Tendances
2021
B1
B1- 2020/2021

SOMMAIRE
Tendances Graphiques
Tendances Webdesign
Tendances Marketing
Tendances Social Media
Tendances Technologiques
Nos ressources communes : https://bit.ly/3oGTPA5
01
02
03
04
05

Graphique
Alors que les tendances graphiques passées s'inspirent de la science-fiction et
des technologies futuristes, les tendances
de 2021 donnent la priorité aux individus.
Ludivine Porte - Lien Linkedin Ludivine Porte
Maëlys Sanchez - Lien Linkedin Maëlys Sanchez

Les différentes
tendances du
graphisme 2021
10 tendances Graphiques à suivre pour 2021:
● Les couleurs
● Les typographies à empattement
● Les logos minimalistes
● Les formes géométriques
● Les compositions asymétriques
● “Photographisme”
● Neumorphisme
● Animations dynamiques
● Data visualisation
● Illusion d’optique
● Surréalisme

Couleurs
Le jaune Illuminating, amène de la lumière, de
l’optimisme. C’est une teinte douce et
hygiénique, qui colle bien à nos besoins de
cette année.
Le gris Ultimate, un gris neutre et populaire,
qui est présent dans beaucoup d'intérieurs
contemporains. C’est une tonalité qui est
faite pour durer, elle est solide et forte.

Typographie :
À empattements
Elles illustrent la nostalgie dans un visuel. Mais
on les emploie surtout pour le branding des
établissements sérieux qui inspirent confiance
(secteur financier, des assurances, de la santé…)
Ces typographies sont très anciennes. Nées
au XVe siècle, les polices de caractères avec
empattement sont encore beaucoup
utilisées dans nos créations graphiques
modernes.

Logo minimaliste
Les logos dessinés à la main, attirent aussi
beaucoup la curiosité des consommateurs.
Ils donnent une image professionnelle,
traditionnelle et artisanale.
Le minimalisme se traduit par des logos aux
lignes de plus en plus fines, pour davantage
d’élégance et d’esthétique

Formes géométriques
Faciles à créer et à utiliser, ces formes
géométriques ont également l’avantage de
structurer, d’ordonner, et d’apporter de la
cohérence à une création graphique.
Elles sont bien plus légitimes que les formes
fluides, pour un rendu plus professionnel.

Compositions
asymétriques
L’asymétrie s’utilise pour rendre un dessin
plus vivant et lui donne un aspect beaucoup
plus naturel.
Les grilles structurées laissent ainsi de plus
en plus de place à la composition libre. Les
éléments du logo sont intégrés de manière
plus “chaotique”, rendant de fait le design
plus unique

Photographisme
Mixer photographie et illustration, c’est la
nouvelle tendance. Elle consiste à mettre en
scène de sujets réels, souvent humains,
détourés dans un univers de aplats
géométriques, simple et riche des sens.

Neumorphisme
Mixte entre le skeuomorphisme et le flat
design, il consiste à donner du réalisme aux
éléments minimalistes de l’interface en
jouant sur leur profondeur grâce aux ombres
portées internes et externes.
Il permet d’améliorer la lisibilité et d’identifier
rapidement les interactions.

Animations
dynamiques
Les éléments graphiques entrent en
mouvement. La publicité visuelle est
aujourd’hui liée à l’animation et aux vidéos.
D’autant que la technologie de conception
d’images animées a nettement progressé ces
dernières années, au point de se rendre
accessible au plus grand nombre, favorisant sa
popularité. Et notamment grâce au Motion
Design

Data Visualisation
C’est rendre les données les plus accessibles,
en s’attachant à produire des modes de
visualisations simples et intelligibles.
Le but étant d’améliorer l’efficacité de la
communication, grâce à un graphisme
d’abord au service de l’information, avant
d’être au service du style.

L’illusion d’optique
Nous passons du temps à l’observer pour la
démêler.
Ce type d’illustration a un effet addictif.
Elle est donc parfaite pour attirer le regard, la
curiosité, tout en démarquant la mémoire du
spectateur.
L’illusion d’optique se lie à l’idée de
mouvement, de l’étrangeté.

