Adriana Cisneros entrevista en TV Latina

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Adriana Cisneros en entrevista con TV Latina, en la que se refiere a las características de una empresa familiar exitosa, los planes para incrementar la presencia de la Organización en el mercado hispano de Estados Unidos, la industria del entretenimiento y la Fundación Cisneros, entre otros temas.

Noviembre, 2010

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Adriana Cisneros entrevista en TV Latina

  1. 1. 25 de Noviembre de 2010Adriana Cisneros: “Estamos generando una mayor penetración de nuestros contenidos mediante la incorporación de herramientas digitales e interactivas en nuestras programaciones” 1. ¿Qué planes tienen para incrementar la presencia de la Organización Cisneros en el Mercado Hispano de Estados Unidos? AC: Sin lugar a dudas la aplicación y adopción de nuevas tecnologías y herramientas interactivas, así como la gestión de alianzas y asociaciones que nos permitan acercarnos más y mejor a nuestras audiencias. Tal es el caso de la reciente asociación con MSN como una estrategia primordial de distribución de video online, así como con Univisión Interactive Media enfocada a medios alternativos. Por otro lado también consideramos el potencial de los Mobile Gaming o Mobile Apps que representa para la organización una apuesta al desarrollo específico de contenidos de juegos enfocado a las nuevas audiencias…los jóvenes. En la Organización Cisneros estamos invirtiendo intensamente en el mercado hispano de Estados Unidos, creando nuevos negocios y empresas complementarias, así como expandiendo las operaciones actuales. La razón principal es que la población hispana constituye el segmento de crecimiento más rápido en Estados Unidos; por lo que se trata de un mercado clave para nosotros. Actualmente, somos el mayor proveedor de contenidos de la Cadena Univisión; les suministramos el 45% de su programación, con grandes resultados. Hay que destacar que hace una semana Univisión estrenó, en Prime Time, nuestra telenovela Eva Luna, que fue vista por más de cinco millones de personas, alcanzando un share de mercado del 60% entre los canales hispanos; logro aún más meritorio si tomamos en cuenta que su estreno coincidió con el último juego de la serie mundial. Univisión logró, durante la transmisión de Eva Luna, ubicarse el 4to. canal más visto de los Estados Unidos entre adultos de 18-34 años y 12-34 años. Esto demuestra la fuerza creativa de nuestros contenidos. Te puedo hablar también de Venemusic, la única compañía en el mercado hispano de Estados Unidos que ha distribuido sus productos a través de Sony, Emi, Universal y Warner a la misma vez y teniendo acceso a sus carteras de artistas. Y no paramos ahí, el nacimiento de VeneShow creado para el montaje y explotación de conciertos, está experimentando por ejemplo, un gran crecimiento en la venta digital de contenidos.
  2. 2. 2. La Organización Cisneros ha tenido importantes relaciones comerciales con China. ¿Qué están haciendo actualmente allá y cómo encaminarán las relaciones que han establecido ya?AC: A ochenta años de su creación, en la Organización Cisneros no sólo buscamosmantener nuestro liderazgo, sino que siempre miramos hacia el futuro y, por ello, elmercado asiático también representa una clave en nuestro negocio.De hecho, en 2008 firmamos un acuerdo con China Central Televisión (CCTV), que nosha permitido divulgar contenidos culturales entre ambas regiones.El mercado asiático en general se ha convertido en uno de nuestros principales frentesde crecimiento, en el que hemos podido afianzar no sólo la comercialización decontenidos sino la posibilidad de comercializar conceptos integrales; la idea global denuestras producciones. Es decir, unimos una idea, con un contenido relevante, unaproducción sobresaliente, con su sitio web, mercancías promocionales, etc., toda unaidea y el know how necesario para llevarla a cabo con éxito.Con estas acciones confirmamos que en Organización Cisneros siempre estamosabiertos a nuevos proyectos que nos permitan reforzar nuestro liderazgo internacional,siempre con el propósito de distribuir los mejores contenidos de entretenimiento.3. ¿En qué otras asociaciones internacionales o adquisiciones están interesados en este momento?AC: En la Organización Cisneros, siempre estamos a la búsqueda de nuevasparticipaciones o alianzas estratégicas tanto en Latinoamérica como en Estados Unidosy obviamente, nos interesan aquellas que nos aporten algo nuevo y que estén en líneaa nuestra estrategia.En este sentido, estamos muy enfocados a la promoción de los medios alternativos;por ejemplo, pensamos que a través de formatos como las redes sociales, podremostener una gran oportunidad de ganar mayor audiencia para nuestros contenidos eincursionar en nuevos nichos de mercado.Hoy podemos anunciar que recientemente, firmamos un acuerdo con MSN, el portalde Microsoft, para realizar la distribución en la región de nuestros contenidos. Paraello, hemos creado un plan muy completo para la creación de contenidos específicospara el mundo On line, versiones abreviadas de nuestras telenovelas más exitosas,micrositios de nuestros programas, etc.4. La Organización Cisneros siempre ha estado interesado en ser parte de lo que está por venir. La telenovela, en particular la novela romántica clásica, ha sido un pilar de VVI. ¿Cómo visualizan la evolución de la novela para las audiencias de hoy?
