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Evolución de los contenidos móviles

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Evolución de los dispositivos móviles y los contenidos que estos pueden utilizar.

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Evolución de los contenidos móviles

  1. 1. Evolución de los contenidos móviles en Argentina. Alberto Vicentini Director de Innovación y Tecnología en SMSConsultingContactoMail: aevicentini@gmail.comTwitter: @aevicentini
  2. 2. Agenda• Historia del Móvil• Evolución de los contenidos – Primera Generación – Segunda Generación – Tercera Generación• Cadena de valor del contenido. - Players y su rol.- Desafíos de la entrega de contenidos - Sistemas Operativos. - Características de los dispositivos. - Detección de dispositivos.- Tendencias Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  3. 3. Historia del móvil 1970 1980 1990 2000 2010La Era del“Ladrillo” Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  4. 4. La era del “Ladrillo”• El primer teléfono celular aparece en 1983.• Portable?!• Poca cobertura celular.• Únicamente llamadas de voz.• Escasa duración de la batería.• El costo elevado de las llamadas. Martin Cooper Motorola DynaTAC 8000X Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  5. 5. Historia del móvil 1970 1980 1990 2000 2010La era del“Ladrillo”Primerageneración Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  6. 6. Primera generación• Tecnologías predominantes: TDMA CDMA, principios de GSM.• Mayor despliegue de la red celular.• Teléfonos más pequeños y con mas duración de la batería.• Aparece la capacidad para enviar SMS.• Ingresan nuevos fabricantes, lo que abarata los costos por mayor oferta. Nokia 5110 Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  7. 7. Historia del móvil 1970 1980 1990 2000 2010La era del“Ladrillo”PrimerageneraciónSegundageneración Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  8. 8. Segunda generación• Se discontinúan las redes CDMA / TDMA.• Completo despliegue de la red GSM, aparición de GPRS (datos).• Teléfonos data-capable. – WAP. – MMS.• Se agregan nuevas funciones. – Cámara de fotos. – Reproductor de MP3.• Adopción masiva y explosiva del SMS. Motorola V3 Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  9. 9. Historia del móvil 1970 1980 1990 2000 2010La era del“Ladrillo”PrimerageneraciónSegundageneraciónTercerageneración Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  10. 10. Tercera generación• Nuevas tecnologías de transferencia de datos: EDGE, HSDPA.• Hablamos de Smartphone.• El acceso al email, se convierte en un factor disparador de ventas.• Se agregan nuevas funciones: – GPS – WIFI – Video Call Nokia N95 Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  11. 11. Historia del móvil 1970 1980 1990 2000 2010La era del“Ladrillo”PrimerageneraciónSegundageneraciónTercerageneraciónLa generaciónTouch Screen. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  12. 12. La generación Touch Screen• El foco esta totalmente orientado a la experiencia del usuario. – Cuidado diseño de la interfaz. – Las funciones de touch screen y acelerómetro utilizadas para mejorar el manejo de la interfaz. – Optimización de la navegación Web. IPhone Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  13. 13. Evolución de los contenidos 1970 1980 1990 2000 2010 No hay contenido posibleLa era del“Ladrillo” Logos ASCII SMS yPrimera Ringtones monofónicosgeneraciónSegunda Wallpapers, Ringtonesgeneración polifónicos, truetones, videos y juegos javaTercera Música (full trackgeneración download), Aplicaciones, V ideo Streaming, UGCLa generaciónTouch Screen. Native APPs , WEB APPS, LBS MC 1.0 Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini MC 2.0
  14. 14. Evolución de los contenidos – 1G• Los primeros contenidos eran muy primitivos, relacionado con la capacidad de los dispositivos.• Únicamente estaban disponibles logos en formato ASCII y ringtones monofónicos.• Estaban incluidos en el teléfono y se podían enviar por SMS.• Comienza a crecer rápidamente el trafico de SMS. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  15. 15. Encuesta• ¿En que año se lanzo el primer ringtone? – A) 2000 – B) 1991 – C) 1998 – D) 1985 – Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la respuesta correcta. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  16. 16. Evolución de los contenidos 2G• 2004- 2007 es la época de oro del mobile content.• Personalización: – Los ringtones polifónicos son éxito de ventas. – La descarga de imágenes crece explosivamente.• Con la llegada del acceso a datos, surgen los primeros portales wap.• Aparecen los primeros agregadores, como Jamba, Buongiorno, Itouch, que constantemente están tratando de empujar las cosas nuevas, especialmente con SMS Premium. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  17. 17. Evolución de los contenidos 2G• Los productores de contenido, comprenden este nuevo medio y comienzan a adaptar el material. Principalmente imágenes y video (descargas) Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  18. 18. Evolución de los contenidos 2G• Los juegos java comienzan a ganar mercado, empezando a ser una importante fuente de ingresos. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  19. 19. Evolución de los contenidos 2G• Servicios de Información y entretenimiento – Surgen a partir del servicio de SMS Premium – Alertas informativas de deportes, clima, cotización del dólar. – Servicios de suscripción a horóscopo, chistes, etc.• Servicios interactivos por sms – Trivias – Votaciones – Mensajeros – Superconcursos Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  20. 20. Encuesta• ¿Cuántos sms se trafican diariamente en Argentina? – A) 16.000.000 – B) 33.000.000 – C) 25.000.000 – D) 41.000.000 – Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la respuesta correcta. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  21. 21. Evolución de los contenidos 3G• Las mejoras en el ancho de banda, dan lugar a nuevos contenidos. – Descarga de música (temas completos) – Video streaming (loop u ondemand)• A principios de 2008 se empieza a ver como las descargas de ringtones e imágenes disminuye. – Perdida de interés – Se reemplazan los ringtones por musica.• Ya no solo hay juegos java, también aplicaciones que explotan las funcionalidad de los nuevos terminales. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  22. 22. Evolución de los contenidos 3G• Lanzamiento de las tiendas de música y otras tiendas de aplicaciones. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  23. 23. Evolución de los contenidos 3G• El smartphone, o teléfono inteligente, se convierte en el SMS „killer‟.• UGC (User Generated Content) irrumpe en el movil. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  24. 24. Cadena de valor del contenido. Fabricantes Generación del Manejo del Entrega del de contenido contenido contenido terminales Dueños de derechos y Agregadores / Operadores Fabricantesdesarrollo de contenido Integradores Modelo: Revenue Sharing (descarga de contenido, suscripciones, etc) Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  25. 25. Cadena de valor del contenido• Generadores de contenido – Creatividad y producción. – Son los dueños de las licencias y derechos de comercialización. Dueños de derechos y desarrollo de contenido – La marca aporta valor, ya que genera interés en el consumidor. – Realizan al inversión inicial del desarrollo del contenido. – El móvil les aporta un nuevo canal masivo de comunicación. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  26. 26. Cadena de valor del contenido• Agregadores / Integradores – Aportan el marketing / publicidad necesaria para difundir el contenido. Agregadores / – Implementan modelos de negocio Integradores acordes con el tipo de contenido. – Tienen la tecnología para poner a disposición de los clientes el contenido. – Poseen multiples canales para vender el contenido (WAP, SIM, SMS, MMS,etc) Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini
  27. 27. Cadena de valor del contenido.• Operadores móviles – Brindan la plataforma conexión para la entrega de contenido. (SMS, MMS, WAP, SIM). Operadores – Proveen el mecanismo de cobro, SMS premium, WAP Billing, etc. – Poseen la relación primaria con el cliente. – Permite el armado de paquetes, combinando su propia oferta de servicios con contenido. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini

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