Le surréalisme
Le surréalisme est basé sur la représentation
surréaliste du désir et de l’imaginaire.
Il nous transporte dans des lieux magiques,
imaginaires, de nos propres limitations.
Utilisation de fort contraste de couleurs,
d’objet sans aucun lien, ou des typographies
qui prennent d’énormes libertés
Il permet de sortir du lot, d’innover et de
proposer du contenu original.

Sources graphisme
- https://www.idees-fraiches.fr/graphisme-tendances-design-2021-graphique-trendbook/
- https://99designs.fr/blog/tendances/tendances-design-graphique/#10
- https://lareclame.fr/tendances-graphiques-2021-242272

Web design
Au carrefour des fonctions de directeur artistique,
d'infographiste et d'intégrateur web, le webdesigner conçoit le
design graphique d'un site internet, c'est-à-dire sa charte
graphique.
Morgane Cocchia - LinkedIn
Elie Fitoussi - LinkedIn
Julie Torre - LinkedIn

Les différentes
tendances du
web design 2021
10 tendances webdesign à suivre pour 2021:
● Les éléments 3D interactifs.
● L'effet de profondeur et les éléments flottants.
● Photo et illustration : vers un « tout-en-un »
● Les micro-animations.
● Le design imparfait / anti design
● minimalisme => espaces blanc, navigation sobre et
simplifié
● L'oversize.
● dark mode
● collages
● organic design

Éléments 3D
interactifs
Dans ce contexte, la 3D interactive apparaît
comme un excellent moyen de renforcer le lien
entre le consommateur et la marque et de
recréer un parcours d’achat tout aussi
satisfaisant qu’en magasin
http://hki.paris/xp/

Effet de profondeur
et éléments flottants
Contrairement au « flat design » – qui faisait
partie des tendances phares il y a presque une
dizaine d’années – les ombres douces et les
éléments flottants se juxtaposent les uns aux
autres et apportent de la légèreté aux designs.
Les ombres et les éléments flottants permettent
de donner de la profondeur aux designs.

Photo et illustrations
:
“Tout-en-un”/Collage
Utilisée pour personnaliser des fiches produits
ou clarifier un concept, créant ainsi un véritable
effet visuel.
À mi-chemin entre prises de vue réelles et
dessins, elle s’adapte à tous les secteurs
d’activité.
Pour éviter l’effet « patchwork », il est
important de s’assurer que les différents
styles (illustrations et photos) se
marient bien entre eux.

Les micro-
animations Petites interactions déclenchées à la suite d’une
action réalisée par l’internaute : clic, survol d’un
élément, ajout d’un produit au panier, scroll, etc.
Si les différents visuels d’un site contribuent à
renforcer l’image de marque, les interactions,
elles, attirent l’oeil et créent du lien avec
l’internaute.
Aider à la découverte d’un produit, améliorer
l’expérience de lecture, laisser une trace durable
dans l’esprit de l’internaute…) et contribuer à
proposer une expérience utilisateur inédite.

Les micro-
animations

Le design
imparfait/anti-design
Dimension plus humaine à une marque ou une entreprise
et de communiquer sur des valeurs émotionnelles et
surtout, positives.
Par « imperfections », on entend des éléments qui vont
trancher avec le côté « lisse » et épuré des interfaces
web minimalistes. Les boutons et barres de navigation se
retrouvent ainsi accompagnés d’éléments dessinés à la
main (icônes, illustrations, petites portions de textes).
Le design imparfait permet de répondre à une demande
croissante de la part des consommateurs, en quête de
plus de naturel et d’aspect « fait-main » (en clair :
d’authenticité).

Minimalisme
Les grandes zones de texte laissent place aux
vidéos et aux photos grand format pour
présenter ou préciser un concept.
Plus l’utilisateur trouvera facilement ce qu’il cherche,
plus il sera susceptible de rester sur le site (et donc,
d’avoir une navigation plus longue). Pour ce faire, les
barres de navigation sont de plus en plus minimalistes
et améliorent leurs fonctionnalités.
Sobre, simple, espace blanc

L’oversize
Afficher des vidéos ou des visuels en pleine
largeur sur la partie haute de leur site pour
appuyer un message et renforcer sa
mémorisation.
L’oversize est une tendance qui consiste à afficher des
éléments XXL sur son site.

