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Pubblicità 24 novembre 2012

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Pediatri, bambini, pubblicità, manipolazione, sport, salute mentale

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Pubblicità 24 novembre 2012

  1. 1. Genova 23 aprile 2012 Dott. Alberto Ferrando Pediatra di Famiglia Garante Infanzia UNICEF Prof. a contratto in Pediatria amb. Vice Pres. Ordine dei Medici di Genova Pres. Fed. Reg. OOMM della Liguria Past Pres. SIP sez. ligure Segretario Soc. It. Alcologia ligure VicePres. Ass. Ped. Liguri (APEL)www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  2. 2. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  5. 5. Evoluzione del medico curanteda………….. infettivologo a ……………”avvocato difensore della persona” www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  6. 6. Ruolo e uso del pediatra•Pediatria “passiva”(ovvero orientata per vari motivi , soprattutto di demagogia, alla customer satisfactione alla soddisfazione di tutte le richieste del singolo, della società e della burocrazia)•Pediatria “intercettiva”(miglior organizzazione dell’attività e attivazione di filtri che permettono di intervenirein modo più efficace quando una famiglia si reca in studio: es: tosse e si verifica statodelle vaccinazioni, rendimento scolastico ecc.)•Pediatria “attiva” (o “di iniziativa”)(massima organizzazione dell’ambulatorio con cartella clinica informatizzata erichiamo delle famiglie che non si recano in studio. L’ambulatorio è integratol’ospedale, con i servizi del distretto sociosanitario e con la scuola)•Pediatria “attiva” (o “di iniziativa”) + Pediatria sociale www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  7. 7. Superamento delRuolo del concetto “paternalistico”del Medico e sostituzione della “cultura dellamalattia” Pediatra di Famiglia con la “cultura della salute” integrare il tradizionale modelloTo cure bio- medico (processi di diagnosi e terapia) con un più articolato modello diTo care medicina centrata sul bambino e la famiglia (Patient -and Family- Centered Care o PFCC). www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  8. 8. Rapporto sullo stato di salute• Nel rapporto vengono segnalati, fra gli altri, i seguenti problemi: – la mortalità nella fascia di età 15-24 anni – due problemi di salute emergenti: • asma • obesità – una priorità assoluta:la salute mentale e in generale la sofferenza psico-sociale www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  9. 9. 1. le disuguaglianze nella salute deibambini e degli adolescenti dipendenti dacondizioni territoriali economiche eculturali;2. la salute mentale dei bambini e negliadolescenti;3. le conseguenze dei problemidellinquinamento dellambiente sullasalute dei bambini;4. l’aiuto alle famiglie perché cresca lacapacità di essere genitori. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  10. 10. L’aumento del disagio relazionale e della patologiapsichiatrica nell’età evolutiva richiede interventiprecoci nel primo anno di vita, fondamentale peruna buona relazione precoce e lo sviluppo delbambino.La rete territoriale va potenziata e messa incondizione di integrarsi tra le varie competenze.Per quanto riguarda l’emergere di nuove patologie,quali il deficit di attenzione ed iperattività e idisturbi specifici dell’apprendimento, va cercatoun maggior collegamento con la scuola e leAssociazioni di genitori. www.ferrandoalberto.eu www.apel-pediatri.org
  11. 11. COME PDF DI COSA MI DEVO OCCUPARE :• EDUCAZIONE• PREVENZIONE• DIAGNOSI, CURA E RIABILITAZIONE• “GOVERNO CLINICO”:CREARE SINERGIE CON CHI E’ “IN CONTATTO CON I BAMBINI E SENSIBILIZZARE LA POLITICA A “INVESTIRE” IN QUESTO www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  12. 12. COMUNICAZIONE- EDUCAZIONE• Della famiglia• Del bambino• Dell’adolescente• Della “comunità”• Delle Istituzioni www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  13. 13. NECESSITA’ DI COMUNICAZIONEE DI COLLABORAZIONI:-PEDIATRI -ASL-FAMIGLIA -COMUNI-COMUNITA’ -IST. SCOLASTICHE-SPECIALISTI www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  15. 15. Siamo più sani ma ci sentiamo sempre più malati.E’ il paradosso della nostra società www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  16. 16. Mortalità infantile, prestazioni sanitarie econsumo di farmaci omeopatici in Italia – Anni 1960-2000 www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  17. 