  3. 3. AC: Si bien es cierto que la telenovela ha ido evolucionando hacia historias másrealistas e innovadoras; pienso que la transformación más importante que estáexperimentando tiene que ver más con el hecho de que actualmente las audiencias,sobre todo en Latinoamérica, están ávidas de mayor información sobre las telenovelasque siguen y en este sentido, hemos emprendido el desarrollo de contenidosmultimedia que permitan al televidente sentirse parte de la historia e interactuar conella.Por ejemplo, en asociación con Univisión Interactive Media, tenemos lista una serie decontenidos increíbles para la promoción de Eva Luna: entrevistas con losprotagonistas, detrás de cámaras, chats interactivos… Pienso que es quizá este punto,el salto más importante que está dando la telenovela hoy, la posibilidad de participarde la historia, y además en formatos de HD.5. ¿Qué tan importante ha sido la venta de formatos de telenovela para VVI?AC: Es claro que la telenovela ha sido desde siempre uno de nuestros principalescontenidos, es un género de gran aceptación en los segmentos socioeconómicos demayor potencial de crecimiento económico (C, D, E), lo que representa una importanteoportunidad a capitalizar para nuestros grupo.Sin embargo, formatos como La Guerra de los Sexos o la serie juvenil Somos Tú y Yo,han representado para Venevisión Internacional todo un éxito en materia decomercialización de otras ideas y formatos.Somos Tú y Yo se ha convertido en todo un fenómeno que hay que destacar, que seha llevado incluso a países como Filipinas y Malasia con éxito, donde no sólo se estáaprovechando la historia, sino que nosotros les transmitimos todo ese know hownecesario para poder explotar el concepto como tal, estamos hablando de 360º, elsitio web, el grupo musical, el merchandising y todo lo que conlleva esta idea demanera global.6. ¿Cuáles considera que son los puntos fuertes de los canales de televisión de paga en Estados Unidos y América Latina y qué planes tienen para hacerlos crecer?AC: Los canales de paga son una excelente vía de distribución de contenidos, ya quegeneran una fuerte segmentación en la audiencia; lo que permite definir exactamentequé tipo de producción hay que elaborar para cada tipo de televidente. Para el Gruposon una prioridad.Ahora bien, al igual que en el caso de la televisión abierta, nuestra idea es poderenriquecer nuestras producciones con el desarrollo de contenidos para mediosalternativos y esta segmentación también lo hace más fácil. Un gran ejemplo esNovelera, un juego vía sms sobre el conocimiento que tiene la gente acerca de las
  4. 4. telenovelas que producimos; aunque este ha sido un primer ejercicio, estamosdesarrollando este tipo de formatos.7. Su padre y su abuelo han sido grandes creyentes del poder de la televisión, pero hoy en día, la televisión ya no es la única fuente de programas y películas. ¿Cómo hará la Organización Cisneros para poner a disposición de los espectadores contenidos en dispositivos y plataformas digitales?AC: La Organización Cisneros está en constante evolución y se ha distinguido siemprepor estar a la altura de los cambios e innovaciones que dicta la tecnología, por teneruna clara visión de aprovechar las oportunidades que se nos presentan.En este sentido, hemos trabajado fuertemente para lograr una perfecta sinergia entrenuestros contenidos televisivos y los medios alternativos. Desde un principio teníamosclaro que no queríamos limitarnos a subir nuestros contenidos a la red sino lograr queambos aspectos se complementaran.Casos concretos de lo que ya estamos haciendo:- Está por ejemplo la Mujer Perfecta, una telenovela que ha tenido gran aceptación y de la cual se suben al portal los capítulos completos al día siguiente de su transmisión en televisión, con lo cual hemos conseguido en promedio 15 mil visitas por capítulo y contamos ya con casi 70,000 fans y más de 32 mil seguidores en twitter.- Miss Venezuela 2010, año en el que buscamos propiciar una mayor interactividad con la audiencia. A través de la votación del público se seleccionó la corona que usaría la reina e incluso se eligió a través de la red y los sms, en el sitio de Mis Venezuela.com llegando a más de 380,000 visitas únicas.Te puedo mencionar también, que desde hace tiempo hemos estado expandiendonuestra presencia en el mundo digital a través de nuestro propio portal, canales enYouTube y Mixplay. Contamos con portales de entretenimiento como Novolu, Lo2yo,Venemobile y Vene Music, que ofrecen opciones para diversos segmentos y lo últimoen lo que estamos trabajando es en el lanzamiento de una serie de juegos paramóviles.Lógicamente continuaremos manteniendo nuestros medios tradicionales pero desdehace dos años estamos muy concentrados también en el desarrollo de medios digitalesy nuevos dispositivos.8. Nos ha brindado un claro panorama de la sinergia que es posible lograr entre la industria del entretenimiento y los medios alternativos. ¿Cómo visualiza la OC el desarrollo de proyectos de este tipo involucrando algunos otros de los sectores que abarca la Organización?