Dark Mode
La combinaison de couleurs qui se veulent
tantôt néons, tantôt saturées, et qui, associées à
des fonds sombres, permettent d’apporter de la
luminosité aux designs.
● Le dark mode est élégant et ultra-moderne.
● Il est parfait pour mettre en évidence d’autres
éléments du site Web.
● Il soulage les yeux lorsque la lumière est faible.

Organic design
A pour philosophie de rapprocher l’homme de la
nature et de créer une relation harmonieuse
entre l’humain, la nature et l’objet.
Représente des couleurs terreuses, qui met un accent
sur l’environnement, et la durabilité.

Les web designers
de 2021
3 web designers :
● Alex Bombaster
● Galinka
● Antalya Khan

Sources design
- https://pic.digital/blog/les-grandes-tendances-webdesign-en-2021/
- https://99designs.fr/blog/tendances/tendances-en-design-web/
- https://blog.lesjeudis.com/tendances-webdesign
- https://www.youtube.com/watch?v=gyGsPlt06bo

Marketing
Source : Frederic Cavazza
Baptiste Mondonnet- Lien Linkedin
Grégoire Bascou-Lien Linkedin

Le marketing d’influence
L’IA, un atout pour le marketing
Du contenu visuel toujours plus
travaillé
Le référencement : coeur du
marketing digital
Le contenu interactif.
Les cookies : présence
obligatoire dans le marketing
digital
Les tendances
du marketing
en 2021

Le marketing
d’influence
92 % des acheteurs font confiance à une
recommandation faite par un influenceur et la
tendance va en augmentant.
De nombreuses marques font désormais appel à des
influenceurs pour booster leurs ventes et privilégient
désormais la qualité à la quantité. Il est important de
bien choisir la personne qui va représenter l’image de
votre marque à travers les réseaux.

L’IA, un atout
pour le
marketing
L’intelligence artificielle prend une place importante
dans la façon dont nous allons concevoir nos
prochains contenus. Les algorithmes de recherche
deviennent de plus en plus perspicaces et c’est
finalement eux qui vont influencer notre stratégie.
Les informations obtenues grâce à cette technologie
favorisent une analyse claire et rapide des données
afin d’anticiper les tendances et les futurs besoins.

L’IA, un atout
pour le
marketing-bis
D’autre part, l’objectif du marketing est également
d’améliorer le taux de satisfaction des clients en
proposant la meilleure expérience client possible.
Pour cela, les outils d’IA vont permettre de
personnaliser les relations clients mais également
d’affiner la connaissance client grâce à un traitement
efficace des masses de données dont disposent les
entreprises.
L’IA permet donc de prédire les comportements des
consommateurs et ainsi d’adapter la production et les
campagnes marketing.

Du contenu visuel
toujours plus
impressionnant
Si elles ont un temps été réservées au
divertissement, les photos dynamiques et
interactives sont de plus en plus fréquemment
utilisées à des fins de communication.

Du contenu visuel
toujours plus
impressionnant
En 2021, les visuels seront plus beaux que jamais. Il
faut dire qu’entre Instagram, YouTube ou Snapchat,
trois des plateformes les plus populaires du web, il
y aura de quoi cibler un large public.
Les plateformes aussi sont responsables de cette
tendance puisqu’elles ne cessent de se doter de
nouvelles fonctionnalités permettant de créer des
visuels toujours plus fun.Les filtres et les fonctions
de réalité augmentée devraient donc booster la
créativité en 2021.

Du contenu visuel
toujours plus
impressionnant
Il faut savoir que de nombreux
spécialistes estiment qu’en 2021, les
marques se devront d’être présentes sur
Tik Tok pour essayer de toucher le plus
de monde possible.
TikTok regroupe 800 millions
d'utilisateurs actifs dans le monde.
L'application TikTok a été installée plus de
2 milliards de fois.

Le référencement :
coeur du marketing
digital
Dans l'univers du SEO, le terme référencement
regroupe les différentes techniques utilisées pour
améliorer la position d'un site internet dans les
pages de résultats affichées par les moteurs de
recherche en réponse aux requêtes des
internautes

Le référencement :
coeur du marketing
digital
Comme vous pouvez vous en douter, le
référencement est essentiel pour le bon
fonctionnement du marketing digital.
Une marque se doit d’être présent sur internet.
Cependant il faut que son référencement soit
efficace et fonctionnel.
Si l’on tape un mot clé en rapport direct avec la
marque, cette dernière doit apparaître dans les
premiers résultats de recherches.
Le lien avec le marketing se fait naturellement.
Pour que l’on entende parler de vous, il faut que
l’on puisse vous trouver facilement sur internet.

