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Gli italiani e la casa
L’Osservatorio Doxa sulla casa
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PaolaCaniglia
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HeadofDepartmentdiDoxa
I numeri dell’Osservatorio Doxa sulla casa
2
Panel Doxa con più di 100.000 individui
di questi, ne sono stati intervistati 6.000
con un questionario online di oltre 300 domande
3
Millennials
(18-34 anni)
23%
46%
31%
Adulti
(35-54 anni)
Senior
(+54 anni)
Base: 6.000 intervistati
6.000 soggetti rappresentativi degli italiani
50% 50%
Nord Ovest
Sud
e Isole
27%
19%
35%
Nord Est
19%
Centro
Cosa contiene l’Osservatorio sulla Casa?
4
3 blocchi di informazioni:
1°  SPAZI: dove si vive, in quali case
2°  PERSONE: chi ci abita
3°  SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi
5
.
1°  SPAZI: dove si vive, in quali case
In quali tipo di casa si abita?
Casa autonoma
Condominio
62%
38%
Base: Totale campione (6.000 intervistati) 6
81% 19%
La casa in cui si abita è…?
Di proprietà In affitto
7Base: Totale campione (6.000 intervistati)
Come si è acquistata la casa?
8Base: Hanno una casa di proprietà
54%
14%
32%
L’ho acquistata da solo /
con il mio partner
Era una casa di
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L'hanno acquistata altre
persone per me
46%
La dimensione interna della casa
9
Grandezza
media
105 mq
Casa autonoma Condominio
92 mq127 mq
Camere da letto
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Base: Totale campione (6.000 intervistati)
La dimensione esterna della casa
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64%
delle case dispone
di almeno uno
spazio esterno
(balconi esclusi)
34%
29%
21%
13%
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Base: Totale campione (6.000 intervistati)
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2°  PERSONE: chi ci abita
Quante persone vivono in una stessa abitazione?
12
Numero medio
di componenti
per abitazione
3 persone
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27%
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51%
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Peggiore
Né migliore né peggiore
Base: Totale campione (6.000 intervistati)
3° SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi
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L’importanza della casa
per il 74% degli italiani
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Base: Totale campione (6.000 intervistati)
19
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Voto 1-5
Voto 6-7
Quanto la casa in cui abiti è espressione di te e dei tuoi gusti?
Esprimilo con un voto da 1 a 10
Base: Totale campione (6.000 intervistati)
35%
ha svolto almeno
un’attività di
ristrutturazione /
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ha effettuato almeno
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Gli acquisti hanno riguardato soprattutto…
55%
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48%
40%
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Terrazzo/giardino
Base: Hanno effettuato un acquisto
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Base: Hanno effettuato un acquisto
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Catene Negozi Mercatini Ipermercati
Siti
specializzati
Siti vendita
tra privati
Grandi mobili 44% 44% 11% 11% 17% 10%
Piccoli arredi 43% 33% 19% 17% 20% 15%
Illuminazione 29% 31% 9% 35% 23% 14%
Decorazione, tessile
e oggettistica
43% 24% 11% 33% 21% 13%
Elettrodomestici 19% 45% 5% 21% 30% 14%
Offline Online
Base: Totale campione (6.000 intervistati)
Ho un’idea ben
precisa del
prodotto, lo cerco e
lo acquisto
Ho una certa idea
del prodotto, ma mi
faccio ispirare da
quello che vedo
Se vedo qualcosa
che mi piace lo
acquisto anche se
non l’avevo
preventivato
Grandi mobili 38% 50% 12%
Piccoli arredi 28% 51% 21%
Illuminazione 29% 47% 24%
Decorazione, tessile e
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24% 41% 35%
Elettrodomestici 43% 45% 12%
24
Ci sono molti margini per orientare la scelta
di acquisto
Base: Totale campione (6.000 intervistati)
25
Una casa che è sempre meno tradizionale e
sempre più complessa e che è espressione di
cluster specifici di popolazione
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multifunzione, a quella a impatto
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Doxa indagine italiani e la casa

  • 1. Gli italiani e la casa L’Osservatorio Doxa sulla casa Doxa@Home PaolaCaniglia Retail&Crowdsourcing HeadofDepartmentdiDoxa
