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Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition lyonnaise)

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42% des consommateurs utilisent les blogs comme source d’information et 30% achètent un produit sur la base des informations qu’ils y ont trouvées. Mais comment construire une relation avec les prescripteurs de votre réputation ?

Découvrez la présentation du dernier atelier performance organisé par acti le Jeudi 22 Novembre 2012, avec la participation de 4 blogueurs réputés :

Sophie La Modeuse (Bons Plans Mode)
Presse-Citron (Nouvelles Technologies)
Tuxboard (Divertissement)
Kriisiis (Médias Sociaux)

Ecoutez le podcast audio de l'atelier : http://soundcloud.com/agence-acti/les-blogueurs-comment

Published in: Business

Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition lyonnaise)

  1. 1. Atelier performanceLes blogueurs, comment raisonnent-ils ?Que peuvent-ils m’apporter ?acti - agence digitaleLyon & Parisacti.fr - blog.acti.fr
  2. 2. Sophie la Modeuse Bons plans Mode Depuis : Octobre 20092
  3. 3. Presse-Citron Nouvelles technologies Depuis : Juillet 20053
  4. 4. Tuxboard Divertissement Depuis : Janvier 20074
  5. 5. Kriisiis Médias sociaux Depuis : Juillet 20095
  6. 6. Pourquoi cet atelier performance ? Combien de communiqués chaque jour ? 10 ? 50 ? 200 ?6
  7. 7. Pourquoi cet atelier performance ? « – Comment s’est passée ta journée ? »7
  8. 8. Pourquoi cet atelier performance ? www.mamanentrepreneur.fr Retour de bâton J’ai dérapé.8
  9. 9. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  10. 10. 1 . Blogging et état de la blogosphère Cogito ergo blog J’ai un avis Crée un mitigé sur cette blog ! nouvelle marque de… Je pense plutôt que je… Crée un blog !10
  11. 11. 1 . Blogging et état de la blogosphère J’ai la plateforme, le Des profils design, le nom de Un sujet ? variés de domaine, le plan de communication… blogueurs qu’est-ce que j’oublie ? traitent de sujets variés à des moments variés www.blogapart.info11
  12. 12. 1 . Blogging et état de la blogosphère L’avènement du (micro)blogging Tumblr : 77M de posts chaque jour sur 79M de blogs 250 millions ? 156 millions 126 millions 64 millions 7 millions 2 millions 2003 2005 2007 2009 2011 201312
  13. 13. 1 . Blogging et état de la blogosphère www.theoatmeal.com Blogger Power !13
  14. 14. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  15. 15. 2 . Activités et motivations des blogueurs Un blogueur n’est PAS un journaliste C’est la personne lambda que vous croisez dans la rue15
  16. 16. 2 . Activités et motivations des blogueurs Une personne qui blogue pour… une raison différente que son voisin Donner Partager ma mon avis passion Vivre une Valoriser expérience mon expertise16
  17. 17. 2 . Activités et motivations des blogueurs …qui a un blog ! Mais pas que :17
  18. 18. 2 . Activités et motivations des blogueurs Une personne qui partage ce qui lui plait… (et quand ça lui plait) Je ne Je parle parle de de tout ! rien ! (…mais (…mais surtout souvent des de moi) autres)18
  19. 19. 2 . Activités et motivations des blogueurs De manière pro… Simple Plein loisir ! temps ? …ou moins pro19
  20. 20. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  21. 21. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs Les consommateurs… 30% 90% 40% achètent un produit sont influencés dans sur la base des leurs achats par les utilisent les blogs Informations recommandations comme source qui y sont trouvées sur d’information trouvées le net Technorati 2011 Mediamétrie 201121
  22. 22. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs Il faut donc faire appel aux blogueurs « influents » ? … Spécialisé en domotique ? Super, j’ai justement besoin de promouvoir mes coques pour iPhone !22
  23. 23. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs Relation « Journaliste » vs. « Blogueur » Les différences clés Envois Envois groupés à Partages personnalisés, Partages une base de d’un dossier de pour chaque de documents journalistes presse blogueur simples à relayer Ton Ton informatif, sans émotionnel, proximité avec proximité23 23
  24. 24. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs L’adaptation aux attentes… par Bouygues Télécom Infographie partagée auprès des influenceurs …puis relayée par ces mêmes influenceurs sur leur propre blog24
  25. 25. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs L’adaptation aux attentes… par Samsung France Organisation d’un concours permettant de faire gagner un smartphone (+1 offert pour le blogueur) tout en faisant la promotion d’un nouveau système de messagerie25
  26. 26. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  27. 27. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 1. Cibler des blogs en fonction de leur ligne éditoriale « …en tant que Mode canine. blogueuse mode, Je suis vous adorerez nos spécialisée en nouvelles robes mode canine. de mariée… »27
  28. 28. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 2. Prendre le temps d’entrer en relation personnellement avec chaque blogueur « Bonjour $_NOM, Je ne connais nous lisons votre blog pas ce fameux $_BLOG chaque « $_BLOG ». jour et vraiment, nous .fr ou .com ? l’adorons ! »28
  29. 29. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 3. S’adapter aux méthodes de partage de chaque blogueur « …si vous Quel dommage, appréciez la qualité ça aurait sans de nos produits, doute plu à mes n’hésitez pas à en abonnés sur parler sur votre Twitter ! blog… »29
  30. 30. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 4. S’adapter aux préférences des blogueurs en terme de prise de contact « …sans parler Pfff, pas de d’urgence, sachez que répit ! Je me note la conférence aura lieu de lire mes mails dans 3 jours… » en Juillet 201330
  31. 31. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 5. Proposer une incentive motivante… et complète « …testez nos Tweet : produits grâce à ces recherche 10 10% de réduction… Oh blogueurs pour ! Et parlez-en sur votre test de 100% blog ! » d’un produit…31
  32. 32. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 6. Être transparent dans l’objectif de la prise de contact « …notre prise de contact est Pas d’intérêt désintéressée ; nous pour votre pensons seulement désintérêt, que vous allez adorer désolé. notre service… »32
  33. 33. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 7. Créer une relation sur le long terme et ne pas se limiter au « one shot » « …je me tiens Et pour mes à votre disposition si 18 questions vous avez la moindre envoyées par question au sujet email depuis de ce nouveau 2006 ? produit… »33
  34. 34. On s ’ appelle ? Personnages issus de l’infographie « The Seven Types of iPhone Owners » http://bit.ly/TO14jA Sophie la Modeuse sophielamodeuse@gmail.com @SophieLaModeuse Tuxboard contact@tuxboard.com Christophe Ramel @Tuxboard Consultant en médias sociaux Presse-Citron Tel : 04 37 37 25 10 bloobox@gmail.com c.ramel@acti.fr @PresseCitron
  35. 35. On s ’ appelle ?Merci !Suivez @acti sur TwitterRetrouvez ce document sur http://fr.slideshare.net/agence-actiDécouvrez notre blog.acti.fr

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