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AETS Estrategia de Comunicacion y Redes

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Estrategia de Comunicación y trabajo en redes, para promover el turismo sostenible en 7 áreas protegidas del Ecuador

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AETS Estrategia de Comunicacion y Redes

  1. 1. Estrategia de comunicación y trabajo en redes El miembro de la Alianza que lidera la estrategia es: Promoviendo la turismo sostenible, reduciendo la pobreza, estimulando el crecimiento económico y protegiendo la biodiversidad, a través de Alianzas Alianza Ecuatoriana para el Turismo Sostenible
  2. 2. Miembros y socios Entre los socios locales de la AETS tenemos: CARE, CORDTUCH, CODESPA, CORPEI , ESPOCH, Fundación Alternativa, Fundación Páramo, Fundación Rumicocha, Municipio de El Chaco, Municipio de Guayaquil, Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE), Rainforest Alliance, Samiri, Universidad de Especialidades Espíritu Santo (UEES), Wildlife Conservation Society (WCS), entre otros
  3. 3. <ul><li>¿Qué es la AETS? </li></ul><ul><li>Objetivos de la Alianza </li></ul><ul><li>Objetivo de la estrategia de comunicación y trabajo en redes </li></ul><ul><li>Los ejes de la estrategia de comunicación y trabajo en redes </li></ul>Índice www.gstalliance.org/ecuador
  4. 4. <ul><li>La Alianza Ecuatoriana para el Turismo Sostenible (AETS) forma parte de un esfuerzo global auspiciado por USAID , para la promoción del turismo sostenible como mecanismo para la reducción de la pobreza y el crecimiento económico , protegiendo la biodiversidad en y alrededor de las áreas protegidas . </li></ul><ul><li>AETS es una iniciativa liderada por AED y socios: The Nature Conservancy, Solimar International, George Washington University, Conservación Internacional, Rainforest Alliance, entre otros. </li></ul><ul><li>Los miembros del Comité Ejecutivo de la Alianza son MAE, MINTUR, USAID, TNC y AED, quienes orientan los esfuerzos de estas entidades hacia los siguientes objetivos: </li></ul>¿Qué es la AETS? www.gstalliance.org/ecuador
  5. 5. <ul><li>Apoyar a la conservación de la biodiversidad del SNAP; </li></ul><ul><li>Generar alternativas económicas, a través del turismo, para las comunidades ubicadas dentro y alrededor de las áreas protegidas de intervención; y </li></ul><ul><li>Contribuir a la sostenibilidad financiera del SNAP. </li></ul>Objetivos de la Alianza www.gstalliance.org/ecuador
  6. 6. <ul><li>La estrategia de comunicación y trabajo de redes de la AETS, busca fortalecer la comunicación , coordinación y la articulación horizontal de actores de todo el sistema del turismo sostenible , aumentando tanto la sensibilización hacia el tema, como incrementando el apoyo público al sector y al proyecto . </li></ul>Estrategia de comunicación y trabajo en redes www.gstalliance.org/ecuador
  7. 7. Conceptos claves Es el respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del ser humano, siempre desde la perspectiva de que la conservación de la biodiversidad en las APs, mediante el Turismo Sostenible, debe brindar beneficios no solo a los turistas sino también a las comunidades asentadas dentro y fuera de las APs. <ul><li>El Turismo Sostenible en APs, es más que una actividad productiva, representa una oportunidad y un medio de subsistencia para muchas comunidades locales asentadas dentro y cerca a las APs. En este sentido, es una actividad con alto potencial para activar el desarrollo económico del país y una herramienta válida para la conservación y manejo de la biodiversidad. </li></ul><ul><li>El Turismo Sostenible, manejado de forma apropiada, brinda beneficios sociales, económicos ambientales y permite una distribución equitativa de los recursos. </li></ul>Mejorar la calidad de vida de las poblaciones, generando acciones compatibles con el ambiente natural y cultural. Conservación de la biodiversidad Turismo Sostenible Reducción de la pobreza |
