UNISINOS e UFSM
  Discutira reconfiguração do mercado de rock  independente no Rio Grande do Sul a partir  de duas matrizes:1. Estratégia...
  Estudode caso: a atual cena “happy rock” ou rock colorido pós-emo no estado a partir das estratégias utilizadas por 2 b...
  Tradicionalmente,  o RS é um estado com um   mercado interno de rock bastante   movimentado, a partir de um circuito de...
  Desdeos anos 80, a chamada “cena underground” caracterizou-se por um despojamento no tipo de produção tanto em termos d...
Estetica da Chinelagem original – DeFalla - anos 80
Reapropriação da estética da chinelagem nos anos 90 –Comunidade Ninjitsu
  Embora  seja voltado a uma audiência pré-   adolescente e tenha emergido a partir da   intensa divulgação nos sites de ...
  Características   e breve história do rock   gaúcho;  Observação, documentação e descrição e   análise qualitativa das...
  Teoria Fundamentada (Grounded Theory)   aplicada à observação online do   relacionamento das bandas com os fãs nas   pl...
  1967 – Banda precursora: Liverpool Sounds  Peculiaridades do gênero  Anos 70 – Dificuldades  Anos 80 – Boom das band...
  Comparativo:              Site oficial, My Space, Fotolog, Facebook, Twitter, Orkut, Tumblr e You Tube
Utilizamos as descrições encontradas nosperfis e nos press-releases para entender otipo de posicionamento valorativo que a...
“O que esperar do rock além da sinceridade?”
“Tudo o que somos e o que temos a dizer        está nesse LINK acima”
  Performance de Demonstração Afetiva/ Sentimental – Consideramos tanto os rastros de conversações, como tweets, comentár...
Depoimento do Orkut
  “hojequando eu estava voltando do Pocket show  de vocês na FNAC, eu simplesmente chorei o  caminho todo, pelo simples f...
Twitter – hashtag #tamojunto
  Tamooo   junto no AHOY!
  Rastrosde conversação e comentários que  demonstram uma tentativa e/ou pedido de  auxílio para divulgação da banda, seu...
  Postagem  da banda do dia 13/03/2011 sobre   uma “Ação” proposta para o envio de tweets   para usuários que desconhecem...
Twitter
  Fã6 – Me surpreendi com a @bandatopaz, fui   pro show nos trilhos, não sabendo nada sobre   eles, achando que eles eram...
  Baym   (2011):  1. Mantenha o seu domínio próprio: a   recomendação da autora insere-se na   categoria relativa à perf...
  Observamosque, na medida do possível, as bandas fazem isso, não utilizando serviços mais recentes, como SoundCloud, por...
  esseponto refere-se diretamente a duas  categorias. A primeira delas é a de  performance de identidade, no qual  consta...
  Esseponto perpassa as categorias de  afetividade e de solidariedade através da  atualização constante das plataformas e...
  O   exemplo do twittaço colaborativo
  Esseaspecto, estreitamente relacionado à  fruição musical, aparece sobretudo na  categoria Performance de Demonstração ...
  Relação entre o gênero happy rock e as   mídias sociais;  Subgênero nascido no contexto das TICs;  Conversação com os...
“Por favor, não se rendam às gravadoras, a  contratos, à indústria musical. Se rendam  somente à_alma de vocês”Comentário ...
Adriana Amaralwww.adriamaral.com@adriaramaraladriana.amaral08@gmail.comJoão Pedro Amaral@shuaumshuaum@gmail.com
S2, S2: Estrategias do Happy Rock Gaucho nas Midias Socias
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S2, S2: Estrategias do Happy Rock Gaucho nas Midias Socias

  1. 1. UNISINOS e UFSM
  2. 2.   Discutira reconfiguração do mercado de rock independente no Rio Grande do Sul a partir de duas matrizes:1. Estratégias de divulgação e a utilização dos fãs como curadores a partir do uso das plataformas de redes sociais on-line pelas bandas;2. Fluxo do mercado de shows entre a capital e o interior como formato central do modelo de negócios independente.