Le référencement :
coeur du marketing
digital
Comme vous pouvez vous en douter, le
référencement est essentiel pour le bon
fonctionnement du marketing digital.
Une marque se doit d’être présent sur internet.
Cependant il faut que son référencement soit
efficace et fonctionnel.
Si l’on tape un mot clé en rapport direct avec la
marque, cette dernière doit apparaître dans les
premiers résultats de recherches.
Le lien avec le marketing se fait naturellement.
Pour que l’on entende parler de vous, il faut que
l’on puisse vous trouver facilement sur internet.

Le contenu
interactif
Cette tendance n’est techniquement pas
nouvelle, mais elle vient tout juste d’être
reconnue comme une bonne pratique. Avoir
un contenu interactif ça améliore également
l’expérience utilisateur.
Le contenu interactif (quiz, questions
ouvertes, sondages, concours, cadeaux,
widgets, etc.) peut faire des merveilles pour
votre marque.

Le contenu
interactif
Cela augmentera tout du moins la durée pendant
laquelle les utilisateurs interagissent avec vous, ce qui
améliorera du même coup votre position dans les
résultats de recherche ainsi que vis-à-vis des
algorithmes. Mais plus important encore, le contenu
interactif améliore presque toujours l’expérience de
vos utilisateurs, qui ne demandent qu’à s’engager.

Le CX : Customer
Experience

Marketing et communication :
les contenus et services pour
anticiper la disparition des
cookies tiers
Certains navigateurs bloquent déjà ce fléau qu’on
appel les cookies, mais à quoi servent-il ?
Un cookie est une pop-up qui recherche et analyse
les recherches que l’on fait sur des navigateurs pour
faire de la publicité ciblé. Une recherche sur un site
peut vous valoir 30 à 40 cookies en train de vous
analyser.
Il existe 2 types de cookies : interne et externe
L’interne (First-party) mesure le trafic, l’activité et
personnalise le contenu en fonction des précédentes
visites des internautes

Marketing et communication :
les contenus et services pour
anticiper la disparition des
cookies tiers
Le cookie externe (Third-party) est fournis par des
régies publicitaires et remplissent la même fonction,
mais sur différents sites affiliés. Ces témoins servent à
vous identifier sur ces différents sites et à enrichir des
profils publicitaires mutualisés au niveau de la régie.

Marketing et communication :
les contenus et services pour
anticiper la disparition des
cookies tiers
Les cookies externes, grâce à la directive de e-
privacy (protection des données personnelles pour les
produits et les entreprises numériques)
Vont disparaître à tout jamais du web, ENFIN au 1er
janvier 2021.
Pour être exact, la disparition des cookies tiers ne va
pas empêcher la publicité, mais les solutions de
publicité programmatique
Mais, toute la mécanique de profilage, ciblage et
personnalisation actuelle reposent sur les cookies, ce
qui a mis pas mal de monde en panique.
Du coup, tout le monde a décidé de se tourner vers
les cookies internes.

Marketing et communication :
les contenus et services pour
anticiper la disparition des
cookies tiers
Un repli général vers les cookies internes
Heureusement pour tout le monde, cela fait plusieurs
mois que la disparition des cookies externes a été
annoncés, et donc tout ce petit monde recherche la
meilleure solution possible comme des systèmes
mutualités de ‘témoins (cookies) universels’.
Le monde entier cherche quel témoin sera le plus
universel, qui permettra d’en contrôler le plus possible,
voir tout.

Sources marketing

Social Media
Océane Chevalier www.linkedin.com/in/oceanechvl
Fiona Cucchiara https://www.linkedin.com/in/fiona-cucchiara-4568b31b7/

Les tendances 2021
Social média
Qu’est ce que les socials médias ?
Le social media regroupe l’ensemble des
réseaux sociaux et des médias sociaux. Il
définit donc les sites internet permettant
de mettre en relation des internautes qui
vont communiquer et échanger via
différents outils.