  8. 8. Conceptos claves e ideas fuerza www.gstalliance.org/ecuador <ul><ul><li>Valorar los recursos naturales y culturales </li></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollar capacidades y oportunidades en la población local </li></ul></ul><ul><ul><li>Definir políticas y estrategias de desarrollo con la participación de actores </li></ul></ul><ul><ul><li>Considerar criterios de responsabilidad social </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicar un código de ética para prestadores de servicios y operadores </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejorar la calidad de vida (educación, salud, ingresos, inclusión) </li></ul></ul>Turismo Sostenible Conservación de la Biodiversidad Reducción de la pobreza |
  9. 9. Conceptos claves e ideas fuerza Turismo Sostenible <ul><ul><li>Crear productos turísticos de calidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Promover actividades socioeconómicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Distribución equilibrada de los beneficios </li></ul></ul><ul><ul><li>Crear y fortalecer capacidades institucionales y de actores </li></ul></ul><ul><ul><li>Sostenibilidad financiera </li></ul></ul><ul><ul><li>Conservar y manejar la biodiversidad (natural y cultural) </li></ul></ul><ul><ul><li>Con un enfoque: social (responsable, solidario, justo, brinda beneficios locales), ambiental (conservación), económico (rentable) y que perdure en el tiempo </li></ul></ul><ul><ul><li>Con comunicación y trabajo en redes </li></ul></ul><ul><ul><li>Distribución equilibrada de los beneficios </li></ul></ul><ul><ul><li>Con buenas prácticas sociales y ambientales </li></ul></ul><ul><ul><li>Creando y fortaleciendo capacidades institucionales y de actores </li></ul></ul><ul><ul><li>Sostenibilidad financiera </li></ul></ul>Reducción de la pobreza Conservación de la Biodiversidad |
  10. 10. Conceptos claves e ideas fuerza <ul><ul><li>Aprovechamiento de los recursos naturales de forma racional, responsable, planificada y participativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del ser humano </li></ul></ul><ul><ul><li>Compartir un modelo de desarrollo sostenible </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicar normas y cumplimiento de la ley </li></ul></ul><ul><ul><li>Crear alternativas productivas </li></ul></ul>Reducción de la pobreza Conservación de la Biodiversidad <ul><ul><li>Sensibilización y cambio de comportamientos (valoración y respeto) </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicando mensajes claros lo que se desea lograr </li></ul></ul><ul><ul><li>Aprovechamiento de los recursos naturales de forma racional, responsable, planificada y participativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del ser humano </li></ul></ul><ul><ul><li>Articulando las actividades de los actores </li></ul></ul>Turismo Sostenible |
  11. 11. www.gstalliance.org/ecuador Enfoque prioritario desde la AETS Es una forma muy difundida de analizar el sistema turístico y sus elementos (atractivos, infraestructura turística, súper estructura), los actores alrededor de la actividad turística, y los impactos del turismo a nivel social, ambiental, económico, etc. <ul><li>Es una metodología de monitoreo turístico, aplicada en las áreas protegidas continentales que son parte del Programa </li></ul><ul><li>Se enfoca a que los manejadores y actores claves de cada área protegida, comprendan y controlen el impacto del turismo en éstas áreas. </li></ul>Cadena de valor del turismo Límite de Cambio Aceptable
  12. 12. Estrategia de comunicación y trabajo en redes www.gstalliance.org/ecuador Informar Sensibilizar Conectar Comunicar
  13. 13. Estrategia: I N F O R M A R Informar
