Manual De Imagen Corporativa

18,900 views

Published on

Published in: Education
1 Comment
8 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
18,900
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
183
Actions
Shares
0
Downloads
895
Comments
1
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Manual De Imagen Corporativa

  1. 1. RA OPE TIVA CO D D E A SID CO UNIVER LOMB OS IA PR OF C ITI E OL SI NA P O LE S S IO CON CRITER UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA Este folleto se terminó de imprimir en los talleres litográficos de
  2. 2. RA OPE TIVA CO MEDIOS PUBLICITARIOS: Masivos y Alternativos UNIVERSIDAD D D E A SID CO UNIVER LOMB La Universidad contrata con agencias externas el manejo de estos medios: radio, prensa y COOPERATIVA televisión, al igual que los alternos: vallas, links en páginas Web, eventos de marca, revistas, IA entre otros. Estas agencias son las únicas autorizadas para la negociación de la pauta. OS PR DE COLOMBIA OF C ITI E OL SI NA P O LE S S IO CON CRITER MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA SOUVENIRS UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA El Departamento de Comunicaciones y la Oficina de Diseño elaboran de acuerdo con la línea institucional todos los souvenir de la Universidad, los cuales son distribuidos en las sedes y INTRODUCCIÓN dependencias. Nadie por fuera del Departamento está autorizado a elaborar souvenir. Estos son: camisetas, morrales, lapiceros, porta CD, tarjeteras, entre otros. Esta es una guía práctica, que especifica los usos y aplicaciones de la imagen corporativa de la Universidad Cooperativa de Colombia. Es una herramienta que le muestra el camino a seguir a todas las personas que, de una u otra forma, utilizan los símbolos, logos y demás elementos que INTERNET conforman su imagen corporativa. El manejo de las páginas Web de la Universidad es responsabilidad de la Universidad Virtual. El planteamiento de este Manual en el orden nacional, delimita los usos correctos, tanto del La información y el diseño de las mismas están bajo la coordinación del Departamento de escudo como de los impresos; tipografía; color y afines. Comunicaciones. Existe un Manual de uso de este medio, el cual debe ser la guía para su tratamiento. Nadie por fuera de estas dependencias está autorizado a manipular estas Ninguna persona está autorizada a realiza cambios sobre este manual por su propia iniciativa o páginas. libre decisión. El desarrollo de una imagen corporativa debe estar sujeto a los cambios conceptuales que se originen dentro del diseño gráfico y publicitario, pero siempre respetando los lineamientos que definen cada símbolo o logo institucional. César Pérez García Rector
  3. 3. PIEZAS PUBLICITARIAS VISIÓN El manejo publicitario de la Universidad Cooperativa de Colombia corresponde únicamente al Departamento de Comunicaciones, quien define la línea de acuerdo con las directrices y las políticas institucionales. La UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA será una institución multicampus, reconocida por la calidad de sus servicios educativos, investigativos y de extensión a la CAMPAÑA PUBLICITARIA comunidad. La Universidad a través del Departamento de Comunicaciones y Mercadeo, y la Oficina de Modelo para la gestión y el avance de la ECONOMÍA SOLIDARIA que irradiará su presencia Diseño elabora la campaña publicitaria y sus diferentes piezas: plegables, afiches, pendones, a nivel regional, nacional e internacional. presentaciones en Power Point, avisos de prensa, cuñas radiales, vallas, jingle, entre otras, con base en las tendencias del mercado y las necesidades institucionales. Siempre se Sus programas educativos abarcarán diferentes áreas del conocimiento, ofrecerá un respetan los valores y principios institucionales y se orienta hacia la misión y visión de la ambiente de aprendizaje activo con escenarios variados y utilizará tecnologías de Universidad. La campaña es única y nacional, ninguna sede ni dependencia puede elaborar comunicación apropiadas para la transmisión y construcción del conocimiento. por cuenta propia campañas de ningún tipo. La campaña publicitaria para medios masivos se maneja en forma anual y su cubrimiento e institucionalidad será nacional. En reunión previa Estará conformada por un grupo humano capacitado, creativo, solidario y participativo, todos los comunicadores tendrán la información pertinente a los planes publicitarios. integrado en una estructura organizacional flexible, dinámica y adaptativa al cambio. El jingle es de uso nacional e identificará tanto en los medios de comunicación como en los medios internos y plantas telefónicas. IMPRESOS INSTITUCIONALES La Universidad tiene una línea institucional frente al manejo de los impresos. De acuerdo con el tipo de información existen formatos únicos que se deben aplicar según la necesidad. El diseño no varia, cambia la información dependiendo de la sede o dependencia que lo requiera. Estos impresos respetan la línea institucional y la campaña. Hay volantes, folletos, plegables, portafolios y afiches.
