Analítica web y seo def

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Presentación del Congreso SEO Profesional. El mejor evento al que asistí en 2010. Mi ponencia

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Analítica web y seo def

  1. 1. Datos para resucitar el SEO_<br />Analítica Web y SEO<br />Congreso SEO Profesional. Noviembre 2010<br />
  2. 2. Contexto: a diario nos enfrentamos a majaderías como esta:<br />EL SEO ESTÁ MUERTO<br />
  3. 3. CAPACIDAD ANALÍTICA PARA VENCER EN LOS DEBATES:<br /><ul><li> Dependencias del SEO
  4. 4. Correcta Exposición y Expansión del contenido
  5. 5. Palabras Clave: los comodines (que vean que estamos vivos, regenerándonos) *El Long tail no es una excusa, es Internet
  6. 6. SEO e Ingresos (en mi mano = impresiones, ventas…)</li></li></ul><li>DEPENDENCIA DEL SEO<br />Para nosotros el SEO no es importante… <br />
  7. 7. ¿EL SEO ESTÁ MUERTO?<br />
  8. 8. ¿EL SEO ESTÁ MUERTO?<br />
  9. 9. ¿EL SEO ESTÁ MUERTO?<br />
  10. 10. ¿EL SEO ESTÁ MUERTO?<br />
  11. 11. ¿EL SEO ESTÁ MUERTO?<br />
  12. 12. Un buen cuadro de mando para Community Manager o dnamizadores de foros<br />Fuente NetView: octubre de 2010. Datos aproximados.<br />% sobre el total de tráfico aportado por medios externos al site. <br />
  13. 13. Datos Ficticios: poder de aportación de <br />Twitter sobre Facebook:<br />
  14. 14. Aunque la tendencia es cierta… ojo EN MEDIOS con brand<br />
  15. 15. EL SEO ES UN COLABORADOR EN ESTA VARIABLE <br />No va a su bola… participa<br />
  16. 16. Es un facilitador del Objetivo<br />
  17. 17. Explicar bien la dependencia del SEO… pero no así<br />50%<br />C Ms<br />5%<br />
  18. 18. Así…<br />
  19. 19. Explicarlo como un facilitador entre la intención del usuario y la propuesta del site<br />
  20. 20. CORRECTA EXPOSICIÓN Y EXPANSIÓN DE TU CONTENIDO <br />Busca las 15 diferencias<br />
  21. 21. “EL SEO ES UNA TRAMPA”, dicen<br />… HAY COSAS QUE LE AFECTAN EN LA IMAGEN<br />
  22. 22.
  23. 23. Landing Page Natural del embebido en Search<br />
  24. 24. Landing Page PPC del embebido en Search<br />
  25. 25. Google debería enlazar a los que realizan el contenido <br />
  26. 26. Landing Page Natural del embebido en Search<br />Clicko en titular<br />
  27. 27. PUÑETERAS PÁGINAS INTERMEDIAS<br />
  28. 28. ¿SEO?<br />
  29. 29. El proyecto nativo_<br />Lo que iba a ser<br />
  30. 30. El proyecto nativo_<br />Lo que es<br />Cesiones<br />De<br />Tráfico<br />Profesionales<br />Robots<br />usuarios<br />
  31. 31. El proyecto nativo_<br />Lo que es<br />Cesiones<br />De<br />Tráfico<br />Profesionales<br />Robots<br />usuarios<br />
  32. 32. Eres Lo que eres_<br />Cesiones<br />De<br />Tráfico<br />Profesionales<br />Robots<br />usuarios<br />
  33. 33. Cesiones<br />De<br />Tráfico<br />
  34. 34. ¿SEO?<br />
  35. 35. Contenido Duplicado<br />
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40. Noticia de isabelpantoja tuvo 150 Visitas (cuando estuvimos en Google News)<br />lainformacion.com sólo aporta 6 visitas son de 103 Visitas Llegan de fuera<br />http://noticias.lainformacion.com/interes-humano/celebridades/isabel-pantoja-procesada-por-blanqueo_IPfVs2Q1faHtFow5ijbW61/<br />
  41. 41. ¿Qué hacer?<br />
  42. 42. Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD<br />
  43. 43. No va a su bola… participa<br />Cuando participa el SEO y Cuando no<br />
  44. 44. Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD<br />
  45. 45. Así…<br />
  46. 46. Palabras Clave… Los comodines y la regeneración constante<br />
  47. 47. ¿Estamos Seguros de que entra en Branding? Las métricas podrían cambiar<br />
  48. 48. No todos los meses las palabras clave afectan igual:<br />“Aquellas palabras clave que en apariencia de orgánicas deberían ser brand por temporalidad, acontecimiento planificado o estacionalidad”<br />Comodines<br />
  49. 49. No todos los meses las palabras clave afectan igual:<br />Comodines<br />
  50. 50. No todos los meses las palabras clave afectan igual:<br />Comodines<br />“Aquellas palabras clave que en apariencia de orgánicas deberían ser brand por temporalidad, acontecimiento planificado o estacionalidad… <br />menos longtail mejor explicación del SEO<br />
  51. 51. SEO e Ingresos<br />
  52. 52.
  53. 53.
  54. 54. Nunca he visto algo así de SEO… y se podría: <br />
  55. 55. 6# Ingresos<br />Tres variables esenciales para cualquier negocio online:<br />Source:<br />AvinashKaushik, <br />Evangelist Web Analytics Google<br />
  56. 56. Financiación actual Vs. Nuevos modelos<br />Modelo clásico:<br />Anunciantes<br /> Centrales<br />de<br />medios<br />Ad-server<br />Reportig<br /> AUDIENCIA<br />Soportes<br />Inversión<br />Anunciante<br />MEDIO A<br />MEDIO B<br />% SEO<br />MEDIO C<br />MEDIO D<br />
  57. 57. Adrián Segovia<br />Periodista y Web-Analyst<br />asegovia@elpais.es<br />Twitter: @asegovia<br />Blogs: (es)_<br />http://www.filmica.com/audiencias<br />http://blogs.elpais.com/estrategia-digital<br />Gracias!<br />

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