  14. 14. Informando al interior de la Alianza Informar A nivel local y nacional, compartir con socios y miembros de la Alianza, la opinión pública, líderes de opinión y grupos, el concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS <ul><li>Memorias de cada espacio de coordinación y M+E </li></ul><ul><li>www.gstalliance.org/ecuador </li></ul><ul><li>Aplicaciones web: google applications y otras </li></ul>Medios y canales <ul><li>Organizaciones comparten el enfoque, concepto, avances y logros de la AETS. </li></ul><ul><li>Implementadores están informados de los avances de la AETS, dedicando el mayor tiempo de coordinación a la toma de decisiones y ajuste de la estrategia. </li></ul><ul><li>Establecer mecanismos de coordinación interna para la acción, evitando replicar esfuerzos y construyendo una imagen de acción coordinada. </li></ul>Objetivo comunica-cional <ul><li>Comité Ejecutivo: USAID, MAE, MINTUR, TNC. </li></ul><ul><li>Socios e implementadores: TNC, Solimar, AED, Conservación Internacional, Rainforest Alliance. </li></ul><ul><li>Miembros de la Alianza, hasta la fecha, 15 organizaciones. </li></ul>Audiencias Fortalecer la coordinación entre los implementadores de la AETS, Comité Ejecutivo, socios principales, equipo gerencial y donante. Meta
  15. 15. Informando al interior de la Alianza Informar A nivel local y nacional, compartir con socios y miembros de la Alianza, la opinión pública, líderes de opinión y grupos, el concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS
  16. 16. Informando al INTERIOR de la Alianza Informar A nivel local y nacional, compartir con socios y miembros de la Alianza, la opinión pública, líderes de opinión y grupos, el concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS <ul><li>Crear espacios amplios para analizar los resultados y avances de la AETS </li></ul>Encuentros / Celebraciones de avances <ul><li>Reportes mensuales de avances, por mail, web y escrito </li></ul><ul><li>Reunión bimensual de avances, con el Coordinador de la AETS y un delegado de MAE y de MINTUR en cada área protegida </li></ul>Informando en campo <ul><li>TNC, SOLIMAR, AED/Metis, CI, RA. </li></ul><ul><li>Se reúnen quincenalmente, para coordinar aspectos específicos de implementación </li></ul>Coordinación de implementado-res <ul><li>Se reúne regularmente el primer martes de cada mes, y cuando se requiera </li></ul><ul><li>Conformado por MAE, MINTUR, USAID, TNC y facilitado por AED </li></ul><ul><li>Recibirán reportes mensuales de avances </li></ul>Comité ejecutivo
  17. 17. Informando a Aliados y OPINIÓN PÚBLICA Informar A nivel local y nacional, compartir con socios y miembros de la Alianza, la opinión pública, líderes de opinión y grupos, el concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS <ul><li>www.gstalliance.org/ecuador Boletín mensual de la AETS </li></ul><ul><li>Espacios permanentes en medios de comunicación masiva </li></ul>Medios y canales <ul><li>Informar a la opinión pública acerca del concepto, enfoque, avances y logros de la AETS. </li></ul><ul><li>Se promueve el apoyo al proyecto desde los distintos actores del turismo sostenible. </li></ul><ul><li>Se ofrece información, noticias y demás temas de interés para todo el sector del turismo sostenible en áreas protegidas. </li></ul>Objetivo comunica-cional <ul><li>Todo el sector del turismo sostenible en áreas protegidas, especialmente entre las organizaciones que han participado en las distintas etapas del mismo (Taller de Puembo, Talleres en APs) </li></ul><ul><li>Grupos objetivos identificados en la estrategia de comunicación, a nivel nacional y a nivel de APs </li></ul>Audiencias <ul><li>Posicionar a la AETS como Programa fundamental para la promoción del turismo en Áreas Protegidas, procurando apoyo público para el mismo. </li></ul>Meta
