1. 25 septembre 2013
E-COMMERCE ET BRANDING À
L’INTERNATIONAL : 3 ÉTUDES DE CAS
DOYOUSEO – MONTREAL, 25 SEP 2013
WASSIM YAKOUB
WYAKOUB@ADVISO.CA
WWW.LINKEDIN.COM/IN/WASSIMYAKOUB

2. 25 septembre 2013
OPTIMISATION
TECHNIQUE

3. 25 septembre 2013
Quoi dire aux moteurs de recherches ?
• Quelle est mon audience ?
– Géolocalisation : région et langue
• Quelle est la relation entre mes contenus ?
– Sémantique et “traduction”

4. 25 septembre 2013
Quelle est mon audience ?
• Spécifier la langue dans le code HTML
– Ex : lang=“fr-CA”
• Encodage de caractères
– UTF-8 (URL et contenu)

5. 25 septembre 2013
Quelle est mon audience ?
ccTLD
google.ca
google.fr
Subdomains
en.wikipedia.org
fr.wikipedia.org
Subfolders
apple.com/ca/fr
microsoft.com/en-ca
Ciblage Webmaster Tools
Emplacement Serveur + Visiteurs
Serveurs multiples Idem : Reverse Proxy
Transfert d’autorité
Signal fort
Autorité divisée
Emplacement ~ Temps de réponse
Idem : plus d’efforts

6. 25 septembre 2013
Relation entre les contenus
Hello
en
Hola
es
Salut
fr
rel=“alternate”
hreflang=“en-DE”
rel=“alternate”
hreflang=“fr-CA”
rel=“alternate”
hreflang=“es”
rel=“alternate”
hreflang=“fr-CA”
rel=“alternate”
hreflang=“es”
rel=“alternate”
hreflang=“en-DE”
rel=“alternate”
hreflang=“x-default”
Header et/ou Sitemap

7. 25 septembre 2013
À ne pas faire
• Forcer la redirection par pays/langue (ex: Lolë)
• Désindexer les traductions (robots.txt)
• Canonical vers le default language
• Contenu : Simple traduction des textes

8. 25 septembre 2013
Traduction
• VTT
• Portable
• Canada : officiel en-GB / factuel en-US
• Intérêts différents (contexte régional)

9. 25 septembre 2013
CAS 1 :
TRUE ROOTS (TATA)

10. 25 septembre 2013
Contexte
Cartes d’appel
Inde / Pakistan
pour expatriés
CA, USA et UK
Augmenter le
trafic organique
et travailler
le branding
BAD

11. 25 septembre 2013
Méthodologie
• Création d’un blog informatif / incitatif
– call-to-india.com
• trueroots.ca / trueroots.us / trueroots.co.uk
• Three-way (ou n-way) linking
– call-to-india  [externe]  trueroots.us
BAD

12. 25 septembre 2013
Résultats
+4800% nombre de ventes en 1an
+4.3 millions de visites en 1an
NB : effort SEO + SEM
BAD

13. 25 septembre 2013
CAS 2 :
AIR CANADA

14. 25 septembre 2013
Contexte
Forte compétition
(compagnies et
comparateurs)
Travailler le
hors-marque
(Branding OK)

15. 25 septembre 2013
Méthodologie
• Intentions de recherches par langue/pays
• Création des pages Origine / Destination
– Basées sur les intentions de recherches
– Balises et expressions spécifiées
– Formation sur la rédaction de contenu et ciblage

16. 25 septembre 2013
Résultats
1 jan – 16 mai 2012 vs. 1 jan – 16 mai 2013
+60% nombre de visites organiques
+78% revenus depuis l’organique

17. 25 septembre 2013
Résultats

18. 25 septembre 2013
CAS 3 :
ADIDAS ORIGINALS

19. 25 septembre 2013
Contexte
Habillement
“urban style”
Contenu pour
19 pays
(14 langues
et 5 variantes)
Vocabulaire
informel,
“Slang”, dialectes

20. 25 septembre 2013
Méthodologie
• Adviso engage 19 personnes à Montréal
– Une de chacun des pays concernés
• Formation intensive en contenu
– Analyse des tendances (Keyword Tool)
– Comment rédiger pour le web
– Coaching web marketing (documents de référence)

21. 25 septembre 2013
CONCLUSION

22. 25 septembre 2013
Le SEO multilingue / international
• Indiquer son audience aux moteurs de recherche
• Spécifier la relation entre les différents contenus
• Analyser les attentes / patterns par audience
• Personnaliser le contenu par audience

23. 25 septembre 2013
QUESTIONS ?
COMMENTAIRES ?