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Ebe 2010 analitica web

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PRESENTACIÓN EBE 2010

Published in: Technology, Design

Ebe 2010 analitica web

  1. 1. ANALÍTICA WEB EBE 2010 PRESENTACIÓN EVENTO BLOG. SEVILLA 2010 “Pasan Cosas”
  2. 2. Adrián Segovia Periodista y Web-Analyst AHORA_ Gracias por venir ante la competencia que había. ¿Quién soy? Antes_
  3. 3. La velocidad de los cambios cada vez es mayor Contenido-Audiencia-Medio
  4. 4. Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia Tuenti adicto???
  5. 5. Cambian la manera de comunicarnos
  6. 6. Pere Rovira, Web-Analytics.es, Director “La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir de los datos extraídos de la navegación de los usuarios”.
  7. 7. ¿Datos?_ me voy a escuchar a @fotomaf o a @anonello,
  8. 8. ESPERAD!!! ¿Qué no es la Analítica Web?… Usuarios Únicos en el día Acumulado mes Coment Day Date Selected Month Selected Month L 8-jun-09 9.059 8.721 M 9-jun-09 9.208 8.823 X 10-jun-09 9.030 8.701 J 11-jun-09 8.525 8.144 V 12-jun-09 8.645 8.270 S 13-jun-09 7.252 6.935 D 14-jun-09 7.584 7.203 L 15-jun-09 8.531 8.137 M 16-jun-09 8.996 8.548 X 17-jun-09 8.690 8.291 J 18-jun-09 8.643 8.219 V 19-jun-09 7.762 7.762 S 20-jun-09 6.839 6.839 D 21-jun-09 6.880 6.880 L 22-jun-09 8.348 7.871 M 23-jun-09 8.352 7.890 X 24-jun-09 7.982 7.550 J 25-jun-09 8.257 7.791 V 26-jun-09 8.104 7.606 S 27-jun-09 6.687 6.257 D 28-jun-09 7.147 6.677 L 29-jun-09 8.368 7.845 M 30-jun-09 8.082 7.559 X 1-jul-09 8.004 8.004 J 2-jul-09 7.926 7.775 V 3-jul-09 7.496 7.328 S 4-jul-09 6.301 6.140 D 5-jul-09 6.322 6.132 L 6-jul-09 10.112 9.833 Evolución mes 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 08/06/2009 15/06/2009 22/06/2009 29/06/2009 06/07/2009 13/07/2009 20/07/2009 UU: Acumulado mensual 180.958 235.448 260.460 220.179 225.164 219.901 255.859 229.377 273.417 268.484 293.622 206.660 248.935 247.373 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 junio 2008 julio 2008 Agosto 2008 Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008 Enero 2009 Febrero 2009 Marzo 2009 Abril 2009 Mayo 2009 Junio 2009 Julio 2009 Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y quizá la base, pero no la esencia
  9. 9. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
  10. 10. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
  11. 11. Relaciones semánticas
  12. 12. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
  13. 13. Intención del Lector Propuesta del sitio web RUPTURA DE
  14. 14. De esto va la Analítica Web *AdecuacióncontenidoyAudiencia *Usuarioenelcentro *CorrelaciónentrelaIntencióndelusuarioyla propuestadevuestrositioweb
  15. 15. Intención del Lector Propuesta del sitio web En Analítica web debes buscar una adecuación del contenido con la audiencia
  16. 16. Hasta llegar : ESCENARIO PERFECTO Intención del Lector Propuesta del sitio web
  17. 17. Estaréis pensando OK: Gestión del conocimiento para la correcta gestión del contenido AnalíticaWebAccionable ¿POR DÓNDE EMPEZAR?
  18. 18. ¿Cómo entran al site?
  19. 19. Cada puerta tiene un matiz
  20. 20. ¿ES BUENO, ES MALO? DEPENDE
  21. 21. De tus objetivos
  22. 22. Y de tu capacidad de análisis Originalidad
  23. 23. Y de tu capacidad de reacción Análisis Real Time ¿Quién me explica esto? Pista: Bounce Rate
  24. 24. Hay que llegar a esto: venga de donde venga el usuario_
  25. 25. Esto me sirve para: #detectartendencias #conoceramiusuarioportipodeentrada #valorarlamarcademiblog #conocermimarcapersonal #segmentarenvalordelaspuertas ($$$$) #solucionarproblemas
  26. 26. EJEMPLO : 2015 Estimado //Aportación prevista hasta 2015 Fuente: elaboración propia
  27. 27. Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015 Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos? Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de CMs o llegan de manera natural? Qué más se puede hacer? NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CMs especializados
