Successfully reported this slideshow.

Tendances 2021

1

Share

Loading in …3
×
1 of 69
1 of 69

Tendances 2021

1

Share

Download to read offline

2020 aura été une année qui a changé le cours de notre histoire mais qui a également accéléré le passage au numérique. Le monde et notamment les marques ont dû réapprendre et revoir leur façon de communiquer dans un mode de travail devenu totalement, virtuel. Le marketing digital est une industrie en constante évolution qui ne cesse de réinventer pour surprendre ses consommateurs. Après cette année d'enrichissement numérique, regardons ensemble les tendances digitales à venir pour cette nouvelle année, 2021.

Contributeurs :
Ludivine Porte - Maëlys Sanchez - Morgane Cocchia - Elie Fitoussi - Julie Torre - Baptiste Mondonnet - Grégoire Bascou - Océane Chevalier - Fiona Cucchiara - Théo Chaput - Gabriel Voissiere, étudiants à l'ECV Digital Aix-en-Provence

Sous la supervision de : Thibaut Brousse, Directeur des opérations de 50A.

2020 aura été une année qui a changé le cours de notre histoire mais qui a également accéléré le passage au numérique. Le monde et notamment les marques ont dû réapprendre et revoir leur façon de communiquer dans un mode de travail devenu totalement, virtuel. Le marketing digital est une industrie en constante évolution qui ne cesse de réinventer pour surprendre ses consommateurs. Après cette année d'enrichissement numérique, regardons ensemble les tendances digitales à venir pour cette nouvelle année, 2021.

Contributeurs :
Ludivine Porte - Maëlys Sanchez - Morgane Cocchia - Elie Fitoussi - Julie Torre - Baptiste Mondonnet - Grégoire Bascou - Océane Chevalier - Fiona Cucchiara - Théo Chaput - Gabriel Voissiere, étudiants à l'ECV Digital Aix-en-Provence

Sous la supervision de : Thibaut Brousse, Directeur des opérations de 50A.

