Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Aula Aberta Convergência - Jenkins

3,823 views

Published on

  • Login to see the comments

Aula Aberta Convergência - Jenkins

  1. 1. #aulaaberta #comdig “Cultura da Convergência” - Henry Jenkins, 2006, NYU Press [Ed. Aleph, 2008]
  2. 2. Agradecimentos !   #unisinos #comdig !   @dbittencourt !   @gusfischer !   @soniamontano !   Público presencial !   “Audiência invisível” da web !   aulaaberta.comdigital.info
  3. 3. Guias de observação !   Intratextuais !   Extratextuais !   Intertextuais !   Paratextuais
  4. 4. !   http://www.youtube.com/watch?v=jZ6-J_6EdPI
  5. 5. #comofas ? !   Contextualização histórica de recepção da obra !   Abordagem genealógica !   Autores - conceitos !   Críticas
  6. 6. Sobre o autor: !   Henry Jenkins - University of Southern California (ex-MIT) !   http://henryjenkins.org/ e @henryjenkins
  7. 7. Obras Anteriores !   Textual Poachers, !   Fans, Bloggers and Gamers !   From Barbie to Mortal Kombat: gender and computer games
  8. 8. Genealogia Teórica !   Literatura e Mídia Comparada !   Estudos Culturais !   Estudos de Audiência !   Estudos de Fandom
  9. 9. Autores de base !   Raymond Williams Fluxo Televisivo !   Pierre Lévy Inteligência Coletiva !   Ithiel de Sola Pool Convergência de Modos
  10. 10. Abordagem do objeto
  11. 11. Internet: Artefato Cultural !   Inserção da tecnologia na vida cotidiana !   Significados diferentes em diferentes contextos !   Objeto não é único mas multifacetado e passível de apropriações !   “Produção e consumo dispersos entre múltiplos locais, instituições e indivíduos” (Hine, 2000: 28)
  12. 12. Fluxo - Audiência !   O papel das audiências pode ser enfatizado e relativizado (positiva e negativamente) a partir de uma intrínseca relação com os estudos culturais, sob a noção antevista por Raymond Williams (1974) : “tecnologias são sempre produzidas por um processo histórico e em um sistema social, como uma articulação ou aparato”
  13. 13. !   Crítica à noção de caixa preta - tudo em único aparelho - visão predominante na indústria !   Relação cultura, produtos, audiência !   Relação entre públicos, produtores e conteúdos midiáticos !   Conjunto de protocolos e práticas culturais e sociais (Gitelman)
  14. 14. Perspectiva do ACA-Fan (Insider - Hodkinson)
  15. 15. Ênfase - Early adopter
  16. 16. Práticas Culturais !   Spoiling - exercício de poder, conhecimento e disputas !   “Fansourcing”(Baym, 2009; Amaral, 2010) - curadoria !   Spoofs !   Memes !   Remixes !   Mashups
  17. 17. “Economia Afetiva” !   Fundamentos emocionais da tomada de decisão !   “Lovemarks” !   Capital emocional !   Estudos Culturais - Ponto de vista do fã !   Discurso de MKT - Moldar decisões de compra
  18. 18. Lovemark - Branding
  19. 19. Narrativa Transmídia
  20. 20. Como se conta uma história !   “Era uma vez”(Contos de Fada - Umberto Eco) !   “Há muito tempo atrás, em uma galáxia muito distante”
  21. 21. !   Experiência !   Revelação (mistério) !   Utilizar a “gramática dos meios” !   Fluxo midiático de conteúdos !   Autoria coletiva !   Criação de universos
  22. 22. Questões: !   Cultura Tradicional? !   Cultura de Massa? !   Cultura Pop? !   Subculturas? !   Cultura da Convergência? !   Entretenimento !   Resistência?
  23. 23. Extrapolação: !   “Media Litteracy”- Educação !   Atividade e engajamento dos fandoms !   Possibilidades narrativas !   Sci-fi como um dos elementos narrativos fundadores do imaginário da cibercultura !   Importância da “cultura pop” na Academia
  24. 24. Tecendo críticas: o lado negro da força
  25. 25. “Don’t believe the hype” !   Divulgação Científica - Metodologia não-explicitada !   Falta de questionamentos sobre a apropriação dos conteúdos pelos conglomerados midiáticos (perspectiva do empresário) !   Não discute as relações de poder, hierarquia e protocolos que estão presentes nas dinâmicas e disputas sociais !   Crença “excessiva”no poder do coletivo - aspectos positivos
  26. 26. Obrigada! !   Contatos: !   @adriamaral !   adriamaral.com

×