  3. 3.   Estudode caso: a atual cena “happy rock” ou rock colorido pós-emo no estado a partir das estratégias utilizadas por 2 bandas nas redes sociais: Doyoulike? e Tópaz.
  4. 4.   Tradicionalmente, o RS é um estado com um mercado interno de rock bastante movimentado, a partir de um circuito de shows em bares e locais voltados para a cultura jovem, principalmente no eixo entre o interior do estado – em especial em cidades universitárias como Santa Maria - e a capital.  Covers e repertório próprio: rock clássico, punk, indie, metal, entre outros.
  5. 5.   Desdeos anos 80, a chamada “cena underground” caracterizou-se por um despojamento no tipo de produção tanto em termos de fonogramas, como na produção de shows, apoiada na caracterização do improviso ou no que muitas bandas e artistas definiam como a grande característica do rock independente gaúcho: a “chinelagem”.  Termoutilizado por artistas como Edu K, Graforréia Xilarmônica, Comunidade Ninjitsu, entre outros
  6. 6. Estetica da Chinelagem original – DeFalla - anos 80
  7. 7. Reapropriação da estética da chinelagem nos anos 90 –Comunidade Ninjitsu
  8. 8.   Embora seja voltado a uma audiência pré- adolescente e tenha emergido a partir da intensa divulgação nos sites de redes sociais, esse estilo ao mesmo tempo se faz presente em programas de televisão aberta e festivais patrocinados e organizados por conglomerados midiáticos massivos (como por exemplo o Festival Atlântida;  Novo modelo? Independente mas massivo?
  9. 9.   Características e breve história do rock gaúcho;  Observação, documentação e descrição e análise qualitativa das principais estratégias de apropriação das plataformas online de duas bandas gaúchas representativas do gênero happy rock: Doyoulike? e Tópaz
  10. 10.   Teoria Fundamentada (Grounded Theory) aplicada à observação online do relacionamento das bandas com os fãs nas plataformas;  Categorização do material coletado online e análise a partir de 3 elementos centrais:  1) a expressão de sentimentos afetivos; 2) a linguagem adotada, calcada essencialmente nas gírias e nos virais da internet; 3) o intenso trabalho de divulgação online e relacionamento com os fãs,
  11. 11.   1967 – Banda precursora: Liverpool Sounds  Peculiaridades do gênero  Anos 70 – Dificuldades  Anos 80 – Boom das bandas, LPs  Anos 90 – Popularização e apropriação de outras mídias  Anos 00 – DVD MTV consolidando nacionalmente e veteranos na ativa  Década 10 – segmentação – Happy Rock
  12. 12.   Comparativo: Site oficial, My Space, Fotolog, Facebook, Twitter, Orkut, Tumblr e You Tube
  13. 13. Utilizamos as descrições encontradas nosperfis e nos press-releases para entender otipo de posicionamento valorativo que abanda se atribui e como essa identidade estárelacionada ao subgênero happy rock,constituindo assim o que chamamos deperformance identitária (relativa ao grupo eao gênero).
  14. 14. “O que esperar do rock além da sinceridade?”
  15. 15. “Tudo o que somos e o que temos a dizer está nesse LINK acima”
  16. 16.   Performance de Demonstração Afetiva/ Sentimental – Consideramos tanto os rastros de conversações, como tweets, comentários, scraps enviadas pelos fãs, quanto suas respostas por parte da banda. É um tipo de performance mediada que contribui para e tenta amplificar o relacionamento entre banda e audiência.