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Tendances 2021

  1. 1. Tendances 2021 B1 B1- 2020/2021
  2. 2. SOMMAIRE Tendances Graphiques Tendances Webdesign Tendances Marketing Tendances Social Media Tendances Technologiques Nos ressources communes : https://bit.ly/3oGTPA5 01 02 03 04 05
  3. 3. Graphique Alors que les tendances graphiques passées s'inspirent de la science-fiction et des technologies futuristes, les tendances de 2021 donnent la priorité aux individus. Ludivine Porte - Lien Linkedin Ludivine Porte Maëlys Sanchez - Lien Linkedin Maëlys Sanchez
  4. 4. Les différentes tendances du graphisme 2021 10 tendances Graphiques à suivre pour 2021: ● Les couleurs ● Les typographies à empattement ● Les logos minimalistes ● Les formes géométriques ● Les compositions asymétriques ● “Photographisme” ● Neumorphisme ● Animations dynamiques ● Data visualisation ● Illusion d’optique ● Surréalisme
  5. 5. Couleurs Le jaune Illuminating, amène de la lumière, de l’optimisme. C’est une teinte douce et hygiénique, qui colle bien à nos besoins de cette année. Le gris Ultimate, un gris neutre et populaire, qui est présent dans beaucoup d'intérieurs contemporains. C’est une tonalité qui est faite pour durer, elle est solide et forte.
  6. 6. Typographie : À empattements Elles illustrent la nostalgie dans un visuel. Mais on les emploie surtout pour le branding des établissements sérieux qui inspirent confiance (secteur financier, des assurances, de la santé…) Ces typographies sont très anciennes. Nées au XVe siècle, les polices de caractères avec empattement sont encore beaucoup utilisées dans nos créations graphiques modernes.
  7. 7. Logo minimaliste Les logos dessinés à la main, attirent aussi beaucoup la curiosité des consommateurs. Ils donnent une image professionnelle, traditionnelle et artisanale. Le minimalisme se traduit par des logos aux lignes de plus en plus fines, pour davantage d’élégance et d’esthétique
  8. 8. Formes géométriques Faciles à créer et à utiliser, ces formes géométriques ont également l’avantage de structurer, d’ordonner, et d’apporter de la cohérence à une création graphique. Elles sont bien plus légitimes que les formes fluides, pour un rendu plus professionnel.
  9. 9. Compositions asymétriques L’asymétrie s’utilise pour rendre un dessin plus vivant et lui donne un aspect beaucoup plus naturel. Les grilles structurées laissent ainsi de plus en plus de place à la composition libre. Les éléments du logo sont intégrés de manière plus “chaotique”, rendant de fait le design plus unique
  10. 10. Photographisme Mixer photographie et illustration, c’est la nouvelle tendance. Elle consiste à mettre en scène de sujets réels, souvent humains, détourés dans un univers de aplats géométriques, simple et riche des sens.
  11. 11. Neumorphisme Mixte entre le skeuomorphisme et le flat design, il consiste à donner du réalisme aux éléments minimalistes de l’interface en jouant sur leur profondeur grâce aux ombres portées internes et externes. Il permet d’améliorer la lisibilité et d’identifier rapidement les interactions.
  12. 12. Animations dynamiques Les éléments graphiques entrent en mouvement. La publicité visuelle est aujourd’hui liée à l’animation et aux vidéos. D’autant que la technologie de conception d’images animées a nettement progressé ces dernières années, au point de se rendre accessible au plus grand nombre, favorisant sa popularité. Et notamment grâce au Motion Design
  13. 13. Data Visualisation C’est rendre les données les plus accessibles, en s’attachant à produire des modes de visualisations simples et intelligibles. Le but étant d’améliorer l’efficacité de la communication, grâce à un graphisme d’abord au service de l’information, avant d’être au service du style.
  14. 14. L’illusion d’optique Nous passons du temps à l’observer pour la démêler. Ce type d’illustration a un effet addictif. Elle est donc parfaite pour attirer le regard, la curiosité, tout en démarquant la mémoire du spectateur. L’illusion d’optique se lie à l’idée de mouvement, de l’étrangeté.
  15. 15. Le surréalisme Le surréalisme est basé sur la représentation surréaliste du désir et de l’imaginaire. Il nous transporte dans des lieux magiques, imaginaires, de nos propres limitations. Utilisation de fort contraste de couleurs, d’objet sans aucun lien, ou des typographies qui prennent d’énormes libertés Il permet de sortir du lot, d’innover et de proposer du contenu original.
  16. 16. Sources graphisme - https://www.idees-fraiches.fr/graphisme-tendances-design-2021-graphique-trendbook/ - https://99designs.fr/blog/tendances/tendances-design-graphique/#10 - https://lareclame.fr/tendances-graphiques-2021-242272
  17. 17. Web design Au carrefour des fonctions de directeur artistique, d'infographiste et d'intégrateur web, le webdesigner conçoit le design graphique d'un site internet, c'est-à-dire sa charte graphique. Morgane Cocchia - LinkedIn Elie Fitoussi - LinkedIn Julie Torre - LinkedIn
  18. 18. Les différentes tendances du web design 2021 10 tendances webdesign à suivre pour 2021: ● Les éléments 3D interactifs. ● L'effet de profondeur et les éléments flottants. ● Photo et illustration : vers un « tout-en-un » ● Les micro-animations. ● Le design imparfait / anti design ● minimalisme => espaces blanc, navigation sobre et simplifié ● L'oversize. ● dark mode ● collages ● organic design