  18. 18. Informando a Aliados y opinión pública Informar A nivel local y nacional, compartir con socios y miembros de la Alianza, la opinión pública, líderes de opinión y grupos, el concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS <ul><li>En coordinación con los responsables de comunicación de cada entidad, ofrecer un entrenamiento para trabajar de la mejor manera posible con los medios de comunicación </li></ul>Entrenamiento a técnicos de MAE y MINTUR e implementadores <ul><li>Material para socios y aliados, sobre concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS </li></ul><ul><li>Reportes mensuales de avances </li></ul><ul><li>Impresos, mail y web de la Alianza </li></ul>Material para socios y aliados <ul><li>Material para periodistas, líderes de opinión y medios de comunicación, sobre el concepto, enfoque, objetivos, logros y avances de la AETS </li></ul><ul><li>Impresos, mail y web de la Alianza </li></ul>Medios y líderes de opinión <ul><li>El Colegio de Periodistas de Pichincha lidera la creación de la Red, para: capacitar, entrenar e involucrar a sus agremiados en temas de turismo sostenible. El plan es extender esto a más colegios provinciales del país </li></ul>Red de Comunicadores para el Turismo Sostenible
  19. 19. Estrategia: C O N E C T A R Conectar
  20. 20. Estrategia de comunicación y trabajo en redes Conectar Conectar la Alianza con otras iniciativas enfocadas al turismo sostenible en áreas protegidas, buscando coordinar, intercambiar y apoyarse mutuamente Mesas de Concertación, en cada área en la que trabajamos. Como eje: MAE y MINTUR Mecanismo Apoyar los esfuerzos de otras entidades y proyectos, que contribuyen directamente al logro de los objetivos de la Alianza. Articular Propiciar espacios de coordinación e intercambio, con los actores que impulsan el turismo sostenible en áreas protegidas, evitando la duplicación de esfuerzos, y estableciendo mecanismos de interaprendizaje. Coordinar Conectar la Alianza con otras iniciativas enfocadas al turismo sostenible en áreas protegidas, buscando coordinar, intercambiar y apoyarse mutuamente Conectar En la perspectiva de fortalecer la gestión del SNAP, el trabajo en red busca que todos los actores que impulsan el turismo sostenible en áreas protegidas, alineen sus estrategias a las de MAE y MINTUR Alinear
  21. 21. Estrategia de comunicación y trabajo en redes Conectar Conectar la Alianza con otras iniciativas enfocadas al turismo sostenible en áreas protegidas, buscando coordinar, intercambiar y apoyarse mutuamente Actualmente la AETS participa de varias iniciativas que impulsan el turismo sostenible, en y alrededor de las APs, con la perspectiva de vincular esfuerzos hacia objetivos comunes. Redes <ul><li>Con un formulario sencillo de adhesión, se puede acceder a la plataforma web de la AETS, que incluye: </li></ul><ul><li>Bases de datos </li></ul><ul><li>Biblioteca virtual </li></ul><ul><li>Videoteca </li></ul><ul><li>Archivo fotográfico </li></ul><ul><li>Incluyendo material realizado en el contexto de la AETS, como el generado por otras iniciativas </li></ul>Centro de recursos de la AETS En la perspectiva de fortalecer la gestión del SNAP, el trabajo en red busca que todos los actores que impulsan el turismo sostenible en áreas protegidas, alineen sus estrategias a las de MAE y MINTUR Mesas de concertación
  22. 22. Estrategia: S E N S I B I L I Z A R Sensibilizar
  23. 23. Generando apoyo al proyecto Sensibilizar Enfocados en distintas audiencias, posicionar el tema del turismo sostenible en áreas protegidas, como mecanismo para la reducción de la pobreza y el crecimiento económico, conservando la biodiversidad <ul><li>Base de contenidos de sensibilización, definidos en el taller de diseño de la presente estrategia de comunicación y redes </li></ul>Medios y canales <ul><li>Adaptar la presente estrategia a cada área protegida, diseñando e implementando una campaña de sensibilización para cada una de estas. </li></ul>Objetivo comunica-cional <ul><li>Actores claves del sector del turismo sostenible, identificados en todos los talleres de diseño e implementación del Programa </li></ul><ul><li>Líderes de opinión, comunicadores y especialistas </li></ul><ul><li>Grupos objetivos para cada área protegida </li></ul><ul><li>Público en general </li></ul>Audiencias <ul><li>Posicionar el turismo sostenible como un mecanismo idóneo y sostenible para reducir la pobreza, mejorar el crecimiento económico y conservar la biodiversidad; generando apoyo público al cumplimiento de los objetivos de todo el programa </li></ul>Meta