  4. 4. MISIÓN CERTIFICADOS La UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA es una institución de Educación CO RA OPE TIVA UNIVERSIDAD Superior, de propiedad social, que por su origen y organización pertenece al sector de la DE AD SI D CO COOPERATIVA LOM B U N IV E R Economía Solidaria. IA DE COLOMBIA PR S CO NIT. 860.029.924-7 OF IT I ES Personería Jurídica Resolución 24195 del 20 de Dic. de 1983 OL IO NA P LE S 2933 de 1964 de Mineducación y 0559 de 1968 S IO CON CRITER de la Superintendencia Nacional de Cooperativas Son sus propósitos fundamentales. LA FORMACIÓN de profesionales con criterios políticos, CERTIFICA creativos y solidarios que contribuyan al desarrollo armónico de la sociedad; LA Que: INVESTIGACIÓN, vinculada a la docencia, como aporte a la solución de problemas científicos y sociales; y LA EXTENSIÓN orientada al servicio público y al vínculo efectivo con Participó en: DIPLOMADO INTERNACIONAL PROSPECTIVA, una herramienta solidaria el sector productivo. para el sector social en Iberoamerica Con una intensidad de: Imparte formación en los campos de las ciencias, las técnicas, las tecnologías y las humanidades a nivel de pregrado; postgrado y educación no formal, en un ambiente activo y En testimonio de ello se firma en Medellín a los días del mes de de 200 flexible de aprendizaje. Como comunidad universitaria valora la libertad, la solidaridad, la equidad y el respeto a la diversidad como fundamento de la construcción de una nueva sociedad. Rector Directora Seccional Coordinadora Proyectos de Formación -CORFES- Directora Extensión Académica Registros y Diplomas Anotado al Folio No. _________ del Libro de Registros y Diplomas No._____ Refrendado en Medellín el día ___ de ____________de 200
  5. 5. TIRO RETIRO VALORES UNIVERSIDAD COOPERATIVA LA SOLIDARIDAD, eje de los valores institucionales como fundamento de la formación de DE COLOMBIA MEDELLÍN personas con responsabilidad social a partir del trabajo colectivo y la interdisciplinariedad. LA EQUIDAD, manifestada en primera instancia en el ofrecimiento de nuestros servicios sin distinciones de raza, credo o procedencia social como un aporte a la construcción de la democracia. EL RESPETO A LA DIVERSIDAD, basado en la convicción de la diversidad del ser, como elemento potenciador del desarrollo. Valor básico al considerar las diferentes realidades y condiciones individuales de nuestros miembros y las formas de organización local, regional y nacional que caracterizan nuestras sedes. Su desarrollo implica, a la vez, la tolerancia y el pluralismo. UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA OO PERATIV A Tiene el gusto de invitarle a la ceremonia de graduación, que tendrá lugar el jueves siete de diciembre a las cinco de LA LIBERTAD, como valor inherente a la humanidad para buscar la verdad sin restricciones, producir el conocimiento y el progreso de la sociedad, implica la conciencia del sujeto sobre C la tarde en el Auditorio de la Sede de Envigado (carrera 47 DE sus intereses, derechos, deberes y responsabilidades políticas con un alto sentido de AD No. 37 Sur - 18). SI D CO LOM B U N IV E R responsabilidad colectiva. IA PR S Envigado, Marzo de 2007 CO OF IT I ES OL Invitación válida para una persona IO NA P LE S S IO Favor presentar esta tarjeta al ingreso. CON CRITER Tarjeta personal e intransferible