Suite à la crise sanitaire, beaucoup de points de ventes physiques sont fermés et s’adaptent aux
conditions. En Chine nous observons une explosion de live streamer.
Le live vidéo social va s'accélérer
Quelles vont être les
tendances 2021 ?

TikTok
TikTok valorise les
influenceurs
Le meilleur algorithme des
macro-plateformes sociales.
La plateforme propose un
ensemble de produits publicitaires
innovants, contrairement aux
habitudes à l’affichage publicitaire
proposé par facebook par
exemple.
Tiktok est un gros producteur de
challenge, de contenus viraux qui
dépassent sa propre plateforme.

TikTok
TikTok valorise les
influenceurs
Le meilleur algorithme des
macro-plateformes sociales.
La plateforme propose un
ensemble de produits publicitaires
innovants, contrairement aux
habitudes à l’affichage publicitaire
proposé par facebook par
exemple.
Tiktok est un gros producteur de
challenge, de contenus viraux qui
dépassent sa propre plateforme.

Social
commerce
E-commerce
Une solution simple pour
vendre de manière ciblée.
. Vente sur Instagram plus
facile que d’ouvrir un site
internet
. Booster le Click and Collect ?
Et si on utilisait Business
Manager de Facebook plutôt
que des e-mails
. La reconnaissance de
produits sur Snapchat ou
TikTok est plus simple que de
mettre en place un QR code

Filtres et essayages en
réalitée augmentée
Suite à la crise sanitaire et les
magasins régulièrement fermés, il
est intéressant de mixer le plus réel
et le virtuel, pour favoriser l’essai et
l'interaction physique avec le
consommateur.
Et des filtres de maquillage sur
zoom
https://twitter.com/MathieuFlex/status/1277614228287913984?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E12776142282879
13984%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.agorapulse.com%2Ffr%2Fblog%2F10-tendances-social-media-2021

Zoom

Conclusion
L’accélération que nous vivons tous actuellement à
cause de la Covid-19 devrait inciter les plateformes à
innover plus, pour capter un maximum d’audience. Tout
cela devrait se faire dans la continuité de ce que l’on
pourrait appeler les 4 C du Coronavirus : Community,
Contactless, Cleanliness and Compassion.

Sources social média

Technologie
Les tendances technologiques de 2021 frappent à la porte
Théo Chaput
Gabriel Voissiere

Les tendances
majeures
La tech influencer par le COVID-19
Les écrans Oled transparents
VR et AR
L’ingénierie de l’IA
L’internet des comportements
Cybersecurité

Ecran OLED transparent(LG)
Écran présenter au CES 2021

VR et AR au sommet

« L'intelligence artificielle va gagner en maturité dans
de multiples domaines à mesure que se fera sentir le
besoin d'une plus grande automatisation », a déclaré M.
Burke. Mais selon Gartner, les recherches montrent que
seulement 53% des projets d’IA passent du prototype à
la production.
“vos collaborateurs passent un temps
disproportionné à rechercher, assembler et
nettoyer les données avant de pouvoir en faire
quoi que ce soit. Le processus est généralement
long, très manuel et sujet aux erreurs. Pourtant,
ces tâches semblent répétitives et, pour la plupart,
assez faciles à automatiser.” annonce Forbes.
L’ingénierie de l’IA

L’Internet des comportements (IoB : Internet of Behavior) permet
d’utiliser des données pour modifier les comportements. Cette tendance
technologique consiste à mettre en place plusieurs approches pour
capturer, analyser, comprendre et monétiser tous types de
comportements physiques ou numériques.
L’IoB peut collecter des données de nombreuses sources : des données
de clients, des données de citoyens traitées par le secteur public et les
agences gouvernementales ou encore des données des médias sociaux.
Source : blogdumoderateur
L’internet des comportements
“Gartner fait remarquer que l'IoB est techniquement possible mais que des
débats éthiques et sociétaux sont à venir à ce sujet. Une grande partie des
briques techniques de cet IoB est déjà en place. Et en ce qui concerne la
vie privée, nous sommes tous des grenouilles que l'on fait bouillir
lentement.” selon zdnet

Sources technologie

Merci de votre
attention
- B1 ECV DIGITAL d’Aix-en-Provence