  24. 24. Los Principios de la Alianza para el Turismo Sostenible Auspiciar nuevas inversiones en productos, servicios e infraestructura, promoviendo el surgimiento de destinos turísticos sostenibles. Destinos turísticos Promover una distribución justa de los beneficios socioeconómicos para todos los actores, sin distinción de género. Equidad Respetar la autenticidad sociocultural de las comunidades locales, sus valores tradicionales y su herencia cultural. Cultura Hacer un uso óptimo de los recursos ambientales, conservando la biodiversidad y protegiendo el patrimonio natural Biodiversidad
  25. 25. www.gstalliance.org/ecuador Los valores a promoverse desde la Alianza <ul><ul><li>Respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del ser humano </li></ul></ul><ul><ul><li>Distribución equilibrada de los beneficios </li></ul></ul><ul><ul><li>Fortalecimiento de capacidades institucionales y de actores locales </li></ul></ul><ul><ul><li>Sostenibilidad financiera </li></ul></ul><ul><ul><li>Aprovechamiento de los recursos naturales de forma racional, responsable, planificada y participativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Participación y responsabilidad de todos los sectores vinculados al tema </li></ul></ul>
  26. 26. www.gstalliance.org/ecuador Los mensajes de la AETS, informando y sensibilizando Aprendiendo, mejoramos nuestro ingreso CRECE – Asóciate con las comunidades “Valora lo tuyo” Turismo sostenible, una alternativa para el desarrollo local Sin reinversión no hay conservación Turismo sostenible, oportunidad para todos No tomes el camino corto ¡Hazlo Bien!
  27. 27. Estrategia de comunicación y trabajo en redes Los medios de comunicación discuten sobre la sostenibilidad financiera de la áreas protegidas Objetivos Comunicacionales “ Sin reinversión no hay conservación” Nombre de la campaña Contribuir a la sostenibilidad financiera del SNAP Objetivo de la AETS <ul><li>Comunidades auto identificadas como emprendedoras </li></ul><ul><li>Operadoras de turismo dispuestas a incluir a los productos y servicios ofrecidos por las comunidades en sus tours </li></ul>Objetivos Comunicacionales CRECE – Asóciate con las comunidades Nombre de la campaña Generar alternativas económicas, a través del turismo, para las comunidades ubicadas dentro y alrededor de las áreas protegidas de intervención Objetivo de la AETS Lograr que las audiencias se empoderen de las prácticas de turismo sostenible como herramienta de conservación Objetivos Comunicacionales Turismo sostenible, oportunidad para todos Nombre de la campaña Apoyar a la conservación de la biodiversidad del SNAP; Objetivo de la AETS
  28. 28. Estrategia de comunicación y trabajo en redes Sensibilizar Enfocados en distintas audiencias, posicionar el tema del turismo sostenible en áreas protegidas, como mecanismo para la reducción de la pobreza y el crecimiento económico, conservando la biodiversidad <ul><li>Se impulsará un proceso de movilización social en las áreas protegidas continentales en las que trabajamos, para premiar a las personas, instituciones e iniciativas que más apoyan al turismo sostenible en áreas protegidas. </li></ul>Premiando las ideas brillantes <ul><li>En un proceso de una semana, se entrenará a pobladores locales en el uso de recursos de Cine, para promover cambios actitudinales en sus comunidades. </li></ul><ul><li>Elegirán y organizarán proyecciones de cine, con foros de análisis, sobre los temas centrales para la AETS </li></ul>Jóvenes y adultos <ul><li>Estamos por concretar un espacios en medios de comunicación enfocados a niños y jóvenes, para lograr que ellos sean agentes de cambio y motivadores del cuidado de las APs desde sus hogares y centros educativos </li></ul><ul><li>Se procurará tener espacios en las publicaciones oficiales del Ministerio de Educación </li></ul>Niños y jóvenes

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