  6. 6. PRINCIPIOS TARJETA DE GRADO Propósito de formar PROFESIONALES CON CRITERIOS POUTICOS, es decir, CIUDADANOS QUE PIENSEN Y ACTÚEN AUTÓNOMAMENTE SOBRE LOS ASUNTOS Tarjetas de grado Standard doble lord con pestaña. PÚBLICOS EN PROCURA DEL BIENESTAR COLECTIVO, adopta tos 7 principios de la Es plegada y lleva el logo repujado en la parte superior y en la inferior impreso en tinta, el doctrina cooperativa como lineamientos generales que rigen la acción para poner en práctica nombre de la Universidad con su respectiva sede. los valores institucionales. Ellos son: Papel marfil natural, tinta negra. Información adicional en papel pergamino dentro de la tarjeta. ADHESIÓN VOLUNTARIA Y ABIERTA En tanto nuestra organización está abierta a todas las persona capaces que requieren nuestros servicios (estudiantes, comunidad) y a todos aquellos que pueden colaboramos en la prestación de servicios de calidad (docentes, empleados, directivos) sin distinto de raza, credo, partido político o procedencia social. GESTIÓN DEMOCRÁTICA POR PARTE DE LOS ASOCIADOS La Universidad Cooperativa de Colombia en su compromiso con una nueva sociedad procura la formación en y para la democracia, por ello facilita que los estamentos se vean representados en los órganos colegiados que definen las políticas y la toma de decisiones administrativas y académicas. PARTICIPACIÓN ECONÓMICA DE LOS ASOCIADOS La participación económica se da, principalmente, por medio de la vinculación de los miembros de la comunidad universitaria en calidad de socios o mediante el trabajo asociado a las entidades fundadoras. En esta medida los estudiantes, los profesores, los empleados, los directivos y las familias de los miembros se ven beneficiados con servicios derivados de la gestión eficiente de la empresa y la asignación de excedentes para el desarrollo de la Universidad, el mantenimiento de reservas para inversión en educación cooperativa.
  7. 7. TARJETAS • PAPELERÍA AUTONOMÍA E INDEPENDENCIA La Universidad Cooperativa de Colombia ejerce, de conformidad con la Constitución Política de Colombia y la Ley 30 de 1992, la autonomía universitaria para quot;darse y modificar sus CO RA OPE TIVA estatutos, designar sus autoridades académicas y administrativas, crear, organizar y desarrollar sus programas académicos, definir y organizar sus laborares formativas, DE AD SI D CO LOM B U N IV E R IA académicas, docentes, científicas y culturales; otorgar los títulos correspondientes, PR S CO OF IT I ES OL IO seleccionar a sus profesores, admitir a sus alumnos y adoptar sus correspondientes NA P LE S S IO CON CRITER UNIVERSIDAD COOPERATIVA regímenes y establecer, arbitrar y aplicar sus recursos para el cumplimiento de su misión DE COLOMBIA social y de su función institucionalquot; (Ley 30 de 1992, Art. 28). T iene el gusto de invitarle a la ceremonia de graduación, que tendrá lugar el jueves siete de diciembre a las cinco EDUCACIÓN, FORMACIÓN E INFORMACIÓN Principio inherente a nuestra condición de Institución Educativa, servicio que se ofrece a de la tarde en el Auditorio de la Sede de Envigado (carrera 47 No. 37 Sur - 18). nuestros estudiantes con el desarrollo de programas formales de pregrado y postgrado; a nuestros docentes, directivos y empleados mediante la actualización y capacitación Envigado, marzo de 2007 permanente y a la comunidad a través de la educación continuada no formal, tanto en las Invitación válida para una persona Favor presentar esta tarjeta al ingreso. áreas tradicionales del saber en general, como en lo concerniente a la Economía Solidaria en particular. COOPERACIÓN ENTRE COOPERATIVAS Las tarjetas oficiales de la Universidad Cooperativa de Colombia son las denominadas “lord”, de 17 cms., de ancho por 12 cms., de alto, en opalina 200 gms. Por nuestro origen y desarrollo procuramos y dependemos del fortalecimiento y del desarrollo del movimiento cooperativo, por ello promovemos relaciones efectivas de cooperación entre El diseño es a una tinta (negra). En la parte superior izquierda soporta el escudo de la nuestros miembros, contribuimos al fortalecimiento del sector solidario de la economía Universidad y debajo, en bloque, la razón social de la Institución en tres líneas, participando en la formulación y ejecución de los planes de desarrollo, proyectos de justificadas a lado y lado. investigación, consultorías y asesorías de empresas de economía solidaria a nivel local, regional, nacional e internacional. En la parte inferior de la tarjeta va una trama suave de las seccionales.