  17. 17. Depoimento do Orkut
  18. 18.   “hojequando eu estava voltando do Pocket show de vocês na FNAC, eu simplesmente chorei o caminho todo, pelo simples fato de ter um orgulho infinito de vocês, sério ! eu acho que vocês não tem noção do quanto são relevantes em minha vida e de tantos outros, quero que vocês saibam que o bem que fazem é algo djowtro mundo, é algo, que me faz sair de mim mesma, ou quando teu dia ta numa vibe ruim , escutar vcs me deixa de um modo tão nostalgico, que velho, eu não consigo nem explicar com palavras, eu só quero agradecer de verdade por cada um de vcs estarem fazendo parte de minha vida, obg por serem a trilha sonora de cada momento relevante pra mim z, gugu , érico e neko eu não tenho como agradecer vocês por serem sempre tão atenciosos e tudo mais cmg ! que 2011 venha mais perfeito pra vcs ainda, muito sucesso sempre ! ah eu a-mo vocês e não é de onte heen”. Fã 3
  19. 19. Twitter – hashtag #tamojunto
  20. 20.   Tamooo junto no AHOY!
  21. 21.   Rastrosde conversação e comentários que demonstram uma tentativa e/ou pedido de auxílio para divulgação da banda, seus produtos (camisetas, CDs, DVDs, etc) e shows. É uma categoria que pode ser informacional de conteúdo, porque pode apresentar informações concretas, como datas de shows e lançamentos de músicas, por exemplo; e, ao mesmo tempo funciona como recomendação e convocação de participação. Ela pode ser produzida tanto pela banda quanto pelo próprio público.
  22. 22.   Postagem da banda do dia 13/03/2011 sobre uma “Ação” proposta para o envio de tweets para usuários que desconhecem a banda (FIGURA 1) em outras cidades ou estados do país.  Fã5 - Vaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaamo!!!  Fã 7 - Quem conseguir mais downloads vindos do Acre ganha um brinde depois
  23. 23. Twitter
  24. 24.   Fã6 – Me surpreendi com a @bandatopaz, fui pro show nos trilhos, não sabendo nada sobre eles, achando que eles eram uns emos escrotos, mas curti as músicas.  Resposta da banda:  @fã6 Ó cara... DAh uma conferida aqui pra conhecer melhor: http://www.bandatopaz.com | Rola de baixar o CD completo. Abraz
  25. 25.   Baym (2011):  1. Mantenha o seu domínio próprio: a recomendação da autora insere-se na categoria relativa à performance de identidade, e, como indicado anteriormente, ambas as bandas possuem domínios (URLs) próprios na internet. No entanto, a banda Doyoulike? redireciona esse domínio para o My Space, centralizando esse site de rede social como seu agregador oficial.
  26. 26.   Observamosque, na medida do possível, as bandas fazem isso, não utilizando serviços mais recentes, como SoundCloud, por exemplo, ou no caso da Tópaz, que não possui Tumblr.
  27. 27.   esseponto refere-se diretamente a duas categorias. A primeira delas é a de performance de identidade, no qual constatamos que ambas as bandas possuem uma agenciamento relativo às mídias sociais (através da assessoria Olele Music). A segunda é categoria de performance solidária, já que os dois conjuntos tentam envolver os fãs nessa construção .
  28. 28.   Esseponto perpassa as categorias de afetividade e de solidariedade através da atualização constante das plataformas e disponibilização de informações aos fãs.
  29. 29.   O exemplo do twittaço colaborativo
  30. 30.   Esseaspecto, estreitamente relacionado à fruição musical, aparece sobretudo na categoria Performance de Demonstração Afetiva, bem como pode ser observado na Performance de Crítica Musical. As demonstrações de afeto e as interpretações das ações e letras de músicas e imagens postadas pelas bandas demonstram a forte ligação com a questão emocional.
  31. 31.   Relação entre o gênero happy rock e as mídias sociais;  Subgênero nascido no contexto das TICs;  Conversação com os fãs;  Temáticas, presença online e linguagem;  Discurso de independência, mas ligado aos conglemerados midiáticos
  32. 32. “Por favor, não se rendam às gravadoras, a contratos, à indústria musical. Se rendam somente à_alma de vocês”Comentário do fã no canal da banda doyoulike? no YouTube
  33. 33. Adriana Amaralwww.adriamaral.com@adriaramaraladriana.amaral08@gmail.comJoão Pedro Amaral@shuaumshuaum@gmail.com

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