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PERFORMANCE SEO,
QUEL AVENIR ?
1 LE CADRE
LA PERFORMANCE SEO,
UNE COMPLEXITÉ LIÉE
AU MÉTIER
LE SEO CE
N’EST PAS
COMPLIQUÉ,
C’EST RICHE
le cadre
DE LA
STRATÉGIE
le cadre
DE LA
TECHNIQUE
le cadre
DU
CONTENU
le cadre
DU
LINKING
le cadre
KPI, KPI, KPI …
POSITION
VISITE
NEW/RETURN
HORS NOTORIÉTÉ
COMMANDE
CA
LEAD
TAUX DE REBOND
NB BACKLINKS
NB DE PAGES INDEXÉES
…
le cadre
UN CADRE RICHE
ET DES CONTRAINTES
EXTERNES
2 LES COMPLICATIONS
LES COMPLICATIONS
ON NE LES PRÉSENTE PLUS,
LES NP
(NOT PROVIDED)
TRAFIC IDENTIFIÉ COMME
PROVENANT DES MOTEURS DE
RECHERCHE MAIS SANS
L’INFORMATION MOT CLÉ
EN CLAIR
LES COMPLICATIONS
LES EFFETS MULTI-DEVICE :
IOS6 VS IOS7, UNE HISTOIRE
DE REFERRER
TRAFIC AYANT PERDU SON
REFERRER (URL DE
PROVENANCE, MOT CLÉ DE
RECHERCHE…) ET ATTRIBUÉ À DU
TRAFIC DIRECT.
CORRECTIF APPLIQUÉ SUR IOS7
EN CLAIR
LES COMPLICATIONS
LES AUTRES LEVIERS,
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ET COMPLÉMENTARITÉ
MULTIPLICATION DES LEVIERS
D’ACQUISITION, RÉPARTITION,
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PILOTAGE EN SILO
EN CLAIR
3 PLAN A
COMBLER LES BLANCS,
EXTRAPOLER,
DEVINER
PLAN A
COMBLER LES BLANCS,
FAIRE DES (NOT PROVIDED)
UNE CATÉGORIE DE MOTS
CLÉS À PART ENTIÈRE
NOTORIÉTÉ = 55%
HORS NOTORIÉTÉ = 10%
NOT PROVIDED = 35%
EN CLAIR
NOTORIÉTÉ = 55%
HORS NOTORIÉTÉ = 10%
NOT PROVIDED = 35%70%
EN CLAIR
NOTORIÉTÉ = 55%
HORS NOTORIÉTÉ = 10%
NOT PROVIDED = 35%70% 100%
EN CLAIR
NOTORIÉTÉ = 55%
HORS NOTORIÉTÉ = 10%
NOT PROVIDED = 35%
SO WHAT ?
70% 100%
EN CLAIR
PLAN A
EXTRAPOLER,
PONDERER LES DONNÉES
(NOT PROVIDED) À PARTIR
DES DONNÉES CONNUES
SOIT
X=TRAFIC SEO
XN=TRAFIC SEO NOTO
XH=TRAFIC SEO HN
Y=TRAFIC SEO CONNU
YN=TRAFIC SEO NOTO CONNU
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EN CLAIR
ALORS
XN=(YN+(NP*YN/Y))
ET
XH=(YH+(NP*YH/Y))
EN CLAIR
ALORS
XN=(YN+(NP*YN/Y))
ET
XH=(YH+(NP*YH/Y))
UNE TENDANCE
EN CLAIR
ALORS
XN=(YN+(NP*YN/Y)) = 0
ET
XH=(YH+(NP*YH/Y)) = 0
RIEN
EN CLAIR
PLAN A
DEVINER,
ANALYSER LES LANDING
PAGES DES ACCÈS (NOT
PROVIDED)
XN=(YN+(NP*LANDING=HOME))
ET
XH=(YH+(NP*LANDING=AUTRE(*)))
EN CLAIR
XN=(YN+(NP*LANDING=HOME))
ET
XH=(YH+(NP*LANDING=AUTRE(*)))
COMPORTEMENT BINAIRE
EN CLAIR
(*)
AUTRE 1, AUTRE 2, AUTRE 3 …
PAR CATÉGORIE SÉMANTIQUE
DES CONTENUS
EN CLAIR
(*)
AUTRE 1, AUTRE 2, AUTRE 3 …
PAR CATÉGORIE SÉMANTIQUE
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EN CLAIR
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4 PLAN B
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PLAN B
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EN CLAIR
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ILLUSTRATION
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« LE SEO, MES SÉMANTIQUES
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COMPORTEMENT DE
RECHERCHE
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EN CLAIR
ASPÉRITÉ PRODUITS
CONTENU DES FACETTES
VOLUME D’URL DU SITE
PÉRENNISATION
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EN CLAIR
5 CONCLUSION
LE MODÈLE À LA
PERFORMANCE DANS
TOUT CA ?
ÉTAPE 1
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D’INFLUENCE DU SEO
EN CLAIR
TERRITOIRE D’INFLUENCE SEO
#SEARCH
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#LANDING
#CLIC
EN CLAIR
TERRITOIRE D’INFLUENCE SITE
#OFFRE
#PRIX
#IMAGE
#QUALITÉ
#METEO
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SEO SITE
#SEARCH
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#METEO
SEO SITE
ÉTAPE 2
(RE)DÉFINIR L’OBJECTIF
PRÉCIS ATTENDU
ÉTAPE 3
(RE)DÉFINIR LES KPI
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LA PERFORMANCE SEO
ÉTAPE 4
(RE)DÉFINIR UN FORMAT DE
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NOUVEAUX KPI
ÉTAPE 5
(RE)CONSTRUIRE UN MODÈLE
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CONSOMMER
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CONSOMMER LA RUPTURE
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LA PERFORMANCE D’UN
LEVIER D’EXPERTISE EST
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CONSOMMER LA RUPTURE
ADMETTRE QUE PILOTER UN
LEVIER D’EXPERTISE EN SILO,
SANS LE CONFRONTER AUX
AUTRES LEVIERS EST UN
PARADOXE
CONSOMMER LA RUPTURE
EST-CE UNE
RÉVOLUTION ?
CONSOMMER LA RUPTURE
EST-CE UNE
RÉVOLUTION ?
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CONSOMMER LA RUPTURE
EST-CE LA FIN PROMISE
DU SEO ?
CONSOMMER LA RUPTURE
EST-CE LA FIN PROMISE
DU SEO ?
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CONSOMMER LA RUPTURE
REVENIR À L’ESSENTIEL
REVENIR AU MÉTIER
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AUDREY BROUTIN
Directeur Associé
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