  28. 28. Las Redes Sociales son vitales… pero también lo es la marca SÍ, la marca I Mi TRÁFICO DIRECTO
  29. 29. La marca es importante: DIRECTOS Un rápido examen, qué site es este:
  30. 30. Y este?
  31. 31. Y este otro?
  32. 32. el último?
  33. 33. Y este?
  34. 34. Sé que hablar de esto es más sexy_ Lo que iba a ser
  35. 35. Robots Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios Pero la realidad con análisis y sin marca es esta_ Lo que es
  36. 36. Robots Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios O esta_ Lo que es
  37. 37. Robots Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios Eres Lo que eres_
  38. 38. I Mi TRÁFICO DIRECTO MY DIGITAL BRANDI
  39. 39. Ya sé cómo entran! Y ¿ahora?
  40. 40. Hazte preguntas, la herramienta constesta!! Fuente: Cuadro de mando Gemma Muñoz, Web Analytics Director Panda
  41. 41. # Recomiendo Analítica Web Accionable: 30 minutos al día: 1 # Analiza puertas de entrada // + PAÍSES 2 # Analiza referrer a la hora 3 # Palabras Clave diarias 4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué? 5 # volumen por horas // días // mes (por este orden) 6 # Ingresos (si los tienes)
  42. 42. 1# Puertas de entrada + países_ el volumen engaña Analista: Presenta Resultados con Conclusiones
  43. 43. 2 # Analiza referrer a la hora y 3 # Palabras Clave diarias Un día da para mucho… aunque te creas dueño de un contenido, en la red todo cambia
  44. 44. ¿¿Casualidad?? ES UN MERCADO MUY COMPETITIVO
  45. 45. Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html Titular SEO
  46. 46. Pero la exclusiva mundial estaba aquí… Actualizaciones Fotos tituladas Repercusión
  47. 47. 3 # Palabras Clave diarias Te dirán quién eres en la red, cómo conocen tu producto, etc. Lo puedes controla
  48. 48. Cuida tu imagen en la red. Piensa para qué usas las redes. ¿Con qué fines? *Adrian Audiencias 
  49. 49. 4 # Contenidos más vistos 80%gestión de contenidos
  50. 50. El potencial de tu contenido_
  51. 51. 5 # Volumen por horas
  52. 52. Y PODRÁS CONOCER A OTROS SITES… 12 AM Nov 04 01 AM 02 AM 03 AM 04 AM 05 AM 06 AM 07 AM 08 AM 09 AM 10 AM 11 AM 12 PM Nov 04 01 PM 02 PM 03 PM 04 PM 05 PM 06 PM 07 PM 08 PM 09 PM 10 PM 11 PM Horas a las que la gente entra desde Facebook en EL PAÍS
  53. 53. Tres variables esenciales para cualquier negocio online: Source: Avinash Kaushik, Evangelist Web Analytics Google 6# Ingresos
  54. 54. Financiación actual Vs. Nuevos modelos AnuncianteAnunciantes Centrales de medios Ad-server Reportig • Modelo clásico: AUDIENCIA Soportes Inversión MEDIO A MEDIO B MEDIO C MEDIO D
  55. 55. Financiación actual Vs. Nuevos modelos AnuncianteAnunciantes Centrales de medios Ad-server Reportig • Nuevos Modelos: AUDIENCIA Soportes Inversión AFINIDAD CRM (Redes Sociales) Audiencia interesada en tu marca: + Efectividad BBDD interna, sobre Usuarios propios Más allá de la AFINIDAD Web Analytics
  56. 56. Financiación actual Vs. Nuevos modelos AnuncianteAnunciantes Centrales de medios Ad-server Reportig • Nuevos Modelos: AUDIENCIA Soportes Inversión Nuevas Ventanas de Explotación del Contenido (Rss, Widgets, Aplicaciones…) + =MEDIO A Contenidos MEDIO A en MEDIOY Y SEO Web Analytics +
  57. 57. Contará más la calidad de tú público, que la cantidad: Pero ahora de verdad!!! ANUNCIANTE Target Anhelado MEDIO A MEDIO B MEDIO C
  58. 58. # 5 IDEAS_ 1# Ama a tu tráfico directo 2# Crea, potencia y disfruta tu marca personal / alrededor del blog 3# El SEO es importante, pero el SEO como estrategia de contenido 4# Distribuye en Redes Sociales 5# Vende sin saturar: adsense, content, acuerdos de comercialización. Especialización, patrocinio, promoción.
  59. 59. Adrián Segovia Periodista y Web-Analyst asegovia@elpais.es Twitter: @asegovia Blogs: (es)_ http://www.filmica.com/audiencias http://blogs.elpais.com/estrategia-digital Gracias!

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