  8. 8. INTERÉS POR LA COMUNIDAD TARJETAS • APLICACIONES La Misión de la Universidad Cooperativa de Colombia está basada en su interés por la CO RA OPE TIVA DE AD comunidad, lo cual se hace evidente en el desarrollo de las funciones de docencia; SI D CO LOM B U N IV E R investigación y extensión en procura de una integración sistemática al proceso de desarrollo IA regional en los marcos de la modernización y descentralización del Estado. PR S CO OF IT I ES OL IO NA P LE S S IO CON CRITER UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA CARLOS ORLANDO SANTANA GONZÁLEZ Decano Facultad de Sociología Carrera 15 No. 42-26 Tels.: 340 38 17 - 482 92 72 Cel.: 315 - 309 90 32 E-mail: orlandosantana@yahoo.com Carrera 47 No. 37 Sur - 18 www.universidadcooperativa.org Bogotá D.C La tarjeta personal es de 5 centímetros de ancho x 9 centímetros de alto, en posición vertical. Está conformada por el escudo de la Universidad y la razón social; en el centro se ubica el nombre del funcionario, en dos líneas. En la primera van los nombres y en la segunda los apellidos, debajo el cargo que ocupa exclusivamente en la Institución. En la parte inferior de la tarjeta van los datos personales: dirección, teléfono, fax y el E-mail. No debe tener datos personales que remitan al hogar o información privada del funcionario. Las tarjetas son para el trabajo que se realiza con la Institución y hacia fuera. Las tarjetas personales se emiten para Directores de Sede, Directores o Jefes de Departamento, Decanos y Coordinadores.
  9. 9. SOBRE INSTITUCIONAL RAZÓN SOCIAL CO RA OPE TIVA UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA. DE AD SI D CO LOM B U N IV E R En ningún caso se debe usar UCC. Esta sigla no hace parte del vocabulario institucional. IA PR S CO OF IT I ES OL IO NA P LE S I OS CON CRITER UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA El sobre es papel bond blanco, de 23.5 cms. x 11.5 cms., en posición vertical, con el escudo de la Universidad Cooperativa de Colombia en la parte superior y, debajo, su razón social en negro, en la siguiente distribución:
  10. 10. USOS PAPELERÍA NOTA DE ESTILO USO DE LOS VALORES Es de uso exclusivo de los miembros del Consejo Son: la solidaridad, la equidad, el respeto a la diversidad y la libertad. Estos valores deben Superior, el Rector y Directores de las sedes. El CO RA OPE TIVA DE AD formato debe ser de media carta vertical, logo SI D CO estar presentes en todas las publicaciones de carácter permanente de la Institución, LOM B U N IV E R IA acompañando la Misión y la Visión, tales como: Carpeta Institucional, Periódico, Revista, repujado y debajo del nombre de la Universidad, César Pérez García PR S CO OF IT I ES Rector OL IO NA en fuente Garamond, sin ningún efecto. El papel P LE S S IO CON CRITER Programas Académicos (prospecto), folletos, plegables de presentación de pregrado, UNIVERSIDAD postgrado o diplomado. debe ser Kimberly, o fino en blanco intenso. COOPERATIVA DE COLOMBIA Contiene: USOS DE LOS PRINCIPIOS • Nombre de la Institución. Estos son: Adhesión voluntaria y abierta; gestión democrática por parte de los asociados; • Nombre de la persona, en altas y bajas, en participación económica de los asociados, autonomía e independencia; educación, negrilla. formación e información; cooperación entre cooperativas e interés de la comunidad. • Cargo. (Ejemplo: Consejo Superior, Rector, Director Seccional; debajo del Deben estar incluidos en textos de estudio que publique la Universidad, presentación de nombre y en un tamaño inferior). programas académicos, la revista, y de forma publicitaria en plegables o el periódico (en estos • Texto de la nota en un párrafo. dos últimos opcional, según diseños). • Despedida. • Nombre y firma del emisor.
