulté du choix KW au Brésil	

!
Inde : difficultés de se positionner avec 	

un site EN .com	

!
Ukraine : 80% de la population parle Russe	

!
Belgique : domaine en .be qui ventile l’accès
au fr.blablacar.be et nl.blablacar.be	

!
LES PAIN POINTS
/
/
/
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
LOCALISER UNE MÊME 	

LANGUE DANS 10 PAYS 	

ET ÊTRE PERFORMANT ?
/
/
LA RÉALITÉ CLUB MED
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
30 pays	

!
mais seulement 10
langues utilisées 	

!
un site master livré 	

en anglais	

!
/
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE 	

!
!
INDE / INDONÉSIE / THAILANDE	

LOCALISER 3 ANGLAIS SPÉCIFIQUES	

(BIEN LOIN DU UKVS US)	

!
peut-on percevoir une réelle
distinction ? 	

!
est-ce suffisant VS le doublon
EN + Langue Native ?
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ dupliquer l’effort : dépend du contexte
économique	

!
multiplier les langues : dépend du contexte
culturel / usage	

!
la structuration Hreflang est indispensable
pour canaliser les éventuels problèmes de
duplication de contenu	

LE CONSTAT OBJECTIF : RIEN N’EST SÛR
/
/
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
4.PERFORMANCE GLOBALE	

!
!
!
CALIBRER UN SUIVI	

CHOUX/CAROTTES	

ÉVALUER LE RISQUE	

!
—
!
!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
!
L’UTOPIE ?!
!
PERFORMANCE 	

★ PILOTAGE	

★ LEARNING
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
CONJUGUER 	

DATA GLOBALES 	

ET LOCALES
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ utilisation de Tableau Software/Server	

!
monitoring des logs pour chaque pays	

!
KPI communs pour tous les pays	

!
suivi de l’activité des App mobiles	

L’APPROCHE BLABLACAR
/
/
/
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
CHECKPOINT	

!
—
!
CONSTRUIRE UN 	

DASHBOARD ‘MONDE’ 	

LISIBLE ET UTILE ?
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
« auditer la performance globale seo de la
refonte 30 pays de façon simple et lisible »	

!
(Club Med VS le reste du monde)
LE BRIEF CLUB MED
LA DIFFICULTÉ
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ une mesure étalon inégale	

!
des bascules itératives	

!
des KPI stratégiques non-uniformes	

!
un déploiement agile et versionné
/
/
/
LE CHOIX
#seointernational 	

#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ mixer les données
trafic, visibilité et
technique	

!
!
!
!
!
un dasboard
évolutif
!
!
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational 	

#bougerlemammouth
Q/R
—
www.clubmed.fr - www.blablacar.fr - www.altima-agency.com
THANK YOU
DANKE
MERCI
谢谢
GRACIAS
TAKK
СПАСИБО
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www.clubmed.fr - www.blablacar.fr - www.altima-agency.com

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