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Comment booster votre activité sur Adwords ?

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Explorez de nouvelles opportunités avec Google AdWords : Comment augmenter le trafic et les ventes de son site ? Quand lancer sa campagne ? Comment définir son budget AdWords ?

Published in: Marketing
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Comment booster votre activité sur Adwords ?

  1. 1. Comment booster votre activité avec Adwords ? Septembre 2014
  2. 2. Adwords, c’est quoi ?
  3. 3. Pourquoi Adwords ?
  4. 4. Pour quels annonceurs?
  5. 5. Objectifs ? Augmenter le CA Occuper l’espace Rentabiliser ses campagnes Améliorer sa notoriété
  6. 6. Stratégie KPI ROI
  7. 7. Et la concurrence ?
  8. 8. Chiffres France 2013 Nombre de mots clés ayant une enchère Adwords 96,96% expressions sans annonceurs 0,82% expressions avec plus de 5 annonceurs 0,5% expressions avec plus de 10 annonceurs 3,04%
  9. 9. Paramétrage du compte et des campagnes Structure Mots-Clés Budget
  10. 10. Comment définir son budget Adwords ?
  11. 11. 1. Analyse de votre site et de votre propre rentabilité 2. Combien de visites pour une commande 3. Combien de visites nécessaires pour atteindre vos objectifs? Quel est le niveau de concurrence dans votre thème? 4. Quel est le CPC moyen sur vos mots-clés stratégiques? 5.
  12. 12. Durée minimale conseillée : 3 mois Budget minimal conseillé 1 000€ / mois
  13. 13. La fin d’année, période d’opportunités
  14. 14. Zoom sur la rentrée
  15. 15. Du 15/08 au 1/09 +20% des requêtes sur Google.fr pour le retail
  16. 16. Avec une forte augmentation des recherches faites depuis un mobile => Etendre votre couverture dès mi-août sur ces écrans !
  17. 17. +78% +42% +31% +18% La croissance de la demande est plus soutenue que l’augmentation des CPCs Très recherchés sur les smartphones La croissance de la demande est plus soutenue que l’augmentation des CPCs Pic de croissance de à partir du 18 août Très recherchée depuis les Smartphones, surtout l’été à l’approche de la rentrée et des emménagements Les CPCs augmentent sur les Smartphones mais taux de couverture faible et croissance des requêtes Demande x2 dès mi-août Retournement de tendance : CPC & requêtes en baisse sur desktop mais à la hausse sur mobile
  18. 18. Même si les achats de rentrée commencent dès la mi-août, le 2 septembre 2013, 42,7% des parents français déclaraient ne pas avoir terminé leurs achats de rentrée. étude Toluna, Quick Survey, LSA - Sept 2013
  19. 19. Être visible Vendre Développez la présence de votre marque sur Internet en amont de la rentrée Favorisez la conversion sur votre site ou en magasin Saturation des médias traditionnels lors de la rentrée favorisant une complémentarité avec Internet Un site mobile optimisé pour capter les requêtes autour de la rentrée pendant les vacances des français Utilisez Gmail Sponsor Ads pour atteindre des cibles qualifiées et ciblées grâce des créations adaptées Relayez vos campagnes Offline sur Youtube en ciblant vos consommateurs pour la rentrée des classes Utilisez les Product Listing Ads pour attirer et transformer (Google Shopping) Utilisez les sitelinks pour augmenter vos CTR Il est capital de maximiser votre couverture sur les mots-clés de toutes vos sous-catégories. Timing: adoptez la bonne couverture au bon moment.
  20. 20. Zoom sur les soldes d’hiver
  21. 21. Pendant toute la période +10% des requêtes sur Google.fr
  22. 22. 69% Des intentionnistes préparent leurs soldes sur Internet
  23. 23. 45% Des requêtes s’effectuent au cours des 2 premières semaines des soldes +10% des requêtes les dimanches
  24. 24. Des périodes stratégiques
  25. 25. La part de requêtes smartphone atteindra 14,5 % sur les catégories impactées pendant les soldes d’hiver
  26. 26. En moyenne, le trafic sur smartphone est 2 x moins cher que sur l’ordinateur et tablette
  27. 27. Perspectives Google pour les soldes d’hiver 2014
  28. 28. Pour préparer les SOLDES 2014-2015 Préparer les soldes dès la fin des fêtes de fin d’année en facilitant la préparation des achats de vos clients Assurer votre présence pendant les cinq semaines pour capturer la demande Améliorer votre taux de transformation en contextualisant vos annonces Optimiser vos campagnes pour profiter des périodes d’opportunités accrues (dimanches et lundis, premier jour des soldes, …) Soyez présents sur les supports mobiles
  29. 29. Comment mettre en place une campagne
  30. 30. Définir la stratégie et les objectifs Délimiter le budget Définir les indicateurs de performances - Prévoir des tableaux de bord Paramétrer le compte Adwords -Campagnes / Groupes d’annonces, Mots clés -Créer les annonces (Visuels, Écrire les texte) -Cibler (Mots-clés, sites partenaires, …) Lier le compte avec Analytics Lancer la campagne
  31. 31. Pourquoi un compte Adwords ne suffit pas ?
  32. 32. Suivre les conversions pour quantifier les objectifs Ajuster les dépenses, optimiser les campagnes pour maximiser les résultats
  33. 33. N’oubliez pas la base : VOTRE SITE INTERNET
  34. 34. MERCI ANNECY ZAC de Valparc,74330 Poisy T. : +33 (0)4 50 244 244 GENEVE WTC II - route de Pré-Bois 29 1205 Genève T. : +41 (0) 22 320 75 11 www.agencenetdesign.com Save the date! Prochain work’n Coffee le 24 octobre

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