  11. 11. Escudo SÍMBOLOS quot;Cosa que se toma en representación de un concepto. Letra o letras adoptadas para Razón Social designar los cuerpos simples. Fórmula que contiene los principales artículos de la fequot;. Resolución Personería Jurídica Diccionario Larousse Para la Universidad Cooperativa de Colombia los símbolos son importantes en la medida en que generan representatividad en cualquier ámbito. La Institución logra mayor identidad tanto interna como externamente, si se da un trabajo coordinado y un apoyo a los símbolos que posee, pues estos constituyen una idea visual con significación semiológica y filosófica en la mente de cada individuo. Por lo anterior, el único símbolo permitido en la Institución es el ESCUDO que aquí aparece. En ningún caso se permitirá una imagen que compita con la que está en este manual. Cualquier otro tipo de imagen que haya sido utilizado desaparece a partir de enero de 2000. Nombre de todas las sedes a nivel nacional. MEDELLÍN Carrera 42 No. 49-95 • Tel.: 215 90 00 • Fax: 217 56 17 Nombre de la ciudad, dirección y el teléfono de acuerdo a la sede.
  12. 12. ESCUDO PAPELERÍA MEMBRETE OVAL. Viene de Italia. La forma ovalada viene del huevo, es símbolo de creación y vida. Las instituciones eclesiásticas usan de preferencia esta forma exterior en sus escudos. Por lo El formato oficial de la papelería para tanto, la forma oval del escudo de la Universidad Cooperativa de Colombia y su lema correspondencia y membrete de la quot;Profesionales con Criterios Políticosquot;, significan creatividad en la renovación técnica Universidad es el denominado tamaño permanente de la Institución Educativa. carta (21 x 28 cms.), en posición vertical. El papel para el membrete oficial es bond EL COLOR ROJO. Llamado GULES en Heráldica, simboliza: vida, amor, energía, fortaleza, 75 gramos, de color blanco. victoria; osadía, sangre de héroe, fuego y alteza. Incluye en el diseño: EL COLOR VERDE. quot;SINOPLE en Heráldicaquot;, denota: esperanza, fe, juventud, amistad, respeto, responsabilidad, servicio comunitario y ecología. • Escudo. Dentro del óvalo de color verde, está la figura cuadrilonga propia de la heráldica española, • Razón social. francesa e hispana. • Resolución Mineducación. • Personería Jurídica. EL COLOR AMARILLO O EL ORO. Es imagen de sabiduría, inteligencia, nobleza, • En dos líneas el nombre de todas magnanimidad, juicio, madurez del espíritu y frutos en sazón. Se escogió el amarillo por ser las sedes a nivel nacional. éste el máximo color de nuestro escudo y bandera colombianos y porque, además, el oro • En una línea el nombre de la representa los títulos nobiliarios: reyes, príncipes, condes, duques; marqueses, etc.; ciudad, la dirección y el teléfono, inexistentes en nuestro país. de acuerdo con la sede. Sobre el amarillo van dos pinos verdes, símbolo universal del Cooperativismo y en medio de ellos una rosa roja sostenida por una mano, sobre un libro abierto. La mano y el libro blanco dibujados con negro. ENVIGADO - ANTIOQUIA Carrera 47 No. 37 Sur-18 • Tel.: 270 64 66 Exts.: 132 - 110 - 143 • Fax: 270 26 27 • E-mail: enfer_med@ucc.edu.co El libro abierto significa: estudio, tenacidad y constancia