  • 2. I numeri dell’Osservatorio Doxa sulla casa 2 Panel Doxa con più di 100.000 individui di questi, ne sono stati intervistati 6.000 con un questionario online di oltre 300 domande
  • 3. 3 Millennials (18-34 anni) 23% 46% 31% Adulti (35-54 anni) Senior (+54 anni) Base: 6.000 intervistati 6.000 soggetti rappresentativi degli italiani 50% 50% Nord Ovest Sud e Isole 27% 19% 35% Nord Est 19% Centro
  • 4. Cosa contiene l’Osservatorio sulla Casa? 4 3 blocchi di informazioni: 1°  SPAZI: dove si vive, in quali case 2°  PERSONE: chi ci abita 3°  SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi
  • 5. 5 . 1°  SPAZI: dove si vive, in quali case
  • 6. In quali tipo di casa si abita? Casa autonoma Condominio 62% 38% Base: Totale campione (6.000 intervistati) 6
  • 7. 81% 19% La casa in cui si abita è…? Di proprietà In affitto 7Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 8. Come si è acquistata la casa? 8Base: Hanno una casa di proprietà 54% 14% 32% L’ho acquistata da solo / con il mio partner Era una casa di famiglia L'hanno acquistata altre persone per me 46%
  • 9. La dimensione interna della casa 9 Grandezza media 105 mq Casa autonoma Condominio 92 mq127 mq Camere da letto 2,3 1,7 Bagni Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 10. La dimensione esterna della casa 10 64% delle case dispone di almeno uno spazio esterno (balconi esclusi) 34% 29% 21% 13% 8% Un giardino Una veranda Un orto Un campo /frutteto Un terrazzo Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 11. 11 2°  PERSONE: chi ci abita
  • 12. Quante persone vivono in una stessa abitazione? 12 Numero medio di componenti per abitazione 3 persone 11% 30% 27% 26% 6% 2 persone 3 persone 4 persone Più di 4 persone 1 sola persona 68% degli intervistati Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 13. 13 Persone che hanno almeno un animale in casa 50% 32% 27% 6% 4% Gatto Pesci Uccelli Cane E quanti animali domestici? Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 14. 14 Reddito familiare medio dichiarato 2.700 € Qual è il reddito medio? Casa autonoma Condominio 2.600 €2.900 € Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 15. 15 Come si ‘’sentono’’ gli italiani? 49% 45% 11% Felici Non felici Né felici né infelici Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 16. 16 Come percepiscono l’anno appena iniziato? 28% 51% 21% Migliore Peggiore Né migliore né peggiore Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 17. 3° SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi
  • 18. 18 L’importanza della casa per il 74% degli italiani la casa è in cima alle priorità o molto importante e per 4 italiani su 10 l’attaccamento alla casa è aumentato rispetto a 5 anni fa Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 19. 19 Ma la casa dei desideri per molti è ancora da realizzare 55%37% 8% Voto 8-10 Voto 1-5 Voto 6-7 Quanto la casa in cui abiti è espressione di te e dei tuoi gusti? Esprimilo con un voto da 1 a 10 Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 20. 35% ha svolto almeno un’attività di ristrutturazione / manutenzione (indoor) Nell’ultimo anno per la propria abitazione... 90% ha effettuato almeno un acquisto di arredamento / elettrodomestici Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 21. Gli acquisti hanno riguardato soprattutto… 55% 48% 48% 40% 21% 16% Cucina Camera da letto Salotto/Living Bagno Ingresso Terrazzo/giardino Base: Hanno effettuato un acquisto
  • 22. 22 33% 67% OfflineOnline Un terzo degli acquisti per la casa è online Base: Hanno effettuato un acquisto
  • 23. 23 Cosa si compra offline e cosa online? Catene Negozi Mercatini Ipermercati Siti specializzati Siti vendita tra privati Grandi mobili 44% 44% 11% 11% 17% 10% Piccoli arredi 43% 33% 19% 17% 20% 15% Illuminazione 29% 31% 9% 35% 23% 14% Decorazione, tessile e oggettistica 43% 24% 11% 33% 21% 13% Elettrodomestici 19% 45% 5% 21% 30% 14% Offline Online Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 24. Ho un’idea ben precisa del prodotto, lo cerco e lo acquisto Ho una certa idea del prodotto, ma mi faccio ispirare da quello che vedo Se vedo qualcosa che mi piace lo acquisto anche se non l’avevo preventivato Grandi mobili 38% 50% 12% Piccoli arredi 28% 51% 21% Illuminazione 29% 47% 24% Decorazione, tessile e oggettistica 24% 41% 35% Elettrodomestici 43% 45% 12% 24 Ci sono molti margini per orientare la scelta di acquisto Base: Totale campione (6.000 intervistati)
  • 25. 25 Una casa che è sempre meno tradizionale e sempre più complessa e che è espressione di cluster specifici di popolazione Dalla Home Sweet Home, alla casa multifunzione, a quella a impatto zero alla Smart Home, fino alla Disappointing Home