  19. 19. Éléments 3D interactifs Dans ce contexte, la 3D interactive apparaît comme un excellent moyen de renforcer le lien entre le consommateur et la marque et de recréer un parcours d’achat tout aussi satisfaisant qu’en magasin http://hki.paris/xp/
  20. 20. Effet de profondeur et éléments flottants Contrairement au « flat design » – qui faisait partie des tendances phares il y a presque une dizaine d’années – les ombres douces et les éléments flottants se juxtaposent les uns aux autres et apportent de la légèreté aux designs. Les ombres et les éléments flottants permettent de donner de la profondeur aux designs.
  21. 21. Photo et illustrations : “Tout-en-un”/Collage Utilisée pour personnaliser des fiches produits ou clarifier un concept, créant ainsi un véritable effet visuel. À mi-chemin entre prises de vue réelles et dessins, elle s’adapte à tous les secteurs d’activité. Pour éviter l’effet « patchwork », il est important de s’assurer que les différents styles (illustrations et photos) se marient bien entre eux.
  22. 22. Les micro- animations Petites interactions déclenchées à la suite d’une action réalisée par l’internaute : clic, survol d’un élément, ajout d’un produit au panier, scroll, etc. Si les différents visuels d’un site contribuent à renforcer l’image de marque, les interactions, elles, attirent l’oeil et créent du lien avec l’internaute. Aider à la découverte d’un produit, améliorer l’expérience de lecture, laisser une trace durable dans l’esprit de l’internaute…) et contribuer à proposer une expérience utilisateur inédite.
  23. 23. Les micro- animations
  24. 24. Le design imparfait/anti-design Dimension plus humaine à une marque ou une entreprise et de communiquer sur des valeurs émotionnelles et surtout, positives. Par « imperfections », on entend des éléments qui vont trancher avec le côté « lisse » et épuré des interfaces web minimalistes. Les boutons et barres de navigation se retrouvent ainsi accompagnés d’éléments dessinés à la main (icônes, illustrations, petites portions de textes). Le design imparfait permet de répondre à une demande croissante de la part des consommateurs, en quête de plus de naturel et d’aspect « fait-main » (en clair : d’authenticité).
  25. 25. Minimalisme Les grandes zones de texte laissent place aux vidéos et aux photos grand format pour présenter ou préciser un concept. Plus l’utilisateur trouvera facilement ce qu’il cherche, plus il sera susceptible de rester sur le site (et donc, d’avoir une navigation plus longue). Pour ce faire, les barres de navigation sont de plus en plus minimalistes et améliorent leurs fonctionnalités. Sobre, simple, espace blanc
  26. 26. L’oversize Afficher des vidéos ou des visuels en pleine largeur sur la partie haute de leur site pour appuyer un message et renforcer sa mémorisation. L’oversize est une tendance qui consiste à afficher des éléments XXL sur son site.
  27. 27. Dark Mode La combinaison de couleurs qui se veulent tantôt néons, tantôt saturées, et qui, associées à des fonds sombres, permettent d’apporter de la luminosité aux designs. ● Le dark mode est élégant et ultra-moderne. ● Il est parfait pour mettre en évidence d’autres éléments du site Web. ● Il soulage les yeux lorsque la lumière est faible.
  28. 28. Organic design A pour philosophie de rapprocher l’homme de la nature et de créer une relation harmonieuse entre l’humain, la nature et l’objet. Représente des couleurs terreuses, qui met un accent sur l’environnement, et la durabilité.
  29. 29. Les web designers de 2021 3 web designers : ● Alex Bombaster ● Galinka ● Antalya Khan
  30. 30. Sources design - https://pic.digital/blog/les-grandes-tendances-webdesign-en-2021/ - https://99designs.fr/blog/tendances/tendances-en-design-web/ - https://blog.lesjeudis.com/tendances-webdesign - https://www.youtube.com/watch?v=gyGsPlt06bo
  31. 31. Marketing Source : Frederic Cavazza Baptiste Mondonnet- Lien Linkedin Grégoire Bascou-Lien Linkedin
  32. 32. Le marketing d’influence L’IA, un atout pour le marketing Du contenu visuel toujours plus travaillé Le référencement : coeur du marketing digital Le contenu interactif. Les cookies : présence obligatoire dans le marketing digital Les tendances du marketing en 2021
  33. 33. Le marketing d’influence 92 % des acheteurs font confiance à une recommandation faite par un influenceur et la tendance va en augmentant. De nombreuses marques font désormais appel à des influenceurs pour booster leurs ventes et privilégient désormais la qualité à la quantité. Il est important de bien choisir la personne qui va représenter l’image de votre marque à travers les réseaux.
  34. 34. L’IA, un atout pour le marketing L’intelligence artificielle prend une place importante dans la façon dont nous allons concevoir nos prochains contenus. Les algorithmes de recherche deviennent de plus en plus perspicaces et c’est finalement eux qui vont influencer notre stratégie. Les informations obtenues grâce à cette technologie favorisent une analyse claire et rapide des données afin d’anticiper les tendances et les futurs besoins.