17. Tre decenni fa Henry Gadsen, direttoregenerale di una delle principali casefarmaceutiche al mondo – la Merck –rilasciò una sconcertante dichiarazionealla rivista Fortune: “Il mio sogno è creare farmaci per le persone sane, così da poter vendere proprio a tutti.” www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  19. 19. La NON Malattia-Passiva : si segue la correntesenza alcun vantaggio per sé eper il pz.-Attiva: si “vende una malattia”per guadagno (DISEASEMONGERING) www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  20. 20. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  22. 22. IL PARADOSSO DELLA FELICITA’ DI EASTERLIN www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  23. 23. QUESTO GRAZIE ANCHE ADEMAGOGIA E ALLAUTILIZZAZIONE IN MEDICINA DITECNICHE DI MERCATOE DI UNA MANAGERIALITA’SBAGLIATA www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  25. 25. Il “paradosso della salute” ( Barsky) disorganizzate Offerte di prestazioni e ECCESSO E DUPLICAZIONE Aspettative miracolistiche DI PRESTAZIONI Nevrosi Minori Maggiore da malattie disillusione prevenzione onnipotenza della medicina www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  26. 26. “TO BUY OR NON TO BUY: THAT IS THE QUESTION….” www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  27. 27. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  28. 28. Juliet B. Schor “Nati per comprare.Salviamo i nostri figli, ostaggio dellapubblicità”,Le società di produzione, commercializzazione epubblicizzazione di prodotti di consumo“hanno messo gli occhi sui bambini”.Il marketing si rivolge loro:- come consumatori da blandire ed “educare”,- come canale tra il mercato del consumo e lafamiglia:secondo alcune ricerche USA nel 2004 i bambini daquattro a dodici anni hanno determinato 330 miliardidi dollari di spese adulte e ne hanno “influenzato”altri 340. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  29. 29. Diversi studi sembrano dimostrare che già a 18mesi i bambini sono in grado di riconoscere iloghi commerciali e prima di raggiungere ilsecondo anno di età chiedono i prodottinominandone la marca.…capacità di bambini di dodici mesi di coglieresegnali emotivi nel comportamento di unpersonaggio televisivo nei confronti ungiocattolo e di utilizzarne le indicazioni perscegliere o scartare il giocattolo stesso quandoviene loro presentato. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  32. 32. La pubblicità è una forma dicomunicazione usata per persuadereun’audience ( spettatori, lettori oascoltatori) a intraprendere delleazioni verso prodotti, idee o servizi. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  33. 33. La partecipazione dei bambini apubblicità e trasmissioni televisive è inaumento, perché i bambinirappresentano un target delmarketing, in quanto in grado diorientare i consumi dell’intera famiglia. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  34. 34. L’esperienza dell’infanzia ( tutti gli adulti sono stati bambini) è un punto che accomuna tutti gli spettatori.Vedere rappresentati dei bambini crea interesse, simpatia, coinvolgimento emotivo. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  35. 35. L’inserimento di un bambino in una scena o in uno spettacolo crea un legame con la realtà e può avere un effetto positivo nello spingere lo spettatore a valutare gli effetti delle sue azioni nel mondo reale. Talvolta l’uso dei bambini è pensato come elemento di shock.Ma quali effetti ha l’esperienza nel mondo dello spettacolo e della pubblicità per un bambino? www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  38. 38. Se un bambino è chiamato ad interpretare un ruolo “adulto” oad affrontare situazioni difficili , questo può rivelarsi dannoso. E’ indispensabile la presenza di un adulto di fiducia a supportoper aiutarlo e guidarlo attraverso il processo di interpretazione diciò che è o non è appropriato nella vita reale. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  39. 39. Spesso i bambini vengono portati a delleazioni delle quali non è loro chiaro ilsignificato. E’ giusto che non sappianoesattamente ciò che stanno facendo? www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  40. 40. I bambini non sono automi cui noi assegniamo compiti aspettandoci che li eseguano passivamente o con disinteresse. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  41. 41. Ci sono molti bambini che entrano nel mondo dello spettacolo ed hanno una esperienza positiva, nonostante siano coinvolti in un mondo di adulti.Tuttavia il motivo che spesso porta i bambini ad esperienze di tipo lavorativo è che essi diventano vittime delle ambizioni dei genitori o di una infatuazione infantile. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  42. 42. Come i padroni di certi romanzi vittoriani i bambini diventano lostrumento attraverso cui i genitori guadagnano denaro,indipendentemente dall’aspetto morale o etico. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  44. 44. Nessun bambino dovrebbe essere sottoposto a situazioni stressanti per ottenere una rappresentazione più realistica di una reazione emozionalewww.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  45. 45. Young actor Brian Bonsall • 2011 booking photo of Brian Bonsall following his arrest in Boulder,from the NBC sitcom, Colorado. Credit: Boulder Police / Booking "Family Ties." Credit: NBC  photoUniversal / Getty Images www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  54. 54. La pubblicità televisiva ha certamente un ruolonell’influenzare il consumo dei bambini di cibi ebevande.Negli ultimi dieci anni vi sono stati cambiamenti moltoimportanti che hanno riguardato gli stili di vita inEuropa e che hanno portato alla nascita di una nuova www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  55. 55. Una costante e persistente crescita dei redditi famigliari;un aumento delle ore lavorative;l’aumento del numero di madri che lavorano. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  56. 56.  un più largo consumo di alimenti precotti e pronti per l’uso; una crescita della “cultura dello spuntino” e dei pasti veloci; una moltiplicazione di pranzi e cene che i bambini consumano da soli; un aumento dell’influenza dei bambini stessi nelle scelte in campo alimentare dei propri www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  57. 57.  Non sono solo cambiate le abitudini alimentari dei bambini, ma la sempre più persistente assenza del controllo che gli adulti hanno su questi, ha portato allo sviluppo di una vita molto più sedentaria per i più piccoli e, quindi, a una diminuzione delle ore che questi passano svolgendo attività fisica; queste due ultime conseguenze sono dovute anche alla presenza sempre più massiccia di media sia all’interno della casa che nelle stesse camere dei www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  58. 58. 1) Il guardare la televisione èun’attività sedentaria, che riduce iltasso di metabolismo e sostituiscel’esercizio fisico.2. Inoltre questo tipo di attività è spesso associata a frequenti spuntini, a pasti composti da cibi precotti e/o al consumo di alimenti provenienti da Fast Food.3. Infine guardare la televisione porta come www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  59. 59.  Uso della televisione baby-sitter. Non proibire l’uso del televisore. Costruire una dieta televisiva. Scelta di programmi educativi. Stabilire un tempo massimo di visione. Posizionamento della televisione Uso DVD www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  60. 60. Alimentazione: bambini e adolescentivittime del marketingLo studio dellInstitute of Medicine haevidenziato una responsabilità del marketingnellinfluenzare le scelte alimentari deiragazzi: le aziende studiano conestrema attenzione i meccanismipsicologici che governano le sceltedei bambini e dei loro genitori. NEJM 2006, 354, (24), 2527 www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  61. 61. Alimentazione: bambini e adolescenti vittime del marketing…piccoli ed ignari, stimolandoli a mangiare "cibispazzatura", poveri nel valore nutritivo, ma ricchi perla densità calorica".Dal 1994 le aziende del settore hanno messo adisposizione del pubblico 600 nuovi prodottialimentari.25% sarebbe relativamente salutare (prodotti daforno, cibo per linfanzia, e acque minerali).50% dei nuovi prodotti è composto dacaramelle e gomme da masticare25% da dolciumi vari e merendine salate. NEJM 2006, 354, (24), 2527 www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  62. 