  13. 13. ESCUDO La mano blanca: la dignidad sin tacha. TIPOLOGÍA PARA LAS CIUDADES El color que dibuja: El Negro (Sable en heráldica) inspira la fuerza, la voluntad y la prudencia. El Blanco en libro y mano: simboliza la paz con la dignidad. UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD El Blanco es emblema de fidelidad inquebrantable al deber, el esfuerzo por la consecución de COOPERATIVA COOPERATIVA COOPERATIVA un ideal, pureza y castidad. Nuestro poeta de la raza, Jorge Robledo Ortiz, recalca manos DE COLOMBIA DE COLOMBIA DE COLOMBIA blancas y pulcras para forjar la Patria. PASTO BOGOTÁ SANTA MARTA En síntesis, el simbolismo gráfico de la mano que sostiene una rosa roja sobre un libro abierto, denota el criterio político de la Universidad, que infunde a sus educandos, para corregir con sabiduría los problemas sociales por medio del diálogo. UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD COOPERATIVA COOPERATIVA COOPERATIVA DE COLOMBIA DE COLOMBIA DE COLOMBIA BUCARAMANGA ENVIGADO BARRANCABERMEJA UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD COOPERATIVA COOPERATIVA COOPERATIVA DE COLOMBIA DE COLOMBIA DE COLOMBIA CARTAGO POPAYÁN VILLAVICENCIO La tipología para las ciudades debe ser en arial, y en menos puntos que la razón social
  14. 14. ESCUDO USOS DEL LOGOTIPO PLANO TÉCNICO UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA UNIVERSIDAD MEDELLÍN UNIVERSIDAD COOPERATIVA COOPERATIVA DE COLOMBIA DE COLOMBIA MEDELLÍN MEDELLÍN • En los casos en los que se utilice el escudo, la razón social, la ciudad, la facultad o la dependencia, el escudo y/o la razón social son los de mayor rango de importancia. • El escudo puede ir o no acompañado de la razón social, esto depende del tipo de impreso y del diseño del mismo. • Las Facultades, cuando están enumeradas junto al escudo y/o a la razón social en impresos como: prospecto, revista, periódico o plegable institucional, deben ser enlistadas en arial, para evitar el abuso de tipografía. • En ningún caso debe ir el nombre de la Facultad o la dependencia debajo o a continuación del logo y razón social. • Cuando el nombre de la Facultad está en un impreso, puede variar su tipología, de acuerdo con el diseño, pero no una tipología recargada y en lo posible sin serif.
  15. 15. ESCUDO ESCUDO • TIPOLOGÍAS USO CORRECTO/APLICACIONES RA OPE TIVA ARIAL BOLD CO DE AD SI D CO LOM B U N IV E R IA PR S ARIAL CO OF IT I ES OL IO NA P LE S S IO CON CRITER UNIVERSIDAD COOPERATIVA GARAMOND UNIVERSIDAD DE COLOMBIA UNIVERSIDAD COOPERATIVA COOPERATIVA DE COLOMBIA DE COLOMBIA UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
  16. 16. ESCUDO ESCUDO • APLICACIONES TINTAS UNA TINTA RA OPE TIVA CO DE AD SI D CO LOM B U N IV E R IA PR S CO OF IT I ES OL IO NA P LE S S IO CON CRITER UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA Si el impreso requiere la utilización de dos tintas, esta distribución debe ser la siguiente, procurando utilizar siempre el negro con otro adicional: negro con rojo, negro con verde, negro con sepia, entre otros. Debe tenerse en cuenta que el óvalo interior de color verde en el escudo no lleva ningún reborde. BICOLOR RA OPE TIVA CO DE AD SI D CO LOM B U N IV E R ROJO AMARILLO VERDE NEGRO IA C 0% C 0% C 100% C 0% PR S CO OF IT I ES OL IO NA M 100% M 0% M 0% M 0% P LE S S IO CON CRITER 100% 100% Y 100% Y 0% UNIVERSIDAD K 0% K 0% K 0% K 100% COOPERATIVA DE COLOMBIA T - 5726 T - 5101 T - 5134 T - 5104

×