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UCM - La charla que nos habría gustado que nos dieran cuando estudiábamos publicidad

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Una charla que dimos en Ciencias de la Información UCM el 31 de marzo de 2017. El brief era: ¿cómo enseñar algo útil a unos chicos que sólo aprenden teoría?

Published in: Marketing

UCM - La charla que nos habría gustado que nos dieran cuando estudiábamos publicidad

  1. 1. La charla que nos habría gustado que nos dieran cuando estudiábamos publicidad Madrid, marzo 2017
  2. 2. MITO #1
  3. 3. A todo el mundo le encantan las marcas Mito #1
  4. 4. A LA GENTE REAL NO LE IMPORTA TU MARCA Realidad #1
  5. 5. A la gente real no le importa tu marca de marcas podrían desaparecer sin ningún problema según el estudio Meaningful Brands de Havas http://www.meaningful-brands.com/en
  6. 6. MITO #2
  7. 7. Si les hacemos ver el anuncio, comprarán nuestro producto Mito #2
  8. 8. LA GENTE REAL ESCONDE TUS ANUNCIOS Realidad #2
  9. 9. La gente real esconde tus anuncios de españoles tienen un ad blocker instalado AIMC, marzo 2017
  10. 10. MITO #3
  11. 11. La publicidad es arte Mito #3
  12. 12. LA PUBLICIDAD ES CASI SIEMPRE MEDIOCRE Realidad #3
  13. 13. La publicidad es casi siempre mediocre impactos publicitarios al día está expuesta una persona http://www.cbsnews.com/news/cutting-through-advertising-clutter/
  14. 14. MITO #4
  15. 15. La TV ha muerto Mito #4
  16. 16. LA TELEVISIÓN SIGUE SIENDO EL MEDIO MÁS CONSUMIDO Realidad #4
  17. 17. La televisión ha muerto minutos al día pasa el español medio frente a la TV Barlovento Comunicación
  18. 18. MITO #5
  19. 19. Lo único que importa es la idea Mito #5
  20. 20. Realidad #5 “LA PUBLICIDAD ES 80% IDEA Y 80% EJECUCIÓN”
  21. 21. 80% idea / 80% ejecución
  22. 22. MITO #6
  23. 23. Mito #6 Trabajando en publi puedo vivir como Don Draper
  24. 24. SI ESTÁS EN PUBLICIDAD POR LA PASTA SIGUE BUSCANDO Realidad #6
  25. 25. No estás en publicidad por dinero Sólo el 5% de los trabajadores en agencias de publicidad tienen más de 45 años IPA
  26. 26. MITO #7
  27. 27. Hay que hacer campañas muy creativas porque molan más Mito #7
  28. 28. HAY QUE HACER CAMPAÑAS MUY CREATIVAS PORQUE VENDEN MÁS Realidad #7
  29. 29. La creatividad vende más Las campañas que ganan premios son 11x veces más eficaces IPA / Peter Field The more creative the better 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 Highly creatively awarded (4+) Less creatively awarded (1-3) Not creatively awarded SOVefficiency
  30. 30. MITO #8
  31. 31. El objetivo es ganar un León en Cannes Mito #8
  32. 32. LOS PREMIOS SON ESO, UN PREMIO AL BUEN TRABAJO Realidad #8
  33. 33. Los premios, premios son Bronce 1,70% Razorfish Plata 1,13% Oro 0,78% Grand Prix 0,07%
  34. 34. MITO #9
  35. 35. Todo lo que necesitas saber está en un libro escrito por tu profesor Mito #9
  36. 36. HAY QUE SALIR A LA CALLE A VER A LA GENTE REAL Realidad #9
  37. 37. Hay que salir a la calle a ver gente real (Por si no nos creéis)
  38. 38. MITO #10
  39. 39. Para currar en publicidad hay que estudiar publicidad Mito #10
  40. 40. LA PUBLICIDAD ES UN OFICIO Realidad #10
  41. 41. La publicidad es un oficio Jon Steel, head of strategy WPP Geografía David Ogilvy Aprendiz de chef Marcel Bleustein-Blanchet (Publicis) Vendedor de muebles
  42. 42. @elbalcondelasrarushmore

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