Publicidad radiofonica

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Publicidad radiofonica

  1. 1. PUBLICIDAD RADIOFÓNICA<br />Radio LAI 4<br />Julio 2010<br />L.c.i Gabriel Martin Lara<br />
  2. 2. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA<br /><ul><li>Fácil y barata, porque el sonido es suficiente.
  3. 3. A la medida de oyentes específicos.</li></ul> <br /><ul><li>Destaca el eslogan: simple, breve, impactante y fácil de recordar.
  4. 4. Códigos que utiliza: verbal-oral y no verbal musical. </li></li></ul><li>LA PUBLICIDAD : COMPONENTES<br />Producto: Objeto, idea o servicio que la publicidad da a conocer para facilitar su compra, conocimiento o utilización.<br />Marca: Denominación e identificación de un producto.<br />Lema o Eslogan: Frase breve y atractiva que resume la idea central del anuncio.<br />Argumento: Razones que se dan para consumir el producto. Dos clases: Lógicos (para convencer) y Psicológicos (para conmover).<br />
  5. 5. LA PUBLICIDAD : FUNCIONES<br />Económica: Función básica. La publicidad impulsa el consumo de un producto.<br />Financiadora: La publicidad patrocina actividades deportivas, culturales... a cambio de exhibir la marca<br />Estereotipadora: A través de la publicidad se transmiten criterios, gustos o ideas uniformes.<br />Desproblematizadora: La publicidad crea un mundo ideal en el que solo aparece el aspecto más amable de la vida.<br />
  6. 6. LA PUBLICIDAD : CONSUMIDORES<br />Racional: Se cuestiona su compra y busca argumentos convincentes (precio, necesidad, calidad...).<br />Impulsivo: Compra sin atender a sus necesidades reales.<br />
  7. 7. LA PUBLICIDAD : ESTRATEGIAS<br />CREDIBILIDAD:<br /><ul><li>Uso de exclamaciones.
  8. 8. Argumento de autoridad: Opinión de un experto.</li></ul>COMPLICIDAD DEL CONSUMIDOR:<br /><ul><li>Valoración de la audiencia.
  9. 9. La ironía.
  10. 10. Pregunta retórica.
  11. 11. El uso de la primera persona plural.</li></li></ul><li>LA PUBLICIDAD : FIGURAS RETÓRICAS<br />Exhortación: Advertencia o consejo. (Conduce con prudencia).<br />Personificación: Dar cualidades humanas a seres inanimados. (La lavadora parlanchina).<br />Hipérbole: Exageración excesiva. (El queso más viejo del mundo).<br />Exclamación: Sentimientos o estados de ánimo. (¡Sensación de vivir!).<br />Pregunta Retórica: Pregunta innecesaria de la que no se espera respuesta. (¿Dónde vas a estar mejor?).<br />Antonomasia: Sustitución de un nombre por una cualidad. (Ariel, la blancura).<br />Antítesis: Contraste de dos ideas. (Blanco por fuera, negro por dentro).<br />
  12. 12. LA PUBLICIDAD : FIGURAS RETÓRICAS<br />Comparación: Aproximación de dos ideas o elementos a través de una partícula comparativa. (Veloz como el águila).<br />Metáfora: Identificar dos ideas o elementos suprimiendo la partícula comparativa. A veces se puede suprimir uno de los elementos o incluso el verbo. (La alegría de la vida (una naranjada).<br />Aliteración: Repetición de uno o varios sonidos iguales o próximos. (Ordenadores Antra, entra, entra).<br />Anáfora: Repetición de una palabra al principio de la frase. (Oro parece, oro es.).<br />Doble Sentido: Utilizar una palabra o palabras con más de un significado.<br />
  13. 13. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA<br />La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.<br />Su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.<br />El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio<br />Necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.<br />
  14. 14. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: GUIÓN<br />Los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.<br />El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar la misma. Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos<br /><ul><li>El producto
  15. 15. La ubicación de p/s en el mercado
  16. 16. La categoría al que pertenece en el P/S
  17. 17. La marca
  18. 18. La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
  19. 19. La publicidad
  20. 20. Idea de ventas
  21. 21. Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)</li></li></ul><li>LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA<br />El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:<br /><ul><li>Nombre del producto
  22. 22. Duración del comercial
  23. 23. Especificación de la música de fondo
  24. 24. Entrada del locutor
  25. 25. Cierre del comercial
  26. 26. Fin de la música </li></li></ul><li>LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: REDACCIÓN<br />La atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual.<br />Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.<br />Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva.<br />La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor.<br />
  27. 27. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: REDACCIÓN<br />Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas. <br />Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto. <br />Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite. <br />Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal. <br />Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio. <br />