62. Alimentazione: bambini e adolescentivittime del marketingLo studio dellInstitute of Medicine haevidenziato una responsabilità del marketingnellinfluenzare le scelte alimentari dei.I consueti canali di promozione pubblicitariasono stati di recente affiancati da altriveicoli come i giocattoli, i videogiochi, lecanzoni, i film e gli SMS. NEJM 2006, 354, (24), 2527 www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  63. 63. Alimentazione: bambini e adolescentivittime del marketingTuttavia laspetto più inquietante è ilmessaggio diretto ai bambini, teso a sminuirelautorevolezza delle scelte dei genitori.Il messaggio insinuante del nuovo marketing èche gli adulti non sappiano di cosa haveramente bisogno un bambino e che in fondosia il bambino stesso deputato a decidere, inuna sorta di rozza democrazia, che cosamangiare e come. NEJM 2006, 354, (24), 2527 www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  64. 64. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  65. 65. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  66. 66. Prof. Alberto Ferrando (a contratto in pediatria di famiglia) Pediatra di Famiglia Pres. Fed. Reg. Ordini dei Medici Lig. Vicepres. Ordine dei Medici di genova Vicepres. Ass. Ped. Liguri (APEL) www.ferrandoalberto.eu - Ferrandoalberto.blogspot.com aferrand@fastwebnet.itwww.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  67. 67. Carta dei diritti del bambino che pratica sportDiritto di praticare attività motoriaDiritto di giocare e divertirsiDiritto di praticare sport in un ambientesano e sicuroDiritto di essere allenato da personalequalificato ed adatto a quella fascia di etàDiritto di essere trattato con rispettoDiritto del giusto riposoDiritto del controllo della saluteDiritto di competere con giovani dipari capacitàDiritto di non essere sempre un campione www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  68. 68. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  69. 69. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  70. 70. Intorno a loro 200 persone che urlano,incitano ed esultano come in un arena:sembrano perfino divertirsi. …….Tra il pubblico ci sono anche i genitoriconsenzienti a far partecipare i loro figli:ognuno chiama il proprio “ campione” equalcuno aggiunge soddisfatto e orgoglioso:“Mio figlio non ha mai perso una gara.Se nonfosse qui a combattere, magari sarebbe alanciare pietre contro gli autobus: qui imparaa rispettare se stesso e gli altri”. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  71. 71. FIRENZE - Una lite in tribuna tra i genitoridurante la partita Affrico-Firenze dei pulcini haspaventato tanto i bambini, di otto anni, che gliallenatori hanno deciso di ritirare le squadre dalcampo. Lo riporta il quotidiano Il Firenze. Ilquestore della citta toscana, Francesco Tagliente, sie detto "grato" per la decisione, che rappresenta"uniniziativa che contribuisce con esempi positivia promuovere il rispetto delle regole e dellalegalita, soprattutto in presenza di bambini". www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  72. 72. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  73. 73. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  74. 74. Ovunque genitori affaccendati a vestire ditutto punto i propri bimbetti, sì e no in gradodi stare in piedi sulla neve, come degliolimpionici in miniatura. Manlio Comotto www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  75. 75. Le scelte educative Orientamente al risultato Orientamento al risultato agonistico formativoSportivo/persona Persona/sportivoGiocano i piu` forti Giocano tuttiI piu` bravi non imparano a Tutti imparano a rispettare le regolerispettare le regoleEsasperazione del lavoro fisico- Si rispettano le leggi dell’eta`atletico evolutivaEsasperazione del lavoro tattico- Non si specializzastrategicoIn caso di sconfitta si cerca il La sconfitta e` una risorsacolpevoleSi educa ad essere “furbi” e Il “furbo” e` visto come un idiota.scorretti Si educa il valore intrinseco del se` www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
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  83. 83. www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu
  84. 84. FASDDott. Alberto FerrandoPediatra di FamigliaProf. a contratto in Ped. Amb.Pres. Fed. Reg. Ordini dei Medici Lig.Vicepres. Ordine dei Medici di GenovaVicepres. Ass. Ped. Liguri (APEL) www.apel-pediatri.org www.ferrandoalberto.eu

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