  5. 5. AC: Definitivamente hoy en día es difícil pensar que la producción y difusión decontenidos de manera convencional viva sola, sin contemplar a los medios alternativos,y viceversa.En ese sentido, la apuesta por los medios alternativos por parte de la OC es muyfuerte. Te doy un ejemplo claro: Venemobile, quien a través de LatCel ofrecemos unagran variedad de contenidos móviles; sus portales móviles cuentan hoy día con más de4MM de impresiones mensuales en categorías como música, entretenimiento, noticias,deportes y telenovelas. Es decir, LatCel ha logrado brindar a los usuarios una ampliagama de productos en distintas tecnologías como mensajería de texto, portales ydescargas multimedia y de aplicaciones.Cabe destacar que recientemente LatCel lanzó su portal Lo2Yo, enfocado en elmercado hispano de Estados Unidos con lo que se brindará una mejor experiencia deInternet móvil para el consumidor latino.Asimismo, estamos realizando una gran inversión en el desarrollo de Mobile Appscomo Novelera y Futbolero, así como dos juegos más que estaremos presentando a finde año.9. ¿Cuáles diría que son las características de una empresa familiar exitosa? ¿Qué tradiciones y mejores prácticas desea mantener estando al frente de la Organización Cisneros?AC: Lealtad, tradición y sentido del propósito, son esos los pilares sobre los quehemos construido nuestras familias, nuestros negocios y nuestras vidas.Considero que para que un negocio de familia sobreviva y pase de generación engeneración con una suave transición, es esencial que un miembro de la nuevageneración tenga la vocación de trabajar para el negocio de la familia.Me siento impulsada por un profundo sentido de la historia y la responsabilidad. Estoyconsciente todos los días de que el legado de mi familia debe perdurar en mis manos.10.¿Cómo representante de la tercera generación de líderes de la Organización, cuál es el sello que Adriana Cisneros busca imprimirle a OC?AC: Mi premisa es la evolución, el reto de conquistar mercados globales e incrementarnuestras oportunidades en el mercado hispano de Estados Unidos, dar continuidad a loque mi abuelo y mi padre han construido y enriquecerlo a través de la incursión enmedios alternativos y contenidos innovadores.Muestra de ello son las alianzas estratégicas que hemos logrado, nuestra exitosaentrada en el mercado hispano de lo Estados Unidos y nuestra apuesta por los mediosalternativos.
  6. 6. 11. La Organización Cisneros ha sido siempre conocida por la armonía que tiene entre el negocio y la Fundación Cisneros. ¿Por qué esto es importante y a qué tipo de actividades se están enfocando actualmente?AC: La Fundación Cisneros es una asociación sin fines de lucro comprometida con elfuturo de América Latina, prestando con ello su apoyo a programas innovadoresenfocados en los asuntos latinoamericanos en las áreas educativa, cultural, ambientaly de salud pública.En ese sentido, a través de la FC integramos acciones de Responsabilidad Social a lasestrategias de negocio de nuestras empresas, implementando iniciativas que generancapital social a través del desarrollo individual y colectivo.Actualmente, nuestro principal foco es la educación, el poder contribuir a la formaciónde la nueva generación de líderes en Latinoamérica y para ello estamos trabajando enel desarrollo de un portal educativo y un aula virtual de formación que englobe losprogramas que tenemos actualmente como son Cl@se, AME y Piensa en Arte. Y es queestamos totalmente convencidos del importante papel que el acceso a las nuevastecnologías tiene en la formación de niños y jóvenes más capacitados para enfrentar elfuturo.12.Usted tiene unos padres formidables, ¿cuáles diría que son las lecciones de vida más importantes que ha aprendido de ellos?AC: Cuando estábamos creciendo mis hermanos y yo, mis padres nos permitían seguirnuestros intereses y hacer nuestros planes para el futuro. Para ellos, la clave denuestro éxito y nuestra felicidad estaba vinculada con la posibilidad de desarrollarnuestra individualidad y de tener éxito en aquellos retos que queríamos llevaradelante.Recuerdo que un día mi padre nos mostró que existen unos ingredientes clave paramanejar un negocio familiar: * La unidad y cohesión familiar * Ver la relevancia del pasado a medida que planificamos para el futuro * Tener un sentido de misión y propósito de familia * Una gran visión de negocio y capacidad de aprovechar las oportunidades * Capacidad para adaptarse al cambio y la visión suficiente para estar siempre un paso adelante * Y finalmente, no hace daño también un poco de suerte

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