  35. 35. L’IA, un atout pour le marketing-bis D’autre part, l’objectif du marketing est également d’améliorer le taux de satisfaction des clients en proposant la meilleure expérience client possible. Pour cela, les outils d’IA vont permettre de personnaliser les relations clients mais également d’affiner la connaissance client grâce à un traitement efficace des masses de données dont disposent les entreprises. L’IA permet donc de prédire les comportements des consommateurs et ainsi d’adapter la production et les campagnes marketing.
  36. 36. Du contenu visuel toujours plus impressionnant Si elles ont un temps été réservées au divertissement, les photos dynamiques et interactives sont de plus en plus fréquemment utilisées à des fins de communication.
  37. 37. Du contenu visuel toujours plus impressionnant En 2021, les visuels seront plus beaux que jamais. Il faut dire qu’entre Instagram, YouTube ou Snapchat, trois des plateformes les plus populaires du web, il y aura de quoi cibler un large public. Les plateformes aussi sont responsables de cette tendance puisqu’elles ne cessent de se doter de nouvelles fonctionnalités permettant de créer des visuels toujours plus fun.Les filtres et les fonctions de réalité augmentée devraient donc booster la créativité en 2021.
  38. 38. Du contenu visuel toujours plus impressionnant Il faut savoir que de nombreux spécialistes estiment qu’en 2021, les marques se devront d’être présentes sur Tik Tok pour essayer de toucher le plus de monde possible. TikTok regroupe 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. L'application TikTok a été installée plus de 2 milliards de fois.
  39. 39. Le référencement : coeur du marketing digital Dans l'univers du SEO, le terme référencement regroupe les différentes techniques utilisées pour améliorer la position d'un site internet dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche en réponse aux requêtes des internautes
  40. 40. Le référencement : coeur du marketing digital Comme vous pouvez vous en douter, le référencement est essentiel pour le bon fonctionnement du marketing digital. Une marque se doit d’être présent sur internet. Cependant il faut que son référencement soit efficace et fonctionnel. Si l’on tape un mot clé en rapport direct avec la marque, cette dernière doit apparaître dans les premiers résultats de recherches. Le lien avec le marketing se fait naturellement. Pour que l’on entende parler de vous, il faut que l’on puisse vous trouver facilement sur internet.
  41. 41. Le référencement : coeur du marketing digital Comme vous pouvez vous en douter, le référencement est essentiel pour le bon fonctionnement du marketing digital. Une marque se doit d’être présent sur internet. Cependant il faut que son référencement soit efficace et fonctionnel. Si l’on tape un mot clé en rapport direct avec la marque, cette dernière doit apparaître dans les premiers résultats de recherches. Le lien avec le marketing se fait naturellement. Pour que l’on entende parler de vous, il faut que l’on puisse vous trouver facilement sur internet.
  42. 42. Le contenu interactif Cette tendance n’est techniquement pas nouvelle, mais elle vient tout juste d’être reconnue comme une bonne pratique. Avoir un contenu interactif ça améliore également l’expérience utilisateur. Le contenu interactif (quiz, questions ouvertes, sondages, concours, cadeaux, widgets, etc.) peut faire des merveilles pour votre marque.
  43. 43. Le contenu interactif Cela augmentera tout du moins la durée pendant laquelle les utilisateurs interagissent avec vous, ce qui améliorera du même coup votre position dans les résultats de recherche ainsi que vis-à-vis des algorithmes. Mais plus important encore, le contenu interactif améliore presque toujours l’expérience de vos utilisateurs, qui ne demandent qu’à s’engager.
  44. 44. Le CX : Customer Experience
  45. 45. Marketing et communication : les contenus et services pour anticiper la disparition des cookies tiers Certains navigateurs bloquent déjà ce fléau qu’on appel les cookies, mais à quoi servent-il ? Un cookie est une pop-up qui recherche et analyse les recherches que l’on fait sur des navigateurs pour faire de la publicité ciblé. Une recherche sur un site peut vous valoir 30 à 40 cookies en train de vous analyser. Il existe 2 types de cookies : interne et externe L’interne (First-party) mesure le trafic, l’activité et personnalise le contenu en fonction des précédentes visites des internautes
  46. 46. Marketing et communication : les contenus et services pour anticiper la disparition des cookies tiers Le cookie externe (Third-party) est fournis par des régies publicitaires et remplissent la même fonction, mais sur différents sites affiliés. Ces témoins servent à vous identifier sur ces différents sites et à enrichir des profils publicitaires mutualisés au niveau de la régie.
  47. 47. Marketing et communication : les contenus et services pour anticiper la disparition des cookies tiers Les cookies externes, grâce à la directive de e- privacy (protection des données personnelles pour les produits et les entreprises numériques) Vont disparaître à tout jamais du web, ENFIN au 1er janvier 2021. Pour être exact, la disparition des cookies tiers ne va pas empêcher la publicité, mais les solutions de publicité programmatique Mais, toute la mécanique de profilage, ciblage et personnalisation actuelle reposent sur les cookies, ce qui a mis pas mal de monde en panique. Du coup, tout le monde a décidé de se tourner vers les cookies internes.