  28. 28. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: REDACCIÓN<br />Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial. <br />Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original. <br />Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha. <br /> <br />
  29. 29. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: REALIZACIÓN<br />El comercial en vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas<br />Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones. <br />
  30. 30. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: TIPOS<br />El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos<br />Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; Se realizan testimonios. <br />Comercial dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al texto narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea. <br />Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisión y preparado expresamente para un programa determinado. <br />Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje. <br />
  31. 31. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: FORMAS DE EMISIÓN<br />La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes músicas, efectos y voces .<br />La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal). <br />
  32. 32. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: FORMAS DE EMISIÓN<br />El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios. Lla forma en que se presenta un publirreportaje determina que sea identificado como publicidad (se delimita claramente el espacio, ya sea mediante la actitud del locutor o con la introducción de una sintonía diferenciada). <br />El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador. Por ejemplo, "Ron X patrocina el disco más caliente, nuestro disco" ó "Panaderia Pascual te ofrece la agenda del día". En ocasiones, es la propia emisora la que patrocina un concierto o un producto.<br />
  33. 33. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: FORMAS DE EMISIÓN<br />El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Según López Cao, se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa. A menudo, en el transcurso del programa se insertan otras formas publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.). La duración de los bartering es superior a la de los publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30 minutos. El conductor del programa es siempre el mismo locutor que conduce el espacio en el que se inserta el bartering, por ejemplo en un magazine de entretenimiento de tarde.<br />
  34. 34. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: CONTENIDO<br />Imaginación sin límites: La publicidad radiofónica basa la efectividad del mensaje en la imaginación del receptor ya que es ésta la que le dará la forma final. Es por esto que se realizan auténticos espectáculos radiofónicos lo más expresivos posibles que introduzcan al consumidor en la situación y contenido del mensaje. <br />Personalización del mensaje: Es importante recordar que el sonido funciona directamente sobre el cerebro del oyente excitando su imaginación. Esto lleva al receptor a participar de forma activa personalizando el mensaje recibido; es decir, el consumidor no recibe datos específicos acerca de los elementos que aparecen en el anuncio (práctica muy habitual en televisión o prensa donde se ofrecen secuencias y fotos muy detalladas) y puede asociar los sonidos y voces que oye con su entorno más directo decidiendo las características pricipales de la situación que se le propone. <br />
  35. 35. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: CONTENIDO<br />La música como componente esencial: Cualquier cuña debe ser acompañada por un sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje. La música es la solución más adecuada para evitar la monotonía de un discurso, enfatizar su contenido, resaltar ciertas partes o simplemente armonizar las palabras del locutor. <br />Segmentación sencilla y muy discriminada: Gracias a la gran diversificación que han experimentado las emisoras de radio en los últimos años, determinar el perfil de los oyentes habituales de ciertos programas e incluso emisoras es sencillo y beneficioso a la hora de dirigir una campaña a un público muy específico. Esta característica es especialmente práctica si el producto o servicio anunciado se dirige exclusivamente a los jóvenes, público muy difícil de captar hoy en día a través de otros medios, o a localidades muy determinadas. Esta característica convierte a la radio en un buen medio para pequeños comercios locales. <br />
  36. 36. LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA: CONTENIDO<br />La radio como protagonista de promociones especiales: Se puede utilizar este medio para promociones exclusivas. <br />Carácter inmediato del medio: Debido a su rapidez de contratación, la radio puede utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo día en el que se inserta el anuncio. <br />Utilización del medio para productos cuyas características no son apreciables de forma física: Los discos, conciertos, recitales, etc... no pueden ser apreciados por el lector por una fotografía o un imagen. Sin embargo, el sonido transmite instantáneamente todas las cualidades de este tipo de productos. <br />

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