  48. 48. Marketing et communication : les contenus et services pour anticiper la disparition des cookies tiers Un repli général vers les cookies internes Heureusement pour tout le monde, cela fait plusieurs mois que la disparition des cookies externes a été annoncés, et donc tout ce petit monde recherche la meilleure solution possible comme des systèmes mutualités de ‘témoins (cookies) universels’. Le monde entier cherche quel témoin sera le plus universel, qui permettra d’en contrôler le plus possible, voir tout.
  49. 49. Sources marketing
  50. 50. Social Media Océane Chevalier www.linkedin.com/in/oceanechvl Fiona Cucchiara https://www.linkedin.com/in/fiona-cucchiara-4568b31b7/
  51. 51. Les tendances 2021 Social média Qu’est ce que les socials médias ? Le social media regroupe l’ensemble des réseaux sociaux et des médias sociaux. Il définit donc les sites internet permettant de mettre en relation des internautes qui vont communiquer et échanger via différents outils.
  52. 52. Suite à la crise sanitaire, beaucoup de points de ventes physiques sont fermés et s’adaptent aux conditions. En Chine nous observons une explosion de live streamer. Le live vidéo social va s'accélérer Quelles vont être les tendances 2021 ?
  53. 53. TikTok TikTok valorise les influenceurs Le meilleur algorithme des macro-plateformes sociales. La plateforme propose un ensemble de produits publicitaires innovants, contrairement aux habitudes à l’affichage publicitaire proposé par facebook par exemple. Tiktok est un gros producteur de challenge, de contenus viraux qui dépassent sa propre plateforme.
  54. 54. TikTok TikTok valorise les influenceurs Le meilleur algorithme des macro-plateformes sociales. La plateforme propose un ensemble de produits publicitaires innovants, contrairement aux habitudes à l’affichage publicitaire proposé par facebook par exemple. Tiktok est un gros producteur de challenge, de contenus viraux qui dépassent sa propre plateforme.
  55. 55. Social commerce E-commerce Une solution simple pour vendre de manière ciblée. . Vente sur Instagram plus facile que d’ouvrir un site internet . Booster le Click and Collect ? Et si on utilisait Business Manager de Facebook plutôt que des e-mails . La reconnaissance de produits sur Snapchat ou TikTok est plus simple que de mettre en place un QR code
  56. 56. Filtres et essayages en réalitée augmentée Suite à la crise sanitaire et les magasins régulièrement fermés, il est intéressant de mixer le plus réel et le virtuel, pour favoriser l’essai et l'interaction physique avec le consommateur. Et des filtres de maquillage sur zoom https://twitter.com/MathieuFlex/status/1277614228287913984?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E12776142282879 13984%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.agorapulse.com%2Ffr%2Fblog%2F10-tendances-social-media-2021
  57. 57. Zoom
  58. 58. Conclusion L’accélération que nous vivons tous actuellement à cause de la Covid-19 devrait inciter les plateformes à innover plus, pour capter un maximum d’audience. Tout cela devrait se faire dans la continuité de ce que l’on pourrait appeler les 4 C du Coronavirus : Community, Contactless, Cleanliness and Compassion.
  59. 59. Sources social média
  60. 60. Technologie Les tendances technologiques de 2021 frappent à la porte Théo Chaput Gabriel Voissiere
  61. 61. Les tendances majeures La tech influencer par le COVID-19 Les écrans Oled transparents VR et AR L’ingénierie de l’IA L’internet des comportements Cybersecurité
  62. 62. Ecran OLED transparent(LG) Écran présenter au CES 2021
  63. 63. VR et AR au sommet
  64. 64. « L'intelligence artificielle va gagner en maturité dans de multiples domaines à mesure que se fera sentir le besoin d'une plus grande automatisation », a déclaré M. Burke. Mais selon Gartner, les recherches montrent que seulement 53% des projets d’IA passent du prototype à la production. “vos collaborateurs passent un temps disproportionné à rechercher, assembler et nettoyer les données avant de pouvoir en faire quoi que ce soit. Le processus est généralement long, très manuel et sujet aux erreurs. Pourtant, ces tâches semblent répétitives et, pour la plupart, assez faciles à automatiser.” annonce Forbes. L’ingénierie de l’IA
  65. 65. L’Internet des comportements (IoB : Internet of Behavior) permet d’utiliser des données pour modifier les comportements. Cette tendance technologique consiste à mettre en place plusieurs approches pour capturer, analyser, comprendre et monétiser tous types de comportements physiques ou numériques. L’IoB peut collecter des données de nombreuses sources : des données de clients, des données de citoyens traitées par le secteur public et les agences gouvernementales ou encore des données des médias sociaux. Source : blogdumoderateur L’internet des comportements “Gartner fait remarquer que l'IoB est techniquement possible mais que des débats éthiques et sociétaux sont à venir à ce sujet. Une grande partie des briques techniques de cet IoB est déjà en place. Et en ce qui concerne la vie privée, nous sommes tous des grenouilles que l'on fait bouillir lentement.” selon zdnet
  66. 66. Sources technologie
  67. 67. Merci de votre attention - B1 ECV DIGITAL d’Aix-en-Provence

×